Este documento presenta una investigación sobre el marketing socialmente responsable. Explica que analizará las acciones que realiza la empresa Continental S.A. de C.V. para cumplir con su responsabilidad social y determinar los aspectos más importantes para desarrollar este tipo de marketing. La investigación se llevará a cabo de enero a mayo de 2015 en San Luis Potosí utilizando métodos cualitativos y cuantitativos como entrevistas y observación.

2. Introducción
La presente investigación se refiere al tema del marketing socialmente
responsable el cual se podría definir como un marketing basado mayormente en
los estilos de vida de las personas tanto así que se preocupa principalmente por
dar a conocer y entender lo que hay detrás de cada empresa los distintos
programas y acciones que desde luego son vistos por la sociedad y esto atrae
más a un público que se preocupa por el medio ambiente y sin dejar en claro por
un mejor mañana.

3. Justificación
Esta investigación servirá tanto a la empresa misma, a los consumidores y al público en general,
para conocer un poco más de lo que hay detrás de todo estos planes que hacen las empresas y
así mismo poder ayudar a los clientes a saber cómo se contribuye en la sociedad y el medio
ambiente.
Así mismo busca trascender entre los proyectos presentados en la materia de curso del núcleo
general II trayendo una gran aportación para la carrera misma y a los alumnos para fortalecer
sus trabajos.

4. Delimitación
Tema: Marketing con responsabilidad social
Temporalidad: Enero-Mayo 2015
Territorialidad: San Luis Potosí
Unidad de análisis:
Objeto de estudio: Continental S.A. de C.V.

5. Preguntas de investigación
¿Sabe que es la responsabilidad social?
¿Conoce las acciones que lleva acabo para cumplir con la responsabilidad social?
¿Cuántas empresas conoce que son socialmente responsables?
¿Usted conoce los organismos dedicados a la regulación de las empresas ante la
sociedad?

6. Objetivos
General:
Analizar el porqué no es utiliza la mercadotecnia en la responsabilidad
social a nivel estado
Especifico:
Determinar cuáles aspectos son los más importantes para desarrollar
este tipo de marketing y el cómo utilizarlos en nuestra investigación.

7. Hipótesis
La mercadotecnia socialmente responsable se utiliza muy poco en estos
tiempos por que la sociedad no está informada de las acciones que las
empresas realizan para regular todos los estándares establecidos por la ley ni
los programas que impulsan para fomentar valores y estudio.

8. Metodología
La investigación abarca un enfoque cualitativo y cuantitativo en el cual, el enfoque
cuantitativo se ocupara de contabilizar a las personas que llega la información y delimitar
un cierto rango en el cual basamos nuestro trabajo, es de diseño no experimental con un
enfoque transeccional en el cual desarrollaremos un tipo correlacional causal y las
técnicas empleadas son:
*
Recopilación y análisis de documentos
• Observación
• Entrevista
• Historias de vida
los procedimientos utilizados son:
• Coloquio o conversación
• Observatorio de la realidad

9. Cronograma
actividad enero Febrero Marzo Abri
l
Mayo
Selección del
tema
Planteamiento
(justificación,
Objetivos,
preguntas
delimitación )
Diseño de inv.
Marco teórico
Aplicación de
técnicas de
investigación
Organización
de datos
Creación de
gráficas y
tablas
Interpretación
de resultados
Reacción de
reporte
Presentación
de resultados