LIDERAZGO EN RED
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
LIDERAR NO ES GUIAR,
ES COMPARTIR
Lo importante no es
llegar solos y los
primeros, sino con
todos y a tiempo
Liderar es crear un
mundo al que las
personas deseen
pertenecer
Robert Dils
De la jerarquía a la
REPUTACIÓN
El líder no es a quien
seguir, obedecer. Es a
quien RESPETAR,
ADMIRAR,
RECONOCER, ACEPTAR
El liderazgo moderno
es el liderazgo que
comparte, que inspira
VIDA = RED
1
La vida se crea y se
desarrolla en red
Cerebro, neuronas
Ecosistemas naturales
Sistemas nerviosos
El cerebro digital
El cerebro digital:
cambios, maneras de
ver, de pensar.
El cerebro se «adapta»
a Internet.
CONOCIMIENTO = RED
2
Conocimiento compartido
Las redes son más
inteligentes que los púlpitos
Inteligencia de las
multitudes
Wikipedia como concepto
Las redes son más eficaces
que los organigramas
Manifiesto Crowd
SOCIEDAD = RED
3
Nos organizamos
(socialmente) en redes
Mapas y redes (lo que se ve
y lo que hay debajo)
Del mapa al ecosistema
La comunidad es el estado
natural del hombre
La sociedad del compartir
La economía de la Red
Internet de las cosas
COMUNICACIÓN = RED
4
Si la única herramienta
que tienes es un
martillo, pensarás
que cada problema
que surge es un clavo
Mark Twain
Más digitales
Más móviles
Más sociales
Transmedia
Narrativa de las multitudes
Captura
Dato
Redes
Geolocalización
Visualización
Pantallas, multiformato…
Contenidos digitales
GOBERNAR = RED
5
Gobernar es hacer las
cosas bien,
liderar es hacer las
cosas correctas
Peter Drucker
eGov
CoGobernar (gráfico social)
eCiudadanía
POLÍTICA = RED
6
Tecnopolítica
Política móvil
Política vigilada
Hackers éticos
Apps
apps4citizens
Las resistencias
Red
Fortaleza
Estructura
PODER
Propiedad
Grandeza
Agilidad
Comunidad
Rapidez
Creatividad
Ideas
[retos]
Jerarquía
Soberanía
Un día cada 4 años
1.300 días cada legislatura
Política en Red
=
+ democrática
+ participativa
+ eficiente
Casas / Causas
Multitudes, mareas,
alianzas
vs.
Masas, movimientos,
partidos
Participación móvil
Appgree
Usado por el Partido Pirata Alemán para
tomar decisiones. Introduce el concepto
de democracia líquida, que consiste en
pod...
Agora voting
https://agoravoting.com/
Plataforma similar a la anterior,
desarrollada en España. Incluye también el
sistema...
Utilizada por el Partido de la Red en
Argentina, permite subir propuestas,
debatirlas y votarlas. Su cuidada interfaz,
agr...
Reddit es un sitio web de agregación
de noticias donde los usuarios
pueden dejar enlaces a contenidos
web o escribir propu...
Herramienta para recoger
propuestas ciudadanas. Durante
el 15M se habilitó una web, que
junto a los buzones físicos en las...
Se van mostrando aleatoriamente
parejas de propuestas, y para
cada una de ellas el usuario
señala cuál de las dos prefiere...
Herramienta de debate para
grupos, desde organizaciones
sociales hasta ayuntamientos.
Incluye votaciones en los grupos,
en...
Herramienta para mapear, permite
añadir capas de información geográfica
a la información relevante, como
proceso adicional...
Herramienta utilizada para los
famoso ataques informáticos DDoS.
Miles de personas ejecutan el
programa que genera una pet...
Herramienta de movilización que
produce la recepción masiva de
peticiones. Personas que se
apuntan en alguna campaña
ciuda...
Al abrir un titanpad, todo lo que se
escriba en él se leerá y podrá ser
modificado en tiempo real por todas
las demás pers...
Plataforma de Crowdfunding.
Permiten la microfinanciación
colectiva para que salgan adelante
proyectos propuestos, a cambi...
Nuevos lenguajes
Emoticonos
Memes
Mensajes visuales
Gifs
Música y emocionalidad
Ministra de asuntos exteriores de
Australia. Desde que usa emojis,
ha aumentado 20.000 seguidores
en Twitter, en una seman...
Big data político
Gamificación
Interés y atracción
Interacción y participación activa
Competición
Motivación
Recompensas
Viralidad y notoriedad
Movilidad
Visual Thinking
Dibujar antes de escribir.
Propuestas de pensamiento
visual aplicadas a la política.
Nuevos lenguajes, nueva
política.
Fue...
Las nuevas expresiones de lo
político sí que están explorando el
enorme potencial de lo visual,
hibridado y metabolizado e...
Apps políticas
Apps de participación y voto
Apps de información política
Apps de geolocalización
Apps para el puerta a puerta
Apps de inf...
WhatsApp
Generalización de smartphones
Cambio de hábitos
Life Mobile Style
Generación millenials
150 veces al día
Realidad aumentada
Nuevos actores
Irrupción de nueva cultura política
Activismo digital como alternativa
Internet como ecosistema fértil
Activismo + Artivis...
Tecnología de las emociones
La gestión del caudal
emocional es imprescindible
para cualquier fase de la
acción política: denuncia
social, movilización...
Sin emociones, la efectividad
del mensaje es limitada.
Pensamos lo que sentimos.
Nos movemos por necesidad
y, también, por...
Nuevas posibilidades de los
dispositivos móviles, así como
soluciones que hibridan audio,
imagen y texto ofrecen
posibilid...
La creación de poderosas
imágenes con gran narrativa
audiovisual que potencian la
creatividad de los usuarios
Nuestro cerebro piensa lo que
siente y piensa en imágenes.
iPancartas y transpolítica
Las manifestaciones no duran
solo las horas de la protesta, sino
que —gracias a los contenidos
creados por los propios
par...
Desde el nacimiento de la
primera cámara fotográfica en
1826 (189 años) se han hecho 3,5
trillones de fotos. Actualmente
s...
También 300 millones de
imágenes se suben cada día a
Facebook, que contiene 100.000
veces más fotos que la Biblioteca
del ...
Videopolítica alternativa
Ciudadanos que toman la
palabra… y ahora, también, la
voz y la imagen. Los videoblogs
recuperan un renovado
protagonismo d...
El imparable y extraordinario
éxito del contenido audiovisual
(cada día se reproducen más de
4.000 millones de vídeos en
Y...
Narrativa individual y de las
multitudes
1. Hay “más de una versión”
2. Tiempo real
3. Narrativa de las multitudes
4. Geoposicionamiento
5. Protagonismo ciudadano
LÍDER = RED
7
Dirigir supone ser
generador de utopías,
aglutinar las diferentes
individualidades artísticas
sin coartar los espíritus
de...
De la autoridad moral
nace el respeto. Del
respeto nace la
colaboración. La
colaboración implica el
compromiso absoluto
In...
Sé el cambio que
quieres ver en
el mundo
Mahatma Gandhi
ELECCIONES = RED
8
Las batallas electorales
del futuro no serán
entre partidos, sino
entre redes políticas
Big data electoral
Cambia la manera de hacer
campañas
Micropolítica
Micropolítica
Poco impacto de publicidad política
Recibimos 3.000 impactos
publicitarios al día. Esto
supone más de un millón al
año. No...
La realidad es compleja
No se puede ofrecer el mismo
mensaje a una persona que a
otra, y en un barrio o zona
determinada l...
Los electores son cada vez más
autónomos e independientes
Cada vez existen más modos
de informarse, y más modos
de hacerlo...
Los electores son cada vez más
autónomos e independientes
Pero, a la vez, son generosos y
capaces de actuar como
difusores...
Retos y dificultades de la política
Desafección y descrédito es la
percepción que se tiene de la
política y de los polític...
El nuevo mensaje político
Existe un desgaste de la
política, y un cansancio
ciudadano de las viejas y
tradicionales campañ...
Gestión de las emociones
como vehículo decisivo para
generar los sentimientos que
les permitirán transmitir un
determinado...
Palabras que generan
percepciones, emociones que
guían a nuestras neuronas...
El nuevo mensaje político
Sentimientos
Hacerse cargo del estado de
ánimo de los otros. La clave de la
nueva comunicación política es
el discurso emo...
Sentimientos
Emocionarse para emocionar.
Ésta es la clave. Emocionarse
por el cambio social, por las
nuevas ideas y por lo...
Sentimientos
Los tristes no ganan las elecciones
(ni lideran, ni seducen, ni
convencen).
Relaciones
Nuestras aficiones, ideología,
necesidades, beneficios o gastos
económicos, estructura familiar o
la manera de ...
FUTURO = RED
9
Tendencias
RED
10
R Revolución
ciudadana
E Entorno
digital
D Democracia
participativa
Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
antoni@gutierrez-rubi.es
@antonigr
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
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Liderazgo en Red y Tecnopolítica
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Liderazgo en Red y Tecnopolítica
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Liderazgo en Red y Tecnopolítica

  1. 1. LIDERAZGO EN RED Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr
  2. 2. LIDERAR NO ES GUIAR, ES COMPARTIR
  3. 3. Lo importante no es llegar solos y los primeros, sino con todos y a tiempo
  4. 4. Liderar es crear un mundo al que las personas deseen pertenecer Robert Dils
  5. 5. De la jerarquía a la REPUTACIÓN
  6. 6. El líder no es a quien seguir, obedecer. Es a quien RESPETAR, ADMIRAR, RECONOCER, ACEPTAR
  7. 7. El liderazgo moderno es el liderazgo que comparte, que inspira
  8. 8. VIDA = RED 1
  9. 9. La vida se crea y se desarrolla en red
  10. 10. Cerebro, neuronas
  11. 11. Ecosistemas naturales
  12. 12. Sistemas nerviosos
  13. 13. El cerebro digital
  14. 14. El cerebro digital: cambios, maneras de ver, de pensar. El cerebro se «adapta» a Internet.
  15. 15. CONOCIMIENTO = RED 2
  16. 16. Conocimiento compartido
  17. 17. Las redes son más inteligentes que los púlpitos
  18. 18. Inteligencia de las multitudes
  19. 19. Wikipedia como concepto
  20. 20. Las redes son más eficaces que los organigramas
  21. 21. Manifiesto Crowd
  22. 22. SOCIEDAD = RED 3
  23. 23. Nos organizamos (socialmente) en redes
  24. 24. Mapas y redes (lo que se ve y lo que hay debajo)
  25. 25. Del mapa al ecosistema
  26. 26. La comunidad es el estado natural del hombre
  27. 27. La sociedad del compartir
  28. 28. La economía de la Red
  29. 29. Internet de las cosas
  30. 30. COMUNICACIÓN = RED 4
  31. 31. Si la única herramienta que tienes es un martillo, pensarás que cada problema que surge es un clavo Mark Twain
  32. 32. Más digitales Más móviles Más sociales
  33. 33. Transmedia
  34. 34. Narrativa de las multitudes
  35. 35. Captura Dato Redes Geolocalización Visualización
  36. 36. Pantallas, multiformato…
  37. 37. Contenidos digitales
  38. 38. GOBERNAR = RED 5
  39. 39. Gobernar es hacer las cosas bien, liderar es hacer las cosas correctas Peter Drucker
  40. 40. eGov
  41. 41. CoGobernar (gráfico social)
  42. 42. eCiudadanía
  43. 43. POLÍTICA = RED 6
  44. 44. Tecnopolítica
  45. 45. Política móvil Política vigilada Hackers éticos Apps apps4citizens
  46. 46. Las resistencias
  47. 47. Red Fortaleza Estructura PODER Propiedad Grandeza Agilidad Comunidad Rapidez Creatividad Ideas [retos]
  48. 48. Jerarquía
  49. 49. Soberanía Un día cada 4 años 1.300 días cada legislatura
  50. 50. Política en Red = + democrática + participativa + eficiente
  51. 51. Casas / Causas
  52. 52. Multitudes, mareas, alianzas vs. Masas, movimientos, partidos
  53. 53. Participación móvil
  54. 54. Appgree
  55. 55. Usado por el Partido Pirata Alemán para tomar decisiones. Introduce el concepto de democracia líquida, que consiste en poder delegar nuestro voto para cualquier votación en otra persona, quien creamos más experto para cada cuestión, o en quien nos dé más confianza, que votaría por nosotros. Liquidfeedback http://liquidfeedback.org/
  56. 56. Agora voting https://agoravoting.com/ Plataforma similar a la anterior, desarrollada en España. Incluye también el sistema de democracia líquida, y diferentes modalidades de voto y organización. Los desarrolladores han hecho especial hincapié en la seguridad del voto y su verificabilidad.
  57. 57. Utilizada por el Partido de la Red en Argentina, permite subir propuestas, debatirlas y votarlas. Su cuidada interfaz, agradable y sencilla, facilita el uso para cualquiera. Democracia en red http://democraciaenred.org/
  58. 58. Reddit es un sitio web de agregación de noticias donde los usuarios pueden dejar enlaces a contenidos web o escribir propuestas. Otros usuarios pueden votar a favor o en contra haciendo que aparezcan más o menos destacados. Reddit
  59. 59. Herramienta para recoger propuestas ciudadanas. Durante el 15M se habilitó una web, que junto a los buzones físicos en las acampadas, recogió 14.679 propuestas de la ciudadanía. Propongo
  60. 60. Se van mostrando aleatoriamente parejas de propuestas, y para cada una de ellas el usuario señala cuál de las dos prefiere o por qué duda. Con toda la información se elabora un ranking de qué propuestas son las preferidas. All our ideas
  61. 61. Herramienta de debate para grupos, desde organizaciones sociales hasta ayuntamientos. Incluye votaciones en los grupos, enfocadas a poder conocer en todo momento la opinión de los participantes sobre lo que se está hablando y así ayudar a encaminar mejor las propuestas. Loomio
  62. 62. Herramienta para mapear, permite añadir capas de información geográfica a la información relevante, como proceso adicional. Es la más popular del tipo mapa-wiki, donde cualquiera puede aportar puntos relevantes. Ushahidi Voces 25S
  63. 63. Herramienta utilizada para los famoso ataques informáticos DDoS. Miles de personas ejecutan el programa que genera una petición de una página web, la cual no puede ofrecer una respuesta masiva y ante la avalancha se ve colapsada y deja de funcionar. Loic
  64. 64. Herramienta de movilización que produce la recepción masiva de peticiones. Personas que se apuntan en alguna campaña ciudadana donde, se envian faxes o emails en su nombre masivamente, a los destinatarios de las campañas, que no pueden eludir ni ignorar que la gente pide los cambios necesarios. Oiga.me
  65. 65. Al abrir un titanpad, todo lo que se escriba en él se leerá y podrá ser modificado en tiempo real por todas las demás personas que entren en él. Sin necesidad de darse de alta, resulta muy cómodo y rápido para escribir texto colaborativo participando todos en el mismo nivel, sin jerarquías. Titanpad http://titanpad.com/
  66. 66. Plataforma de Crowdfunding. Permiten la microfinanciación colectiva para que salgan adelante proyectos propuestos, a cambio de recompensas. Goteo
  67. 67. Nuevos lenguajes
  68. 68. Emoticonos Memes Mensajes visuales Gifs Música y emocionalidad
  69. 69. Ministra de asuntos exteriores de Australia. Desde que usa emojis, ha aumentado 20.000 seguidores en Twitter, en una semana. Julie Bishop
  70. 70. Big data político
  71. 71. Gamificación
  72. 72. Interés y atracción Interacción y participación activa Competición Motivación Recompensas Viralidad y notoriedad Movilidad
  73. 73. Visual Thinking
  74. 74. Dibujar antes de escribir. Propuestas de pensamiento visual aplicadas a la política. Nuevos lenguajes, nueva política. Fuerza creativa del ARTivismo digital para el ACTivismo social.
  75. 75. Las nuevas expresiones de lo político sí que están explorando el enorme potencial de lo visual, hibridado y metabolizado en lo digital, para el activismo y la movilización. Visual Thinking
  76. 76. Apps políticas
  77. 77. Apps de participación y voto Apps de información política Apps de geolocalización Apps para el puerta a puerta Apps de info en tiempo real
  78. 78. WhatsApp
  79. 79. Generalización de smartphones Cambio de hábitos Life Mobile Style Generación millenials 150 veces al día
  80. 80. Realidad aumentada
  81. 81. Nuevos actores
  82. 82. Irrupción de nueva cultura política Activismo digital como alternativa Internet como ecosistema fértil Activismo + Artivismo Partidos sin privilegio de la acción
  83. 83. Tecnología de las emociones
  84. 84. La gestión del caudal emocional es imprescindible para cualquier fase de la acción política: denuncia social, movilización activista, confrontación electoral y relato de la acción política.
  85. 85. Sin emociones, la efectividad del mensaje es limitada. Pensamos lo que sentimos. Nos movemos por necesidad y, también, por motivación y estimulación.
  86. 86. Nuevas posibilidades de los dispositivos móviles, así como soluciones que hibridan audio, imagen y texto ofrecen posibilidades inéditas hasta hace muy poco para la compol.
  87. 87. La creación de poderosas imágenes con gran narrativa audiovisual que potencian la creatividad de los usuarios
  88. 88. Nuestro cerebro piensa lo que siente y piensa en imágenes.
  89. 89. iPancartas y transpolítica
  90. 90. Las manifestaciones no duran solo las horas de la protesta, sino que —gracias a los contenidos creados por los propios participantes y compartidos en sus propias redes sociales— consiguen que aquel acto tenga continuación en el tiempo
  91. 91. Desde el nacimiento de la primera cámara fotográfica en 1826 (189 años) se han hecho 3,5 trillones de fotos. Actualmente se toman 380 billones de fotos cada año, con lo que en menos de diez años la cifra de fotos digitales hechas será de 7,3 trillones.
  92. 92. También 300 millones de imágenes se suben cada día a Facebook, que contiene 100.000 veces más fotos que la Biblioteca del Congreso en Estados Unidos.
  93. 93. Videopolítica alternativa
  94. 94. Ciudadanos que toman la palabra… y ahora, también, la voz y la imagen. Los videoblogs recuperan un renovado protagonismo del que no se sustraen ni los políticos más formales o analógicos.
  95. 95. El imparable y extraordinario éxito del contenido audiovisual (cada día se reproducen más de 4.000 millones de vídeos en YouTube) no deja lugar a dudas: pensamos lo que vemos.
  96. 96. Narrativa individual y de las multitudes
  97. 97. 1. Hay “más de una versión” 2. Tiempo real 3. Narrativa de las multitudes 4. Geoposicionamiento 5. Protagonismo ciudadano
  98. 98. LÍDER = RED 7
  99. 99. Dirigir supone ser generador de utopías, aglutinar las diferentes individualidades artísticas sin coartar los espíritus de cada uno de los miembros de la orquesta Inma Shara
  100. 100. De la autoridad moral nace el respeto. Del respeto nace la colaboración. La colaboración implica el compromiso absoluto Inma Shara
  101. 101. Sé el cambio que quieres ver en el mundo Mahatma Gandhi
  102. 102. ELECCIONES = RED 8
  103. 103. Las batallas electorales del futuro no serán entre partidos, sino entre redes políticas
  104. 104. Big data electoral
  105. 105. Cambia la manera de hacer campañas
  106. 106. Micropolítica
  107. 107. Micropolítica
  108. 108. Poco impacto de publicidad política Recibimos 3.000 impactos publicitarios al día. Esto supone más de un millón al año. No los tenemos casi en cuenta. De los que recordamos, el 50% tienen lugar en televisión, pero una campaña televisiva en política es muy cara. El mensaje, pues, debe segmentarse al máximo y ser lo suficientemente creativo si queremos ser recordados.
  109. 109. La realidad es compleja No se puede ofrecer el mismo mensaje a una persona que a otra, y en un barrio o zona determinada las necesidades y lo que necesitan será diferente a otro.
  110. 110. Los electores son cada vez más autónomos e independientes Cada vez existen más modos de informarse, y más modos de hacerlo en directo, en tiempo real. Son consumidores informados, exigentes y críticos y tienen una gran capacidad para hacer llegar su descontento afectando negativamente a la reputación del candidato y de su partido.
  111. 111. Los electores son cada vez más autónomos e independientes Pero, a la vez, son generosos y capaces de actuar como difusores de los mensajes y comunicaciones de los gobiernos si advierten en ellos autenticidad, creatividad e innovación.
  112. 112. Retos y dificultades de la política Desafección y descrédito es la percepción que se tiene de la política y de los políticos. Pero hay espacio para una nueva política. Con autocrítica y tareas por hacer: buen trabajo = buena política = buen gobierno.
  113. 113. El nuevo mensaje político Existe un desgaste de la política, y un cansancio ciudadano de las viejas y tradicionales campañas, con un mensaje central y nulas relaciones. En cambio, asistimos a un renovado interés por las emociones y las percepciones.
  114. 114. Gestión de las emociones como vehículo decisivo para generar los sentimientos que les permitirán transmitir un determinado mensaje en las mejores condiciones. El nuevo mensaje político
  115. 115. Palabras que generan percepciones, emociones que guían a nuestras neuronas... El nuevo mensaje político
  116. 116. Sentimientos Hacerse cargo del estado de ánimo de los otros. La clave de la nueva comunicación política es el discurso emocional: llegar al corazón de los electores. Sin palabras y hechos que emocionen no es posible articular discursos.
  117. 117. Sentimientos Emocionarse para emocionar. Ésta es la clave. Emocionarse por el cambio social, por las nuevas ideas y por los retos, generar ilusión.
  118. 118. Sentimientos Los tristes no ganan las elecciones (ni lideran, ni seducen, ni convencen).
  119. 119. Relaciones Nuestras aficiones, ideología, necesidades, beneficios o gastos económicos, estructura familiar o la manera de entender las cosas, no son iguales que la de nuestro vecino de abajo, o el que vive a dos calles. En este sentido, ¿porque recibimos información, publicidad y mensajes igual que la de ellos?
  120. 120. FUTURO = RED 9
  121. 121. Tendencias
  122. 122. RED 10
  123. 123. R Revolución ciudadana E Entorno digital D Democracia participativa
  124. 124. Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es antoni@gutierrez-rubi.es @antonigr

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