La firma en Colombia a través de su práctica de Comunicación de Consumo (área especializada en desarrollo de estrategias comunicativas para el posicionamiento de Marcas) presenta la primera encuesta realizada a más de 100 periodistas para conocer su percepción sobre las compañías más representativas en el mercado nacional y el posicionamiento de sus productos frente a las agendas mediáticas del país.

1. PRIMER DIAGNÓSTICO
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN OPINAN
LAS MARCAS QUE HABLAN,
James Rodríguez, además de
ser el goleador del Mundial, llamó
la atención por ser la imagen de
marcas como:
Y cuando se piensa en marcas durante
las festividades…
James Rodríguez
y Falcao García
La Práctica de Consumo de Burson-Marsteller
presenta los resultados de su primera encuesta
sobre el alcance de las campañas de marca en Colombia
30%
27%
Y logró destacarse por encima de
celebridades como:
Rexona
Bronzini
Clear
Sofía Vergara Paola TurbayCarolina Cruz
Y es que todo lo que representa alegría,
emoción y calidez hace que los colombianos
se sientan identificados.
Por eso, el slogan más recordado fue
“destapa la felicidad” de Coca-Cola.
permitió a marcas como Águila
ser reconocido como
patrocinador del año por
encima de gigantes como:
de Fútbol y los patrocinadores
del Mundial fueron los
protagonistas del 2014 en la
opinión pública.
La Selección
Colombia
45%
45% de los encuestados tienen al
logo de Coca-Cola como el
referente de la época navideña.
Gran parte del éxito de la campaña
se debe a la estrategia de los
nombres en las botellas.
Pero si de noticias en medios se
trata…
la apertura de la nueva planta de
detergentes de Unilever más grande de
Latinoamérica
y la campaña
liderada por la Andi
“#SoyCapaz”
ocuparon los titulares de las noticias
en el país.
La presencia de los
periodistas en redes
sociales es tendencia:
Se ubicó en 2do lugar en la
mente de los editores y sólo
superada por el
Y lo demuestra que el 64% de
los encuestados las usan como
fuente de consulta en su
quehacer diario.
Colombina es la marca líder en Halloween, con un
78%, mientras Coca-Cola y Noel triunfan en
navidad con un 61% y 19%, respectivamente
Las empresas colombianas que hacen mejores esfuerzos
para entregar información de calidad en sus noticias son:
Los eslogan más
recordado por los
consumidores
“Usted puede estar en el
lugar equivocado”
“Me encanta”
La campaña #SoyCapaz liderada por la Andi
#ICE
Bucket
Challenge
La muestra que participó en la
encuesta fue de 100 periodistas
colombianos de las fuentes de
economía, estilo de vida, deportes y
empresarial.
20%
23%
25%
Bavaria
Bancolombia
Unilever
18% Internet
14% TV
21% Radio
63% Prensa
Representatividad por
tipo de medio:
se posicionaron en el top of mind con
un 30% y un 27%, respectivamente,
como embajadores de marca para
Colombia.