Diapositivas de la primera clase del curso SEO y Google Adwords de Campus 321.

1. Curso SEO/SEM
Clase 1

2. Curso dictado por:
Guillermo Pareja

3. Estado del Internet en
América Latina

4. Fuente: ComScore – Futuro Digital Latinoamerica 2013

5. Fuente: ComScore – Futuro Digital Latinoamerica 2013

6. Fuente: ComScore – Futuro Digital Latinoamerica 2013

7. Fuente: ComScore – Futuro Digital Latinoamerica 2013

8. Cómo funcionan los
Motores de Búsqueda?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

9. Anuncios Patrocinados
- Se muestran según su relevancia y el sistema de
subastas de Adwords.
- Los anunciantes pueden controlar el texto, URL de
destino, orientación geográfica, etc. de los anuncios.
- Los anunciantes pagan cada vez que un usuario
realiza un click en el anuncio.
- El costo por click de los anuncios varía en tiempo real
de acuerdo a la competencia.

10. Resultados Orgánicos
- Son gratuitos elegidos por el algoritmo de Google, no
se puede influir directamente en ellos.
- Son dinámicos de acuerdo al historial e intereses de
cada usuario.
- El ranking de los resultados depende de más de 200
factores.

11. Búsqueda Orgánica

12. Google Hummingbird (Colibrí)

13. Google Hummingbird (Colibrí)
Introducido en Septiembre del 2013, es la actualización más
importante del algoritmo de Google desde el año 2001.
Es un algoritmo diseñado para ser rápido y preciso, de ahí su
nombre.
Es un gran paso en la expansión de la comprensión semántica
de Google y su capacidad de interpretar búsquedas complejas.

14. Google Hummingbird (Colibrí)
- Foco en intención de búsqueda del usuario y “entidades” en
lugar de palabras clave.
- Busca proveer respuestas directas a través del “Gráfico de
Conocimiento” en lugar de enlaces a terceros cuando sea
posible.

15. Qué son las entidades?
Las entidades son personas, lugares o cosas de las cuales se
pueden obtener datos estructurados.
Para ilustrar este concepto, se puede decir que el “Gráfico de
Conocimiento” de Google es en realidad un gráfico de
entidades.
Es una forma más precisa para los Motores de Búsqueda de
interpretar la intención de búsqueda del usuario y agregar
información adicional de fuentes verificadas para proveer
respuestas a una consulta.

16. Qué es el Gráfico de Conocimiento?
https://www.youtube.com/watch?v=mmQl6VGvX-c

20. Datos Estructurados
Inicialmente los motores de búsqueda debían lidiar con datos
desestructurados, lo cual permitía identificar palabras en
páginas clave pero no el significado de aquellas palabras en
dichas páginas.
La tendencia es migrar a una web de datos
estructurados, siguiendo los delineamientos marcados por
Schema.org.

21. Cómo afecta el trabajo de SEO?
- El trabajo migrará de “ayudar a los sitios web a indexar su
contenido” a “ayudar a los sitios web a proveer información
estructurada”.
- Se deberá ayudar al cliente a convertirse en referente y
proveedor de respuestas de su rubro.
- Estrategias de contenido menos centradas en palabras
clave y más centradas en intenciones de búsqueda.
- Generación de enlaces más centrados en calidad antes que
cantidad.

22. Cómo afecta a los negocios?
- Los sitios web de las empresas deberán adaptarse a las
búsquedas semánticas.
- Un negocio debe posicionarse como el referente en proveer
respuestas a las consultas de los usuarios.
- Identificar los problemas y necesidades principales de los
usuarios de nuestros productos o servicios. Proveer
respuestas y soluciones.
- Abordaje menos centrado en palabras clave y más enfocado
en la intención del usuario.

23. SEO
Search Engine
Optimization

24. Es el proceso de influir en las
posiciones de un sitio web en los
resultados de búsqueda orgánicos
de los motores de búsqueda.

25. http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&v=6AmRg3p79pM&NR=1&noredirect=1

26. Factores que determinan el Ranking