1. Análisis de una imagen fijaAnálisis de una imagen fija
Diego Cañar herreraDiego Cañar herrera
2. INDICEINDICE
1.1. Lectura objetiva:Lectura objetiva:
1.1. Descripción objetiva de la imagenDescripción objetiva de la imagen
2.2. Tipo de imagen, formato y característicasTipo de imagen, formato y características
3.3. Estructura y composiciónEstructura y composición
4.4. Color y texturasColor y texturas
5.5. Luz, líneas, puntosLuz, líneas, puntos
6.6. Tipos de planos y angulacionesTipos de planos y angulaciones
2.2. Lectura subjetivaLectura subjetiva
1.1. Análisis de las situacionesAnálisis de las situaciones
2.2. Relaciones entre lo que se veRelaciones entre lo que se ve
3.3. Lo que está implícito y no se veLo que está implícito y no se ve
4.4. Interpretación de lo que se veInterpretación de lo que se ve
5.5. Sensaciones, emociones, sugerenciasSensaciones, emociones, sugerencias
3.3. El textoEl texto
4.4. Conclusiones, opinión personal.Conclusiones, opinión personal.
5. Descripción objetiva de la imagenDescripción objetiva de la imagen
El imagen podemos observar unaEl imagen podemos observar una
cajetilla del producto (Lucky Strike)cajetilla del producto (Lucky Strike)
que significa ( golpe de suerte ) loque significa ( golpe de suerte ) lo
identificamos por el nombre de laidentificamos por el nombre de la
cajetilla. La cajetilla esta situadacajetilla. La cajetilla esta situada
casi en el centro de la imagen.casi en el centro de la imagen.
Al lado de la cajetilla podemos verAl lado de la cajetilla podemos ver
una taza de café y un periódicouna taza de café y un periódico
neoyorkino.neoyorkino.
También observamos la presencia deTambién observamos la presencia de
dos textos en la parte superior endos textos en la parte superior en
ingles y el logotipo en la parteingles y el logotipo en la parte
inferior ambos en el lado derecho.inferior ambos en el lado derecho.
6. Tipo de imagen , formato yTipo de imagen , formato y
característicascaracterísticas
-Es una imagen publicitaria-Es una imagen publicitaria
sacado de Internet , con unsacado de Internet , con un
formato 4:3 o 16:9.formato 4:3 o 16:9.
- Es una original que no a sido- Es una original que no a sido
modificada digitalmente.modificada digitalmente.
-Es una imagen sencilla de leer-Es una imagen sencilla de leer
para una persona que conozcapara una persona que conozca
la lengua inglesa. Es unala lengua inglesa. Es una
imagen polisémica ya queimagen polisémica ya que
tiene una doble lecturatiene una doble lectura
7. Estructura y composiciónEstructura y composición
- La imagen esta compuesta de:La imagen esta compuesta de:
- El texto situado en la parteEl texto situado en la parte
superior derecha de la imagen (ensuperior derecha de la imagen (en
ingles) sobre un fondo negro.ingles) sobre un fondo negro.
- El producto esta situado en elEl producto esta situado en el
centro de la composición sobre uncentro de la composición sobre un
fondo gris , en una posiciónfondo gris , en una posición
vertical.vertical.
- El fondo de la imagen estaEl fondo de la imagen esta
compuesto por grises y negros.compuesto por grises y negros.
- El producto destaca por serEl producto destaca por ser
blanco sobre un gris .blanco sobre un gris .
8. Color y texturasColor y texturas
-Los color que predomina es el-Los color que predomina es el
negro en tonalidades claras ynegro en tonalidades claras y
oscuras , presente en el fondo deoscuras , presente en el fondo de
la imagen , el café y en el texto della imagen , el café y en el texto del
producto.producto.
-Otro color importante es el blanco-Otro color importante es el blanco
presente en los textos así comopresente en los textos así como
en el producto y sobretodo en laen el producto y sobretodo en la
parte izquierda de la imagen.parte izquierda de la imagen.
- Otro color muy importante es el rojo- Otro color muy importante es el rojo
presente en el fondo de la marcapresente en el fondo de la marca
del producto y en la palabradel producto y en la palabra
““original”original”
-La textura esta presente en las-La textura esta presente en las
zonas grises alrededor delzonas grises alrededor del
producto.producto.
- Otro elemento importante es el- Otro elemento importante es el
contraste entre el rojo , negro y elcontraste entre el rojo , negro y el
blanco.blanco.
9. Luz, línea, puntosLuz, línea, puntos
--La luz provoca que se distinganLa luz provoca que se distingan
dos zonasdos zonas un clara y otraun clara y otra
oscura .Es una luz artificial .oscura .Es una luz artificial .
- Las líneas están principalmente- Las líneas están principalmente
en posición horizontal , laen posición horizontal , la
única que destaca sobre lasúnica que destaca sobre las
demás es la del producto pordemás es la del producto por
ser vertical .ser vertical .
- El principal punto de atención- El principal punto de atención
es el producto , pero hay otroses el producto , pero hay otros
puntos como el café , los dospuntos como el café , los dos
textos y logo.textos y logo.
10. Tipos de planos y angulacionesTipos de planos y angulaciones
-- Es un plano general yEs un plano general y
descriptivo , en el cual eldescriptivo , en el cual el
producto aparece en el centroproducto aparece en el centro
de la composición. Es unde la composición. Es un
plano cerrado .plano cerrado .
- Es un ángulo cenital o picadoEs un ángulo cenital o picado
extremo, lo que nos indica queextremo, lo que nos indica que
la cámara esta justo encimala cámara esta justo encima
del producto.del producto.
12. Análisis de las situacionesAnálisis de las situaciones
-Es una cajetilla de lucky strike-Es una cajetilla de lucky strike
que se encuentra en el centroque se encuentra en el centro
de la imagen sobre un fondode la imagen sobre un fondo
negro junto a un café y unnegro junto a un café y un
periódico . Toda la imagen esperiódico . Toda la imagen es
un primer plano.un primer plano.
- En la parte derecha inferior seEn la parte derecha inferior se
sitúa el logo ( original smoke ).sitúa el logo ( original smoke ).
- En la parte derecha superiorEn la parte derecha superior
se sitúa dos textosse sitúa dos textos
complementarios al mensajecomplementarios al mensaje
de la imagen : ( MY ORIGINALde la imagen : ( MY ORIGINAL
RECIPE ) y (Mi mundo, miRECIPE ) y (Mi mundo, mi
expreso y mis luckys).expreso y mis luckys).
13. Relaciones entre lo que se veRelaciones entre lo que se ve
- Existe una relación esencial paraExiste una relación esencial para
captar el mensaje entre los textoscaptar el mensaje entre los textos
, la cajetilla , el café y el periódico., la cajetilla , el café y el periódico.
- El contexto de la imagen no esEl contexto de la imagen no es
casual ya que el producto sobrecasual ya que el producto sobre
un fondo negro que sugiere queun fondo negro que sugiere que
no hay nada mas a su alrededor .no hay nada mas a su alrededor .
- El texto “ mi original recipe “ enEl texto “ mi original recipe “ en
ingles juega un papel importante yingles juega un papel importante y
su significado es “ mi recetasu significado es “ mi receta
original “ que nos ayuda aoriginal “ que nos ayuda a
comprender el mensaje que secomprender el mensaje que se
quiere transmitir.quiere transmitir.
14. Lo que esta implícito y no se veLo que esta implícito y no se ve
El anuncio juega con el hecho deEl anuncio juega con el hecho de
que lo único que necesitas es :que lo único que necesitas es :
los luckys , el periódico y ellos luckys , el periódico y el
espresso . Ya que esosespresso . Ya que esos
elementos juntos forma tuelementos juntos forma tu
receta original y tu mundo.receta original y tu mundo.
15. Interpretación de lo que se veInterpretación de lo que se ve
La imagen nos sugiere que seLa imagen nos sugiere que se
trata de un desayuno que estatrata de un desayuno que esta
preparado para una personapreparado para una persona
que solo necesita eso paraque solo necesita eso para
empezar su día , y que estaempezar su día , y que esta
esperando que llegue esaesperando que llegue esa
persona .persona .
16. Sensaciones , emociones ySensaciones , emociones y
sugerenciassugerencias
En resumen la imagen transmiteEn resumen la imagen transmite
que esos tres elementosque esos tres elementos
juntos forman la recetajuntos forman la receta
perfecta .perfecta .
El texto en ingles da glamour a laEl texto en ingles da glamour a la
imagen y la decanta hacia unimagen y la decanta hacia un
publico culto . Utiliza un juegopublico culto . Utiliza un juego
de palabras entre “ myde palabras entre “ my originaloriginal
recipe “ y “recipe “ y “ originaloriginal smoke “ .smoke “ .
El color negro del fondo le da unEl color negro del fondo le da un
toque elegante .toque elegante .
18. EL TEXTOEL TEXTO
La función que cumple el texto esLa función que cumple el texto es
complementar el mensaje quecomplementar el mensaje que
trata de transmitir la imagen .trata de transmitir la imagen .
La función es de redundanciaLa función es de redundancia
con respecto a la imagen ycon respecto a la imagen y
también hay función detambién hay función de
anclaje.anclaje.
20. ConclusionesConclusiones
- El anuncio va dirigido a un publico culto y a personas mayores de edad yaEl anuncio va dirigido a un publico culto y a personas mayores de edad ya
que se trata de tabaco.que se trata de tabaco.
- Los textos en ingles hacen el mensaje internacional .Los textos en ingles hacen el mensaje internacional .
- El hecho de que estén en ingles los dirige hacia gente que tenga contactoEl hecho de que estén en ingles los dirige hacia gente que tenga contacto
con los idiomas.con los idiomas.
- No advierte los efectos nocivos que puede tener este producto para laNo advierte los efectos nocivos que puede tener este producto para la
salud .salud .
21. Opinión personalOpinión personal
Personalmente no es una imagen muy atractivaPersonalmente no es una imagen muy atractiva ,, aunque si esaunque si es
sencilla . La campaña en general no consigue vender bien y desencilla . La campaña en general no consigue vender bien y de
forma atractiva el producto. Son composiciones que no constan deforma atractiva el producto. Son composiciones que no constan de
muchos elementos mas bien son sencillas y no demasiadomuchos elementos mas bien son sencillas y no demasiado
atractivas para el publico.atractivas para el publico.
