El documento analiza una imagen publicitaria de Coca-Cola que muestra una botella de donde salen objetos coloridos que representan la felicidad. Se describe objetivamente la imagen y se analiza subjetivamente para interpretar que el anuncio sugiere que el consumo del producto trae felicidad. Finalmente, compara esta campaña con otra imagen publicitaria de Coca-Cola resaltando sus similitudes y diferencias en composición, planos, estructura, color y uso del texto.

1. ANÁLISIS DE UNAANÁLISIS DE UNA
IMAGEN FIJAIMAGEN FIJA
MARCOS MOSQUERA PÉREZMARCOS MOSQUERA PÉREZ
1.3

2. ÍndiceÍndice
• Lectura objetivaLectura objetiva
– Descripción objetiva deDescripción objetiva de
la imagen.la imagen.
– Tipo de imagen, formatoTipo de imagen, formato
y características.y características.
– Estructura yEstructura y
composición.composición.
– Color y luz.Color y luz.
– Líneas y textura.Líneas y textura.
– Planos y ángulos.Planos y ángulos.
• Lectura SubjetivaLectura Subjetiva
– Análisis de la situación.Análisis de la situación.
– Relaciones entre lo que seRelaciones entre lo que se
observa.observa.
– Lo que está implícito y noLo que está implícito y no
se ve.se ve.
– Interpretación.Interpretación.
– Sensaciones, emociones ySensaciones, emociones y
sugerencias.sugerencias.
• El TextoEl Texto
• ConclusiónConclusión

3. Campaña seleccionada:
“Open Happiness
(Destapa la Felicidad)”

4. Imagen SeleccionadaImagen Seleccionada

5. LECTURA OBJETIVALECTURA OBJETIVA

6. Descripción objetiva de la imagen.Descripción objetiva de la imagen.
• Esta imagen representaEsta imagen representa
una botella de “Coca-una botella de “Coca-
Cola”, es identificable, yaCola”, es identificable, ya
que el color del envaseque el color del envase
es rojo (característico deles rojo (característico del
producto) y además loproducto) y además lo
especifica con un textoespecifica con un texto
situado dentro delsituado dentro del
envase.envase.
• De la botella emana conDe la botella emana con
fuerza diversidad defuerza diversidad de
objetos distintos y muyobjetos distintos y muy
coloridos.coloridos.

7. Tipo de imagen, formato y
características.
• Es una imagen de tipo
publicitario, pertenece a
la campaña publicitaria
de “Coca-Cola”
• Se desconoce su
formato, debido a que se
ha extraído de internet.
Supongo que puede ser
un anuncio publicitario de
una revista y de tamaño
DIN-A4.

8. Estructura y Composición.Estructura y Composición.
• Tiene claramente dos
partes:
-La parte de abajo, donde
se encuentra la botella,
solo hay dibujos simples
y pocos colores.
-La parte de arriba tiene
una gran cantidad de
composiciones complejas
de colores diferentes con
un fondo amarillo.

9. Color y luz.Color y luz.
• Fondo en blanco,
además del nombre de la
marca. La botella y el
texto “open happiness” y
el texto ”The Coca-Cola
Company” son de color
rojo. Lo que emana de la
botella está pintado en
gran cantidad de colores
cálidos y fríos. Destaca el
contraste luminoso entre
el rojo y el blanco.

10. Líneas y textura.Líneas y textura.
• Se observa que la parte
de arriba corta la imagen
en forma de embudo para
dar una sensación de que
sale de la botella del
producto, que está
debajo en una posición
centrada, y debajo se
encuentra el mensaje,
que debido a su posición
nos indica que el
producto es el causante
de lo que ocurre en la
primera estructura.

11. LECTURA SUBJETIVA

12. Análisis de la situación.Análisis de la situación.
• De la botella salen
con fuerza diversos
objetos que se
convierten en una
metáfora visual de un
concepto abstracto
como es la felicidad.

13. Relaciones entre lo que se observa.Relaciones entre lo que se observa.
• La botella del
producto se destapa y
de ella salen lo que el
texto denomina
“felicidad” por lo que
se asocia el producto
con la felicidad.

14. Lo que está implícito y no se ve.Lo que está implícito y no se ve.
• Se hace una
asociación de la
felicidad con el
consumo del
producto, ya que lo
que sale disparado de
la botella tiene un
carácter alegre, y con
el texto se traducen
estas imágenes como
la propia felicidad.

15. Interpretación.Interpretación.
• Se interpreta que lo
que sale de la botella
es la felicidad y que
para conseguirla hay
que consumir el
producto en cuestión.

16. Sensaciones, emociones ySensaciones, emociones y
sugerencias.sugerencias.
• El anuncio transmite
al receptor unas ideas
de alegría y felicidad
con esos colores
vivos y te sugiere que
si compras el
producto te sentirás
feliz al destaparlo,
como el anuncio
sugiere.

17. El TEXTO

18. El Texto.
• “Coca-Cola” es el primer texto,
está situado en lo que parece
ser una botella, porque es un
dibujo artístico, pero el hecho
de que ponga este mensaje
hace que lo asociemos con
una botella de coca-cola.
• “The Coca-Cola Company” es
el último texto y se encuentra
en la parte inferior derecha y
por lo tanto es lo último que
vemos del anuncio. (Teniendo
en cuenta que en occidente se
lee de izquierda a derecha y
de arriba abajo) Está al final
para informar que es la
compañía del producto que
sale en la imagen.

19. El textoEl texto
• “Open Happines” Está en inglés y su
versión y traducción en español sería
“Destapa la Felicidad”(En la versión
Española se pone este texto en
español, no se intenta dar un toque de
internacionalidad con el mensaje en
inglés). El texto nos indica, debido a
su posición; que lo de arriba, la
botella, se tiene que destapar para dar
la felicidad. Tiene una función
expresiva (usa verbos en primera
persona) y una función de anclaje
(acota el significado de la imagen
superior a ella)

20. CONCLUSIÓN Y OPINIÓN
PERSONAL

21. Conclusión
• El anuncio está
dirigido a un público
joven por el colorido
de lo que se
representa en el
anuncio como la
felicidad.

22. Opinión Personal.
• En general, me gusta
por su simplicidad a
la hora de dar el
mensaje a los
receptores del
anuncio mediante la
asociación de dos
palabras con un
concepto abstracto
que se asocia al
producto.

23. CAMPAÑA
PUBLICITARIA
COCA-COLA
“OPEN HAPPINESS”

35. Comparación entre dos carteles de
distintas campañas.

36. Similitudes
• En ambas aparece la
botella, en la imagen de
la izquierda es un dibujo
y la de la imagen de la
derecha es una botella
real, de ambas emana un
contenido, en la primera
es la “felicidad” y en la
segunda es el contenido
real del producto.
Además en ambos
anuncios se nos dice que
la vida en sí es mejor si
tomamos el producto en
cuestión.

37. Diferencias: composición
• La primera imagen es
una composición artística
y no es parte de la
realidad, es decir que no
es real lo que ocurre en
ella porque solo es una
expresión artística
mediante el dibujo, la
segunda imagen contiene
elementos que forman
parte de la realidad, es
un fotomontaje, por lo
que no es un dibujo
artístico a simple vista.

38. Diferencias: planos
• Otra diferencia a destacar
son los diferentes planos,
mientras que en el primer
anuncio solo hay un
plano para toda la
imagen, en el segundo al
usar un ángulo cenital se
diferencian dos planos: el
que sobresale es la mano
con el producto y el
segundo es el plato de
carne con guarnición, la
mesa y el vaso.

39. Diferencias: estructura
• En la primera imagen
hay dos partes bien
diferenciadas, de las
que ya he hablado y
el segundo consta de
tres; la imagen de la
mesa, el recuadro
exterior, en el que se
encuentra la tercera
dentro de un
recuadro.

40. Diferencias: puntos y líneas
• En la segunda
imagen se ve la línea
que es diagonal e
intersecta dos de los
puntos mas grandes
de la composición
que se encuentran en
la 1º parte, el otro
punto es el del logo
que está en la tercera
parte.

41. Diferencias: color y texturas
• En la primera imagen
destaca la luminosidad y
la gran cantidad de
colores, mientras que en
la segunda imagen
destacan solo el naranja,
el marrón, el verde, el
rojo y el beige.
• En cuanto a la textura el
primero carece de ella y
en el segundo está
presente en la
composición.

42. Diferencias: luz
• En la primera imagen
abunda la luz, pero no
hay sombras, mientras
que en la segunda
imagen hay una luz aérea
(correspondiente a la luz
de una lámpara en el
techo de la casa) que
hace que se destaque el
primer plano de la mano
y la cocacola.

43. Diferencias: texto
• Mientras que en la primera
imagen se opta por la
simplicidad y los mensajes
cortos, además el mensaje
apela a la felicidad de las
personas. En la segunda el
texto abunda y nos insta a
comprar el producto porque
nos dice “que todo va mejor
con coca-cola” y que se
recomienda para comer en las
comidas familiares, ya que
dice “¡Disfrute aún más sus
comidas!...¡Acompáñelas con
el delicioso sabor de coca-cola
tamaño familiar.”,además se
apela a las comidas famili

44. Conclusiones y Opinión
• La segunda imagen me ha gustado más que la primera
porque su composición está más elaborada a la hora de
enviarnos un mensaje debido a la utilización de distintos
planos y un ángulo cenital, haciendo que la luz cree
sombras y remarque lo que es importante.
• La segunda imagen lleva el mensaje a un grupo de
población, que son las familias, mientras que la primera
tienen un mensaje que está enviado a todas las
persona, porque todas ellas buscan la felicidad.
– La segunda imagen nos dice que para disfrutar al comer en
familia tenemos que tomar dicho producto, porqué sino no lo
haremos.
– La primera imagen, en cambio, nos dice que el producto en
cuestión nos trae la felicidad cuando lo consumimos.