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Programa académico Curso VITRINISMO EL ARTE DE EXHIBIR Y VENDER 2015

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Programa académico Curso VITRINISMO EL ARTE DE EXHIBIR Y VENDER 2015

  1. 1.     Vitrinismo:  El  arte  de  exhibir  y  vender   Infraestructura,  tecnología,  productividad  y  ambiente                                                                                   Curso  presencial  
  2. 2.     Vitrinismo:  El  arte  de  exhibir  y  vender   Infraestructura,  tecnología,  productividad  y  ambiente     Objetivos     General   •  Capacitar  al  participante  en  el  oficio  del  vitrinismo     Específicos   Al  final  del  curso  los  asistentes  habrán  adquirido  los  siguientes  conocimientos  y  estarán  en   capacidad  de:     •  Introducir  al  participante  en  los  códigos  del  lenguaje  creativo  en  función  del  mercadeo   •  Adquirir  conceptos  y  herramientas  de  diseño  y  su  funcionalidad  en  la  vitrina.   •  Estimular  la  búsqueda  de  tendencias  en  el  diseño  de  locales  comerciales.   •  Ejercitar  la  mirada  estética  en  el  ámbito  urbano     Dirigido  a   Diseñadores,   artistas   visuales,   arquitectos,   empresarios   y   profesionales   que   estén   interesados  en  adquirir  conocimientos  en  el  área  del  vitrinismo.     Metodología   Mediante   una   serie   de   conferencias   teórico   -­‐   prácticas   se   darán   las   bases   de   conocimiento.  A  través  de  un  intercambio  de  experiencias  con  especialistas  en  el  tema,  se   hará  una  aproximación  a  las  nuevas  tendencias  de  creación  y  producción,  para  llegar  más   adelante   al   reconocimiento   del   medio,   a   través   de   talleres   prácticos   y   montaje   del   ejercicio.     Presentación:   La   vitrina   es   una   creación   artística,   una   obra   efímera   y   el   espacio   escenográfico   por   excelencia   para   la   exhibición   comercial.   Su   función   en   el   ámbito   del   mercadeo   es   considerada  uno  de  los  aspectos  fundamentales  como  táctica  para  la  venta  y  la  tendencia   estética  contemporánea  la  ha  puesto  en  el  lugar  del  quehacer  artístico.  La  vitrina  no  solo   representa  un  importante       porcentaje  del  nivel  de  venta  de  un  local  comercial,  sino  que   también  representa  la  imagen  de  la  marca  ante  el  mundo.  Su  influencia  en  el  contexto   urbano   creó   un   nuevo   deleite   de   comunicación   visual   donde   factores   psicológicos,   sociales,   culturales,   personales   y   creencias   se   ponen   al   servicio   del   consumo   y   un   espectáculo  singular:  Es  la  fusión  de  arte  y  mercadeo  en  el  espacio  efímero.      
  3. 3.     Vitrinismo:  El  arte  de  exhibir  y  vender   Infraestructura,  tecnología,  productividad  y  ambiente   El  creativo  entrenado  en  esta  tarea  adquiere  la  capacidad  de  manejar  las  herramientas   necesarias  para  que  diseño  y  mercadeo  estén  presentes  al  momento  de  definir,  crear,  y   armar   una   vitrina   en   función   del   objetivo   único   a   cumplir   por   el   vitrinista:   Crear   una   imagen  de  impacto  y  comunicación  visual;  en  ese  acto  de  creación,  la  vitrina  y  su  producto   deben  tener  la  fuerza  precisa  para  que  luego  con  autonomía  capte  al  futuro  comprador  de   la  marca.     De  este  modo  además  podemos  decir  que  no  solo  se  entrena  a  un  creativo  en  función  del   diseño,   sino   también   que   se   crea   un   oficio   en   función   de   la   demanda   de   un   nuevo   mercado  empresarial.     Contenidos     Módulo  1:  Fundamentos  estructurales  en  el  diseño  de  vitrinas     o Antecedentes  e  historia.     o Percepción  del  espacio.     o Reconocimiento  y  estudio  del  espacio  vitrina.     o Recorrido  “Constelaciones”.     o Iluminación  en  la  vitrina.     o Aplicación  iluminación  comercial  en  vitrinas.     o Ambientación  del  espacio  vitrina.     o Taller  de  materiales.       Módulo  2:  Relación  de  lo  visual  con  lo  comercial   o El  diseño  del  proyecto.   o Conceptos  de  “Visual  Merchandising  en  función  de  la  vitrina”.     o Tendencias.  Mercadeo  Aplicado.   o Perspectiva  de  marketing.  Marca  y  sensación.     o Intencionalidad  y  filosofía  de  proyectos.         Módulo  3:  La  producción  del  Proyecto     o Presentación  propuesta  cliente.   o Taller.  La  producción  del  proyecto.  Instalación  y  montaje  en  almacén  comercial.   o Retroalimentación  y  evaluación  final.       Este  temario  puede  tener  variaciones,  siendo  una    propuesta  de  capacitación  flexible,   que  busque  el  máximo  desempeño  de  los  alumnos,  de  acuerdo  con  las  necesidades   específicas  de  los  mismos.      
  4. 4.     Vitrinismo:  El  arte  de  exhibir  y  vender   Infraestructura,  tecnología,  productividad  y  ambiente   Conferencistas       Leandro  Mussi.   Artista  Plástico,  con  trayectoria  en  el  diseño  de  vitrinas  en  locales  comerciales.  En  Buenos   Aires   realizó   estudios   de   vitrinismo   y   visual   merchandising     en   Espacio   Buenos   Aires   (Escuela   de   diseño)   y   la   Universidad   de   Palermo.   En   Barcelona   realizó   el   curso   Escenografía   para   espectáculos   en   MASSANA,   escuela   de   arte   y   diseño.   En   Bogotá,   Colombia   ,   realizó   el   diseño   de   vitrinas   de   las   marcas:   Cachivaches,   Pamela   Duque,   Industrial  Glam.  Obtuvo  premios  y  menciones  de  la  Cámara  de  Comercio  de  Bogotá  en  la   premiación:  La  Vitrina  del  Año,  2008.  En  el  año  2011  realiza  la  dirección  de  arte  de  la  obra   Hamlet  de  la  Academia  Superior  de  Artes  de  Bogotá,  (Universidad  Distrital  Francisco  José   de  Caldas).       Constanza  Iriarte.     Diseñadora  industrial,  Universidad  Jorge  Tadeo  Lozano.  Especialización  en  psicología  del   consumidor.   Experiencia   en   exhibición   y   diseño   de   espacios   comerciales.   Análisis   de   mercados  en  el  campo  del  diseño  de  exhibición,  puntos  de  venta,  mobiliario  y  manejo  de   publicidad.  Docente  universitaria  y  de  educación  continua.     Adriana  Manrique.     Administradora   de   Empresas   de   la   Universidad   Externado   de   Colombia,   Diseñadora   Gráfica   de   La   Salle   College   de   Bogotá,     Especialista   en   Marketing   y   Estrategia   de   la   Universidad   de   los   Andes,   Master   en   Administración   de   Empresas   con   especialidad   en   marketing   y   estrategia   realizado   la   ULB   -­‐   Université   Libre   de   Bruxelles   en   Bélgica.   Su   recorrido  profesional  ha  sido  multi-­‐  industria  con  énfasis  en  tecnología  (IBM  Colombia)  ,   retail  (Levi  Strauss  Región  EMEA)  y  construcción  (Grupo  Constructor  FML).  Actualmente  se   desempeña   como   Directora   Comercial   en   un   holding   de   empresas   colombianas   y   es   docente  de  Especialización  y  Maestría  en  el  área  de  marketing.                   Jorge  Camacho.     Diseñador   Industrial.   Estudios   en   iluminación   comercial,   industrial   y   laboral,   Artemide,   Milán  -­‐  Italia.  Docente  universitario  en  temas  de  tecnologías  y  espacio  óptimo.  Consultor  y   asesor   en   diseño   y   producción   de   proyectos   de   exhibición   comercial   para   diferentes   empresas.     Andrés  Sánchez.     Diseñador     industrial;   especialización   en     Gerencia   de   mercadeo.     Actualmente   se   desempeña  como  Gerente  de  Producto  de  la  línea  de  pigmentos  de  Merck  S.A.  Consultor  y   asesor   en   diseño   y   estética   del   envase/empaque.     Conferencista   de   los   informes   de   Mercadeo  y  Moda  de  Peclers  París.  
  5. 5.     Vitrinismo:  El  arte  de  exhibir  y  vender   Infraestructura,  tecnología,  productividad  y  ambiente     Humberto  Hernández.     Diseñador   de   iluminación   con   15   años   de   experiencia   en   el   medio   teatral   y   10   años   ejerciendo  profesionalmente    como  diseñador  de  iluminación.  Ha  trabajado  entre  otros   con   los   siguientes   directores:   Fanny   Mikey,   Fabio   Rubiano,   Jorge   Alí   Triana,   Nicolás   Montero,   Pedro   Salazar,   Misi,   Tino   Fernández.   Trabajos   como   Director   técnico   y   responsable   técnico   en   giras   para   compañías   de   teatro   y   danza   contemporánea   como   L'explose,  Cortocinesis,  Los  Ojos  del  Hermano  Eterno,  La  compañía  Estable.  Docente  desde   el  2004  para  la  Universidad  Javeriana  (Educación  continua)  y  en  2006  para  la  Univ.  Distrital   Francisco  José  de  Caldas  (convenio  Ministerio  de  Cultura  Colombia).     Liliana  Miranda.     Diseñadora   Industrial   de   la   Universidad   Nacional   de   Colombia     con   especialización   en   Gerencia   de   Diseño   de   La   Universidad   Jorge   Tadeo   Lozano.   Sub-­‐gerente   de   Gerencia   y   Diseño   Ltda,   empresa   especializada   en   diseño   estratégico,   mercadeo,   branding,   comunicación  y  publicidad.  Docente  de  la  Universidad  Piloto  de  Colombia  en  el  Diplomado   de  Desarrollo  de  Producto  con  Énfasis  en  Marca.  Docente  de  cátedra  de  la  Universidad   Jorge  Tadeo  Lozano  en  el  programa  de  pregrado  de  Diseño  Industrial  en  las  asignaturas  de   Gestión  de  Diseño,  Curso  de  Actualización  para  grado  con  énfasis  en  Procesos  Industriales,   Taller  de  Diseño  Objeto  y  Estructura.     El  comité  académico  se  reserva  el  derecho  de  modificar  la  asignación  de  conferencistas.     Certificación   Se   otorgará   certificación   a   quién   haya   asistido   por   lo   menos   al   80%   de   las   horas   programadas.     Nota:  Las  personas  que  se  inscriban  a  través  de  cuenta  de  cobro  recibirán  este  diploma   de  asistencia  una  vez  la  empresa  haya  realizado  el  pago.    

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