El documento describe un programa especializado en marketing para las industrias creativas que incluye becas de crowdsourcing, donde alumnos trabajan en casos reales propuestos por empresas. Estas becas ofrecen apoyo financiero a los estudiantes y buscan generar ideas innovadoras para las empresas participantes. El programa fomenta la colaboración y el compromiso entre estudiantes y empresas en el ámbito del marketing cultural y creativo.

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2. 1.- Nuestro posicionamiento y diferenciación: un programa especializado en marketing
Módulo XX. Prof. XXXX
Master experiencial en dirección de marketing para las industrias creativas
Curso Superior
José Cantero Gómez
Gestión de Sociedades y
Entidades Deportivas

3. 3.- Un programa especializado en marketing que abarca todas las áreas de gestión
EMPRENDIMIENTO
ESTRATEGIA
OCIO INNOVACIÓN
MARKETING
CULTURAL INDUSTRIAS DIGITAL
CREATIVAS
TURISMO EDITORIAL
ARTE VIDEOJUEGOS
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4. 4.- Becas crowdsourcing para empresas relacionadas con las industrias culturales y
creativas
Término anglosajón que proviene de crowd, multitud, y outsourcing, externalización o
subcontratación: en una acepción general, podría identificarse con algo así como:
"solicitar a tus usuarios que trabajen para ti".
Empresa: quiero ideas Alumnos: tenemos ideas
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5. 5.- Becas crowdsourcing para empresas relacionadas con las industrias creativas
Qué son: estas becas posibilitan una ayuda económica para los alumnos. La empresa que
participe en el programa puede plantear a los alumnos del master un caso con un problema
real en el que los alumnos trabajen y que esté relacionado con las materias del curso.
El alumno recibe una motivación extra a la hora de realizar los casos durante el master. La
empresa se beneficia pudiendo obtener nuevos planteamientos innovadores e ideas para el
desarrollo de su negocio.
Escuela
Alumnos:
Empresa: quiero ideas
tenemos ideas
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6. 6.- Becas crowdsourcing: algunos ejemplos
Algunos ejemplos de empresas que ya participan en el programa:
1.- Microteatro por dinero. Sector artes escénicas: conceptualización de nuevos
espacios experienciales aplicando la museografía y el marketing experiencial.
2.- Micropolix. Sector parques de ocio. Desarrollo y conceptualización de nuevos
formatos de patrocinio creativo y cultural.
3.- Edamel. Consultoría en marketing editorial: desarrollo de campaña de marketing
viral para el lanzamiento de un novedad editorial dirigida al público juvenil
4.- Fundación Pons: acción marketing experiencial cultural para editorial seguridad
vial.
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7. 4.- Becas crowdsourcing:
Cómo es la colaboración:
1.- La empresa ofrece una beca económica directa o través de empresa o su Fundación
2.- El importe de la beca está entre 1.000 y 1.500 euros por alumno. Coste total de la beca
para la empresa: de 2000 a 2.500 euros.
3.- Se plantea el caso práctico dentro de un módulo del Master y coordinado por el profesor
del módulo y el director del Master.
4.- Los alumnos individualmente desarrollan el trabajo y se presenta durante el curso a un
comité formado por el profesor, director del master y un profesional de la empresa.
5.- Se eligen los dos mejores trabajos de dos alumnos que serán los que reciban la beca
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8. Queremos alumnos y empresas comprometidos
¿Conoce usted la verdadera diferencia entre colaborar y comprometerse con la empresa?
Existe un dicho empresarial que explica que para preparar unos huevos con beicon, la
gallina colabora y el cerdo se compromete.
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9. ¿Nos comprometemos?
Gracias
José Cantero
Director del Master experiencial en dirección
de marketing para las industrias creativas
pjcantero@ono.com
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