Nuevos formatos de conferencias, seminarios, workshops, talleres que impartiré en 2014.

1. “A las marcas no solo hay que
verlas y escucharlas; también
es necesario experimentarlas
de forma única, auténtica y
memorable”
José Cantero
Consultor, formador
conferenciante en marketing
experiencial

2. Nuevo programa formativo
José Cantero Gómez
#marketing experiencial
para 2014
Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting
Arriba el telón

3. JOSÉ CANTERO GÓMEZ
Consultor-Formador-Conferenciante
Contacto:
email: pjcantero@ono.com
Móvil: 667747407
Blog: marketingexperiencial.wordpress.com
@josecantero
Arteting
Consultoría en Marketing experiencial,
contenidos y marketing cultural.
PROGRAMAS
FORMACIÓN 2014

4. #Conferencias: 1 hora duración
Para: congresos, ferias y convenciones corporativas.
Sectores: retail, turismo, ocio y entretenimiento, moda, wellness, salud, farmacéutico. Puede
adaptarse a sectores de gran consumo (BTC), negocios (BTB), pymes y emprendimiento.
1.- Marketing experiencial y contenidos: cinco sombreros para pensar y cinco zapatos
para actuar en tu empresa .
2.- Marketing experiencial: de la estrategia a la creatividad. De consumidores a
experisumidores.
3.- Marketing experiencial: el arte de conectar con las sensaciones y emociones del
experisumidor o nuevo consumidor de experiencias.
4.- El retail se viste de marketing experiencial: seis sombreros para pensar y siete pares
de zapatos para actuar.
5.- El turismo viaja en marketing experiencial: de turistas a huéspedes. Explorando
emociones para el desarrollo y comercialización de experiencias turísticas únicas y
auténticas
6.- Marketing experiencial para el ocio y el entretenimiento

5. #Nuevo formato de conferencia:
Concepto: Conferentainment
Nombre: Impromarketing experiencial 20x20x20
Contenido: la conferencia se desarrolla en tres bloques de 20 minutos sobre
marketing experiencial
 20 minutos de presentación: desarrollo teórico y conceptual
 20 minutos de improvisación: interactuar de manera improvisada
 20 minutos para “fusilarme” a preguntas
Dónde: para congresos, ferias, convenciones donde se necesite un formato
dinámico.
Ventajas del formato:
 Ayuda a sintetizar y concretar las ideas y conceptos
 La improvisación fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad del
 ponente y su audiencia.
 Obliga al ponente a salir de su zona cómoda
 La audiencia se siente parte y protagonista de la conferencia
 Se fomenta la cocreación de ideas y conceptos

6. #Nuevo formato de conferencia
Ejemplo: evento Marketing Thinkers en el Centro de innovación del BBVA
sobre marketing e innovación en ocio, turismo y entretenimiento

7. #Nuevo formato de conferencia:
Concepto: Dos mejor que uno: face to face
Nombre: Marketing experiencial+temática+face to face
Contenido: la conferencia se desarrolla por dos ponentes en tres bloques de 20
minutos sobre marketing experiencial y se complementa con diferentes temáticas
como el diseño expositivo, visual recording o el visual performance aplicado al
marketing experiencial.
 20 minutos de presentación por cada ponente: desarrollo teórico y conceptual
 20 minutos de improvisación de los dos ponentes: interactuar de manera
improvisada con la audiencia.
 20 minutos para “fusilarles” a preguntas
 Algunos ponentes con los que colaboro y que pueden participar:
 Yolanda Domínguez: artista visual performance,
 David Pérez. Exhibition designer experto en museografía y diseño creativo
expositivo
 Fernando de Pablo: experto en Visual thinking y recording

8. #Seminarios: 6-10 horas
Para: escuelas de negocios, consultoras de formación,
jornadas profesionales, formación in company.
Seminarios: 6 horas a 10 horas
1.- ¿Marketing convencional? No, gracias: marketing experiencial de la estrategia a la
creatividad y de consumidores a “experisumidores
2.- Gestionando audiencias. Captando y fidelizando públicos a través del marketing
cultural experiencial y emocional.
3.- ¿Turismo convencional? No, gracias: turismo experiencial para destinos
experienciales de futuro
4.- ¿Retail convencional? No, gracias: retail experiencial para marcas de futuro
5.- ¿Ocio y entretenimiento convencional? No, gracias: ocio y entretenimiento para

9. #Nuevo formato de seminario:
Concepto: Seminartainment weekend con delito.
Nombre: Marketing experiencial 4x2x1
Contenido: seminario se desarrolla en tres bloques
 4 horas de teoría y conceptos
 2 horas de taller creativo pensamiento lateral
 1 hora de actividad team building experiencial: weekend con delito
Dónde: congresos, formación in company, cámaras de comercio, jornadas
profesionales relacionadas con el marketing de gran consumo BTC o BTB
donde se necesite un formato dinámico, participativo y una actividad de ocio y
entretenimiento.
Ventajas del formato:
 Ayuda a asimilar y concretar las ideas y conceptos
 El taller creativo fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad de los
asistentes
 Los participantes se sienten implicados y se llevan ideas prácticas
 Se fomenta la interacción a través de la actividad team building experiencial

10. #Nuevo formato de seminario:
Concepto: Smarteting weekend con delito.
Nombre: Arte y Marketing experiencial cultural 4x2x1
Contenido: seminario se desarrolla en tres bloques
 4 horas de teoría y conceptos
 2 horas de taller creativo pensamiento lateral
 1 hora de actividad team building experiencial: weekend con delito
Dónde: congresos, formación in company, cámaras de comercio, jornadas
profesionales relacionadas con el arte y la cultura donde se necesite un
formato dinámico, participativo y una actividad de ocio y entretenimiento.
Ventajas del formato:
 Ayuda a asimilar y concretar las ideas y conceptos
 El taller creativo fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad de los
asistentes
 Los participantes se sienten implicados y se llevan ideas prácticas
 Se fomenta la interacción a través de la actividad team building experiencial

11. #Talleres experienciales: 4-6-8 horas
Son talleres creativos experienciales con un enfoque innovador sobre marketing
experiencial que incluyen una actividad experiencial team building. Taller creativo donde
se aprenderán los conceptos y estrategias del marketing experiencial y se realiza junto
con una actividad experiencial team building.
Se puede adaptar el contenido y la temática en función del sector y el perfil de
asistente.
 Taller creativo marketing experencial+gastronomía
 Taller creativo marketing experiencial+enoturismo
 Taller creativo marketing experiencial+visual graphics
 Taller creativo marketing experiencial+microteatro
 Taller creativo marketing experiencial+weekend con delito

12. #Nuevo formato de talleres:
Concepto: Smartaller Microteatro por dinero
Nombre: Marketing experiencial 2x2x1
Contenido: seminario se desarrolla en tres bloques
 2 horas de conceptos
 2 horas de taller creativo pensamiento lateral
 1 hora de actividad lúdica: microteatro por dinero
Dónde: congresos, formación in company, cámaras de comercio, jornadas
profesionales donde se necesite un formato dinámico y participativo.
Ventajas del formato:
 Ayuda a asimilar y concretar las ideas y conceptos
 El taller creativo fomenta la fluidez, espontaneidad y la creatividad de los
asistentes
 Los participantes se sienten implicados y se llevan ideas prácticas
 Se fomenta la interacción a través de la actividad team building experiencial

13. #Talleres experienciales: 4-6-8 horas
 Ejemplo de Taller creativo de marketing experiencial+ actividad Microteatro por
dinero con los alumnos de Master en marketing experiencial para las industrias
creativas de Madrid School of Marketing.

14. #Formación in company
He desarrollo programas a medida para satisfacer las necesidades formativas de CUALQUIER empresa,
congreso, feria, jornada o evento empresarial. Para el diseño de los proyectos formativos vinculados al
marketing experiencial o emocional, partimos de las necesidades detectadas. De esta manera, la
formación se adecua a los objetivos y características de la empresa y el perfil de su personal.
Cada uno de nuestros proyectos in company comprende las siguientes fases:
•Adecuación y estudio de necesidades
•Diseño del programa: desarrollo o adaptación del marketing experiencial y emocional a la empresa
•Ejecución de la formación: módulos práctico y teóricos.
•Evaluación de la formación. seguimiento
He desarrollado programas de marketing experiencial in company para
empresas como: Repsol, Ausonia-Arbora, Uniquespa, Cosmowellness,
Madrid School of Marketing, Pharmexx, Thinkingheads, Feria Internacional
de Turismo y city break de Málaga, Esic Pamplona, Cámara de Comercio de
Ciudad Real.

15. Formación in company ejemplos
realizados
1.- Marketing experiencial para la empresa Repsol: La importancia de combinar razón y emoción en el
acceso a los clientes y la puesta en valor de la activación experiencial, sensorial y de las emociones en el
punto de venta así como incluso en ámbitos on line. Técnicas y métodos de creación de experiencias únicas,
auténticas y memorables.
2.- Marketing experiencial y emocional para Ausonia-Arbora: Cómo conectar a través del marketing
experiencial y emocional con nuestro cliente prescriptor.
3.- Uniquespa: del marketing wellness al marketing experiencial y emocional: cómo captar y fidelizar
clientes en el entorno de un spa o balneario a través del marketing experiencial y emocional.
4.- Retail&Management: Innovación en la creación de nuevas experiencias de compra experienciales y
emocionales en el punto de venta.
5.- Marketing experiencial cultural para emprendedores y pymes de Chile y Colombia

16. Algunas referencias
Conferencias en Congresos, Ferias y jornadas:
.- Salón Miempresa y Expopyme: Reinventa tu pyme creando una nueva propuesta de valor desde el marketing
experiencial y emocional
.- No programes productos culturales. Programa experiencias culturales: únicas, auténticas y memorables. Curso de
verano de la Fundación Henri Lenaerts y Universidad Pública de Navarra. Pamplona.
.- Explorando emociones para el desarrollo y comercialización de experiencias turísticas únicas y auténticas en Innotur
2013 II Seminario de innovación turística organizado por el servicio de turismo de la Diputación de Cáceres.
.- Sector salud wellness y spa: Feria Cosmowelness: Reinventa tu zona termal o wellness desde el marketing experiencial
y emocional.
.- Salón Moda calzado y Salón de Moda de Madrid: La moda se viste de marketing experiencial: 10 buenas ideas para
hacer una promoción innovadora de mi tienda a través del marketing experiencial
.- Salón Moda Calzado: La Moda calzado se viste de marketing experiencial: siete sombreros para pensar y siete pares
de zapatos para actuar. Promocionar creativamente tu negocio de de forma innovadora.
.- Congreso pequeño comercio en innovación y calidad en Ourense: 10 buenas ideas para hacer una
promoción innovadora de mi negocio a través del marketing experiencial
.- Congreso de ocio y entretenimiento en Bogotá Colombia: Marketing experiencial para el ocio y el entretenimiento: de la
estrategia a la creatividad
.- Festival de la Publiciad Publisatessen: ¿Marketing convencional? No, gracias. Marketing experiencial: de la estrategia a
la creatividad y de consumidores a “experisumidores
.- Feria Mercadexpo. Universidad Iberoamericana Unibe en República Dominicana. Iberoamericana Marketing
experiencial en el sector del entretenimiento y ocio: cómo conectar y extender la experiencia con nuestro público.

17. CV José Cantero
Quizás sea el momento de “tirarse” al Arteting

18. Sobre José Cantero

Consultor y formador en marketing experiencial, especializado en el sector
cultural, turismo, eventos, wellness&spa, formación y retail.

Consultor asociado a M2M Factoría de innovación: responsable de marketing y
contenidos.

Ponente y conferenciante en diversos eventos relacionados con el marketing y
la comunicación.

Profesor docente de varias escuelas de negocio: IART, ESIC, IE, MSMK.

Diplomado en Administración y dirección de empresas por ICADE en Madrid.
Master en Dirección Comercial y Marketing por ICADE en Madrid. Diplomado
en Marketing directo y comercio electrónico por ESIC y ICEMD, Instituto de
comercio electrónico y marketing directo.
Consultor en marketing directo y digital en empresas del sector del arte y la
cultura, he tenido varias responsabilidades en la dirección comercial y de
marketing de varias empresas y sectores.


3.- Certificado Oficial de “de Bono ThinkingSystems” (USA) Blue Hat Wearer para liderar
sesiones individuales y grupales de creatividad.

He tenido responsabilidades en áreas de marketing y comercial en varias empresas y
sectores: Blue Spa-System-pool SA (Grupo Porcelanosa), Uniquespa SA (Grupo DRV),
LeasePlan (Grupo Volkswagen) , Disop SA, ADA de seguros y reaseguros Ayuda del
Automovolista, Otaysa, Grupo Publicaciones Europeas de Arte-4Ingletes.

19. Sobre José Cantero
Principales competencias profesionales
•
Amplia experiencia en desarrollo de negocio con interlocutores de alto nivel en sectores ocio y cultura,
eventos, formación, hotelero, turismo cultural y gastronómico, construcción, wellness&spa, retail.
•
Amplia experiencia en el desarrollo de negocio a través de canales indirectos.
•
Capacidad estratégica y creativa para la integración del área comercial y marketing para desarrollo de
negocio en mercados muy competitivos.
•
Experiencia en conceptualización, desarrollo y ejecución de eventos corporativos: formación,
presentaciones corporativas, promocionales y de imagen. Negociación, desarrollo y captación de grandes
cuentas en el sector del ocio, cultura, hotelero, retail, turismo, construcción.
•
•
Experiencia en acciones comerciales y de marketing en los nuevos emergentes medios y entornos
digitales: amplios conocimientos de entorno web 2.0
•
Capacidad comunicativa, formativa y docente.
•
Habilidades de comunicación y experiencia de más de 10 años como conferenciante habitual en eventos
de marketing y comercial en diversos foros: ferias, congresos. Docente en escuelas de negocio como
ESIC, Instituto de Empresa IE, Madrid School of Marketing e IART Instituto Superior de Arte.
•
Especialista en desarrollo de innovadoras estrategias vinculadas al marketing experiencial y el marketing
y turismo cultural.
•
Capacidad creativa para afrontar innovaciones desde el pensamiento lateral: Estoy certificado Oficial de
“de Bono ThinkingSystems” (USA) Blue Hat Wearer para liderar sesiones individuales y grupales de
creatividad.

20. Sobre José Cantero
•
Socio consultor y Director. Arteting es una consultoría de estrategia de
comunicación que utiliza metodologías de planificación estratégica de la
comunicación y creación basadas en el marketing experiencial, emocional y de
contenidos. Igualmente asesora a empresas de cualquier sector en la aplicación del
arte y la cultura dentro de su estrategia de comunicación.
•
Arteting Formación&conferencias&eventos: asesoro, desarrollo y conceptualizo
eventos corporativos, seminarios, cursos, talleres sobre marketing experiencial,
marketing cultural, creatividad, marketing personal para todo tipo de
organizaciones: ferias, escuelas de negocio, empresas, consultoras etc
Entre mis clientes se encuentran empresas como :
•
CORPORATIVOS: REPSOL, AUSONIA-ARBORA, MICROPOLIX, MUSEALIA
ENTERTAINMENTE, FUNDACIÓN TITANIC, PARADORES DE TURISMO.
•
ESCUELA DE NEGOCIOS: Instituto de Empresa IE, Madrid School of Marketing,
IART, Instituto Superior de Arte, ESIC, ESDEN, Universidad Piloto de Colombia,
Universidad de Valladolid.
•
FERIAS Y CONGRESOS: Salón de Moda de Madrid, Salón Internacional de Moda
de Madrid, Feria de Turismo de Valladolid, Feria Internacional de turismo cultural y
city break. Feria Cosmowellness, Feria eventos Events Day.

21. Algunas empresas en las que he colaborado

22. Mis perfiles en redes sociales
 Creador del blog arteting.blogspot.com sobre arte y
marketing
 Creador del blog marketingexperiencial.wordpress.com
marketing experiencial y eventos.
 Web profesional: josecanterogomez.wordpress.com
 Perfil en linkedin: http://es.linkedin.com/in/josecantero
 Perfil en twiter: @josecantero
 Perfil en http://www.slideshare.net/pcantero
 Perfil en facebook:
http://www.facebook.com/josecanterogomez

23. Sobre José Cantero

Algunas personas que pueden dar referencias:

Rafael García. Director de Madrid School of Marketing

Jesús Ferreiro. Director Gerente de Musealia Entertainment y Presidente de Fundación Titanic

Dª Charo Mérida. Directora de Feria Internacional de Turismo Cultural&city Break de Málaga.

D. Eric Mottard. Director de la Feria Events Days. Madrid

Jose María Barrera, Director Servicio de Turismo de la Diputación de Cáceres

Dª. Virginia Pérez-Bedmar Directora de Conferencias del Salón Mi Empresa.

D. Manuel Pinazo. Director de Instituto Superior de Arte. Madrid.

D. Jordi Solé. Director de Operaciones de Iberostar Hoteles

Francesco Malatesta. Director Salones de Moda y Calzado de Ifema Madrid.

Javier Sabio. Director de Proveedores de Autoclub Mutua.

Enrique Muñoz, Decano de la Universidad Piloto de Colombia

Iván Abanades. Director oficina Barcelona de Thinkingheads

Pepa Moral Rigau. Coordinadora del Salón de Moda de Madrid y Moda Calzado
Ifema.

Mayte Carmona: Directora de formación Cámara de Comercio de Ciudad Real

24. Para más información y
propuesta a medida:
Gracias
José Cantero
Móvil: 667747407
pjcantero@ono.com

25. Eso es todo
Gracias
Abajo el telón
José Cantero
pjcantero@ono.com
667-74-74-07
Gracias