cronicas

1. Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para
influir en la decisión de un proceso en un grupo. En las democracias, las campañas a
menudo se refieren a las campañas electorales, donde representantes son escogidos o se
decide un referéndum. Una campaña política también incluye esfuerzos para alterar la
política o ideología de cualquier institución.
Historia
La política es tan vieja como la humanidad, y no está limitada a instituciones democráticas
o gubernamentales. Algunos ejemplos de campañas políticas son: el esfuerzo para ejecutar
o desterrar de Atenas a Sócrates en el Siglo V a. C., el levantamiento de la nobleza contra
Juan I de Inglaterra en el Siglo XIII, o la puja para desbancar a Michael Eisner de la
dirección de la Walt Disney Company.
Se considera la primera campaña política moderna a la que llevó a cabo el primer ministro
británico William Gladstone, entre 1876 y los 1880. Esta campaña (conocida como la
Campaña de Midlothian, por la ciudad escocesa) consistió en una serie de discursos,
algunos de más de cinco horas, sobre la política exterior británica en relación a las
atrocidades que cometía el Imperio otomano contra los búlgaros.
Componentes
La campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. La
combinación estratégica de estos componentes resulta en muchos casos en el éxito de la
campaña. En opinión el experto Francisco Roldán, presidente de AESCOP , la campaña
debe basarse en cuatro elementos bien diferenciados: investigación, comunicación,
movilización y dinero.
Mensaje
El Mensaje es una oración concisa que dice porqué los votantes deben elegir a un
candidato. Simples ejemplos incluyen:
 "Es un hombre de negocios, no un político. Sus antecedentes en finanzas ayudarán a
crear una disciplina fiscal al Estado."
 "Como nuestra sociedad experimenta un rápido aumento de criminalidad, y además
dispone de un sistema educativo paupérrimo, necesitamos un líder que mantenga
nuestras calles seguras y restablezca la dignidad en nuestras escuelas. Fulanito de
Tal es ese líder."
 "En los últimos cuatro años, A Quel ha faltado a más de cincuenta reuniones del
Consejo de la Ciudad. ¿Cómo puedes liderar si no apareces? Fulanito no hará la
vista gorda con el gobierno."

2. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una
campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las
mayores campañas gastarán cientos de miles de euros en focus groups o encuestas de
opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de votantes
en el día de la elección.
Según Francisco Roldán asesor, presidente de la Asociación Española de Consultores
Políticos, el mensaje debe ser sencillo y tiene que dar respuesta a las necesidades e
inquietudes de de los ciudadanos, tanto de la base electoral como del mayor número de
indecisos. El mensaje debe responder a la pregunta: ¿por qué nos presentamos a la
elección?. El mensaje, según Roldán, es identificación y contraste, de tal forma que en el
mismo debe haber siempre una propuesta de pares alternativos como forma de proyectar un
contraste que conduzca a una opción casi evidente. Una vez elegido dicho mensaje hay que
emplear todos los instrumentos para transmitirlo y, específicamente, para comunicarlo a la
franja concreta del electorado que estará definido dentro de la estrategia.
Dinero
Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes
donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de
grupos interesados que podrían terminar donando millones. Un ejemplo de éste último caso
es la polémica que surgió en las elecciones presidenciales argentinas de 1989, en las que
hubo sospechas de que el candidato peronista, Carlos Menem, recibió un gran soporte
financiero para su campaña por parte de grupos islámicos a ca
Activismo
Por último, el activismo, está representado por el capital humano, la infantería leal a la
causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las
campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para
hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En épocas muy
recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado
gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpolítica, como una posibilidad
cada vez más cercana.
Propaganda
Artículo principal: Propaganda.

3. Los carteles propagandísticos son un clásico de la democracia moderna. En este caso,
afiches de la campaña electoral argentina de 1937.
El equipo de campaña, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de
experimentados profesionales, debe pensar cómo comunicar el mensaje, recaudar fondos y
reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles
y a menudo, de la imaginación de los responsables.
Entre las técnicas de propagación más comunes se encuentran:
 El uso de los medios públicos de comunicación, mediante la franja electoral.
 Los medios de comunicación pagados: diarios, televisión, radio, vía pública y, cada
vez más, Internet.
 Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento.
 Escribir directamente a miembros del público.
 Recorrer centros urbanos, generalmente pequeños, durante un periodo de tiempo.
Esto se conoce en los países de habla inglesa como Whistle stop train tour, ya que
comúnmente (alrededor del Siglo XIX, cuando el tren se expansionaba y era un
símbolo de progreso) esta técnica se daba en un recorrido en tren por pequeñas
estaciones donde se daba un discurso. Actualmente el término derivó a cualquier
visita con este objetivo.
 Destacar los puntos negativos o débiles de la competencia.
 Distribución de folletos u otros medios similares.
 Apariciones públicas, en las que se suelen dar gestos de unión con el pueblo.
Elecciones
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Para otros usos de este término, véase Elecciones (desambiguación).

4. Un hombre votando en Afganistán.
En política, una elección es un proceso de toma de decisiones en donde los ciudadanos
votan por sus candidatos o partidos políticos preferidos para que actúen como
representantes en el gobierno. Es la esencia y parte principal de un sistema democrático.
Una reforma electoral describe el proceso de introducir sistemas electorales justos y
democráticos donde estos no existen, o mejorar la efectividad y transparencia de los
sistemas existentes.
Índice
 1 Características de las elecciones
o 1.1 Quién puede votar
o 1.2 Nominación
o 1.3 Quién es elegido
o 1.4 Sistemas electorales
 2 Véase también
 3 Bibliografía
 4 Enlaces externos
Características de las elecciones
Quién puede votar
La pregunta respecto a quién debe sufragar es un asunto central en las elecciones. En el
electorado generalmente no se encuentra incluida la población entera; por ejemplo, muchos
países les prohíben votar a las personas declaradas mentalmente incompetentes; además,
todas las jurisdicciones requieren una edad mínima para votar.

5. Históricamente, muchos otros grupos han sido excluidos de las votaciones. Por ejemplo, la
democracia de la antigua Atenas no permitía a las mujeres, extranjeros y esclavos el
derecho al voto, y la constitución original de los Estados Unidos permitía el voto solo a
hombres blancos y propietarios. Gran parte de la historia de las elecciones se trata sobre la
lucha y promoción del voto para los grupos excluidos. El movimiento para el sufragio
femenino le entregó a mujeres de muchos países el derecho a votar, y la aseguración del
derecho al sufragio libre fue el mayor éxito del Movimiento por los Derechos Civiles en
Estados Unidos. La extensión del derecho al voto de otros grupos que se mantienen
excluidos en algunos lugares (tales como los convictos por felonía, miembros de ciertas
minorías y los desaventajados económicamente) continua siendo una meta significativa
para los derechos electorales.
En algunos países, el voto es obligatorio por ley; si un votante no ejerce su deber, puede
verse sujeto a castigos, que van desde multas pequeñas hasta prisión.
Nominación
En una democracia directa, cualquier persona elegible puede ser nominada. En algunos
países, solo miembros de un particular partido político pueden serlo. En los Estados
Unidos, por ejemplo, comúnmente candidatos partidistas necesitan una cantidad menor de
firmas que apoyen su nominación a aquellos candidatos que sean independientes.
Quién es elegido
Las posiciones del gobierno para las cuales se celebran las elecciones varían dependiendo
de la localidad. En una democracia representativa, como los Estados Unidos, algunas
posiciones no son llenadas mediante elecciones, por ejemplo, los jueces son usualmente
designados para proteger su imparcialidad, aun así existen excepciones a esta práctica.
Es usual el establecimiento de grados intermedios entre los electores y los elegidos, por
ejemplo, el Presidente de Estados Unidos es elegido por el colegio electoral, y en el
Sistema Westminster, el Primer ministro es formalmente elegido por la "cabeza del estado"
(siendo elegido realmente por el parlamento o por su propio partido).
Generalmente las elecciones directas y aquellas con segundos grados electorales tienen
resultados similares. Sin embargo, en algunos casos los sistemas electorales permiten la
elección de candidatos que no reciben la mayor cantidad de votos populares; siendo un
ejemplo reciente la elección estadounidense del año 2000 donde fue elegido Presidente
George W. Bush.
Un fenómeno muy discutido en la actualidad es la pertinencia de la reelección presidencial
inmediata, que cuenta con partidarios y detractores a todo nivel.
Sistemas electorales
Artículo principal: Sistema electoral.

6. Los sistemas electorales se refieren a arreglos constitucionales detallados y sistemas de
votación que Woll smoth el voto para determinar cuáles individuos y partidos políticos son
elegidos en posiciones de poder.
El primer paso es contar los votos, para lo cual se usan distintos sistemas de recuento de
votos y papeletas. La mayoría de los sistemas pueden ser categorizados en sistemas de
Representación proporcional y de mayoritarios. En México, la composición de los órganos
legislativos es de sistema mixto con predominio del Principio de Mayoría Relativa.
Artículo 10 del COFIPE. El ejercicio del poder Ejecutivo se deposita en un solo individuo
que se denomina Presidente de los Estados Unidos Mexicanos electo cada seis años por
mayoría relativa y voto directo de los ciudadanos. Artículo 11 del COFIPE. 1. La Cámara
de Diputados se integra por 300 diputados electos según el principio de votación
mayoritaria relativa, mediante el sistema de distritos electorales uninominales, y 200
diputados que serán electos según el principio de representación proporcional, mediante el
sistema de listas regionales votadas en circunscripciones plurinominales. La Cámara de
Diputados se renovará en su totalidad cada tres años. 2. La Cámara de Senadores se
integrará por 128 senadores, de los cuales, en cada Estado y en el Distrito Federal, dos
serán electos según el principio de votación mayoritaria relativa y uno será asignado a la
primera minoría. Los 32 senadores restantes serán elegidos por el principio de
representación proporcional, votados en una sola circunscripción plurinominal nacional. La
Cámara de Senadores se renovará en su totalidad cada seis años. Entre los principales
sistemas electorales están:
 Sistemas Mayoritarios:
o Mayoría relativa
o Voto en bloque
o Voto alternativo
o Doble ronda
 Sistemas semiproporcionales
o Sistema paralelo
o Voto limitado
o Voto único no transferible
 Sistemas de representación proporcional
o Representación proporcional por listas
o Representación Proporcional Personalizada
o Voto único transferible
Mensaje
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7. {{subst:Aviso referencias|Mensaje}} ~~~~
Para la reedición del álbum de Víctor Jara llamada «Mensaje», véase Víctor Jara (álbum).
Esquema de la comunicación ideado por Claude Shannon en su teoría de la información.
El mensaje es, en el sentido más general, el objeto de la comunicación. Está definido como
la información que el emisor envía al receptor a través de un canal de comunicación o
medio de comunicación determinado (como el habla o la escritura, por ejemplo). Sin
embargo, el término también se aplica, dependiendo del contexto, a la presentación de
dicha información; es decir, a los símbolos utilizados para transmitir el mensaje. Cualquiera
que sea el caso, el mensaje es una parte fundamental en el proceso del intercambio de
información.
Definiciones comunes
 En redacción, un texto breve que, en lenguaje simple, transmita información a una
persona que se encuentra ausente al momento de redactarlo.
 Cualquier pensamiento o idea expresado brevemente en una lengua ordinaria o críptica,
preparado para su transmisión por cualquier medio de comunicación.
 Una cantidad arbitraria de información cuyo inicio y final están definidos o son
identificables.
 Información de registro, un flujo de datos expresado en notación ordinaria o críptica y
preparado en un formato específico para su transmisión por cualquier medio de
telecomunicaciones.

8.  Se denomina mensaje electrónico (o carta electrónica) a aquél que hace uso del correo
electrónico. Es el equivalente electrónico a la carta tradicional, manuscrita o impresa
normalmente en papel y que viaja físicamente por correo.
Hoy en día también se utiliza el término mensajería instantánea
para todos los sistemas de telecomunicaciones que permiten enviar
mensajes escritos de manera inmediata a Activismo
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El concepto de activismo o militancia, se puede generalizar como la acción o la actividad
con intención de efectuar un cambio de índole social o política, usualmente dirigida a favor
de una postura particular.
Índice
 1 Usos y objetivos
 2 Véase también
 3 Fuentes
o 3.1 Referencias
o 3.2 Bibliografía
 4 Enlaces externos
Usos y objetivos
La prensa, a veces, usa el término activismo como sinónimo de manifestación o protesta.
En las ciencias políticas también puede ser sinónimo de militancia, particularmente, para
una causa. La actividad en sí puede ser cualquiera. Dentro del marco legal y electoral de las
democracias representativas, usualmente toma la forma de cabildeo -redactar cartas,
efectuar reuniones o hacer expresiones a la prensa y a dirigentes políticos en pro de la
postura de preferencia; promover o simplemente seguir ciertos comportamientos que están
diseñados o se estima que contribuyan a la causa —tal como boicotear ciertos productos de
consumo o ejecutar la preferencia por otros en las compras individuales o grupales o
efectuar manifestaciones o demostraciones organizadas, tales como marchas, reclutamiento
de simpatizantes, obtención de firmas a favor de la causa y otras similares.
Se llama activista a la persona que desarrolla abiertamente tales actividades; no se debe
confundir como activista a los seguidores que simpatizan u obedecen la iniciativa en
privado puesto que tal comportamiento representa resistencia pasiva y callada. La abierta
adherencia o activismo puede exponer a los activistas a la antipatía, reacción o represalias
de los proponentes. El Diccionario de la lengua española define activista como "persona
cuyas acciones y hechos se guían en pro de la humanidad, en pro del planeta. Ser activista
es ser una persona que se rebela pacíficamente con su pensamiento, con sus palabras y con

9. sus acciones ante la idea de que nada puede hacerse para cambiar las situaciones de
injusticia, de pobreza, de desigualdad...".[cita requerida] Trabajan asociados o asociadas a
ONGS (ONG: organizaciones donde el derecho y la disposición de participar en una
comunidad, a través de la acción autorregulada, inclusiva, pacífica y responsable, con el
objetivo de optimizar el bienestar público).
Los movimientos sociales y económicos suelen generar o alimentarse del activismo,
usualmente social. Ejemplos relevantes de activismo incluyen la campaña social iniciada
por estudiantes universitarios contra el apartheid en Sudáfrica, la cual ejerció presión
económica sobre el régimen de separación racial en ese país y las huelgas de los sectores
obreros en demanda de mejores condiciones de trabajo y aumentos salariales. Los motines
del 2005 en Francia provocados por la muerte de tres jóvenes podrían ser ejemplo de
activismo espontáneo como protesta social generalizada, aunque no han tenido un propósito
concreto declarado ni dirigencia identificada. Otro ejemplo es el movimiento
"#YoSoy132", organizado en México por los estudiantes de escuelas privadas y públicas en
contra primero de la manipulación por parte de los medios de comunicación
(principalmente Televisa) respecto a la campaña política para las elecciones presidenciales
de julio de 2012 y luego en contra de la imposición de Enrique Peña Nieto como ganador
de ese proceso electoral, en lo que ha dado en llamarse la primavera mexicana.1
Véase también
 Limitación de mandatos
 Clase política
 Político
 Afiliado
 activista cívico
 activista social
 ambientalismo
 anticonsumismo
 antiglobalización
 comunismo
 defensor de derechos humanos
 derechos civiles
 derechos de los animales
 derechos humanos
 disidencia
 Grassroots
 izquierda política
 justicia social
 nacionalismo
usuarios conectados a una red que proporciona este servicio.

10. Marketing político
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El marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y
comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a
lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.
Índice
 1 Elementos
o 1.1 Mensaje
o 1.2 Dinero
o 1.3 Activismo
 2 Características modernas
 3 Técnicas
 4 Niveles estratégicos
 5 Orígenes y evolución
o 5.1 América Latina
o 5.2 España
 6 Véase también
 7 Bibliografía
 8 Enlaces externos
Elementos
La campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo.
Mensaje
El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un
candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En
una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado.
Las mayores campañas gastarán grandes sumas de dinero en focus groups o encuestas de
opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de votantes
durante la campaña.
Dinero
Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes
donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de
grupos interesados que podrían terminar donando millones.
Activismo

11. Por último, el activismo está representado por el capital humano, la infantería leal a la
causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las
campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para
hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En épocas muy
recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado
gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpolítica, como una realidad.
Características modernas
El Marketing Político moderno presenta tres características adicionales:
 Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
 Videopolítica: esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicación
audiovisual.
 Ciberpolitica: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización
políticas.
El equipo de campaña, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de
experimentados profesionales, debe pensar cómo comunicar el mensaje, recaudar fondos y
reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles
y a menudo, de la imaginación de los responsables.
Técnicas
Entre las técnicas de propagación más comunes se encuentran:
 El uso de los medios públicos de comunicación, mediante la franja electoral.
 Los medios de comunicación pagos: diarios, televisión, radio, vía pública y, cada vez más,
Internet.
 Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento.
 Escribir directamente a miembros del público.
 Recorrer centros urbanos, generalmente pequeños, durante un periodo de tiempo. Esto se
conoce en los países de habla inglesa como Whistle stop train tour, ya que comúnmente
(alrededor del Siglo XIX, cuando el tren se expansionaba y era un símbolo de progreso)
esta técnica se daba en un recorrido en tren por pequeñas estaciones donde se daba un
discurso. Actualmente el término derivó a cualquier visita con este objetivo.
 Destacar los puntos negativos o débiles de la competencia.
 Distribución de folletos u otros medios similares.
 Apariciones públicas, en las que se suelen dar gestos de unión con el pueblo.
Niveles estratégicos
El Marketing Político es una compleja disciplina estratégica que combina el trabajo
transdisciplinario de diversos especialistas (politólogos, comunicadores sociales, expertos

12. en opinión publica, entre otros.) en tres niveles básicos de planificación y ejecución. Los
tres niveles estratégicos del Marketing Político son, con su campo de acción:
 Estrategia Política (EPo): Diseño de la Propuesta Política
 Estrategia Comunicacional (EC): Elaboración del Discurso Político
 Estrategia Publicitaria (EPu): Construcción de la Imagen Política
Estos tres niveles de estrategia deben ser abordados en forma simultánea y coordinada. Un
enfoque sistémico apropiado exige que la "propuesta política" (1º nivel estratégico) sea
traducida en términos de "discurso político "(2º nivel estratégico), y esté recogido en forma
de "imagen política" (3º nivel estratégico).
La clave del sistema reside en la utilización de los canales de retroalimentación permanente
que existen entre los tres niveles.
Orígenes y evolución
El Marketing Político nació a mediados del siglo XX en EUA. Si bien su lógica estratégica
reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio romano, a mediados
del siglo XX fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron el impulso
decisivo al Marketing Político moderno; fueron los reflejos condicionados de Pavlov, las
imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y
Osborne. En 1952 el general Dwight Eisenhower se convirtió en el primer candidato
presidencial en apelar a los servicios de una agencia de publicidad, la "BBDO", para que se
hicieran cargo de su campaña televisiva. En USA fue donde la rápida expansión de los
medios de comunicación sembró el terreno fértil para un desarrollo progresivo y constante
del Marketing Político. Unos años más tarde, en la televisión, las campañas electorales
norteamericanas llegaron de la mano de los "debates televisivos" de candidatos, como los
de John Kennedy y Richard Nixon (1960).
En 1980 Ronald Reagan y otros supieron potenciar su carisma y atractivo personal con
fuertes dosis de videopolítica y mediatización.
En 1988 George Bush y Michael Dukakis recurrieron a asesores de imagen a fin de reforzar
sus poco atractivos perfiles electorales.
En 1990 Bill Clinton, Hemult Kohl, Tony Blair y José María Aznar, demostraron una vez
mas la relevancia de un management profesionalizado de los medios de comunicación, en
especial de la televisión, como herramienta para la construcción y corrección de la imagen
pública. El político que más ha usado en sus campañas del Marketing Político moderno es
Bill Clinton; además afianzó su imagen popular y seductora mediante su permanente
participación en programas de televisión destinados a audiencias menos politizadas.
A fin de siglo los candidatos han comenzado a utilizar plenamente las técnicas de
Marketing Político, como sondeos de opinión, las sesiones de grupos focales, spots

13. televisivos; campañas de imagen, el telemarketing; los comerciales publicitarios, los
infomerciales (combinación de comercial e informativo) y el marketing directo.
América Latina
Mientras que en los Estados Unidos y en menor medida en Europa esta disciplina tiene
varias décadas de existencia y evolución, se podría afirmar que la irrupción del Marketing
Político en América Latina en general es un fenómeno relativamente reciente.
El estilo norteamericano en el marketing político de la región se inicia muy claramente en
1973 en Venezuela, en la campaña de Carlos Andrés Pérez, que fuera entonces asesorado
por el consultor Joe Napolitan. Por otra parte en Argentina, a partir de la Ley Sáenz Peña
(1912), los partidos políticos comenzaron a ordenar sus campañas electorales sin contar con
herramientas comunicacionales ni publicitarias demasiado sofisticadas. En 1983 la política
argentina había incorporado sólo en pequeña escala las técnicas de la publicidad moderna y
las herramientas de marketing eran prácticamente inexistentes.
En la década del setenta, el "paradigma político" era tan poderoso que condicionaba a los
medios de comunicación. En la actualidad, son los medios de comunicación quienes
imponen sus ritmos y sus reglas de juego a la actividad política. El exponencial crecimiento
del poder de los medios argentinos ha convertido al paradigma mediático en el paradigma
dominante.
La ALACOP (Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos) y la OCPLA
(Organización de Consultores Políticos Latinoamericanos) son organizaciones que agrupan
a quienes se dedican a la consultoría en Marketing Político como oficio cotidiano en
Latinoamérica.
España
En los últimos años en España se ha dado un salto de calidad en cuanto al marketing
político se refiere aunque son muchos los políticos que todavía desconocen en profundidad
los beneficios de contratar a un experto o profesional en el mismo. En España se fundó la
Asociación Española de Consultores Políticos, cuyo presidente es Francisco Roldán, que
reúne a los mejores profesionales del sector. En Brasil tambien se crearon en los 80 y los 90
consultoras que abrieron el camino a los actuales consultores políticos. Entre ellos tenemos
a Duda Mendonca, Carlos Augusto Manhanelli, Juan Roldan Renedo, Chico Santa Rita,
Francisco Toledo, Aurizio Freitas y otros.