Fernando Maciá en este webinar nos habla acerca de la Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce

1. Miércoles de Profundización
en e-business
Tema : Arquitectura
de
la
información
y
estructura
de
páginas
ópPmas
para
el
SEO
en
un
e-­‐commerce
Conferencista: Fernando Maciá Domene
País: España
Aula
Virtual:
h1p://www.interlat.co/moodle/
www.interlat.co
–
info@interlat.co
h1p://www.facebook.com/interlat
-­‐
www.twi1er.com/interlat
-­‐
PBX:
57(1)
658
2959
-­‐
Bogotá
-­‐
Colombia

2. Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications
Perfiles digitales
@fernandomacia

3. Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications

4. Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications

5. El Plan de marketing online (desde 2005)

6. El Plan de marketing online (desde 2005)
Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
- Posicionamiento - Usabilidad
natural en buscadores - Gestión de contenidos:
- Pago por click - Integracíón de contenidos de terceros
- Banners - Producción de contenidos para
- E-mail marketing sindicar
- Publicidad offline
- Blogs y otras redes
sociales
- YouTube
- Referrers e influencers
Convertir clientes en prescriptores:
Fidelizar clientes:
- Marketing viral
- Permission marketing
- Recomendación (enviar a amigo)
- Sindicación de contenidos
- Redes sociales: LinkedIn, Neurona,
- Estrategias de conversión
marcadores sociales, agregadores de
offline
noticias, etc.

7. Diseño centrado en el usuario

8. Diseño centrado en el usuario
“Usabilidad es la medida en
la cual un producto puede
ser usado por usuarios
específicos para conseguir
objetivos específicos con
efectividad, eficiencia y
satisfacción en un contexto
de uso especificado.”
Jakob Nielsen

9. Usuarios
específicos

10. Usuarios
específicos

11. Objetivos específicos

12. Escenarios
de uso

13. Escenarios
de uso

14. Satisfacción del usuario=
fidelización/recomendación

15. Análisis u
observación
Test o Diseño
feedback del usuario
Prototipo
Implementación
10

16. Arquitectura
La Web debe centrarse en el
cliente y no en el producto

17. Públicos objetivos

18. Públicos objetivo de la web
Todos los departamentos participan en la definición:
– Compradores – Clientes potenciales futuros
– Prescriptores – Franquiciados
– Candidatos – Importadores
– Accionistas – Distribuidores
– Vendedores
– Proveedores
– Partners
– Prescriptores
– Clientes
– Soporte técnico
– Asesores
– Clientes potenciales
– Referrers
actuales
– Influencers
Priorizar

19. Crear escenarios
• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo,
consulta… para cada público objetivo:
– Estoy en GB y busco comprar una casa en España
– Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre
Chocolaterías Valor
– He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo
– Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa
– Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción
– Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre
sistemas de seguridad
– Etc.
• Traducción de características en beneficios

20. Crear escenarios
• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo,
consulta… para cada público objetivo:
– Estoy en GB y busco comprar una casa en España
– Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre
Chocolaterías Valor
– He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo
– Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa
– Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción
– Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre
sistemas de seguridad
– Etc.
• Traducción de características en beneficios

21. Clasificación de tarjetas

22. Cristal/Velleda

23. Arquitectura de la información
La combinación de la organización, el etiquetaje y los
esquemas de navegación dentro de un sistema de
información.
El diseño estructural de un espacio de información
para facilitar la realización de tareas y el acceso
intuitivo al contenido.
El arte y la ciencia de estructurar y clasificar sitios
Web e intranets para ayudar a los usuarios a encontrar
y gestionar la información.
Una disciplina emergente y una práctica común
enfocada a aplicar los principios del diseño y la
arquitectura a un entorno digital.

24. Modelo secuencial
18

25. Modelo en red
19

26. Modelo jerárquico
20

27. Ejemplo de estructura y conversión
21

28. Ejemplo de estructura
y conversión: detalle
22

29. Desarrollo amigable para buscadores
vs. optimización SEO

30. Arquitectura
Taxonomías
Folksonomías
Estructura de página
CMS
SEO Input
Navegación
Contenido
Dominio
Servidor

31. Arquitectura
Taxonomías
Folksonomías
Estructura de página
CMS
SEO Input
Navegación
Contenido
Dominio
Servidor

32. Briefing Briefing
Contenidos Funcionalidades KWs Mejores prácticas prog.
Arquitectura de la información Taxonomías/Folksonomías URLs
Prototipado Mejores prácticas plantillas
desarrollo
Diseño Optimización est. pág.
SEO
Plantillas CMS CMS SEO tuning
Pre-producción Indexabilidad
Contenido Formación SEO contenidos
Publicación Planificación publicación
Seguimiento KPIs
Optimización/popularidad

33. Arquitectura Amplia
1 página web por
cada palabra
clave diferente

34. Desarrollo Web
Amigable a
usuarios y a
buscadores
La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes
Jakob Nielsen

35. Agrupaciones de productos
orientadas a usuarios
Nombre del producto:
– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”...
Nombre de la categoría de producto
– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”...
Beneficio que espera obtener:
– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo
mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...
Por las características del destinatario
– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”,
“reclamos publicitarios para empresas”...
Búsqueda de un producto a partir de una característica
– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
vacacionales”...

36. Agrupaciones de productos
orientadas a búsquedas

37. Patrones de búsqueda
Patrón Ejemplo
Por edad/sexo Juguetes educativos niños 3
años
Juguetes educativos bebes
Por personaje Juguetes educativos mickey
Qué
mouse
Juguetes educativos pocoyo
Por material Juguetes educativos de
madera
Por Marca Juguetes Fisher Price
Nombre juguete Lego Halcon Millenium
Starwars

38. Adaptar la Web a las frases con
las que nuestros clientes nos
buscan

39. Por favor, ¿me
puede enseñar
juguetes que
empiezan
por “P”?

40. Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

41. Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

42. Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

43. Agrupaciones posibles

44. Agrupaciones posibles
Coches en cartera

45. Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi

46. Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
Diesel

47. Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel

48. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel

49. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
“Coches Diesel”

50. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro “Coches Diesel”
0”

51. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi
Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro “Coches Diesel”
0”

52. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi
Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro “Coches Diesel”
0”
“Coches Km. 0
diesel”

53. Agrupaciones posibles
“Coches Audi”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi Km. “Coches Audi
0” Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro “Coches Diesel”
0”
“Coches Km. 0
diesel”

54. Agrupaciones posibles
“Coches Audi” “Coches Audi Diesel
Coches en cartera
Km. 0”
Audi
“Coches Audi Km. “Coches Audi
0” Diesel”
Km. 0 Diesel
“Coches kilómetro “Coches Diesel”
0”
“Coches Km. 0
diesel”

55. Identificar patrones

56. Agrupaciones pertinentes
“Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. 0”
Coches en cartera
Audi
“Coches Audi segunda
mano” “Coches Audi tdi”
Segunda Diesel
mano
“Coches segunda mano”
“Coches Diesel”
“Coches segunda mano
diesel”

57. Agrupaciones Páginas relevantes
pertinentes

58. Saturación

59. Páginas rastreables del sitio Web
Saturación

60. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Saturación

61. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Saturación
Páginas
visibles

62. Páginas rastreables del sitio Web
Páginas no Páginas indexadas
indexadas
Saturación
Páginas
visibles

63. Indicadores de páginas indexadas/
eficientes SEO
site:midominio.ext en Google:
– Aproximación al número total de páginas indexadas por
Google.
Número total de URLs en archivo sitemap.xml:
– Usamos una utillidad para “contar” y obtener una lista
completa de URLs indexables en una Web en un momento
dado.
Landing pages SEO:
– Páginas que en el último mes han recibido al menos una
visita procedente de posicionamiento natural.

64. E-commerce
site: en Google: 4.580
Sitemap: 896
De las cuales, indexadas: 856
Landing pages SEO: 1.056
Visibles/indexadas: 23.06%
Long tail

65. Tipos de KWs

66. Tipos de KWs
Top1

67. Tipos de KWs
Top1
Top30

68. Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas

69. Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas

70. Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas

71. Tipos de KWs
Top1
Top30
Indexadas

72. Top1
Top30
Indexadas

74. + links
+ grafo social

75. + links
+ grafo social
+ relevancia on page
+ indexación

76. Concentrar visibilidad/posicionamiento

77. Concentrar visibilidad/posicionamiento

78. Concentrar visibilidad/posicionamiento
Páginas más rentables
PPVV
Ratio de conversión
Margen de beneficio

79. Depende...

80. Depende...

81. Depende...

82. Posicionamiento Buscadores:
... de (cómo no) los mercados
Palabras Clave
Conocimiento Herramientas
propio del de palabras
Mercado Google clave
Insights Google
SEMRush Búsqueda
Competencia Focus Trends
interna Estadísticas
groups
GWT

83. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

84. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Potencial
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget

85. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Potencial
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
Patrones
Herramienta para palabras clave de Google

86. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Potencial
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
Patrones
Herramienta para palabras clave de Google
Tendencia
Google Trends / Google Insights for Search

87. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Potencial
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
Patrones
Herramienta para palabras clave de Google
Tendencia
Google Trends / Google Insights for Search
Estacionalidad
Google Trends / Google Insights for Search

88. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

89. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Branded
Cautivas
Publicidad Off-line
Redes sociales
Memorabilidad de marcas
Posicionamiento de empresa
Claro líder de un sector

90. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Branded
Cautivas
Publicidad Off-line
Redes sociales
Memorabilidad de marcas
Posicionamiento de empresa
Claro líder de un sector
Non Branded
Competidas
Objetivo puro de campaña SEO

91. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

92. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Genéricas
Hotel Salou
Hotel Costa Dorada

93. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Genéricas
Hotel Salou
Hotel Costa Dorada
Semi-genéricas
Hotel Salou 4 estrellas
Hotel barato Sitges

94. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
Genéricas
Hotel Salou
Hotel Costa Dorada
Semi-genéricas
Hotel Salou 4 estrellas
Hotel barato Sitges
Long-tail
Hotel romántico con spa Sitges
Hotel cotillón fin de año Barcelona

95. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

96. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

97. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

98. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

99. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

100. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?

102. hotel/es + Sitges
hotel en sitges
hoteles en sitges
hoteles sitges
hotel + nombre hotel + Sitges
hotel dolce sitges
hotel melia sitges
hotel subur sitges
ofertas + hotel + Sitges
hotel + Sitges + característica
hotel sitges 4 estrellas
hotel con encanto sitges
hotel sitges todo incluido

107. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel todo incluido”
54

108. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel todo incluido”
54

109. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel spa”
55

110. Google Insights y Trends
Detectar tendencias
“hotel spa”
55

111. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
“hotel sitges”
56

112. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
“hotel sitges”
56

113. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad/tendencia
“hotel barcelona”
57

114. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad/tendencia
“hotel barcelona”
57

115. Google Insights y Trends
Detectar no estacionalidad
“hotel romantico”
58

116. Google Insights y Trends
Detectar no estacionalidad
“hotel romantico”
58

117. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad y tendencia
“salou”
59

118. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad y tendencia
“salou”
59

119. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad y tendencia
“salou”
59

120. Herramienta para
palabras clave de
Google
Patrones de búsqueda
más populares
Taxonomías

121. Taxonomías
Un tipo de vocabulario controlado en que
todos los términos están conectados
mediante algún modelo estructural
(jerárquico, arbóreo, facetado...) y
especialmente orientado a los sistemas de
navegación, organización y búsqueda de los
sitios Web.

122. Características taxonómicas
Objetividad: cuando la característica se identifica sobre la
base de un conocimiento objetivo exclusivamente.
Determinación: cuando existe un proceso claro que
pueda seguirse para identificar la característica.
Reproducibilidad: cuando varias personas describen de
forma independiente las características de un mismo
objeto y coinciden con el valor observado.
Mutuamente excluyente: cuando la inclusión de un grupo
en una categoría lo excluye de la categorización en
cualquier otra.
Exhaustivos: cuando los grupos incluyen todas las
posibilidades.
Útil: cuando la característica puede utilizarse para obtener
conocimiento.

124. Uva
Tempranillo
Cabernet
Garnacha
Cencibel
Chardonnay
Merlot
Syrah
Verdejo
Riesling
Viura
Pinot noir
Sauvignon...

125. Uva
Tempranillo
Cabernet
Garnacha
Cencibel
Chardonnay
Merlot
Syrah
Verdejo
Riesling
Viura
Pinot noir
Sauvignon...
Origen
California
Italia
Francia
Chile...

126. Uva Envejecimiento
Tempranillo Joven
Cabernet Crianza
Garnacha Reserva
Cencibel Gran reserva...
Chardonnay
Merlot
Syrah
Verdejo
Riesling
Viura
Pinot noir
Sauvignon...
Origen
California
Italia
Francia
Chile...

127. Uva Envejecimiento
Tempranillo Joven
Cabernet Crianza
Garnacha Reserva
Cencibel Gran reserva...
Chardonnay
Merlot Color
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado
Viura Tinto...
Pinot noir
Sauvignon...
Origen
California
Italia
Francia
Chile...

128. Uva Envejecimiento
Tempranillo Joven
Cabernet Crianza
Garnacha Reserva
Cencibel Gran reserva...
Chardonnay
Merlot Color
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado
Viura Tinto...
Pinot noir
Sauvignon... Gasificación
Aguja
Espumoso
Origen Cava
California Granvas...
Italia
Francia
Chile...

129. Uva Envejecimiento
Tempranillo Joven
Cabernet Crianza
Garnacha Reserva
Cencibel Gran reserva...
Chardonnay
Merlot Color
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado
Viura Tinto...
Pinot noir
Sauvignon... Gasificación
Aguja
Espumoso
Origen Cava
California Granvas...
Italia
Francia Precio
Chile... Menos de 6€
6€ a 15€
15€ a 30€...

130. Uva Envejecimiento Bodegas
Tempranillo Joven Marqués de Griñón
Cabernet Crianza Torres
Garnacha Reserva Yllera
Cencibel Gran reserva... Vega Sicilia
Chardonnay Paternina
Merlot Color Marqués de Riscal...
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado
Viura Tinto...
Pinot noir
Sauvignon... Gasificación
Aguja
Espumoso
Origen Cava
California Granvas...
Italia
Francia Precio
Chile... Menos de 6€
6€ a 15€
15€ a 30€...

131. Uva Envejecimiento Bodegas
Tempranillo Joven Marqués de Griñón
Cabernet Crianza Torres
Garnacha Reserva Yllera
Cencibel Gran reserva... Vega Sicilia
Chardonnay Paternina
Merlot Color Marqués de Riscal...
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado DO
Viura Tinto... Rioja
Pinot noir Ribera del Duero
Sauvignon... Gasificación Albariño
Aguja Jumilla
Espumoso Valdepeñas...
Origen Cava
California Granvas...
Italia
Francia Precio
Chile... Menos de 6€
6€ a 15€
15€ a 30€...

132. Uva Envejecimiento Bodegas
Tempranillo Joven Marqués de Griñón
Cabernet Crianza Torres
Garnacha Reserva Yllera
Cencibel Gran reserva... Vega Sicilia
Chardonnay Paternina
Merlot Color Marqués de Riscal...
Syrah Blanco
Verdejo Clarete
Riesling Rosado DO
Viura Tinto... Rioja
Pinot noir Ribera del Duero
Sauvignon... Gasificación Albariño
Aguja Jumilla
Espumoso Valdepeñas...
Origen Cava
California Granvas... Cosechas
Italia
2005
Francia Precio 2003
Chile... Menos de 6€ 2007...
6€ a 15€
15€ a 30€...

133. Taxonomías principales y filtros
Sólo los taxones
con mayor potencial de
tráfico

134. Taxonomías principales y filtros
Sólo los taxones
con mayor potencial de
tráfico

135. Taxonomías principales y filtros
Menú ordenado
priorizando los ítems
más demandados y
rentables: correcto
Menú ordenado por
orden alfabético

136. Herramienta para
palabras clave de
Google
Otras búsquedas
populares
Búsqueda interna
Folksonomías

137. Taxonomías
Popular (folk)
Folksonomías

138. Folksonomías
Folksonomías
complementan las
taxonomías

139. Folksonomías
Maridaje
Para carnes rojas
Para carnes blancas
Para pescados...
Folksonomías
complementan las
taxonomías

140. Folksonomías
Maridaje
Para carnes rojas
Para carnes blancas
Para pescados...
Matices de
sabor
Fresco
Suave
Con cuerpo
Aterciopelado
Folksonomías
complementan las
taxonomías

141. Folksonomías
Su función es crear agrupaciones de
contenidos alternativas a las agrupaciones
naturales de la arquitectura de la información
del portal

142. Folksonomías

143. Tags

144. Tags

145. Tags

146. Tags

147. Tags

148. Tags

149. Tags

150. Tags

151. Tags

152. Tags

153. Tags

154. Tags

155. Tags

156. Tags

157. Tags

158. Tags
estilo

159. Tags: recomendaciones
Frases con potencial de búsquedas
Distintos siempre de items de menú
Pueden ser subcategorías de items de menú:
• Moda hombre
• Moda primavera
• Moda 2010
Pueden ser sinónimos de items de menú:
• Item de menú “Tendencias”: tags “look”, “estilos”
• Item de menú “Fragancias”: “aromas”, ”perfumes”
Pueden ser más genéricos que items de menú:
• Item de menú “Joyas y relojes”: tag “complementos de moda”

160. Potenciales problemas con
estrategia de tags
Sinonimia: segunda mano - usado
- de ocasión
Polisemia: sierra (herramienta) -
sierra (cordillera)
Homonimia: sabia - savia

161. Peligro de sinonimia en la aplicación de tags

162. Tesauros para evitar la sinonimia

164. Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad

165. PR
RIBERA ALBA
RIOJA JEREZ RUEDA TORO
DUERO RIÑO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
TEMPRA PINOT CHAR CABER
MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO
NILLO NOIR DONNAY NET

166. Baja indexación
Posicionamiento mediocre
PR
RIBERA ALBA
RIOJA JEREZ RUEDA TORO
DUERO RIÑO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
TEMPRA PINOT CHAR CABER
MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO
NILLO NOIR DONNAY NET

167. Espacio para “respirar”

168. En las grandes superficies,
la oferta no es plana
Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...

169. Contenidos con mayor
potencial de tráfico

170. Gestor de Contenidos Flexible

171. Indexación concentrada
Mejora posicionamiento
PR
RIBERA ALBA
RIOJA JEREZ RUEDA TORO
DUERO RIÑO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
TEMPRA PINOT CHAR CABER
MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO
NILLO NOIR DONNAY NET

172. Identificar páginas con mayor potencial
• Top Ventas
• Top de PPVV en G. Analytics
• Top en búsquedas internas
• Mayor número de enlaces internos (migas de pan)
Links: 17 Links: 7
TINTO BLANCO
Links: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2
TEMPRA PINOT CABER CHAR
MERLOT VERDEJO
NILLO NOIR NET DONNAY

173. Google Insights y Trends
Detectar tendencias

174. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad

175. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
90

176. Buscadores
Keywords
Feedback sobre las
Seguimiento keywords empleadas en
estadístico de las la optimización
búsquedas Lagunas de contenido

177. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
92

178. Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
93

179. Google Insights y Trends
¿Cuándo cambiamos el escaparate?
94

180. Google Insights y Trends
¿Cuándo cambiamos el escaparate?
95

181. Briefing Briefing
Análisis de indexabilidad
Feedback
Informe punto 0
sistemas/servidor
Procedimientos
Formación SEO Sistemas
Implementación indexabilidad Priorización/alternativas
Supervisión/soporte
Log
SEO
Consultoría KWs
Correcciones
Análisis de relevancia
Implementación relevancia Optimización/tuning CMS
Log Supervisión/soporte
Correcciones Generación popularidad
Seguimiento KPIs
Informes
Oportunidades mejora

182. Matching keyword/páginas
KWs URLs

183. Matching keyword/páginas
KWs URLs

184. Matching keyword/páginas
KWs URLs

185. Matching keyword/páginas
KWs URLs

186. sistemas Log
servidor Correcciones
Implementación relevancia
Supervisión/soporte
SEO
Consultoría KWs
Análisis de relevancia
Optimización/tuning CMS

188. es el mejor candidato...

190. l graph
socia
on
ad pag
id e
lar
pu arquitectura
po

191. l graph
socia
on
ad pag
id e
lar
pu arquitectura
po

192. gr aph
social
on
p age
ad
rid ra
ula arquitectu
p op

193. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
RIOJA
CHILE
20-40€
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€
VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€
TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

194. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
ENATE
FRANCIA
RIBERA D.
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€
VEGA SICILIA VIURA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€
TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

195. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
RIAS BAIXAS TORRES
-10€
CENCIBEL
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€
VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€
RUEDA CHILE 40-60€ 40-60€
GRAMONA PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

196. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
ITALIA
RUEDA
20-40€
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE RIOJA SYRAH -10€ -10€
VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€
TORRES CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

197. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
VEGA SICILIA
VIURA
SOMONTANO +60€
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€
RIBERA D. FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€
TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€

198. Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
RIOJA
CHILE
20-40€
BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS
ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€
VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€
PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€
TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€
GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€

199. ACTITUD REACTIVA en el
posicionamiento en buscadores:
• Analizar qué se está buscando
• Analizar cómo se está buscando
• Generar contenidos que respondan a lo que se está
buscando, optimizados para posicionarse en los
términos como se están buscando
• Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia
las páginas-conversión
103

200. ACTITUD PROACTIVA en el
posicionamiento en buscadores:
• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado
tema
• Desarrollamos contenidos que responden a este tema,
mucho tiempo antes de que “esté de moda”
• Posicionamos nuestras páginas en buscadores
• Contribuimos activamente a alimentar el interés y la
rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el
número de búsquedas relacionadas (mediante
participación en blogs, chats, foros, distribución de notas
de prensa…)
104

201. Posicionamiento proactivo

202. Posicionamiento proactivo
Identificar/anticipar oportunidades

203. Posicionamiento proactivo

204. Posicionamiento proactivo
Generar contenido relevante

205. Posicionamiento proactivo

206. Posicionamiento proactivo
Publicar el contenido optimizado en una nueva URL

207. Posicionamiento proactivo

208. Posicionamiento proactivo
Enlazar el contenido desde la home y páginas
relacionadas

209. Posicionamiento proactivo
Alfa 147 3 01
301
Alfa 156

210. Posicionamiento proactivo
Redirect 301 desde URL obsoletas relacionadas
Alfa 147 3 01
301
Alfa 156

211. Posicionamiento proactivo

212. Posicionamiento proactivo
Rotar las páginas que enlazan al nuevo contenido en
la home

213. Viejas URL para nuevo contenido

214. Viejas URL para nuevo contenido
•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual
•Actualizar el contenido <p>
•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas
•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas

215. Posicionamiento proactivo

216. Posicionamiento proactivo

217. Posicionamiento proactivo

218. Posicionamiento proactivo

219. Referencias que se dan de baja
Dejar un tiempo como No disponible ofreciendo
cross-selling de otros productos alternativos

220. Referencias que se dan de baja
O bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor a
peor):
– Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay
– Página cabecera de sección, familia de productos
o agrupación equivalente
– Raíz del dominio

221. Prototipado
Se desarrolla un
prototipo para cada
plantilla de página:
Home
Detalle
Listados
Noticias
Blog
Formularios...

222. Prototipado

223. Prototipado

224. ¿Cómo debe ser una
página Home de una Web?
http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/

227. Visibilidad/Popularidad
Premium

228. Visibilidad/Popularidad
Premium
Media

229. Visibilidad/Popularidad
Premium
Media
Baja

230. Página home: menús

231. Página home: menús

232. Estructura de listado de productos

233. Estructura de listado de productos
Logo clicable

234. Estructura de listado de productos
Logo clicable
Rastro de migas
de pan

235. Estructura de listado de productos
Logo clicable
Rastro de migas
de pan
Imagen y nombre
de producto
clicables

236. Estructura de listado de productos
Logo clicable
Rastro de migas
de pan
Imagen y nombre
de producto
clicables
Menú ordenado por
potencial de venta

237. Evitar problemas en las
páginas internas
Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html
Evitar contenido duplicado

238. Agrupaciones de productos
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1

239. Agrupaciones de productos
Enlaces a
criterios de
ordenación no
indexables
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1

240. Evitar problemas en las
páginas internas
Google Webmaster Tools > Parámetros
http://www.midominio.com/tag/
fitness/ http://www.midominio.com/tag/
jsessionid=E54A14626BB7B32484635 fitness/
D47BDCAD799
Evitar contenido duplicado

241. Página Ficha Producto

242. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado

243. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú

244. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador

245. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan

246. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías

247. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías
Enlaces a redes
sociales

248. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías
Enlaces a redes
sociales
Botón de compra

249. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías
Enlaces a redes
sociales
Botón de compra
Folksonomía (nube
de tags

250. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías
Enlaces a redes
sociales
Botón de compra
Folksonomía (nube
de tags
Contenidos
relacionados

251. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
Menú
Buscador
Rastro de migas de
pan
Enlaces a taxonomías
Enlaces a redes
sociales
Botón de compra
Folksonomía (nube
de tags
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relacionados
Opiniones UGC

253. Fidelización

254. Fidelización
Testimonial

255. Fidelización
Testimonial
Cross-selling

256. Fidelización
Testimonial
Cross-selling
+texto (SEO)

257. Fidelización
Testimonial
Cross-selling
+texto (SEO)
Interlinking

258. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España

259. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
Texto indexable

260. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
Texto indexable
Botón de compra

261. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
Texto indexable
Botón de compra
Enlaces sociales

262. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
Texto indexable
Botón de compra
Enlaces sociales
Más imágenes

263. Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
Texto indexable
Botón de compra
Enlaces sociales
Más imágenes
Cross-selling

265. Breadcrumbs

266. Breadcrumbs
Enlaces sociales

267. Breadcrumbs
Enlaces sociales
Ventajas

268. Breadcrumbs
Enlaces sociales
Ventajas
Cross-selling

269. Breadcrumbs
Enlaces sociales
Ventajas
Cross-selling
CTAs

270. Breadcrumbs
Enlaces sociales
Ventajas
Cross-selling
CTAs
Upselling

271. Reviews
de
Usuarios:
Contenidos
gra3s
en
el
lenguaje
del
cliente

272. Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario

273. ¿Cómo debe ser
de larga una página Web?

274. ¿Cómo debe ser
de larga una página Web?

275. E-commerce
Páginas más rentables: más
visitas*conversión*margen=QS
Determina orden menús
Modelos más buscados (API
Google KW Tool)
Promovidos a la home como
oferta
Baja precio automáticamente
Actualización diaria
Fichas completadas a mano

276. Contenidos con mayor
potencial de tráfico
Patrón de
búsqueda
Actualidad
Estacionalidad
Demanda...

277. Enlaces externos: convertirlos a internos

278. Hoteles
Calendario previsto: puentes,
fiestas
Página ofertas puentes:
programado/SEO/RRSS
Ofertas puntuales: spa,
romántico (banner en home)/
PPC
Las categorías genéricas tienen
URL fijas

279. Hoteles

280. Sintaxis URLs
• Cabecera de sección:
– www.dominio.com/tinto/
– www.dominio.com/portatiles/
– www.dominio.com/hombre/
• Familia de producto:
– www.dominio.com/tinto/rioja/
– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/
– www.dominio.com/hombre/cazadoras/
• Subfamilia de producto:
– www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/
– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/
– www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/
• Ficha de producto:
– www.dominio.com/coelus.html
– www.dominio.com/ipad-2.html
– www.dominio.com/alaska.html

281. Sintaxis URLs
• Subdirectorios:
– www.dominio.com/tinto/
– www.dominio.com/portatiles/
– www.dominio.com/hombre/
• Archivos:
– Reescritura de URLs
– Terminados en HTML
– Independencia del lenguaje de servidor=permanencia

282. Twitter: escuchar

283. Twitter: escuchar

284. Twitter: escuchar

285. Twitter: escuchar

286. Twitter: escuchar

287. Twitter: sintonizar

288. Twitter: sintonizar

289. Twitter: participar

290. Twitter: medir
&utm_campaign=Twitter

291. Fuentes y recursos SEO online
‣ Google Webmaster Central channel en
YouTube
‣ Google Webmaster Central Blog
‣ Blog de Google para Webmasters
‣ Search Engine Watch
‣ Search engine land
‣ Blog de Matt Cutts
‣ PuroMarketing.com
‣ SEOmoz Blog
‣ BruceClay

292. Bibliografía
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.

293. Bibliografía
MARKETING ONLINE
• Marketing online - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-
Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed.
McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia

294. ¿Preguntas?
154

296. Fernando Maciá Domene
Director General
de Human Level Communications
Gracias!
Aula
Virtual:
h1p://www.interlat.co/moodle/
www.interlat.co
–
info@interlat.co
h1p://www.facebook.com/interlat
-­‐
www.twi1er.com/interlat
-­‐
PBX:
57(1)
658
2959
-­‐
Bogotá
-­‐
Colombia