Edgar Sanchez Keyword Hunting.pdf

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Master SEO - SEM Profesional
Keyword Hunting
Master SEO-SEM Profesional
@edgar_sanchez

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Ìndice
La importancia de la Kw
Kws SEO vs. Kws PPC
• Importancia de la Kw para SEO y PPC
• Base del proceso SEO
• Arquitectura
Tipología de Kw
• Según naturaleza
• Según el medio (Web, local, móvil, social…)
• De acuerdo a los objetivos
Las Keywords ¿Cómo las elijo?
La larga cola vs. genéricos
Viabilidad de la Kw research

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Herramientas para Kw Research (de pago y gratis)
• De descubrimiento y ampliación de palabras
• De análisis de palabras de la competencia
• De posicionamiento y selección
Índices de selección de términos
Excel es tu amigo
Ìndice
Case Study y Caso práctico

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La importancia de la kw
La Keyword como BASE del Márketing de Buscadores
KEYWORD

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La importancia de la kw en SEO
Los dominios todavía pesan y mucho
• Estrategia KW rich domain vs
brand domain
• EMD Google sigue
considerándolos site nicho
relevant
• Enlaces naturales www.xxx.com
con KW en el ancho
• Densidad de Kws en en texto
• Ojo con Spamear, Google se pone
serio
EMPEZANDO DESDE LA ELECCIÓN DEL DOMINIO.
Exact Match Domains (EMDs)

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Tipos de EMD
http://www.seomoz.org/blog/the-exact-match-domain-playbook-a-guide-and-best-
practices-for-emds

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Importancia de la Kw en el SITE DESDE LA BASE

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• Diferentes formas de organizar la información en la misma
Web en función de mis Kws elegidas
• Pensar cómo nos pueden encontrar (con qué keywords)
cada tipo de usuario y organizar la información al respecto
• Bodegas: Marqués de Griñón, Torres, Vega Sicilia, Paternina..
• Uva: Tempranillo, Cabernet, Merlot, Sauvignon..
• Maduración: Joven, Reserva, Gran reserva, Crianza
• Origen: Italia, California, Francia, Chile
• Denominación de Origen: Rioja, Ribera del Duero, Albariño, Jumilla..
• Color: Blanco, Tinto, Rosado
• Cosecha: 2003, 2005, 2006, 2007
• Precio: Menos de 6€,de 6€ a 15€, más de 15€…
Taxonomias
Ejemplo Web de Vinos (cómo me pueden encontrar)

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Páginas internas de tu site
• Kws en dominio (EMD)/URL
• Kws en el título (diferentes) y Hs
• Kws en las metas (diferentes)
• Densidad de Kws en en texto
• Kws en el Alt Text de la Imagen (y
archivos)
• Kws en los Anchor Text de enlaces
internos y externos (que apuntan a
mi web)
• Ojo con Spamear, Google se pone
serio (overoptimization) CALIDAD
Importancia de la kw para el SEO

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Proceso SEO y la Keyword implicada
en todo el proceso
Auditoría Técnica y de
Contenido
Keyword Research
Mapeado del contenido
(Kw research) e
implementación
Estrategia de contenido
Popularidad (Offpage)
Social+Link Building
Monitorización
posiciones y tráfico
Revisión de KWs y vuelta
a empezar

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¿Cómo elijo las palabras?
• No más de una frase o dos
relacionadas por página individual
• Qué puede buscar tu cliente, según
el tipo que sea
• Sinónimos, antónimos, diccionarios
• Kws tools
• Google Suggest
• ¿Qué kws usa mi competencia?
• Braimstorming

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¿Cómo elijo las palabras?: Brainstorming
• Listado de palabras y cadenas de
palabras (1 a 3 términos) que
nombren y describan tus productos
clave
• Sinónimos y formas de buscar esos
productos y servicios por diferentes
usuarios potenciales
• Crear una taxonomía-directorio de
todas las áreas importantes de la
empresa (gente, proyectos, ideas)
podemos fijarnos en la jerarquía de
la competencia
• Piensa en términos directamente e
indirectamente relacionados con tus
productos, servicios
Antes de empezar a usar herramienta,
idealmente se debería hacer una sesión de
brainstorming que genera una lista de
keywords semilla para las herramientas

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• Repasa tu sitio Web y extrae
términos directamente de él
• Repasa webs y blogs de la industria
y fíjate en qué temas se tratan,
cuales son los temas candentes
relacionados con tu servicio,
producto
• Lista todas tus marcas, sub-marcas
y modos en los que se reconoce a la
marca
• Lista todos tus productos-modelos
de producto
• Piensa desde fuera qué escribirías
en el buscador para encontrar esos
productos, pregunta cómo lo haría
gente no relacionada con el negocio
¿Cómo elijo las palabras?: Brainstorming

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Ponte en la piel del usuario
• Personas diferentes buscan
de manera diferente
• Piensa cómo buscaría tu
producto un experto en el
producto, un novato en
Internet, una persona de la
tercera edad, una joven
universitaria, un extranjero…
• Piensa en todos los perfiles
que pudieran estar
interesados en tu producto o
servicio
Personas diferentes buscan de
forma diferente

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La importancia de la larga cola
¿Qué es el LONG TAIL?
No lo desestimes, es tráfico valioso, menos competido y
Convierte! Sólo el 30% del tráfico viene de los Head terms.
El Body es muy interesante, tráfico menos competido con
poder de conversión.

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La importancia de la larga cola
¿Qué es el KEYWORD STEMMING?
Término en inglés que hace referencia
a formar más palabras clave á partir
de una raíz
Diferentes técnicas:
• Escribir la palabra en plural: si por
ejemplo la palabra raíz es guerra, se
deberá escribir guerras
•
Agregarle prefijos: pre-guerra
•
Añadirle palabras que complementen
la keyword raíz: para guerra las
opciones serían comienzo de guerra,
ganar una guerra, etc.
• Agregarle palabras derivadas: por
ejemplo guerrero, guerrillero

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A más genéricos más complicado de
posicionar

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Palabras en la Web Palabras que usan los clientes para encontrarla
Tráfico Web proveniente de buscadores
¿Cuánto tráfico te estás perdiendo?

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Hay que encontrar el equilibrio
volumen vs. posible conversión

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• Por nombre de producto-servicio
• Por tipo de producto-servicio
• Por beneficio del producto-servicio
• Por destinatario del producto-servicio
• Por características del producto-servicio
Kindle – ipad 2 – Samsung Galaxy – Ford Fiesta
Monovolumen – reproductor mp3 – pintalabios – televisor LCD
Trucos maquillaje – cómo cortar jamón – cómo formatear PC – eliminar cucarachas
Regalo para novia – juguetes niño 3 años – publicidad para empresas
Moto segunda mano – piso para vacaciones
Tipología de kws
Los usuarios pueden buscar de muchas maneras,
todas ellas combinables entre sí
• Por acción relacionada con producto o servicio
Comprar moto – alquiler piso nuevo – descargar canción
• Por localización de producto o servicio
Piso en Madrid – Concesionario en Segovia

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• Generic vs. Semigeneric vs. Long Tail
• Brand vs. Non Brand
• Transactional vs. Informative
• Local vs. Non Local
• Seasonal vs. Non Seasonal
Coche – coches usados – comprar coche urbano segunda mano
Vehículo urbano – Ford Fiesta
Comprar Ford Fiesta – Catálogo Ford Fiesta
Concesionario Ford Bilbao – Red de concesionarios Ford
Ford Fiesta 2012 – Ford Fiesta
Tipología de kws
Podemos clasificarlas de la siguiente manera

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Por tipo y grado de dificultad • Generic vs. Long Tail
• Brand vs. Non Brand
• Transactional vs. Informative
• Local vs. Non Local
• Seasonal non Seasonal
Brand
Non brand
Informative
Local
Generic
Transactional
Tipología de kws

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De acuerdo al medio
Cada medio tiene unas Kws específicas veremos más adelante características y
herramientas para cada cual
• Kw research para Web (desktop)
• Kw research para dispositivos móviles
• Kw research para video
• Kw research local
• Kw research social
Tipología de kws

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• Kws para posicionar tu marca
• Kws de reputation management
• Kws para obtener tráfico on-line
• Kws para obtener tráfico off-line
• Kws para obtener conversiones….
De acuerdo a los objetivos
Dependiendo de los objetivos de tu Web, tendrás que apostar por un tipo
u otro de palabras clave.
¿Tu objetivo es brand awareness, llevar tráfico, convertir, salir de una
crisis? ¿Por qué tipo de palabras tendrías que pelear en cada caso?
Tipología de kws

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Objetivos:
• Ventas online de su gama de
productos
• Brand awareness
• Posicionarse como líder en
maquillaje mineral en España
• Tráfico online y visitas a las
tiendas físicas
Site: www.bellapierre.es
Brainstorming inicial de keywords sin utilización de ninguna herramienta
Clasificación de Kws según diferente tipología
Mapeado rápido de palabras relevantes,
Práctica

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Práctica
➢ Nos dividimos en 3 grupos y dados los sites:
➢ http://www.celebritycruises.es
➢ Objetivo branding y vender cruceros por el mediterráneo
➢ Estudio inicial de keywords (sin herramientas)
➢ Comprobación de kws en la home y una pág interna
➢ ¿Lo hace bien? ¿Qué les falta?
➢ http://www.sartendeceramica.es/
➢ Objetivo vender sartenes de cerámica
➢ http://laaldeadelangliru.com/
➢ Objetivo reservas on y offline hotel rural con spa en Asturias

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KWs para SEO y PPC
El sistema de PPC se basa en una subasta ciega de kws
• Nuestro anuncio aparecen tras
comprar una kw
• Las kws tiene un precio u otro en
función a la competencia y
nuestra calidad
• Dependiendo de presupuesto
puedo basarme en un gran
inventario de kws
• Se retroalimenta con el SEO
• La KW research se basa más en
volumen de inventario
dependiendo de presupuesto

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Kw Research para SEO y PPC
• 5/15 palabras (tandas)
• En base a la dificultad
• Estrategia a largo plazo
• Influye la competencia
• “Gratis”
Diferencias / Similitudes SEO y PPC
• Amplio volumen de palabras
• En base al presupuesto
• Estrategia instantánea
• Influye la competencia
• Pago por clic
Me llevo el 80% del tráfico y no pago
por clic…
PPC
SEO PPC

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PALABRAS
CLAVE PPC
SEO
SINERGIAS
PPC / SEO
Optimizació
n y ahorro
Continuidad Mejora
Aumento de
clics
Disminuyendo
la puja en
palabras bien
posicionadas
Manteniendo
el tráfico al
terminar la
campaña
PPC
Descubriendo
palabras
clave con alta
conversión
Generando
reputación
como líder del
sector
Frecuencia de búsqueda
Coste
y
competencia
Alta
Baja
Alta Baja
El 97% de las
conexiones españolas
realizadas hacen uso
de los buscadores,
Google tiene una
cuota de mercado del
95%, con lo que
combinar estrategias
en este buscador es
fundamental para el
éxito de una campaña
Optimizació
n y ahorro
Continuidad Mejora
Optimizació
n y ahorro
Continuidad
Aumento de
clics
Mejora
Optimización
y ahorro
Continuidad

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Según un último estudio de
Google. Las marcas que
rankean primero en orgánico
recibieron un 50% más de
clics cuando se acompañan
de un anuncio.
Cuando la posición es 2, 3 o
4, la existencia de una
anuncio aumenta el volumen
de clics un 82% y un 96% si el
rankeo orgánico está más allá
de 5º posición
Cada site es diferente y
habría que analizarlo
individualmente
http://googleresearch.blogspot
.com.es/2012/03/impact-of-
organic-ranking-on-ad-
click.html

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Viabilidad de la Keyword Research
Research en función a Viabilidad
• ¿En qué posición estamos actualmente?
• ¿Cuál es mi competencia directa e indirecta?
• Presupuesto para recursos
• Tiempos
• Calidad y optimización de tu página Web

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Herramientas
De selección de palabras, rankings y análisis competitivo
Discovery
• Adwords Keyword Tool
• Google Trends
• Google Analytics
• Scrappers Google Suggest
• Mergewords y concatenadores,
diccionarios…
Discovery
• Hay muchas pero no funcionan
bien para España (Wordtracker,
Trellian..)
• Incluidas en Packs (Seomoz,
Raven,SEO
Powersuite,IBP,Webceo, Marketing
Samurai)
• Incluidas en Bing Ads
Gratuitas De Pago

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Rankings
• Rank checker for Firefox
• CuteRank (1 site)
• Free Monitor for Google
Rankings
• Advanced Web Rankings
• Rank Tracker (Powersuite)
• Authority Labs…
• Position.ly
Competencia
• Adgooroo
• SEMrush (ahora también rankings)
• Keyword Spy
• Seoguardian
Gratuitas De Pago
De selección de palabras, rankings y análisis competitivo
Herramientas

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Adwords Keyword Tool
Seleccionar correctamente localmente y por dispositivo

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Agrupar las kws en unidades semánticas

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Puedo identificar patrones de búsqueda para extender mi kw research

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En beta, La herramienta me organiza clusters con las palabras con mis kws
por adgroups exportables a Excel o incluso para añadir directamente a mi
cuenta

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Exportar a Excel para filtrar, cribar y trabajar de una manera más cómoda

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Más ideas para obtención de palabras clave:
Google Suggest Scrapping Tools
http://ubersuggest.org/
Otras Herramientas de KW Research

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Google Suggest Scrappers

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• Podemos obtener
ideas de palabras
en las que no
hubiéramos
pensado (y con
búsquedas)
• Junto con
Adwords KW Tool
podemos
establecer
patrones que se
repitan para
automatizar y
sacar listados
extensos de kws
(en caso de PPC
por ej.)

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• Puedo seleccionar
a mano con el
símbolo + y luego
obtener con get o
coger todas las
palabras
• Puedo pegarlas en
la Adwords
Keyword tool para
obtener
volúmenes de
búsqueda

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Herramienta de un SEO nacional, similar a la anterior pero devuelve
volumen de búsquedas
http://www.isaacsunyer.com/google-suggest-tool/

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KEYWORD RESEARCHER: Suggest on Steroids
https://clevergizmos.com/keyword-researcher/

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Instalable (ojo con lo proxies)
Me permite combinaciones con variables para scrapear Google Suggest
Keyword Researcher

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Utilizamos Google Trends para detectar estacionalidad de los términos

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Utilizamos Google Trends para monitorizar tendencias y adelantarse a ellas

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Google Trends es también una fuente para sacar ideas de palabras clave
con tendencia a aumentar volumen

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Yahoo Clues Tendencias con datos demográficos

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Podemos ver el Informe de consultas de búsqueda para sacar ideas de palabras
negativas (y por ende positivas)
Yahoo! Bing Network (Bing Ads)
Bing Ads tiene también su herramienta de Keyword research similar a Adwords
Keyword tool pero con información de volúmenes de Bing-Yahoo

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La herramienta de Webmaster de Bing también tiene opciones para el Keywords
Discovery
Bing Webmaster Tools

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También incorpora una keyword research tool que proporciona volúmenes con datos
orgánicos de este buscador para cada una de las kws encontradas (datos
exportables)
Bing Webmaster Tools

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Google Zeitgeist. Lo más buscado en Google
http://www.googlezeitgeist.com/es
http://www.google.com/zeitgeist/2012/#the-world

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Google Webmaster Tools. Para corroborar si la elección de Kws ha sido la
adecuada. Consultas de búsqueda: Búsquedas para las que alguna de
nuestras páginas han aparecido en resultados. Otras herramientas
muestran posición puntual en un momento desde una IP determinadas

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GWT: Consultas: Impresiones en el buscador, cambios con el último mes,
urls para una Kw, clics, CTR…

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GWT: Lista de palabras clave. Conjunto de palabras que ha identificado
Google en nuestro sitio. Si no coinciden con nuestros objetivos, tenemos un
problema.

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Similar a Google Trends pero prediciendo las tendencias
Google Correlate. Más Google
Encuentra
patrones que
corresponden a
tendencias reales
de búsqueda.
De complicada
utilización pero se
le puede echar un
ojo.
http://www.google.com/trends/correlate

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Similar a Google Trends pero prediciendo las tendencias
Google Correlate. Más Google
Puedo encontrar
términos que Google
considera
correlacionados por
estacionalidad con
los míos, válido por
ejemplo para saber
sobre qué contenido
escribir junto a mi
KW (LSI) o en que
webs hacer link
building, cuánto más
se acerca el índice a
1, más
correlacionado

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Rank tracker, dentro de la Suite
SEO PowerSuite aparte de su
misión de monitorizar rankings
tiene integradas numerosas
herramientas de KW Research
KW Research Profesional

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Utiliza el Api de muchos servicios de Keyword Research, la mejor para
español Adwords Keyword Tool, pero infinidad de posibilidades para research
de kws en otros motores de búsqueda

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Los diccionarios de sinónimos nos dan ideas de patrones y descubren términos
relacionados (y también irrelevantes)
Alternativas de KW Research

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Igualmente los diccionarios de
antónimos pueden aportar ideas para
descubrir palabras claves,

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Diccionarios inversos, otra forma de buscar

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Palabras que están en las definiciones de otras palabras

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Establecemos patrones y podemos concatenar keywords con herramientas

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A su vez, herramientas integradas como Rank Tracker, permite establecer
el nº de campos a combinar. Acto seguido nos da las keywords con
volúmenes de búsqueda y competencia

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BulKWords Herramienta dinámica que permite exportar en formato para
subir a buscadores, muy visual y fácil pero el input manual puede resultar
lento, su suggest no funciona para España

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Y esto ( y más) de nuevo lo hace Google
Adwords (Editor)

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De manera cómoda (aunque limitada) puedo utilizar la Adwords Keyword
Tool y exportar directamente en mi cuenta de Adwords

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Puedo tambier concatenar como con otras herramientas Editor se queda
sólo con los términos con volumen de tráfico (obtengo volúmenes) y puedo
tambien integrar en Adwords

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Nuevo. Combinación de Adwords Keyword Tool y El Traffic Estimator
Me permite también hacer concatenaciones y obtener directamente
estimaciones de tráfico y cpcs en la plataforma de Adwords
Adwords Keyword Planner

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Kws se diferencian por tamaño (mayor/menor volumen) y color (mayor/menor
competencia). De manera muy visual obtengo datos de mi Kw y Kws relacionadas,
pasando por encima de ellas obtengo datos individuales y puedo usar filtros para
seleccionar las Kws que me resulten más interesantes.

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Meta keywords de la competencia, ellos ya he hecho parte del trabajo

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Herramientas como Rank Tracker también agilizan el proceso, determinan
la competencia directa y extraen las palabras de las metatags

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En ocasiones un incorrecto deletreo de la palabra tiene más búsquedas que
la forma correcta por lo que hay que tenerlas en cuenta
Misspellings

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Pensad en posibles faltas de ortografía:, “b”, “v”, “h”; erratas o palabras mal
escritas en otros idiomas. Existen herramientas de Typo Generator
Misspellings

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Y herramientas integradas en Suites como la de palabras mal escritas en
Rank Tracker
Misspellings

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Con herramientas de medición de densidad como ranks.nl podemos ver por
qué Kws se esfuerza en posicionar la competencia, así como la densidad de
nuestras Kws
Herramientas de densidad de kws

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Con ranks.nl además de datos de densidad vemos dónde utilizan la Kw en el
html, así como otros datos relevantes de popularidad del sitio que obtiene de otras
herramientas
Herramientas de densidad de kws

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Search Analytics de Alexa
Existen muchas herramientas más, aunque en el mercado español
Nos seguimos quedando mayoritariamente con los datos de la Adwords
Keyword Tool
Otras Herramientas

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Con Google Analytics descubrimos con qué keywords están ya
entrando a mi Web desde buscadores, qué tráfico me aportan y su
valor
Y por supuesto… Google Analytics

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Not provided son resultados de usuarios logueados con Google, no
obstante seguimos obteniendo información muy valiosa para Keyword
discovery, encontramos oportunidades (vacíos y posibilidad de expansión de
términos con buen rendimiento)
Google Analytics

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Si tenemos un buscador dentro de nuestro sitio, es muy importante comprobar qué
palabras están buscando y no encuentran en la Web. Buena oportunidad para
detectar vacíos de Keywords e incluso replantearse la arquitectura Web:
Configuración:
http://support.google.com/customsearch/bin/answer.py?hl=es&answer=1321536
Google Analytics

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Si tenemos Google Analytics mapeado con Google Webmaster Tools
tendremos datos de impresiones en el buscador, clics, posición y CTR,
palabras para las que ya aparecemos y nos pueden dar ideas para
keywords relacionadas
Google Analytics

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Google Analytics
Con GA podemos ver las palabras (siempre y cuando el usuario no esté
logeado) por las que han llegado a nuestra Web en tiempo real

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Cuando un usuario está logueado con Google (para utilizar cualquiera de
sus servicios) y hace una búsqueda, Analytics no mostrará esa keyword.
Con las búsquedas seguras https: el not provided tiende al 100%
Google Analytics (not provided)

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Por lo tanto perdemos información válida y debemos quedarnos con las tendencias que
indican el resto de keywords que “sí vemos” y extrapolarlas, aunque hay alguna que otra
técnica para intentar “adivinar” por que palabras nos llega ese tráfico como ver las urls
de destino de las not provided puedo incluso cruzar estos datos con otras herramientas
como Semrush para intentar enfocar más el tiro viendo kws y páginas de entrada y
haciendo un vlookup en excel con estas landings

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Los datos de Webmaster tools y Adwords
son cada vez más importantes, así como el
Seo onpage con friendly urls optimizadas
para un string único de keywords en su
contenido

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Report SEO – PPC de Adwords
➢ Conexión con Webmaster Tools
➢ Compartiva sencilla
➢ Mantiene el histórico de datos (en WMT 90 días)

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Con Google Adwords podemos hacer tests antes de una campaña SEO
para ver hacia dónde dirigir mis esfuerzos. ¿De una lista inicial cuáles son
los términos con mejor CTR?, si medimos conversiones ¿cuales han
convertido?¿Qué impresiones tiene la Kw? Se recomienda idealmente
hacer el test al menos 1 mes y optando por primeras posiciones
Más Google. Google Adwords

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Google Adwords (a parte de la Adwords Keyword tool) es en sí una
herramienta en sí misma para expandir mis listado de keywords
Más Google. Google Adwords

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Más Adwords
Adwords nos da un informe de los términos de búsqueda por lo que nos han
encontrado los usuarios, éstos no siempre coincide con la keyword se puede usar para
kws negativas y para descubrimiento de nuevas kws
Puedes descargar
el informe y
ordenar por
impresiones para
crear un listado
más amplio de
negativas

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Descárgatelo aquí http://code.google.com/p/google-refine/ Te permite trabajar
con grandes cantidades de datos, para kw research lo podemos utilizar para
organizar y crear taxonomías
Y todavía más Google. Google Refine

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Buscamos en la Adwords Keyword Tool de manera genérica y exportamos,
abrimos en excel y guardamos en formato excel, csv. puede dar problemas

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Nuestros datos se cargan en la aplicación y podemos trabajar con ellos.
Creamos un proyecto

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Creado el proyecto vamos a Palabra Clave, Facet, Text

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Selecciono cluster y me permite agrupar en clusters editables, por palabras
similares
Google está empezando a incorporarlo en su Keyword Tool

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Seleccionamos Wordfacet

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Si elijo el filtro Wordfacet y ordeno por palabra, tengo un listado de patrones
repetidos, lo que me puede dar una idea de mi taxonomía y para búsquedas
ulteriores con herramientas de palabras clave

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¿Qué posición ocupo? ¿Hay mucha competencia de Adwords y muchos
resultados orgánicos para mis términos relevantes con más volumen?
Research en el Buscador

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¿Hay muchos competidores que tenga mis keywords más interesantes en
su URL, título o anchor texts?

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Keyword Research según el medio

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Se busca diferente desde dispositivos móviles, cadenas de búsquedas
más cortas, y kws relevantes al medio, prescindimos de localismos
Keyword Research para Mobile

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En la Adwords Keyword Tool podemos segmentar para dispositivos móviles

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En GWT podemos ver
como están encontrando
nuestros sitio desde
dispositivos móviles
En Google Analytics
podemos aislar y analizar
el tráfico que entra a
través de dispositivos
móviles.

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Keyword Research para Mobile (Apps)
La App Store y Google
Play de momento no
ofrecen herramientas de
Kw discovery para ASO,
App Store Optimization
Existen herramientas de
terceros (de pago) como
http://www.mobiledevhq.com/
y cada día van saliendo más,
y en algunas puedo usar parte
gratis: Straply, Search Man,
Sensor Tower…
Y podemos utilizar las herramientas
vistas hasta ahora como la AKT o
Ubersuggest con combinaciones que
incluyan app, android, etc

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Straply.com

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Sensortower.com

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Tras detectar patrones de términos semigenéricos en Adwords Keyword Tool
podemos concatenarlos con nuestras localizaciones estratégicas
Keyword Research para Local

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Keyword Research para Local

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Keyword Research para Social
El SEO cada vez está más integrado con Social, saber de qué se habla en
las redes sociales puede ayudarnos en nuestra Keyword Research

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Los Top Hashtags nos pueden dar una idea de los temas más candentes en
las redes sociales sobre nuestras kws objetivo, puedo ver kws relacionadas
y cuales son los usuarios más activos sobre mi kw

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Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la gente que
menciona mi Kw?

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¿Causa una de tus palabras más ruido que otra? Este es un índice que
podríamos usar más adelante

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Bottlenose.com

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Puedo iniciar un campaña publicitaria en Facebook (sin llegar a pagar) y en
intereses veo keywords que la gente ha puesto como keyword en sus
intereses junto a la posible audiencia en el país

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¿Cómo taguea la gente sus fotos sociales relacionadas con tus kws en
Pinterest, cuales son las más repineadas?

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¿Con qué keywords taguea la gente su contenido favorito relacionado con
tu nicho en marcadores sociales?

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Inurl:foro ”recetas” nos devuelve resultados con esa keywords en foros
(User Genereted Content) y podemos descubrir de qué hablan los usuarios
en estas comunidades

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Optimiza la keywords para rankear en Youtube y por ende y gracias a la Universal
Search en la home de Google
Keyword Research para Video

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Existe una herramienta específica de Google para video
https://ads.youtube.com/keyword_tool

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https://ads.youtube.com/keyword_tool

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Y no olvidarnos de la Adwords Keyword tool, buscando por video, video de + KW

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Nuestras Keywords serán útiles para:
• Nombre del archivo de video
• Nombre del canal de YouTube
• Título del video en YouTube
• Descripción del video en YouTube
• Tags del video en YouTube
• Subtítulos
• Texto de la transcripción del video
También para KWs en campañas de
Promoted Videos (PPC en Youtube a
través de Adwords)
http://www.clickz.com/clickz/column/2262954/optimizing-videos-for-youtube-search

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No existe una existe una herramienta específica podemos utilizar Pinterest para ver
qué imágenes suscitan más interes sobre mis kws
Keyword Research para Imagen

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Adwords Keyword tool, buscando por foto, foto de, imagen, fotografía.. + KW
Ubersuggest también

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Nuestras Keywords serán útiles para:
• Alt text de las imágenes
• Nombre de archivo de las imágenes
• Texto contextual que rodea a las imágenes
• Texto embebido en las imágenes (Google
comienza a testear tecnologías de
reconocimiento de imagen)
• Al igual que con los videos el
posicionamiento en el vertical del Google
Image Search puede llevarnos a la 1 pág
de Google
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/32567/A-Marketer-s-Guide-to-Optimizing-Images-for-
Google-Search.aspx
http://www.quicksprout.com/2012/11/05/image-optimization-102-the-advance-guide-to-seo-for-
images/

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KW Research con herramientas de
análisis competitivo

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Semrush
Elegimos por Kw o url. Semrush. Palabras para las que un dominio está mejor
posicionado, posición promedia, volumen, CPC estimado..

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Podemos ver en qué palabras se centra nuestra competencia, que potencial de tráfico
tienen y qué posición ocupa dicho competidor. Podemos “robar” los términos PPC de
nuestra competencia e ir a por nichos que han descuidado

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En la nueva versión de Semrush podemos también monitorizar posiciones en términos
de búsqueda y podemos combinar varios competidores a la vez y ver por ej por qué
palabras pujan en común todos ellos (esas palabras tienen valor SEO para mí)
http://www.semrush.com/manual.html
http://www.youtube.com/watch?v=nU0SSWN2fAo&feature=youtu.be&a&noredirect=1
Manual:
Videotutorial:

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Adgooroo
Representación gráfica de las impresiones
capturadas vs. las perdidas de cada una de las
palabras clave.
Puedes comparar tu posición frente a la de
tus competidores

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Muestra de manera visual e intuitiva el Share of Voice de nuestra marca frente al resto
de anunciantes para un determinado grupo de palabras clave.
Brand Contribution Chart
Mayo Junio Julio
Share of Voice: cuota de mercado
Adgooroo

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PPC vs. Natural Performance
Podemos saber qué términos
aparecen en resultados orgánicos y
cuál de ellos en primera página
(posición del 1 al 10).
El PPC vs. Natural Report compara
el rendimiento de un anunciante
para resultados de PPC y resultados
orgánicos para las palabras de un
grupo.
Adgooroo

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Puedo filtrar por anunciante y ver por qué
palabras puja o todos en conjunto
Adgooroo

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Podemos ver las Kws por Url específica
Adgooroo

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Listados de kws completos, la competencia ha hecho el trabajo por mí, pero no
puedo ver la estructura. Puedo exportar listados completos a excel y filtrar por
volúmenes, puedo elegir a varios de mis competidores a la vez.

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KeywordSpy

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Con diversas herramientas como Rank Tracker podemos comprobar
nuestra posición actual para esas Kws, junto a índices de selección y
exportar a Excel
Herramientas de posicionamiento y
selección

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Market Samurai es otra herramienta que nos permite un buen análisis de palabras
clave
Market Samurai

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Market Samurai

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Esta herramienta tiene sus propios métricas de evaluación de viabilidad
(factibilidad) de keywords basado en competencia, título, volumen, etc.
Market Samurai

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Keyword Difficulty Tool de SEOMOZ nos sirve para evaluar la dificultad
que hay en posicionar un término determinado.

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A mayor porcentaje más difícil será posicionar para esa keyword
Tiene en cuenta diversos factores,
algunos de los que veremos más
adelante y factores propios de
SEOMOZ, si tenemos acceso a esta
herramienta podemos utilizar este
dato como referente único a la hora
de decidir para qué kws posicionar o
podemos tomarlo como un indicador
extra a tener en cuenta..

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Ojito con el Black Hat
KW Research. Un poquito lado oscuro
Scrapebox es una herramienta de
scrapeo que cuesta unos 100$ y a
parte de otros usos “más divertidos”
permite escrapear de manera rápida
los diferentes motores de búsqueda
para encontrar sugerencias de
palabras clave

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Se eligen las fuentes a
escrapear

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Nos permite quitar duplicados y el resultado limpio de kws puedo enviarlo de
nuevo a escrapear reeligiendo las fuentes (Google Products, Youtube) y obtener
así enormes listados de manera muy rápida. Puedo meter el listado resultante con
Adwords Keyword tool para comprobar el tráfico de estas keywords

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KW Research
Ya tenemos un buen listado de palabras ahora tenemos que decidirnos para
cuales optimizamos

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Índices de Selección de términos
Ahora tenemos una buena batería de términos relevantes, para PPC, dependiendo de
presupuesto y objetivos podemos ir a por todos, pero en SEO ¿Hacia qué términos
dirigimos nuestros esfuerzos? ¿Con cuales nos quedamos para posicionar?
Valor de la Keyword
Relevancia Conversion Rate
¿Cómo es la Kw de relevante a
mi página. Está relacionada mi
contenido y aporta valor al
usuario?
Clasificamos en alta y baja
relevancia. Indicador Bounce
Rate
¿Qué posibilidad hay de que un
usuario que entra por esta Kw
convierta?
(compre/newsletter/formulario/fan…
Nuestras KPIs)
Clasificamos en alto y bajo poder
de conversión

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Uno de los factores para decidir si quedarnos con los términos preelegidos es
comprobar la fuerza de la competencia para esos términos en los 10 primeros
resultados . Para saber lo fácil o difícil que será posicionar nuestras Kws.
Nos podemos basar en:
Volumen de búsquedas
Agresividad de resultados patrocinados
Páginas indexadas
Fuerza (links entrantes, relevancia…)

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De las páginas que ocupan las primeras posiciones para las palabras que queremos
atacar, debemos fijarnos en si:
Fuerza (links entrantes, relevancia…)
• La página incluye la palabra clave en el dominio
• La página incluye la keyword en la url
• La página incluye la palabra clave en el título
• La página incluye con muchos enlaces entrantes que incluyan la Kw
• La página pertenece a un dominio antiguo (whois.org)
• La página tiene alto Pagerank,Trustrank
• La página tiene buen contenido con texto relevante que repite la Kw

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Posición actual e Google: 5
Ej: bellapierre.es KW: “maquillaje mineral”
Volumen de búsquedas mensuales España Google: 320
Bajo nivel de búsquedas, no obstante el cliente está muy interesado en este término
Adwords: 3 anuncios visibles

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Resultados de búsqueda: 160.000

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Kw en la url: 2.860 (ningún primer resultado con kw como dominio ☺ )

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Kw en el title: 13.500

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Kw en enlaces entrantes: 617.000

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Primeros resultados: Fotos, videos, necesidad de optimizar nuestro
inventario de videos para la Kw maquillaje mineral.

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Puedo utilizar SEO for Firefox
Primeros resultados orgánicos con
la Kw en el Title. Contenido muy
rico no comercial per se pero con
mucho Adwords
Page Rank 1-0
Dominios antiguos 6-10 años
(problema)
Bastantes link entrantes al dominio
pero pocos a la página
No muy compartido en redes
sociales
Es posible mejorar posiciones

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El KEI (Keyword Effectiveness Index)
Se calcula enfrentando el número de búsquedas frente al número de resultados, su
fórmula es: (volumen de búsquedas)^2 / nº de resultados en SERPS
Es bastante utilizado como índice de decisión de kws a posicionar, algunas
herramientas como Rand Tracker lo traen incorporado
Pero no nos engañemos el sentido común y la experiencia se utilizan, no conviene
cegarnos por fórmulas matemáticas, el papel del SEO su ojo y experiencia también
juegan un papel importante.
Algunas herramientas como SEOmoz tienen sus índices propios (Keyword Dificulty
Tool)

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El KOI (Keyword Oportunity Index)
El KOI se calcula enfrentado el número de enlaces con cierto anchor text frente al total
de búsquedas por esa palabra clave, la fórmula es: (volumen de búsquedas)^2 / nº de
anchor texts en competencia.
Interesante a la hora de establecer una estrategia de linkbuilding
El KFI (Keyword Feasibility Index)
Interesante como índice para la optimización de contenido ya que la fórmula es la
misma que los anteriores pero teniendo en cuenta el uso de palabras clave en el title,
su fórmula es: (volumen de búsquedas)^2 / nº de titles en competencia.

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(volumen de búsquedas)^2 / nº de resultados en SERPS
320 ^2 / 160.000 = 0.64 ( a más alto mejor) idealmente 1 ó +
(volumen de búsquedas)^2 / nº de anchor texts en competencia
320 ^2 / 617.000 = 0.165
(volumen de búsquedas)^2 / nº de titles en competencia
320 ^2 / 13.500 = 7.58

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Práctica
Ej: bellapierre.es KW: “kit de maquillaje”
Teniendo en cuenta la posición actual, competencia y factores de
viabilidad explicados
¿Sería viable posicionar a vuestro criterio la Kw “kit de maquillaje” para
Bellapierre.es?

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Excel es tu amigo
Excel, una herramienta infravalorada
Agregación de datos de distintas fuentes,
Cálculos, concatenaciones, clasificación,
gráficos, integración de resultados..un
buen conocimiento de excel puede
ahorrarte mucho trabajo no sólo con
listados de keywords si no en tu vida diaria
como SEO-SEM-Analista

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Puedo combinar los datos de diferentes fuentes a mi
gusto según necesidades y realizar cálculos
cómodamente
GA
GA Adwords tool AWR
Excel es tu amigo

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SEO Tools for Excel
Entre otras cosas, las funcionalidades de SEOTools for Excel te permiten hacer
análisis on-page y mejoras (contar número de enlaces, obtener meta description de
la página, text-to-code ratio, obtener page size), crear informes SEO de manera
semi-automática, entre otros
Obtener número de enlaces externos a la página, obtener pagerank, conectarse a
Google Analytics e incluso obtener datos sobre Social Media (número de “me gusta”
de Facebook, Google +, Tweets)
Funciona de la misma manera que al insertar una fórmula en excel. Puedo sacar
automáticamente también datos como Google Page Count para utilizar en mi KW
research, por ejemplo, para automatizar el KEI, KOI y KFI Veámoslo!
Excel es tu amigo

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Existen macros, addons y conexión con Apis cuyo uso creativo
puede facilitarte mucho la vida: Con Kw Blender por ej puedes montar
estructuras de keywords complejas para montar campañas de PPC y/o
descubrir kws de long tail de manera clasificada. Veámoslo!
Excel es tu amigo

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Adwords API extension for
Excel
Existen macros que conectan la
Api de Adwords con Excel, lo
cual puede facilitarte el trabajo.
Excel es tu amigo

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Adwords API extension for Excel
Necesitas solicitar una API de
Adwords, y podrás descargarte
directamente en tus listados de
términos de Excel su volumen de
búsquedas en Adwords, dato
importante en la KW research y
combinable con otros datos que
puedes sacar de SEO Tools for
Excel, por ejemplo.
Con la función GetAdwordIdeas(
puedes ampliar tu listado
directamente en Excel
Excel es tu amigo

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GA Data Grabber y Excellent
analytics
Conjunto de macros de Pago
que sacan los datos de Google
Analytics y permiten flexibilidad,
datos muy útiles también para
una KW Research. Con SEO
Tools for Excel también puedo
sacar datos de GA y en el futuro
también conectará con la API de
Adwords (está en beta)
Excel es tu amigo

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http://www.searchenginepeople.com/blog/how-to-perform-seo-competitor-research-with-excel.html
Existen Macros para funcionalidades específicas
Competition research
Excel es tu amigo

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Existen Macros para funcionalidades específicas
http://seoforums.nielsbosma.se/index.php?p=/discussion/7/ranking-tool-in-excel/p1
Ranking Tool Excel
http://www.searchenginepeople.com/blog/how-to-automatically-track-your-google-positions-in-microsoft-excel.html
http://seoforums.nielsbosma.se/index.php?p=/discussion/7/ranking-tool-in-excel/p1
Excel es tu amigo

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El primo de Excel: Google Spreadsheets
http://www.jbmoreno.es/comunicacion/blog/seo/documentos/palabras-clave-seo-reducir-
palabras-clave-trabajar-seo-790.asp
Integración con Google y posibilidad de habilitar scrpts para
automatizar procesos (también para KW Research) sino
preguntádle a JB Moreno
Google Spreadsheets y Kw Stemming
Google Spreadsheets y para la automatización de la obtención de índices KOI
y KFI (como alternativa a SEO Tools for Excel o herramientas de pago)
http://www.jbmoreno.es/comunicacion/blog/seo/documentos/kfi-koi-automatizar-calculo-
kfi-koi-significado-794.asp

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Herramientas de ordenación y filtrado de Excel o coordinación
con otras herramientas como Xenu o Screamming Frog para
Scrapeo de Kws en títulos y urls de grandes sitios. Veamoslas!
Excel es tu amigo

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Con Xenu, exporto como tab y pego en un Excel. Filtro y me
quedo con los títulos y urls, si las cosas están bien hechas en el
SEO onpage de la Web, tendré kws para todos los productos del
sitio. Útil para grandes sites con Screaming Frog puedo hacer lo
mismo (hasta 500 urls por site gratis)
Excel es tu amigo

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Y por su puesto viene muy bien conocer las funciones
específicas del propio Excel que te pueden ayudar a la hora
de manejar listados y datos relacionados con ellos
- CONCATENATE
- Text To Columns
- COUNTIF
- IFERROR
- LEN
- SEARCH/FIND
- IF, AND, & OR
- IF
- OR/AND
- VLOOKUP
- OFFSET
- INDEX/MATCH
- Pivot Tables…
Recomendable la guía descargable y con ejemplos de Distilled http://www.distilled.net/excel-for-seo/
Excel es tu amigo

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Casos prácticos:
Automatismos para toldos

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Casos prácticos

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Casos prácticos: Taller Bellapierre
Bellapierre.es
¿Cuáles podrían ser
nuestras keywords
valiosas?
Kw research
preliminar del
universo de kws
(brainstroming
anterior +
herramientas) y
aplicación de
criterios para la
elección de 10 Kws
A posicionar en
SEO
Estructuración
semántica del
universo de kws
orientada a montar
una campaña PPC

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