El documento presenta diferentes herramientas y estrategias para la promoción de bibliotecas. Explica que la promoción es importante para dar a conocer los servicios de la biblioteca y atraer a más usuarios. Luego, describe varios tipos de promoción como la indirecta, permanente y digital, así como estrategias específicas como la difusión de información, organización de eventos y uso de herramientas web 2.0 y redes sociales. Finalmente, recomienda recursos gratuitos como bancos de imágenes, música, infografías
3. Promoción
Para que una biblioteca escolar llegue a integrarse
plenamente en la dinámica educativa del centro, y forme
parte habitual de la práctica cotidiana del mismo, es
preciso, en primer lugar, darla a conocer, mostrar sus
posibilidades y hacer que toda la comunidad escolar llegue
a sentirla como un recurso eficaz y necesario para el
aprendizaje. (INTEF – Instituto Nacional de Tecnologías
Educativas y de Formación del Profesorado)
4. Promoción
Promoción es fomentar, impulsar, dar a conocer algo (
Definición.de). Conjunto de actividades cuyo objetivo es
dar a conocer algo o incrementar sus ventas (DLE).
~~~~ Lo que no se anuncia no se vende ~~~~
Para que alguien consuma nuestro producto es necesario
(1) que sepan de este, (2) estar persuadidos de usarlo o
consumirlo y (3) recordar que existe.
5. Promoción en bibliotecas
La biblioteca ya no es la única fuente de información, por lo
que debemos promocionarnos. “Si nosotros procesamos el
material y nos lo guardamos, no lo difundimos de ninguna
manera, no hacemos promoción, no tiene razón de ser
nuestra profesión…” (Luceri, 2015, p. 41)
La difusión de servicios siempre debe estar enfocada a
incrementar el consumo de nuestros productos y a mejorar
la imagen. A nivel bibliotecario, debemos aprovechar el
desarrollo de las nuevas tecnologías para promocionar y
actualizar las bibliotecas (Angulo, 2011).
6. Tipos de promoción
Indirecta
entorno amigable y atractivo
atención amigable y personalizada del bibliotecario
Permanente
tablones de edictos (propios y externos): anuncios,
actividades, adquisiciones, boletines…
comunicaciones: correos-e, cartas, circulares…
audiovisuales: carteles/afiches, presentaciones, guías
Web 2.0: redes sociales
7. Estrategias de promoción
Diseminación de información a maestros (digitalmente a
través del correo-e o redes sociales).
Proporcionar información sobre la biblioteca a los nuevos
estudiantes y en las reuniones de padres.
Organizar grupos de “amigos de la biblioteca” para padres y
otras personas.
Distribución o exhibición de materiales impresos: folletos
informativos, listas de recursos (relacionados con el
currículum, temas interdisciplinarios, etc.).
8. Estrategias de promoción (2)
Establecer contacto con otras organizaciones del entorno
(por ejemplo, bibliotecas públicas, museos y asociaciones de
historia local).
Compartir fotos y vídeos (instruccionales o de actividades).
Digitales / en línea
webpages personalizadas que promocionen sus servicios
(netvibes, start.me)
redes sociales
correo-e
compartir documentos (Scribd, SlideShare)
9. Estrategias de promoción (3)
Organizar exposiciones de recursos.
Organizar ferias de libros y campañas de lectura y
alfabetización (formación de usuarios).
13. Fotos libres de derechos de autor
Bancos de imágenes gratis para tu blog o web:
Provee enlace a docenas de websites con imágenes gratis.
Creative Commons: Conecta a otros servicios de
búsqueda de imágenes.
FreePik: Diversos formatos de imágenes disponibles.
Findaphoto: Permite buscar imágenes por categorías,
colecciones o incluso color.
GoodFreephotos: Casi 6,000 fotos de dominio público.
14. Fotos libres de derechos de autor (2)
Gratisography: Banco de imágenes que está lleno de fotos
divertidas y de buena calidad; se actualiza semanalmente.
IconArchive: Repositorio de sobre ½ millón de íconos.
IM FREE: Agregador que ofrece diversos formatos (íconos,
fotos, plantillas); estructurado y fácil de usar.
HubSpot: Fotos profesionales que puedes usar libres de
derecho en tu Blog u otras plataformas digitales.
Life of Pix: Web de imágenes gratis, principalmente de
paisajes, que podrás usar libremente.
15. Fotos libres de derechos de autor (3)
Little Visuals: Imágenes principalmente de paisajes, con algunas
de productos (desactualizado).
Open Foto: Plataforma colaborativa creada por Michael
Jastremski (1998) para contribuir fotos bajo condiciones CC.
Pexel: Agregador de imágenes que tiene más de 1,400 fotos. Su
selección se actualiza con 30 fotos nuevas cada semana.
Picjumbo: Portal de fotos gratuitas de alta calidad para incluir
en tu sitio web, blog y redes sociales.
Raumrot: Página sencilla y fácil de navegar; fotos de buena
calidad y fácil de encontrar ya que están etiquetadas.
16. Fotos libres de derechos de autor (4)
Spiltshire: Banco de imágenes gratuitas por Daniel
Nanescu.
The Public Domain Project: En su sección de fotos,
TPDP tiene casi 64k imágenes para usar gratuitamente.
17. Infografías
Representación visual o diagrama de textos escritos que
explica diversas ideas a través de variados tipos de gráficos y
signos (pictogramas, ideogramas y logogramas) formando
descripciones, secuencias expositivas, argumentativas o
narrativas e interpretaciones (Wikipedia).
Las infografías son una manera informal y mucho más
atractiva para comunicar ya que buscan llamar la atención de
la persona que las observa a partir del uso de colores,
imágenes o diseños especialmente seleccionados (
DefiniciónABC).
18. Infografías
Easel.ly: Servicio gratis con descargas de JPG.
Infogr.am: Servicio freemiun con descargas de PNG.
Piktochart: Servicio freemiun; las imágenes se pueden
descargar e imprimir.
Venngage: Servicio freemiun que no permite descargar.
Visual.ly: Contiene algunas infografías gratis.
19. Música
AudioNautix: Extensa colección descargable gratuita que
solo pide la mención del sitio web para ser usada.
Dig.CCmixer: Música CC, incluso para uso comercial.
FlashKit: Material multimedia que incluye fragmentos de
sonidos especiales y efectos especiales.
SoundCloud: Tiene gran cantidad de música libre y
gratuita para descargar.
Vimeo Music Store: Ofrece mucha música gratuita para
diversos proyectos, alunas incluso para fines comerciales.
22. Angulo, E. (12 de julio de 2011). Biblioteca 3.0: el camino al
desarrollo [Entrada en blog]. Disponible en
http://www.biblogtecarios.es/esterangulo/biblioteca-3-0-el-camino-al-desarrollo
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Biblio T Educa. (2012). Diseño del plan de marketing en la
Biblioteca Escolar. Descargado de http://
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Definición de infografía. Disponible en http://
www.definicionabc.com/comunicacion/infografia.php
23. González Fernández-Villavicencio, N. (2009). Bibliotecas y
marketing en red. Textos universitarios de biblioteconomía
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IFLA. (2002). Directrices de la IFLA/UNESCO para biblioteca
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24. Luceri, M. (2015). Estrategias de comunicación en las bibliotecas
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Shahar, B. J. (1998). Marketing de productos y servicios de las
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de Malasia. En 64ma
Conferencia General de la IFLA.
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