Breve reflexión sobre la importancia de la diferenciación en la función del branding.

1. ( )
MARCA Y DIFERENCIA:
No todas las manzanas son verdes (*)
(*)
Cuando el branding simplifica el concepto de diferenciación
(*) Extracto de una entrada del blog de MarcoEnSingular

2. • El pensamiento tiene un aspecto muy visual (pensar en
imágenes)
• Una imagen vale una idea
• Los motores de búsqueda de imágenes (Google Images)
son una gran ayuda (ilustrar, inspirar...)

3. Pero, buscar imágenes sobre “branding” genera unos
resultados que conviene analizar:
¡SIEMPRE EL MISMO ESQUEMA: UN ELEMENTO
SINGULAR DESTACANDO EN UN CONTEXTO
DE ELEMENTOS PERFECTAMENTE IDÉNTICOS!

4. Estas imágenes comportan como si:
•en un mercado determinado las marcas forman un conjunto indiferenciado (todas
iguales)
•una marca puede decidir romper con la uniformidad y destacar en solitario sobre la masa
amorfa de marcas competidoras
•ninguna de las demás marcas en este mercado han tomado la misma decisión

5. ¡ESTA VISIÓN ES DEMASIADO SIMPLISTA!
La realidad es más compleja.

6. La diferencia
•La gestión de la diferencia de una de las tareas del branding
•La diferencia es una de las funciones más importantes de la marca
•La diferencia está relacionada con el derecho a elegir de los consumidores
•El derecho a elegir es fundamental en nuestra economía, cultura y modo de vida

7. Debemos evitar simplificar en exceso nuestra idea de “diferenciación”
•no generar escenarios irreales
•no definir contextos competitivos sintéticos, artificiales
•no caer en el branding-ficción: fingir diferenciación en aspectos externos o tangenciales
de la marca

8. La función del branding no es nada sencilla
•considerar el mercado como un espacio complejo donde conviven multitud de marcas
con multitud de personalidades, estilos, discursos... que interactúan con multitud de
personas (consumidores) con multitud de actitudes, comportamientos...
•multitud, multitud, multitud!!!
•la marca debe encontrar su voz personal en el contexto de esa multitud para llegar de
una manera específica a sus consumidores

9. ESTE ES EL PUNTO DE PARTIDA DEL BRANDING:

10. ESTO ES UNA FALACIA:

11. Extracto del artículo:
Marca y diferencia:
no todas las manzanas son verdes
Publicado en el blog de MarcoEnSingular
Más en www.marcoensingular.com