Presentación de la introducción al marketing, materia de Mercadotecnia, Escuela de Artes, Universidad de Montemorelos

1. Introducción
MBA. Genaro Corral

2. “MI PERSONA”
“Branding, la construcción de una marca”
Dinámica
• Mi nombre es______________________________
• Soy _______________________________________
• Me gusta __________________________________
• Lo que me hace diferente a los demás es ____
• Mi estilo de comunicación es _______________
• Terminando la carrera ______________________
• Dentro de 5 años estaré ____________________
• Para mi el marketing es _____________________

3. La historia de
¿De que manera el marketing ayuda en la construcción
de marcas fuertes?

4. 1450-1900
Gutenberg-
Imprenta
1420-1949
Radio, TV
Teléfono
1950-1972
Publicidad TV
Telemarketing
1973-1994
Movil
Digital
1995-2002
Auge
Internet
2003-2012
Redes
Sociales
Internet movil
Compras
online
HISTORIA DEL MARKETING
1800
Era Industrial
Enfoque producción
Mucha demanda
1920
Orientación venta
Crisis, genera
estrategia de
ventas.
1950
Orientación al
mercado
medios masivos
comunicación
1990
MKT one- to
one
2000
MKT adapta
cultura
2019
MKT 4.0
Contenido,
experiencias
formatos interactivos
Responsabilidad
social
4 ps
Jerome Mccarthy
1970
Concepto mercado
Jerome Mccarthy
1950

5. ¿Qué es el marketing?

6. “El marketing es un sistema total de actividades de
negocios ideado para planear productos satisfactores de
necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos
a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la
organización.”
Stanton, Etzel y Walker.

7. “Es un proceso social y administrativo
mediante el cual grupos e individuos
obtienen lo que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus semejantes”.
Philip Kotler

8. “La actividad, set de instituciones y
procesos de creación, comunicación,
entrega e intercambio de ofertas que tienen
valor para los consumidores, clientes,
socios y la sociedad en general”.
La American Marketing Association

12. “Las redes sociales se han
convertido para mí en el
elemento más crítico de la
comercialización de una
película”, dice Johnson
ES EL CONJUNTO DE
ELEMENTOS LO
QUE LLEVAN A LA MARCAS
A OTRO NIVEL DE
EXPERIENCIAS

15. ¿QUÉ ES LO QUE
DEFINE UNA EXITOSA
CAMPAÑA DE
MARKETING?

16. “Identificando la estrategia”
Dinámica

17. INNOVACIÓN & CREATIVIDAD Desarrollo de productos y el marketing

18. ¿Cómo traer ideas
estratégicas
creativas?

20. ¿Qué haremos si
esto sucede?
Análisis de Escenarios

21. Identificar y elegir
entre diferentes
visiones del futuro.

22. EXPLORAR
LEER- DOCUMENTAR - PREGUNTAR-
ESCRIBIR - ESTUDIAR - ANALIZAR -
PLANEAR- A A VECES FRACASAR

25. LA MARCA
“El eje de la estrategia”

27. “La marca es el recurso intangible mas valioso de la empresa.”
“Para muchas el eje central de la estrategia.”

28. Una marca
es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o
combinación de lo anterior, que pretende identificar los
bienes o servicios de un vendedor o grupo de éstos, y
diferenciarlos de los de la competencia.

31. CARACTERISTICAS DE UNA MARCAS
• Indica su origen- significado-
• Refleja su garantía
• Es breve y simple
• Tiene emoción
• Provoca una imagen mental
• Sorprendente
Alberto Wilensky

32. UNA MARCA
DEBE TENER
•Personalidad
•Facilidad de pronunciación
•Reconocimiento

33. ANTES DE ESCOGER UNA MARCA…
Asegúrate que lo puedes registrar…
Que suena bien…

34. La Historia de
• Adolf B. Horn Stevens (cubano- USA)
• 52 años fundo Helados Bing (Lena Bae Bingham)
• 2 días acabó el inventario, todo un éxito.
• En 20 años fundó14 tiendas (73 años edad)
• Vende al presidente de Coca Cola, José Luis
Gonzalez
• 600 tiendas en el país. Se fusiona con Unilever.
• La crisis del 1995 hace cerrar casi todas las tiendas.
• 1999 Jose Luis Gonzalez busca a Adolf B. Horn y
crean la competencia de Helados Binga al crear a
DOLPHY (88 años)
¿CUÁL ES LA DOSIS QUE SE REQUIERE
PARA TENER ESE ESPIRITU EMPRENDEDOR?