Curso introductorio para ESTUDIANTES universitarios que quieren conocer los principios básicos del Internet Marketing

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1. ¿Qué es Internet Marketing?
2. Internet en México (2010 vs 2011 vs 2012).
3. Conceptos Básicos
4. Proceso Internet Marketing
1. Keyword Research
2. Auditoría sitio web
3. Estructuración y presupuesto
4. Optimización SEO
5. Email marketing
6. Social Media
5. Redes sociales corporativas.
• Usuario. (Branding personal)
• Empresa. (Personalidad de la empresa)
• Amplificación del mensaje. (El megáfono virtual)

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4. Lenguaje
publicitario
tradicional en
Internet
Si alguien decide
ignorar tu mensaje, lo
va a hacer, ya sea si lo
ven una vez o 200
veces

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Descarga estudios de AMIPCI
http://www.amipci.org.mx/?P=esthabitos

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Objetivos
Segmentación
Presupuesto

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Keyword
Research
Auditoría del
sitio
Estructuración
campaña y
presupuesto
Optimización
SEO
Email
Marketing
Social Media

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¿Cuántas personas están buscando mi producto?
¿Qué Keywords están utilizando para buscar mi producto?
¿Tienen intención comercial las keywords?
¿Quién es mi competencia ONLINE?
¿Qué está haciendo mi competencia en internet?
¿Cuánto me costaría competir con ellos por cada keyword?

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On Page Off Page

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Selección Natural (en la comunicación)

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ConversionesDirección de
email
Tráfico
Fans /
Followers
Clicks Descargas
Llamadas
Compras
Engagement

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Amplificación
• Share
• RT
Aplauso
• Like
• FAV
Conversación
• Comment
• Reply
Fuente:
http://www.kaushik.net/a
vinash/best-social-
media-metrics-
conversation-
amplification-applause-
economic-value/

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Selecciona un
proveedor de
email Mkt
Limpia tu
base de datos
Busca
suscriptores
Mantén tus
contactos
ordenados
Determina tus
objetivos
No exageres
con el diseño
Invierte en un
buen copy
Enfócate en el
“asunto”
Empieza a
medir
Prueba y
refina

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1. Tasa de apertura.
2. CTR (Click-through rate).
3. Tasa de rebote.
4. Tasa de entrega.
5. Unsubscribe rate.
6. Tasa de prospectos.
7. Porcentaje de quejas por spam.
8. Suscriptores netos.
9. Retención de suscriptores.
10. Acciones en el sitio web (número de visitas a
una página específica).
11. Porcentaje de clicks a un link específico.
12. Tasa de conversión
13. Total revenue
14. Porcentaje de utilidad por cada email enviado

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Social Media

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Social Media es importante, pero...

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Social
Media
Resto
Internet
Marketing

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 Reportes (White Papers)
Infografías
 Seminarios en línea (Webinars)
 Casos de estudio
 Editoriales
 RESPUESTASA SUS PREGUNTASY
PROBLEMAS

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Simple
Emocional
RelevanteCongruencia
Disciplina

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Si tu marca fuera
una persona, ¿Cuál
sería su
personalidad?

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Via http://blogs.elconfidencial.com/tecnologia/blog-alejandro-suarez/2013/02/13/guru-de-
que-yo-mas-bien-diria-gurupollas-4232/
• Extraordinariamente activas en redes sociales.
• No tienen trabajo conocido o es muy difuso.
• Su único oficio parece ser estar conectado hablando y
opinando echando humo de tanta actividad.
• Rara vez responderán a algo “no lo sé”.
• Sólo buscan que les siga la gente, que les conozcan y
aplaudan.
• Su objetivo es simplemente ser relevantes para poder
dejarnos ver que son relevantes.
• Recitan artículos escritos por otras personas.
• Basan su información en creencias y no en estadísticas
• Es un riesgo y un coste para los incautos.

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37. Impresiones, Like’s,Alcance, Publicaciones
populares, “Personas que están hablando de
esto” yVisitas (Solo de las fan pages)

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Demográfica Académica
Intereses
Gustos

40. Fuente http://blog.hubspot.com/understanding-facebook-
edgerank-algorithm-
infographic?utm_campaign=blogpost&utm_medium=social&
utm_source=facebook&

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Who Gives A tweet?
Estudio que provee
una guía de
comportamiento. No
las reglas del juego

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Recomendables
No
Recomendables
Queja
Estado actual
Chat
Mantener presencia
Preguntas
Compartir
información
Autopromoción
Pensamientos
ingeniosos

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 PalabrasClave (Keywords)
 Hashtags
 Frases
 Idioma
 Cuentas
 MOODS
 Ubicación geográfica

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