El documento describe la evolución de Internet desde la Web 1.0 hasta la Web 2.0, destacando que en la Web 1.0 la información era generada principalmente por los sitios web mientras que en la Web 2.0 los usuarios generan y comparten contenido. También señala que las redes sociales permiten una comunicación bidireccional entre marcas y clientes, y que son una herramienta útil para el marketing.