2. Índice 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
• Consumo promedio anual
• Evolución del consumo de TV por meses
• Evolución del consumo de TV por semanas
• Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
3. 3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice
4. Conclusiones
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Junio de 2015 alcanzó 227 minutos por persona y día lo que supone una reducción de 4 minutos respecto al mes
anterior y de 6 minutos si lo comparamos con Junio de 2014.
• Cuota de Cadenas:
⁻ Tele5 (15,2%) reduce su share 2 décimas y se mantiene, un mes más, en la parte alta del ranking por cadenas. Lidera tanto el Day Time como el Prime Time con una
participación del 14,2% y del 16,3% respectivamente. En esta última franja, la cadena reduce su registro 2,8 puntos respecto al mismo mes del año anterior. Por targets de
interés, es la cadena predilecta de las Amas de Casa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. Dos entregas de su serie estrella “El Príncipe” y una de “Anclados” entran a
competir en el ranking de las 10 emisiones con más audiencia del mes de estudio.
⁻ Antena3 (13,1%) aumenta su cuota mensual una décima. Se mantiene estable en la segunda posición del ranking. Pierde el coliderato junto a T5 en Day Time tras ceder
dos décimas respecto al mes anterior (14% de share). En el Prime Time obtiene una cuota del 13,3%, lo que supone un aumento de 7 décimas si lo comparamos con el mes de
Mayo. Por targets de interés, mantiene su fuerza entre los Hombres. Logra que el ranking de las 10 emisiones más vista del mes se tiña del color de la cadena gracias a 4
capítulos de la serie “Allí abajo”.
⁻ La1 (9,7%) reduce 2 décimas su participación mensual. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con un share del 8,6% y
del 11,7% respectivamente. En esta última franja, la cadena gana un punto respecto al mismo mes de 2014. El partido de Champions League “Juventus – Barcelona” se
convirtió en la misión más vista del mes al ser seguido por una media de 6.332.000 espectadores.
- La Sexta (7,6%) no experimenta variación en su cuota mensual. En el Prime Time obtiene un dato del 8,5%.
- Cuatro (7,2%) reduce su share una décima durante el mes de estudio. En el Prime Time obtiene un registro de 6,2%, lo que supone una reducción de 9 décimas respeto al
mes de Junio de 2014.
⁻ Temáticas TDT (26,4%) aumenta su cuota 2 décimas. FDF-T5, Clan y Neox son las temáticas de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (6,6%) cede 2 décimas de share. Dentro de este grupo, Fox, AXN y C+1 son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 667.276 anuncios, lo que supone un aumento del 8,6% respecto al mes anterior y del 1,9% respecto al mismo mes de 2014. El número de grp’s generados
(219.234) aumenta un 8,8% respecto a Mayo y un 4,1% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,33%.
• “www.trivago.es”, “Vodafone/One”, “Gas Natural Fenosa” son las campañas con mayor presión de Junio 2015.
5.
6. Consumo deTV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Minutos
0
50
100
150
200
250
208 211 213 218 217 217 223 227 226
235 239 246 244 239 245
0
50
100
150
200
250
jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15
233
207
192
226
236
254 250 263 263 250
234 231 227
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ene.-11
feb.-11
mar.-11
abr.-11
may.-11
jun.-11
jul.-11
ago.-11
sep.-11
oct.-11
nov.-11
dic.-11
ene.-12
feb.-12
mar.-12
abr.-12
may.-12
jun.-12
jul.-12
ago.-12
sep.-12
oct.-12
nov.-12
dic.-12
ene.-13
feb.-13
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
mar.-14
abr.-14
may.-14
jun.-14
jul.-14
ago.-14
sep.-14
oct.-14
nov.-14
dic.-14
ene.-15
feb.-15
mar.-15
abr.-15
may.-15
jun.-15
In d. 4+
Amas d e
Casa
Adultos 16 +
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niñ os 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2012 2013 2014 2015
Evolución del consumo mensual por targets
8. 0
5
10
15
20
25
30
35
Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre
2014
Octubre 2014 Noviembre
2014
Diciembre
2014
Enero 2015 Febrero 2015 Marzo 2015 Abril 2015 Mayo 2015 Junio 2015
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
0
5
10
15
20
25
30
35
0
5
10
15
20
25
30
35
EvoluciónmensualdelacuotaporcadenasTotal DíaCuota
CuotaCuota Prime Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Day Time
9. 9,7 10,4 10,1 9,5 9,8
5,7 4,4
2,9 3,2 3,1 3,2 2,7
1,2
0,8
15,2
17,2 15,8
11,1
18,7
15
6,6
13,1
13,8
13,5
11,6
14,3
12
6,6
7,2
6,9
7,3
8
6,5
8,9
4,4
7,6
7,8
7,9
8,6
6,7
4,7
2,7
7,8
8,2
8,1
8,1
7,5
4,2
3,9
2,8
2,5
2,6
3,4
2,4
4,8
4,8
26,4
23,1 24,1
28,1
24,9
35,8
57,3
6,6 5,9 6,5 7,5 5,7 7,4 8,3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUTON AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO
Cuotaporcadenaytargetdeinterés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota
10. 8,5 7,4 9,5 9,3 9,3 11,6 11,3
6,1
10,7 10,4 10,4 12 13,1
2,7 2,6
3,4 2,5 3
3,7 2,7
1,7
3,7 2,9 2,5
2,9
3,4
15,2
11,7
15,1 16,7 15,9
16,2
15,8
17,8
14
20,2
14
15,5
16
12,9
10,8
11,5 11,1 14,1
15
15
11,9
13,6
10,9
12,4
14,5 12,3
6,8
7,2
6,6 7,6
7,1
7,7
7
8,2
6
6,6
7,2
8,2 7,56,5
6,8
8,9 7,2
10,2
7,8
7,4
6,5
8
9,1
6,4
7,7 79
17,8
12,2
9,8
4,9 0,2 5,2
6,3
10,9
7,6
6,5
0,7 4,90
3,4 0
0,5 0,6
0,4
0,2
0
0 0
0
0
02,9
2,7 2,2
2,1 3,5
3,2
3,2
2,8
2,3 1,3
2,3
3,4
3,5
29,1
23,1
21,7 28,5 24,2
27,3
27,4
32
24,4
21,6
28,6
27,8
27,5
6,4 6,3 8,9
4,7 7,1 7 5 6,7 6,3
9,4 9,6 7,2 4,8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR RES
La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO
CuotaporcadenasyáreasgeográficasCuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
11. TOP10TemáticasTDT
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
FDF-T5
CLAN
NEOX
NOVA
DIVINITY
DISCOVERY MAX
13 TV
PARAMOUNT
CHANNEL
BOING
ENERGY
3,50
2,60
2,50
2,40
2,30
2,30
2,10
2,00
1,70
1,60
13,3
9,8
9,5
9,1
8,7
8,7
8,0
7,6
6,4
6,1
Cuota TOTTV Cuota TEM. TDT
Share %
12. TOP10TemáticasdePago
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
FOX
AXN
CANAL HOLLYWOOD
TNT
CANAL+ 1
CALLE 13
COSMOPOLITAN
COMEDY CENTRAL
A&E
HISTORIA
0,50
0,40
0,30
0,30
0,20
0,20
0,20
0,20
0,10
0,10
7,6
6,1
4,5
4,5
3,0
3,0
3,0
3,0
1,5
1,5
Cuota TOTTV Cuota TEM. PAGO
Share %
13. PerfildelascadenasNacionales
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 46,4 45,7 50,3 34 41,4 51,7 52,9
Mujeres 53,6 54,3 49,7 66 58,6 48,3 47,1
Amas de Casa 49,9 53,4 54,3 56,8 52,8 48,2 51,7
Cabeza de Familia 47,8 50,1 57,4 45,3 47,3 49,7 54,9
Otros Individuos 22,2 15,7 13,3 19,9 19,8 21,7 15,4
4-12 6 2,7 1,6 2,6 3 3,7 2,2
13-24 7,1 4,2 2,9 7 6,5 8,8 4,4
25-44 25 19,4 16,1 23,3 22,6 29,3 26,6
45-64 33,7 36,7 37,1 34,7 36 36,5 37,9
65+ Y +AÑOS 28,2 37 42,2 32,5 31,9 21,7 29
Alta 7,8 10,1 11,9 5,1 7,1 7,1 11,5
Media alta 12,8 13,6 15,4 10,5 13,7 11,9 15,5
Media media 42,9 41 41,2 43,2 44,1 44,2 42,7
Media baja 29 28,3 26,1 31,8 28,7 29,7 25
Baja 7,5 6,9 5,4 9,3 6,4 7 5,3
Menos de 10.000 20,4 22,5 18,5 19,3 19,5 19,7 16,8
10.000-50.000 H 27,2 26,7 24,7 26,6 26,3 28,4 25,6
50.000-200.000 H 23,6 22 23,2 26,3 24,2 22,5 25,8
200.000-500.000 H 13,3 13,2 14,7 12,9 14,4 14,7 12,3
+ 500.000 H 15,6 15,6 18,9 14,9 15,5 14,7 19,5
22. Cuotasdeaudiencia yGRP´sporcadena
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)
9,5
1,4
9,7
1,6
2,7
0,3
2,9
0,3
15,9
21,2
15,2
20,1
13,1
19,7
13,1
20,1
7,7
11,0
7,2
10,2
7,4
8,6
7,6
10,5
8
7,7
7,8
6,40,9
0,7
0,8
0,7
0,1
0,0
0,1
0,0
26,4
26,8
26,4
27,1
5,8
2,7
6,6
2,92,5 2,6
56,3 62,1 55,7 62,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Share de Audiencias Junio
2014
Share Nacionales Junio
2014
Share GRP´s Junio 2014 Share GRP 's Nacionales
Junio 2014
Share de Audiencias Junio
2015
Share Nacionales Junio
2015
Share GRP´s Junio 2015 Share GRP 's Nacionales
Junio 2015
TVE1 La2 Tele5 Antena3 Cuatro
La Sexta Autonómicas Autonómicas privadas TV Locales Temáticas TDT
Temáticas de Pago Resto Nacionales
23. 0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%
A3 CUATRO LA SEXTA T5 TEMATICAS CONC.
TDT
AUT PRIV AUT TEMATICAS PAGO TV LOCAL
GRP´svsAudiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia
24. 4,0 5,5
1,3
-1,2
1,4
8,8
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
264.496
208.113
222.871
205.897 210.581
219.235
-20,00
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015
EvolucióndeGRP´s2013-2015
GRP´s
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
28. -8,1
-4,6 -3,5
-12,1
2,9
8,6
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
705.151
608.384
654.053 646.381 654.825 667.276
-20,0
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015
EvoluciónInserciones2013-2015
Inserciones
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
29. 0,38
0,34 0,34 0,32 0,32 0,33
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
1,1
1,2
1,3
1,4
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
2013 2014 2015
PromediodeGRP´sporInserción
GRP´s / Ins.
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
30. Evoluciónmensualdelmercadopublicitario
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Índice
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
0
20
40
60
80
100
120
140
jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15
Índice GRP's Índice Minutos Índice Inserciones
Índice GRP's 97 86 100 104 98 118 119 93 100 92 95 98
Índice Minutos 88 81 96 100 108 106 111 111 106 99 98 96
Índice Inserciones 108 103 97 102 95 110 105 90 97 96 97 99
jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 PROMEDIO
GRP's 215.225 191.193 223.685 230.742 217.747 263.352 264.496 208.113 222.871 205.897 210.581 219.235 222.761
MINUTOS CONSUMO TV 207 192 226 236 254 250 263 263 250 234 231 227 236
INSERCIONES 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 742.845 705.151 608.384 654.053 646.381 654.825 667.276 673.033
31. OcupaciónPublicitaria porAños
% Ocu
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
33. Ocupacióntotalporcadenasyfranjas
0
3
6
9
12
15
18
21
%
Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9
JUNIO 2015
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
MAYO 2015
% Ocu
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.519.356
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
36. El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península, Baleares y Canarias
Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00
Marcodelestudio
37. Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que están
viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media: porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Índice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor
promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras que el nº
de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin desconexiones.
Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.
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