Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com
MATERIA PRIMA DE TU
ESTRATEGIA VIRAL
adhesivo
Junio 25
#SMDayGuatemala
@rokensa
#ContenidoAdhesivo

Awareness Test
#SMDayGuatemala
@rokensa
#ContenidoAdhesivo

“Las ideas persuasivas tienen tres
características: Son creíbles, Generan
una emoción y Tienen sentido”
Aristóteles

Lo viral (contagioso) Nace o se Hace

Harlem Shake vs
Gangnam Stile
#SMDayGuatemala
@rokensa
#ContenidoAdhesivo

Para unos:
“Lo viral nace espontáneamente”

Que NOes contagioso por Naturaleza

Una carta de 28 paginas escrita por Bill Gates

PUT YOUR PICTURES HERE

Gatesletter.com
#SMDayGuatemala
@rokensa
#ContenidoAdhesivo

Para otros:
“Lo viral no nace… se hace”
#TodoEsPosibl

Propios Logrados Pagados
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital

La historia apropiada
Contada de la forma adecuada
A la audiencia indicada
1
Para Ideaworks
{ }Lo viral es un Arte 2
3
En el momento oportuno4

Propios
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Propiedades digitales
Objetos sociales
Detonadores Sociales
www.ideaworks.la

Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Influencia
Influenciadores
Estrategia de distribución
Logrados

Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Inversion estratégica
Inversión social
Keywords
Pagados

Propios Logrados Pagados
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Propiedades digitales
Objetos sociales
Detonadores Sociales
Influencia
Influenciadores
Estrategia de distribución
Inversion estratégica
Inversión social
Keywords

La historia apropiada1{ }

{ }
Contada de la forma adecuada2

Babies Talking
#SMDayGuatemala
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#ContenidoAdhesivo

“Todas nuestras interacciones envían
un mensaje”

PERCEPCION

Una historia estratégica define y da consistencia
a todo lo que hacemos y decimos

90% de la información
transmitida al cerebro es visual
Nuestro cerebro procesa imágenes
60,000veces mas rápido
que texto
Los visitantes
de sitios web
pasan 100%
mas tiempo en
paginas ccn
videos
Wow!

Es. Interesante. Observar. Que.
Tenemos. Patrones. Preestablecidos.
Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos.
Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior.
Tome. Pausas.

Tmbén es nteresnte bservr
que es psble leer texts sn
tds ls letrs

SHAREABILITY
Respuesta Psicológica + Motivación Social

felicidad
gozo
asombro
inspiración
risa
desprecio
asco
tristeza
calor humano
orgullo
nostalgia
sorpresa
conocimiento
choque
confusión
excitación
miedo
cólera
Respuesta
{ }Psicologica
o

Conectar a otros sobre lo que me apasiona
Me ayudara a socializar con otros offline
Tiene valor relevante para mi y mis conexiones
1
MOTIVACION
{ }SOCIAL
2
3
identidad

Contribuye a una Buena causa
Es sobre una tendencia o evento
Me hizo sentir algo que quiero que otros
sientan
MOTIVACION
{ }SOCIAL
4
5
6
comunidad

Voy a obtener una reacción que me dará atención
o seré de los primeros en compartirlo
Dice algo sobre quien soy
Demuestra mi conocimiento y autoridad
MOTIVACION
{ }SOCIAL
7
8
9
reputación

{ }
A la audiencia indicada3

DIFUSION
{ }Medios Tradicionales

Stanley Milgram
{ }Psicología del WOM
“Extraños Familiares” Las redes sociales
están llenos de ellos
“6 Grados de separación” Las personas
pueden ser un canal efectivo
“Vértices sociales” los influenciadores
facilitan la distribución
“El contenido positivo se propaga, el negativo
se detiene” Sea Breve, Brillante y Positivo

Elevador Asch
#SMDayGuatemala
@rokensa
#ContenidoAdhesivo

DIFUSION
{ }Boca a Boca

Influencia
{ }Autoridad + Notoriedad

Autoridad
Respeto dentro de su categoría
Profundidad de experticia
Variedad de expertos relacionados
Liderazgo

Notoriedad
El alcance de quien sabe sobre
usted
Reconocimiento
Reputación
Referencias de terceros

DE LAS
PERSONAS
PRODUCEN 90%10%
Influenciadores
{ }La ley de los pocos
DEL
CONTENIDO

La Influencia
{ }debe ser específica
Influenciadores
Interactúan 3.6XMás que otros
en sus
categorías

{ }
En el momento oportuno4

#TheOscars
#SMDayGuatemala
@rokensa
#ContenidoAdhesivo

#AnatomiaDeUna
{ }Foto Viral

#SelfieOscars2014
{ }Boca a boca global

#Selfie
El secuestro

#BehindTheScenes
{ }Lo que NO todos saben

Episodio 1
{ }#ABC + #TwitterAmplify

Episodio II
{ }#YouNeedToSeeThis

You need to see this
{ }Boca a boca global
Tweet reach
37,000,000
En noticias de 72
paises, 29 idiomas
Audiencia de TV
43,000,000
Retweets: 3,417,755
Favoritos: 2,030,811

Relaciones Publicas
Publicity
86 distintos
dispositivos en el
Green Room
Programa de
embajadores
Samsung
Twitter Mirror
Coordinación de
influenciadores
JOHN WANAMAKER
“Se que la mitad de lo que
pago en anunciarme se
desperdicia – Solo que no
se cual mitad”
PUT YOUR
PICTURES
HERE
PUT YOUR
PICTURES HERE
PUT YOUR
PICTURES HERE
PUT YOUR
PICTURES HERE
PUT YOUR
PICTURES HERE

Episodio 3
{ }Twitter + TV en vivo

Propios
Canales Sociales
ABC, Oscars, Samsung, Twitter
Logrados
Estrategia orgánica
Influenciadores
Pagados
Anuncios + Patrocinios
Posicionamiento de Marca
Mix de MEDIOS
PARA este Viral
Selfies @ the Oscars
“You need to see this”
Twitter Amplify
#Selfie, #TwitterMirror,
Posicionamiento de
producto, Influenciadores
$20 Millones a ABC
$3 Mill. a fundaciones de Ellen
Galaxy Note 3 para Ellen Show

Maurice Levy
El valor del #selfie
$1,000 Millones

0
20
40
60
80
100
120
140
Samsung Apple Huawei Lenovo Otros
Chart Title
Q1 2013 Q1 2014

“Lo viral no es una ciencia exacta… es
un arte, todo dependerá del artista que
lo dirige y de quien y como se ejecuta”

Preguntas

Gracias
CONECTEMONOS
Rodolfo Salazar
Presidente y CEO
Ideaworks International
Mobile
+50377871485
E-MAIL
rodolfo@ideaworks.la
Web site
www.ideaworks.la
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