De entre todas las acciones de Marketing online que se pueden llevar a cabo en Internet, el posicionamiento en buscadores es la más potente debido a su gran alcance.

1. Posicionamiento en
buscadores
Julio de 2013

2. 00
Índice
01. Introducción
- Es esencial saber que…
- Filosofía de Google
- Funcionamiento del buscador
- Resultados de los buscadores
02. SEM
- Herramienta: Google AdWords
- Ventajas del SEM
- Los principales aspectos de nuestra campaña SEM
- Metodología para el plan de marketing en buscadores

3. 03. SEO
- Principales factores que influyen en el posicionamiento
- Factores internos:
· Palabras clave
· Estructura global y diseño del sitio
· El contenido
· La navegabilidad
· Infraestructura: servidor, alojamiento, dominio y URLs.
. Optimización del etiquetado HTML: Metaetiquetas
· Meta title
· Meta description
· Otras etiquetas
· Encabezados
· Imágenes: etiqueta Title y Alt
· Enlaces y anchor text
· Responsive

4. - Factores externos:
· Linkbuilding
- Algunas recomendaciones clave para una correcta campaña de optimización
- Herramienta: Webmaster Tools
- Woorank
- Google Analytics

5. 01
Introducción
De entre todas las acciones de Marketing online que se pueden llevar a cabo en Internet, el posicionamiento en
buscadores es la más potente debido a su gran alcance.
Los buscadores (Google, Yahoo!, Bing...) constituyen el principal recurso para obtener información. Son una
importante fuente de tráfico para las Webs. Situarse en las primeras posiciones de las páginas de resultados de
los buscadores, genera un aumento de visitas y, por tanto, de clientes potenciales.
Tener un buen posicionamiento en buscadores nos permitirá, además, evaluar la "salud" de nuestra reputación
online.
Reputación online
Cómo se te percibe en los entornos online

6. Es esencial saber que...
Del total de usuarios que emplean buscadores
en España el
98% usa
ANTES
Si el cliente está en la red,
nosotros también.
AHORA
Teníamos que
encontrar al cliente.
El cliente tiene que ser capaz
de encontrarnos.

7. "
El objetivo de Google
consiste en organizar la
información del mundo y
hacerla accesible y útil de
manera universal.
Descubre la filosofía de Google

8. Funcionamiento del buscador
El buscador funciona alrededor de un índice que se va construyendo a medida que sus "arañas" o robots van
rastreando e indexando los distintos documentos o páginas Web que encuentran a su paso por la red. Este
proceso de construcción se llama indexación. Los robots realizan este proceso de indexación rastreando o
siguiendo los enlaces que hay de una página a otra y de ésta a otra, y así sucesivamente.
Cuando el internauta realiza una consulta, el buscador devuelve una página de resultados o SERP (Search
Engine Results Page).
Por lo tanto es el buscador el que muestra los que, según su criterio, son los mejores resultados relacionados con
la consulta del usuario.
SERP
Página de resultados del buscador

9. Diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google:
1.
Cabecera
2.
Barra de búsqueda
3.
Resultados de búsqueda
4.
Herramientas y filtros
5.
Anuncios
6.
Pie de página

10. Este proceso de selección se realiza mediante algoritmos automatizados por lo que el buscador puede dar
respuesta a una cantidad ilimitada de consultas, de entre todos los contenidos que se hayan publicado al respecto
en Internet.
Nadie conoce a ciencia cierta los algoritmos que el buscador emplea para la ordenación de sus resultados,
además, esta fórmula cambia constantemente con el objetivo de mejorar la calidad de las búsquedas para los
usuarios.
¿Sabías que Google hace más de 500 cambios a
su algoritmo de búsqueda cada año? Algunos cambian el
buscador radicalmente, aunque la mayoría son pequeños
ajustes que calibran el peso que cada elemento tiene en la
ordenación de resultados.
Artículo publicado en Apuntes de Marketing: Tendencias Seo 2013
Googlebot
Rastrea contenido en Internet para el índice de Google,
día y noche, sin parar.

11. Resultados de los buscadores
Los buscadores muestran dos tipos de resultados diferentes.
1
Los resultados de pago, publicitarios o
2
Los resultados orgánicos
patrocinados:
o naturales:
SEM
SEO

12. 1
{
2
{
1. SEM
2. SEO

13. 02
SEM
Search Engine Marketing
El marketing online agrupa todas las acciones que una empresa puede llevar a cabo en Internet para
incrementar sus ventas y mejorar la visibilidad y el reconocimiento de su marca.
El SEM (Search Engine Marketing) o Marketing en Buscadores es la parte del marketing digital que se
encarga de garantizar la presencia de una empresa en los buscadores. El principal objetivo es incrementar el
tráfico de nuestra website a través de un estudio detallado del cliente y competidores para que los potenciales
clientes, proveedores, socios, etc. que hagan búsquedas relacionadas con la actividad de la empresa encuentren
resultados que les lleven al sitio Web corporativo.
Una buena campaña de SEM ayudará a incrementar el PR (Page Rangking) de nuestra página, lo cuál puede
suponer una conversión de usuarios.
Page Rank
Es un valor numérico, representa la importancia
que una página web tiene en Internet.
Conversión
Que los usuarios hagan lo que nosotros queramos.

14. Herramientas
Google AdWords
Una de las herramientas más utilizadas para hacer SEM es Google AdWords.
Google AdWords es un servicio de publicidad que coloca anuncios relevantes en las páginas de resultados de
búsquedas y otro contenido. Cuando un usuario busca palabras clave con Google, Adwords le muestra, junto a
los resultados de la búsqueda orgánica, anuncios relevantes para esas palabras claves.
¿Por qué usar AdWords?
●
La presencia y visibilidad del anuncio no resulta invasiva porque el usuario no lo percibe como publicidad ni
como algo intrusivo, sino como valor añadido a su búsqueda.
●
La activación es inmediata.
●
Las campañas se pueden orientar por idioma y ubicación geográfica lo que permite una segmentación del
target o público objetivo al que queremos llegar.
●
Permite una total flexibilidad, ajustes como segmentación geográfica y por idioma, presupuesto, palabras
clave para las que deseamos que se publiquen los anuncios, los textos de los anuncios y programación por
día, hora, fecha de inicio y finalización se pueden modificar de manera sencilla y en tiempo real.

15. ●
Permite un total control del presupuesto: podemos seleccionar el tipo de moneda y elegir la cantidad diaria o
mensual que nos queremos gastar, así como controlar la cantidad que nos estamos gastando en total, por
anuncio y por palabra clave.
●
Es medible al 100%. Esto nos permite evaluar el ROI o Retorno de la Inversión de nuestro gasto en
publicidad. Para realizar el seguimiento y la medición, el programa ofrece informes personalizados y
detallados del rendimiento de la cuenta.
●
Por último permite la integración de la cuenta de AdWords con la cuenta de Google Analytics como
herramienta de análisis del tráfico web. Si enlazas Google Analytics a tu cuenta de AdWords, puedes
supervisar automáticamente el comportamiento de los usuarios del sitio web que procedan de tus anuncios.
Estos datos pueden ayudarte a evaluar el ROI que le ofrece el presupuesto invertido en AdWords y a tomar
decisiones fundamentadas sobre los cambios o las mejoras que puedes aplicar a tu cuenta de AdWords.
ROI
El retorno sobre la inversión (Return of investment),
es una razón financiera que compara el beneficio o la utilidad
obtenida en relación a la inversión realizada

16. 1.
Aumenta la presencia y visibilidad en Internet.
2.
Permite atraer tráfico cualificado.
3.
Facilita el trabajo de conseguir contactos y clientes
potenciales.
4.
Genera ventas.
5.
Facilita el control y la mejora de la reputación online de
nuestro sitio Web en la red.
6.
Potencia la imagen de marca en la mente de los
consumidores.
Ventajas del SEM

17. 1.
De cuanto dinero dispongo para promocionar mi web.
2.
En qué web debo anunciarme.
3.
En qué país quiero que aparezca mi anuncio.
4.
Portales relacionados con mi negocio.
5.
Directorios relacionados con mi negocio.
6.
¿Qué combinaciones de palabras debo usar?
7.
¿Cuánto debo pagar por las combinaciones de
palabras?
8.
ROI: El beneficio que obtengo por cada euro que
invierto.
Los principales
aspectos de nuestra
campaña
SEM

18. Metodología para el plan de
marketing en buscadores
1.
Ten claro tu plan.
¿Qué buscamos? ¿Cuál es nuestro objetivo?
2.
Analiza a tu competencia.
Investiga sobre cómo lo hacen los demás.
3.
¿Cuáles son mis clientes potenciales?
¿A quién me dirijo?
4.
Escucha las conversaciones de tu producto.
¿Qué se dice nosotros?

19. 5.
Define tu presencia on-line, ¿dónde y cuándo debo estar?
¿En que lugar debo anunciarme? En redes sociales o de contenido, cuando debo dirigirme a
mi público…
6.
Posiciónate, posiciónate y... posiciónate.
El posicionamiento en buscadores es la acción de Marketing online más potente debido a su
gran alcance.
7.
Integra el marketing off-line en el on-line.
Hasta Google lo hace.
8.
Analiza tus campañas y después reinvierte.
Mide. Analiza qué funciona y qué no.

20. 03
SEO
Search Engine Optimization
El SEO (Search Engine Optimization) u Optimización para Motores de Búsqueda comprende
las actividades y técnicas que se aplican para mejorar el posicionamiento de una página Web en
los resultados naturales u orgánicos de los buscadores.
Por lo que el SEO es una parte del SEM.
Normalmente, para simplificar, se utiliza el término SEO para referirse al posicionamiento en los
resultados orgánicos y el término SEM para referirse exclusivamente al posicionamiento en los
resultados pagados de los buscadores. Pero como ya hemos visto antes el SEM es, en realidad, un
concepto mucho más amplio que engloba todo lo relacionado con la presencia de una empresa en
buscadores.

21. Google tiene en cuenta más de 200 factores a la hora de posicionar una determinada Web en sus resultados. Y
pese a que nadie tiene la fórmula del algoritmo de Google, sabemos que existen determinados elementos que
inciden directamente en el posicionamiento orgánico.
Además el propio buscador recomienda una serie de pautas y técnicas para optimizar el posicionamiento de
nuestro sitio web.
Debemos tener en cuenta que los usuarios pueden leer y ver las páginas Web, mientras que los buscadores leen
el código de programación con el que están desarrolladas. Esta circunstancia hace que además de organizar y
construir el sitio de forma usable y accesible para el usuario, también debemos hacerlo visible y accesible
por parte de los buscadores.
Si la Web está construida con barreras que impiden que los buscadores puedan entrar e indexar su información, y
los contenidos no están estructurados y redactados de forma óptima el buscador no sabrá referenciar las
temáticas predominantes y esto hará más difícil conseguir puestos elevados en el "ranking" de las páginas de
resultados de búsqueda.
Herramientas útiles para SEO
Google Trends
Google Hot Searches
Google AdWords Keywords Tool
Webmaster Tools
Google Analytics
Alexa
Woorank

22. 1
{
2
{
1. SEM
2. SEO

23. Vídeo Whats Is SEO?
Fuente Commaradas

24. Principales factores que
influyen en el posicionamiento
Dentro de los principales factores que influyen en el posicionamiento tenemos:
Factores INTERNOS:
5.
Dependen exclusivamente de los
responsables del sitio web y su
equipo de desarrollo, del contenido
del mismo y de la forma en que está
estructurado.
Factores EXTERNOS:
Requieren de la participación de
otras webs o servicios externos, así
como determinadas técnicas o
estrategias que se aplican a la Web
para mejorar el posicionamiento
independientemente de su
estructura interna.
1.
2.
3.
Palabras clave.
Estructura global y diseño del sitio.
Infraestructura: servidor, alojamiento,
dominio y urls.
Optimización del etiquetado HTML:
Metaetiquetas.
Otras etiquetas.
1.
Linkbuilding.
4.

25. Factores internos
Palabras clave
Toda estrategia de posicionamiento comienza con el análisis de las palabras clave, es decir, aquellos términos
por los que queremos aparecer en el buscador. La elección de estos términos estará en función del contenido de
la Web, de los objetivos de la campaña y del público objetivo (target) al que queramos dirigirnos.
Existen diferentes posibilidades para seleccionar las palabras clave:
●
●
●
●
●
●
●
Pensar en cómo buscan el producto o servicio nuestros potenciales clientes y hacer una lista personal.
Consultar al Departamento de Marketing y Ventas de la empresa.
Hacer un test al propio cliente, proveedor, socio, etc.
Revisar las palabras utilizadas por las páginas mejor posicionadas de la competencia.
Utilizar herramientas gratuitas online como Google Trends, Google AdWords, Google Hot Searches...
Analizar las palabras que nos traen más visitas y conversiones a través de alguna herramienta de analítica
del tráfico Web que tengamos instalada como Google Analytics.
Contenido y densidad de las palabras clave (keyword density).
Descubre los temas de búsqueda populares con Google Hot Searches
Descubre las tendencias de búsqueda de Google con Google Trends
Busca palabras clave con Google AdWords Keyword Tool

26. Una vez definida nuestra lista de palabras clave, debemos crear u optimizar el contenido de nuestro sitio. Tener
un buen contenido a posicionar es fundamental, ya que es uno de los factores más determinantes en SEO.
Debemos nutrir al sitio de contenido único, rico, fresco y siempre actualizado. Los buscadores priman y ponderan
positivamente el buen contenido, siendo la metodología más natural de obtener buenos resultados en
buscadores. El contenido es el rey en Internet.
Hay que desarrollar contenidos para cada palabra clave. La redacción de los textos debe incluir las
palabras clave elegidas, presentadas de una manera acorde y lógica. La repetición indiscriminada de los
términos a posicionar es considerada una técnica ilícita por los buscadores, por lo que hay que redactar los
contenidos con una óptima densidad de palabras clave.
Recuerda que los buscadores son cada vez más capaces de leer un lenguaje natural y diferenciar las acepciones
de una palabra, los términos relacionados con ella y el contenido relacionado con un tema. Actualmente es más
útil definir una palabra clave y rodearla de texto que ayude a su comprensión que repetirla una y otra vez. Por lo
tanto hay que tener cuidado con la densidad de las palabras clave.
La densidad de palabras clave (keyword density) es el número de repeticiones de la/s palabra/s clave entre
el número de palabras totales del texto de una página. Se considera que debería estar entre el 2%-10%. En la
práctica será suficiente con un par de repeticiones de la palabra o su única inclusión en algún título o
encabezado.

27. Estructura global y diseño del
sitio
El contenido rico y original debe ir siempre emparejado con determinadas estructuras de navegación y diseño web
que favorezcan el posicionamiento en buscadores. La mejor opción siempre es diseñar y estructurar un sitio web
equilibrado en cuanto a accesibilidad y usabilidad tanto para usuarios como para buscadores. Para facilitar el
acceso y que ambos puedan consultar el contenido.
Un sitio usable es aquél con una navegación sencilla e intuitiva y con una arquitectura de la información
(estructura de contenidos) organizada con lógica, claridad y que no presente demasiados niveles de
navegación. Un sitio plagado de contenido multimedia sin apenas texto, con imágenes, vídeos y animaciones
(aunque estos elementos se pueden optimizar) será menos accesible y presentará mayores problemas de
indexación.
Los principales problemas de estructuración de la navegación y diseño de la Web se deben a la utilización de
determinadas tecnologías o lenguajes de programación que suponen una barrera para los buscadores a la
hora de indexar la Web: tecnología Flash, enlaces no legibles para los buscadores, tecnología AJAX, no incluir un
mapa Web... Estas tecnologías presentan problemas para el posicionamiento y requieren de una optimización
específica para darles solución.
Cómo trata Google los archivos que no son texto

28. El contenido
Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web de todos los factores que
tratamos aquí.
Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y
exclusivo. Se valora más el contenido actual y de calidad, en lugar de la cantidad de contenido.
Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que
saben mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo. Por
ejemplo, un seguidor del béisbol de toda la vida podría buscar por [nlcs], acrónimo de National League Champion
Series. Mientras un nuevo fan utilizaría una búsqueda más general como [béisbol playoffs]. Anticiparse a estas
diferencias en cómo los usuarios hacen las búsquedas y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido
(utilizando una buena mezcla de palabras claves) puede dar buenos resultados.

29. Google Adwords ofrece una práctica herramienta para palabras claves, que te ayudará a descubrir nuevas
variaciones de palabras claves y ver el volumen aproximado de búsquedas de cada una.
Además, las Herramientas para webmasters de Google te ofrecen un ranking de búsquedas por las que tu sitio
web aparece y las que generan más usuarios para tu sitio web.
Mira el Ranking de búsquedas
Descubre si tienes contenido duplicado
Texto escondido para los usuarios

30. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
●
●
Escribe textos de fácil lectura: Los usuarios
disfrutan de un contenido que está bien escrito y
sea fácil de entender.
Céntrate en el tema: Siempre es beneficioso
organizar el contenido de tal manera que el
usuario tenga buena idea de dónde empieza,
dónde termina un tema y dónde empieza el
siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos
lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que
desean de una forma más rápida.
Crea contenido único y original: El contenido
nuevo no sólo hará que los usuarios que ya
tienes vuelvan a tu sitio web, sino que además
atraerá nuevas visitas.
EVITA
●
●
●
●
Escribir textos descuidados con muchos
errores ortográficos y gramaticales.
Incorporar texto en formato imagen cuando
quieras que ese texto forme parte del
contenido, ya que los usuarios podrían querer
copiar y pegar el texto, y además los motores
de búsqueda no pueden leerlo.
Poner una gran cantidad de texto que abarque
varios temas en una misma página sin
párrafos, encabezados o sin un diseño que los
separe.
Rehacer (o copiar) contenido que ya existe,
pues aportará muy poco valor añadido a los
usuarios.

31. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
Crea contenido principalmente para los usuarios,
no para los motores de búsqueda: Diseña tu sitio
web según las necesidades de los usuarios y si
además te aseguras de que tu sitio es accesible
para los motores de búsqueda de forma sencilla,
tendrás resultados muy buenos.
EVITA
●
●
●
●
Tener versiones duplicadas o muy parecidas
en tu sitio web.
Insertar una gran cantidad de palabras clave
dirigidas a los motores de búsqueda, pero que
no tienen sentido y son molestas para los
usuarios.
Tener bloques de texto tipo “errores
ortográficos frecuentes usados para llegar a
esta página”.
Texto escondido para los usuarios, pero visible
para los motores de búsqueda.

32. OTRAS PRÁCTICAS RECOMENDADAS
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
Habla de forma directa.
Ten en cuenta que en internet el lector no lee, escarba. Un rápido vistazo por encima le basta para
decidir si algo le interesa o no.
En los textos el principio es lo más importante.
El tamaño sí importa. En internet funcionan bien los textos muy cortos o muy largos.
Pero por lo general los textos largos tienden a dar miedo. Pon puntos y aparte, haz listados… para
agilizar la lectura.
Un buen ejercicio para sintetizar textos y aprender a hacerlos más cortos es utilizar Twitter. Aprende a
destacar lo más importante en 140 caracteres.
Utiliza más puntos que comas. Favorece una lectura fluida.
Los números en los titulares aumentan la eficacia.
Usa fórmulas hechas adaptadas al contexto.
Crea uno o dos textos al día, te ayudarán a coger fluidez.

33. La navegabilidad
La navegabilidad ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean y a los motores de
búsqueda a entender cuál es el contenido que los webmasters piensan que es importante.
Lo más importante es ofrecer al usuario una experiencia buena, útil y de la que disfrute.
●
Planifica la navegación basándote en la página de inicio.
Todos los sitios web tienen una página principal o una página raíz, que es la que normalmente más se visita
de un sitio web, así como el punto de partida para muchos usuarios.
Debes pensar en cómo los usuarios irán de la página general (tu página raíz) a otra página que aloja un
contenido más específico.
●
Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación.
Los enlaces de navegación (o breadcrumbs) son una línea de enlaces internos ubicados en la parte superior
o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la página de inicio. Muchas
de estas líneas tienen la página más general (normalmente la página de inicio) en primera posición y las
secciones más específicas a la derecha.
Home » Perfumes » Femeninos » Emporio Armani Code

34. ●
Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de búsqueda
Un mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro sitio web en el que se muestra su estructura,
y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas que lo conforman. Puede que los
usuarios visiten esta página si no pueden encontrar alguna página determinada de nuestro sitio web,
aunque puede que los motores de búsqueda también visiten esta página para una mejor indexación de las
páginas del mismo. Esta página se crea principalmente para los usuarios.
Un archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a través de las Herramientas para webmasters de
Google, facilita que Google encuentre las páginas de tu sitio web.
Secuencia de comando del generador de sitemap Google Sitemap Generator
Guía de archivos sitemap
Página 404 personalizada
Razones de los errores de las URL que causan el “no encontrado”

35. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
●
Crea una jerarquía que fluya de forma natural:
Facilita tanto como puedas a los usuarios ir
desde un contenido más general a otro más
específico dentro de tu sitio web. Añade páginas
que faciliten la navegación cuando tenga sentido
hacerlo y enlázalas de forma efectiva en la
estructura interna de enlaces.
El uso de enlaces de texto en la barra de
navegación de tu sitio web hace que sea más
fácil para los motores de búsqueda rastrearlo y
comprenderlo.
EVITA
●
●
●
Crear enlaces de navegación complicados.
Estructurar demasiado el contenido (de modo
que te lleve veinte clics llegar al último
contenido).
Una barra de navegación que contenga
únicamente menús desplegables, imágenes y
animaciones: Muchos motores de búsqueda,
aunque no todos, pueden encontrar dichos
enlaces. Sin embargo si un usuario puede
acceder a todas las páginas de un sitio a
través de enlaces de texto, esto mejorará la
accesibilidad de tu sitio.

36. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
●
Añadir un sencillo mapa HTML del sitio con
enlaces al resto de páginas o al menos a las más
importantes puede ser muy útil. Crear un archivo
sitemap XML de tu sitio web ayudará a
asegurarse de que los motores de búsqueda
encuentran las páginas de tu sitio web.
Tener una página 404 personalizada que
amablemente guíe a los usuarios a una página
en funcionamiento puede mejorar en gran
medida la experiencia del usuario.
EVITA
●
●
●
●
●
Que tu mapa del sitio HTML se quede
obsoleto con enlaces rotos.
Crear un mapa del sitio HTML que
simplemente sea un listado de páginas sin
organización.
Que tus páginas 404 sean indexadas por los
motores de búsqueda, asegúrate de que tu
servidor web esté configurado para dar un
código 404 HTTP cuando se pidan páginas
que no existen.
Ofrecer solo mensajes vagos como “No
encontrado”, “404” o ni siquiera un 404.
Usar un diseño para tus páginas 404 que no
sea coherente con el diseño de tu sitio web.

37. Infraestructura: servidor,
alojamiento dominio y URLs
En el posicionamiento se premia:
●
●
●
Disponer de un servidor web de calidad para alojar nuestro sitio (evitar caídas del servidor, ralentización de la
carga de las páginas...).
Contar con un dominio de mayor antigüedad.
Incluir alguna palabra clave en el nombre de dominio.
Las páginas pesadas que tardan en cargar no funcionan, ni en los buscadores ni en el rendimiento propio.
Hay que evitar tener imágenes pesadas que tarden en cargar, siempre es mejor reducir el tamaño del archivo que
tener imágenes gigantes redimensionadas.
Un código limpio también ayuda mucho a agilizar la carga de páginas.

38. Construir las urls (direcciones de cada página que componen el sitio) lo más descriptiva y semánticamente posible
(mejor si incluyen alguna palabra clave) también ayuda en el posicionamiento.
Es preferible esta URL: http://www.azti.es/areas-de-investigacion/marina/
Que esta otra: http://www.laserrania.org/?p=1844
Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras
reconocibles. URL de este tipo pueden ser confusas. Sería difícil para los usuarios repetir la URL de memoria o
enlazarla. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL
muestra muchos parámetros irreconocibles.
Las URL se muestran en los resultados de búsqueda en Google, después del título del documento y del
fragmento descriptivo.
Creación de una URL que se ajuste a los requisitos de Google.
Cómo crear URLs amigables con htaccess.

39. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
●
Utiliza URL con palabras relevantes para el
contenido y la estructura del sitio.
Crea una estructura de directorios simple que
organice el contenido y facilite a los usuarios que
visitan tu sitio el saber dónde están dentro de
éste.
EVITA
●
●
●
●
●
●
URL largas con parámetros y números de
identificación de sesión innecesarios.
Nombres genéricos como “pagina1.html”.
El uso excesivo de palabras clave como
“béisbol-cromos-beisbol-cromo-béisbolcromos.
htm”.
Anidar subdirectorios como “.../
dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html”.
Nombres de directorios sin relación alguna con
el contenido.
Utilizar mayúsculas innecesarias en las URL
(muchos usuarios esperan URL en minúsculas
y las recuerdan mejor).

40. Optimización del etiquetado
HTML: Metaetiquetas
Las metaetiquetas o metatags son etiquetas que nos informan del contenido de la página y que sirven para
mejorar el posicionamiento. Van situadas entre las etiquetas <head> y </head> dentro del código html.
<meta name="....." content="........."/>
En este punto, hay que aclarar que no se posiciona un sitio Web, sino cada uno de los documentos o páginas que
componen dicho sitio web. Por tanto, las técnicas básicas que aquí se explican se deben aplicar a cada una de
las páginas del sitio.
Las principales etiquetas HTML que debemos tener en cuenta para un buen posicionamiento son las siguientes:
meta title y meta description.

41. Meta title
Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una
página.
La etiqueta TITLE aparecerá en la parte superior de la ventana del navegador, en el título del resultado de
búsqueda mostrado por el buscador en la página de resultados, así como al añadir la URL a favoritos o
marcadores o al enviar la página por correo electrónico en el asunto del mensaje.

42. En la ventana del navegador vemos la etiqueta TITLE así:
En el código HTML aparecen así:
<html>
<head>
<title>Los Cromos de béisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
…

43. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
●
●
Describe con precisión el contenido de la página:
elige un título que indique claramente el tema de
la página.
Crea etiquetas title únicas para cada página para
ayudar a los buscadores a distinguir esa página
del resto de páginas de tu sitio.
Usa títulos descriptivos breves: los títulos pueden
ser concisos pero informativos. Si el título es
demasiado largo, Google mostrará tan solo una
parte del mismo en el resultado de búsqueda.
EVITA
●
●
●
●
●
Un título que no tenga ninguna relación con el
contenido de la página.
El uso de títulos predeterminados o
demasiado genéricos como “Sin título” o
“Página nueva”.
El uso de una sola etiqueta title para todas las
páginas de tu sitio, o para muchas de ellas.
Títulos muy largos que no sean útiles para los
usuarios.
Rellenar las etiquetas title con palabras clave
innecesarias.

44. Meta description
Con esta meta etiqueta aportamos una pequeña descripción que resume el contenido del documento de forma
breve y concisa.
La etiqueta DESCRIPTION se mostrará debajo del título del resultado de búsqueda en la página de resultados
que muestra el buscador.
En el código HTML aparecen así:
<meta name=“description” content=“Los cromos de béisbol de Brandon tiene a la venta una amplia selección de cromos de
béisbol clásicos y modernos. Además ofrecemos noticias diarias de béisbol y sus eventos”>
Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un
par de frases o incluso un párrafo corto. Las Herramientas para webmasters de Google disponen de un útil
apartado de análisis de contenido, que te informa de cualquier metaetiqueta description que sea demasiado corta,
larga o bien duplicada.

45. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
●
Resume de forma precisa el contenido de la
página: Escribe una descripción que informe y a
su vez cree interés en los usuarios.
Utiliza descripciones únicas para cada página:
Tener una metaetiqueta diferente para cada
página ayuda tanto a los usuarios como a los
buscadores.
EVITA
●
●
●
●
●
Una metaetiqueta description con contenido
no relacionado con la página.
Descripciones genéricas como “Esto es una
página web” o “Página sobre cromos de
béisbol”.
Una descripción con sólo palabras clave.
Copiar y pegar todo el contenido del
documento en una metaetiqueta description.
Utilizar una única metaetiqueta description en
todas las páginas de tu sitio o en un gran
grupo de páginas de tu sitio.

46. Otras etiquetas
Encabezados
Existen otras muchas meta etiquetas para darle al robot del buscador distintas indicaciones, aunque estas dos
son las más importantes. Lo más relevante a la hora de redactar el contenido de estas etiquetas es incluir las
palabras clave principales por las que queremos posicionar la página.
Los encabezados o etiquetas de cabecera también forman parte del código HTML. Se usan para presentar la
estructura de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más
importante, y terminando con <h6>, el menos importante y equivalen a los titulares de cualquier página web, por
lo que el texto que incluyamos en esta etiqueta será tenido muy en cuenta para conocer el contenido de dicha
página.
Ya que las etiquetas normalmente hacen más grande el texto que contienen que el del resto de la página, ésta se
convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender
sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo. Los diferentes tamaños de cabeceras se utilizan para crear
una estructura jerárquica de tu contenido, haciendo más fácil a los usuarios navegar por el documento.

47. Lo ideal es que estos titulares incluyan las palabras clave principales por las que queremos posicionar la página,
teniendo en cuenta ese grado de importancia. Las palabras clave más importantes deberán contenerse en el h1 y
h2.
Los encabezados presentan la siguiente apariencia en el código HTML:
<h1>
Esto es un encabezado 1</h1>
<h2>
Esto es un encabezado 2</h2>
<h3>Esto
…
es un encabezado 3</h3>

48. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
●
Imagina que estás escribiendo un esquema
piensa cuáles son los puntos principales y los
secundarios del contenido y luego decide dónde
usar las etiquetas de cabecera de forma
apropiada.
Usa las etiquetas de cabecera con moderación.
Demasiadas etiquetas de cabecera en una
página pueden hacer que los usuarios
encuentren difícil de entender el contenido y ver
dónde termina un tema y empieza el siguiente.
EVITA
●
●
●
●
●
●
Colocar texto en las etiquetas de cabecera
que no ayudaría a definir la estructura de la
página.
Usar las etiquetas de cabecera cuando otras
etiquetas como <em> y <strong> puedan ser
más adecuadas.
Cambiar de un tamaño de cabecera a otro sin
ninguna lógica.
El uso excesivo de las etiquetas de cabecera
en las páginas.
Poner todo el texto de una página en una
etiqueta de cabecera.
Usar las etiquetas de cabecera para darle
formato a un texto y no para presentar la
estructura de la página.

49. Imágenes: etiqueta Title y Alt
Las imágenes también son elementos de la web que debemos optimizar, ya que al tratarse de objetos gráficos y
no contener texto, es necesario atribuirles etiquetas que detallen su contenido. Sólo así serán legibles para los
robots de los buscadores, ciegos ante este tipo de contenido gráfico, además de ayudar a las personas con
discapacidades visuales a conocer su contenido.
Las etiquetas title y alt sirven para dotar a las imágenes de contenido textual para describirlas de forma breve
pero precisa. El "title" da nombre al archivo de la imagen, lo que facilita su indexación. Especialmente importante
es el atributo "alt", que permite especificar el texto que puede aparecer en vez de la imagen si está no puede
mostrarse por alguna razón (navegador incompatible con imágenes, lector de pantalla...).
En el código HTML aparece así:
<img width="975" height="486" title="La esperanza tiene rostro de mujer - ALBOAN" alt=”imagen del rostro de una
mujer" src="http://www.workoholics.es/wp-content/uploads/2013/05/base_imgs_worko_web_slider_Ros_Muj_ALBOAN.jpg"
>
Al especificar esta información sobre la imagen contribuimos a mejorar la usabilidad, accesibilidad y
posicionamiento de la página, además de hacer más sencilla y comprensible su búsqueda a través de las
búsquedas de imágenes de Google.
Crea un Sitemap de imágenes

50. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
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●
Usa nombres de archivo y texto en “alt” breves
pero descriptivos.
Ofrece un archivo Sitemap de imágenes.
Usa archivos que estén ampliamente aceptados:
La mayoría de navegadores soportan los
formatos de imágenes JPEG, GIF, PNG y BMP.
Es además una buena idea que la extensión que
aparece en el nombre de tus archivos coincida
con el tipo del mismo.
EVITA
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●
●
●
Usar nombres genéricos como “imagen1.jpg”,
“pic.gif” o “1.jpg” cuando sea posible.
Escribir nombres de archivos muy largos.
Llenar el atributo “alt” con muchas palabras
clave o copiar y pegar frases enteras.
Escribir textos largos en “alt” que puedan ser
considerados como spam.

51. Enlaces y anchor text
El texto ancla o anchor text es el texto del enlace, en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un
link o enlace. Este texto indica a los usuarios y buscadores algo sobre la página a la que se enlaza. Los enlaces
que hay en nuestras páginas web pueden ser internos (que enlacen a otras páginas del sitio) o salientes (que
enlazan a contenido de otras páginas ubicadas en otras webs). En ambos casos, cuanto mejor sea el texto ancla,
más fácil será para los usuarios moverse por la página y más fácil será para los buscadores entender de qué trata
la página a la que estamos enlazando.
El texto de ancla está ubicado en la etiqueta ancla, se escribe así en el código HTML:
<a href=“...”></a>
Lo más recomendable es que ese texto incluya alguna de las palabras clave principales por las que deseamos
posicionar la página a la que apunta el enlace.

52. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
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●
●
●
Elige un texto descriptivo: El texto ancla que
utilices para enlazar debe ofrecer al menos una
idea general sobre lo que trata la página a la que
está enlazando.
Escribe textos concisos: Intenta redactar textos
cortos y descriptivos, generalmente con varias
palabras o una frase corta.
Dale formato a los enlaces para que sean más
fáciles de ver: Facilita a los usuarios la distinción
del texto normal y el texto ancla de los enlaces.
Tu contenido será menos útil si los usuarios no
encuentran los enlaces o hacen clic por error.
Utiliza el texto ancla también para los enlaces
internos: Generalmente pensamos en los enlaces
en términos de enlaces a páginas externas, pero
si préstamos más atención al texto ancla que
utilizamos para los enlaces internos esto podría
ayudar a los usuarios y a los buscadores a
navegar mejor por tu sitio web.
EVITA
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●
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Escribir texto ancla genérico como “página”,
“artículo” o “haz clic aquí”.
Usar texto fuera de contexto o que no esté
relacionado con la página a la que se enlaza.
Usar la URL de la página como texto ancla, a
no ser que se quiera promocionar o hacer
referencia a un nuevo sitio web.
Escribir texto ancla largo, como una frase
larga o un párrafo corto.
Usar CSS o un formato de texto que haga que
los enlaces parezcan texto normal.
Utilizar palabras clave de relleno de forma
excesiva o muy largas sólo pensando en los
motores de búsqueda.
Crear enlaces innecesarios que no sirvan para
que los usuarios naveguen por el sitio web.

53. Responsive
Google asegura que un diseño responsive ayuda a que nuestro espacio en la red sea más fácil de localizar por el
buscador, porque el contenido está en la misma URL, se vea desde un móvil, tablet u ordenador.
Para conseguir una mejor visualización en pantallas pequeñas, se crean diferentes estilos en CSS que se activan
según el dispositivo que se use o según el ancho de pantalla. Según la Wikipedia, el diseño web adaptativo o
adaptable (en inglés, Responsive Web Design) es una técnica de diseño y desarrollo web que mediante el uso de
estructuras e imágenes fluidas, así como de media-queries en la hoja de estilo CSS, consigue adaptar el sitio web
al entorno del usuario.

55. Factores externos
Linkbuilding
Los factores externos son aquellos que requieren de la participación de otras webs o servicios externos, así como
determinadas técnicas o estrategias que se aplican a la Web para mejorar el posicionamiento
independientemente de su estructura interna.
Uno de los factores que influirán de forma determinante en el posicionamiento es conseguir enlaces entrantes o
backlinks, es decir, los enlaces que apuntan a alguna de las páginas de nuestro sitio desde otras webs. A esta
estrategia para la construcción de enlaces entrantes se le denomina linkbuilding.
Aunque la mayoría de los enlaces hacia tu sitio llegarán gradualmente a
medida que la gente descubra tu contenido mediante búsquedas u otras fuentes.

56. Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una muy buena idea es escribir un
artículo sobre ello en tu propio blog. Otros webmasters que siguen tu sitio o están suscritos con un feed RSS
también se enterarán.
Poner un poco de esfuerzo en la promoción fuera de Internet, por ejemplo, si tienes un sitio web para tu negocio,
asegúrate de que la URL aparezca en las tarjetas de presentación, la cabecera de tus cartas, etc.
También puedes enviar a tus clientes boletines informativos periódicos para darles a conocer nuevo contenido en
la página de la compañía.
Si diriges un negocio de ámbito local, añadir la información de éste a Google Places te ayudará a contactar con
clientes en Google Maps y la búsqueda web. También puedes subir datos de tus productos a Google con Google
Merchant Center, para que servicios como Google Shopping puedan acceder a ellos.
Existen también diversas fuentes a las que podemos acudir para empezar a conseguir enlaces hacia nuestra
Web: alta en directorios generalistas como Yahoo! o DMOZ, alta en directorios empresariales como hotfrog, alta
en directorios y portales sectoriales, locales como 11870.com, etc.
Cuanto mayor relación temática exista entre la Web que nos enlaza y la nuestra mejor posicionamiento
obtendremos.
En este sentido, se tienen en cuenta aspectos como la calidad y popularidad de los sitios desde los que somos
enlazados, que los enlaces crezcan de manera paulatina y natural, así como el texto del enlace hacia nuestra
página.

57. Actualmente se ha demostrado también el poder de utilizar las Redes Sociales como parte de la estrategia de
linkbuilding. Es muy recomendable crear perfiles y canales corporativos en los medios sociales, pero esta acción
debe contar con una planificación en base a los objetivos de la empresa que respalde y garantice su éxito.
Si aún no tienes perfil de Google+, 2013 es el año ideal para abrirlo. Cuando un contenido aparece en los resultados de Google, tu foto
de perfil aparece al lado. Aunque esto no te da mejor posicionamiento, la foto atrae la mirada del lector. Google ha activado una función
que relaciona los artículos que publicas en tu blog con tu perfil de Google+ y de esta forma aparece una fotografía y nombre del autor al
lado del resultado de búsqueda de Google consiguiendo de esta manera una mayor visibilidad y relevancia.
Artículo publicado en Apuntes de Marketing: Tendencias Seo 2013

58. PRÁCTICAS
RECOMENDADAS
●
●
Conoce los sitios de redes sociales: Hay sitios
que se han construido sobre la base de la
interacción entre usuarios y que han permitido
poner en contacto a gente interesada en ciertos
temas con contenido relevante.
Intenta llegar a los que estén en una comunidad
cercana a la tuya: Los temas de actualidad que
aparecen en tu comunidad pueden darte ideas
para escribir contenido o hacer una recopilación
de recursos útiles.
EVITA
●
●
●
●
Promocionar cada pequeña adición que
hagas; hazlo sólo para cosas más grandes e
interesantes.
Involucrarte en programas donde tu contenido
se promociona artificialmente.
Enviar peticiones masivas (spam) a todos los
sitios que comparten tu temática.
Comprar enlaces de otro sitio con el objetivo
de aumentar tu PageRank en vez del tráfico.

59. Algunas recomendaciones
clave para una correcta
campaña de optimización

60. 01
Identifica tu competencia
●
¿Quién es tu competencia?
●
Ejecuta un análisis de la cantidad de palabras clave más comunes con las que están buscando a
tu competencia.
●
Echa un vistazo a los sitios web que ocupan los primeros lugares en los resultados de búsqueda.
●
Crea una lista de los cinco principales sitios web.

61. 02
Tus palabras claves
●
Realiza un análisis de las palabras clave, es decir, aquellos términos por los que quieres
aparecer en el buscador.
●
Piensa en la terminología y sé empático. ¿Cómo me buscaría un posible cliente?
●
Investiga sobre cuáles son las palabras clave de tu competencia.
●
Desarrolla el contenido entorno a tus palabras clave y pon especial atención a la densidad.
●
Crea una lista de palabras clave y frases que no vengan a través de tus evaluaciones, analizalas
y estudia su popularidad.
●
Puedes encontrar un nicho donde aún no se encuentre tu competencia, creando así más
exposición para tu sitio web.

62. 03
Crea una buena calidad de
enlaces
●
Averigua con qué vínculo está asociado tu competidor, e intenta hacer todo lo posible para
asociarte y vincularte con sitios web de alta calidad.

63. 04
Presenta tu sitio web
●
Inscríbete en directorios web.
●
Escribe un artículo sobre lo que ofreces (tus servicios) en tu propio blog.
●
Integra el marketing online en el offline.

64. 05
Mima tu web
●
Cuida la estructura y el diseño de tu web.
●
Haz que tu sitio sea usable y accesible.
●
Crea Sitemap XML para favorecer que los motores de búsqueda te encuentren.

65. 06
Mide, evalúa y reinvierte
●
Mira las estadísticas, analiza, evalúa y toma medidas.
●
¿Qué palabras clave he utilizado? ¿Cómo me busca mi público?

66. 07
Sigue perfeccionando
●
Persiste y sigue perfeccionando. El trabajo de un SEO nunca esta completo, ya que clasificarte
en los motores de búsqueda es sólo el comienzo.

67. Herramientas
Webmaster Tools
Facilita el rastreo a Googlebot. Webmaster Tools permite a los creadores de páginas webs comprobar el estado
de indexación de sus sitios en internet y optimizar su visibilidad.
¿Para qué?
●
Ver qué partes de un sitio dificultan el rastreo a Googlebot.
●
Avisar sobre un sitemap XML.
●
Analizar y generar archivos robots.txt .
●
Identificar problemas con las metaetiquetas del título y la descripción.
●
Entender las principales búsquedas que los usuarios han hecho para llegar a tu sitio.
●
Tener una idea de cómo ve Googlebot las páginas.
●
+…
Bing (Webmaster Tools) también ofrece herramientas gratuitas para webmasters.

68. Herramientas
Woorank
¿En qué consiste WooRank?
WooRank ofrece un una valoración dinámica basada en 100 puntos que indican la efectividad de tu marketing
online en un tiempo determinado.
¿Qué valores se miden en Woorank?
●
Las palabras clave
●
La usabilidad
●
La monitorización de redes sociales
Además WooRank facilita consejos y recomendaciones útiles basándose en los datos recopilados de tu web.
Mira el vídeo explicativo sobre cómo funciona Woorank

70. Herramientas
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta que permite hacer un análisis de tu sitio web en profundidad.
¿Para qué?
●
Entender cómo llegan los usuarios a tu sitio y cómo se comportan en él.
●
Descubrir cuál es el contenido más frecuentado de tu sitio.
●
Evaluar el impacto de optimizaciones que hayas hecho en tu sitio: por ejemplo, si has cambiado las
metaetiquetas title y description para ver si mejoran el tráfico que recibes de motores de búsqueda.
●
+…