Este documento explica los conceptos fundamentales de una marca, incluyendo su nombre, logotipo e imagen. Define una marca como un conjunto de atributos y valores que la representan. Explica que es importante posicionar la marca mediante la definición de su personalidad y características clave para diferenciarla de la competencia. También destaca la necesidad de mantener coherencia entre los valores y tono de comunicación de una marca.
5. Y una serie de datos, valores, sensaciones y actitudes.
Una Imagen de Marca.
coches
lujo
berlinas
alemanes
caros
historia
calidad
robustez
ostentación
nuevos ricos
elegancia
representación
6. Algunos de esos valores son fruto de la actividad y la comunicación
de la marca, de manera intencionada.
7. Y otros están en la sociedad por historia, experiencias, anécdotas, etc.
8. Todo lo que hace una marca,
crea imagen de marca.
12. Una marca es un compendio de
atributos y valores tanto físicos como
emotivos, concretos y abstractos,
fundados o infundados.
Una marca es cómo es y cómo la ven.
La marca es la personalidad de un
producto, servicio, negocio o empresa.
EN RESUMEN
13. Funciones que puede y debe
cumplir una marca bien construida
2
1
¿Qué es una marca?
27. Marqués
Conde de lo Otro
Pago Pascual
Finca de Tal
Señorío de Más Acá
Castillo de Más Allá
ANTÍDOTO
de lo Uno
No seas raro, pero
DIFERÉNCIATE
el nombre
28. El Vino del Buen
Amor
Gallinas y Focas
La Mujer Cañón
El Hombre Bala
29. Piensa en sus aplicaciones reales futuras: tarjetas de visita, en el
rótulo del escaparate, en un pequeño espacio de una web, un
periódico, etc.
En muchos casos el nombre apenas podrá ir acompañado de una
frasecita.
Haz YA ese ejercicio.
el nombre
30. La ropa que escogerían los bebés…
si pudieran.
31. TRUCOS para sacar ideas
! Haz un listado de las actividades que realiza tu marca.
! Haz un listado de adjetivos/características de tu marca.
! Haz un listado de emociones relacionadas con tu marca.
! Busca nombres fuera de contexto.
! Rompe los códigos de tu sector.
! Inspírate en cuentos, personajes, onomatopeyas.
! Prueba con frases, eslóganes, titulares.
el nombre
32. Trata de EVITAR
! Huye de lugares comunes.
! Y de cosas demasiado raras.
! Acrónimos que sólo entiendas tú.
! Homenajes que sólo entiendas tú.
! Cuidado con las modas (-alia, -arte).
el nombre
39. Ten en cuenta la implementabilidad.
Menos es más
En el muro de Facebook
En un sello
En un listado
En una fachada, en tu packaging, en una valla, etc.
NO TE PONGAS TRAMPAS
el logo
40. Y por supuesto, que sea COHERENTE con lo que haces
Taberna Andaluza
EL ROCÍO
el logo
42. Ya sabemos quién eres y a qué te dedicas pero,
¿cómo te defines con respecto a tu competencia?
¿eres calidad, eres barata, eres cercana,
eres tecnológica, eres sólida, eres…?
imagen de marca
43. es importante decidir y definir (escribir)
estos rasgos y reflejarlos en lo que haga
y diga la marca
Características concretas del producto o servicio: rápido,
económico, español, etc.
También atributos abstractos: bonito, amable, clásico,
juvenil, comprometido, etc.
Con valores éticos/sociales de la marca: ecológico,
localista, igualdad, justicia, etc.
imagen de marca
44. marc@nsejo
Imagínate que tu marca es una persona y busca el
estereotipo que la representa.
Imagínate que tu marca es un famoso,
¿quién sería?
45. Un nombre1
ATA ARRÓSPIDE
Una representación gráfica2
Y una imagen pública3
alto
listo
rubio
interesante
con una extraña percepción de sí mismo
imagen de marca
46. La imagen de marca es
su PERSONALIDAD
imagen de marca
47. … el mercado, la gente, el público, los
consumidores, no suele tener tanto trato con tu
marca como para configurarse una idea
completa, ni tiempo ni ganas para hacerlo
PEEEEEEEEERO…
imagen de marca
48. El rasgo que la identifica es
el POSICIONAMIENTO
imagen de marca
49. POSICIONAMIENTO
deseado*
Ese estereotipo que diferencia, o que resume, o que
interesa estratégicamente a la marca.
Y que la ayuda a que el público se haga una idea
rápida de ella, que luego puede desarrollar.
imagen de marca
51. Ropa de bebé, cómoda colorista, divertida, de calidad,
diseñada en España, duradera, comprometida
con la nueva maternidad, la igualdad
de roles, producción justa,
respetuosa
POSICIONAMIENTO
deseado*
imagen de marca
52. Hay que mirar hacia dentro
Hay que mirar hacia afuera
Y encontrar un nicho de mercado, o de comunicación
imagen de marca
53. Ayudan a ubicar tu marca con respecto a tu
competencia.
Mapas de Posicionamiento
imagen de marca
56. Fabricado en China
Poco Diseño
Aspecto de mala
calidad
Lo ecológico está
de moda
Muy práctico
Buen precio
Nada igual en el
mercado
Alto consumo de
sidra
No es esctrictamente
necesario
DEBILIDADES AMENAZAS
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Sustituye a dos
productos
“El descorchador/pitorro 2 en uno”
57. marc@nsejo 2
Imagínate que es una marca de otro sector,
¿con cuál se identifica?
¿qué marcas consumiría o consume el consumidor
ideal de mi marca?, etc.
imagen de marca
58. ¿Cómo ha de comportarse una marca?
4
1
¿Qué es una marca?
2
Funciones
3
Cómo construirla