TP Marca considerada buena y mala.

1. 3) Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN “BUENA” y OTRA “MALA”
Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA
Evaluar las dos marcas en relación de las propiedades y funciones de las marcas:

2. Elegimos la marca “Pringles” como “buena” y “Como quieres que te quiera” como “mala”.
Ambas marcas son signos artificiales icónicos, debido a que son una marca pictogramática por
ser signo de algo y representan a ese algo en lo formal. Aunque se diferencian en que la marca “
Pringles”es una marca verbal simple, mientras que la marca “Como quieres que te quiera” es una
marca verbal compuesta.
Evaluamos las dos marcas en relación a las propiedades y funciones de las marcas y llegamos a
las siguientes conclusiones:
Con respecto a la “Información”, la marca “Pringles” logra transmitir un mensaje seguro y
comprensible al receptor, ya que éste, interpreta de forma correcta lo que la marca apunta y
representa. Por el contrario, la marca “Como quieres que te quiera” no logra que el mensaje sea
decodificado de forma correcta y segura como debería serlo, debido a que no transmite una idea
clara del ente al que representa y esto genera en el receptor ideas confusas sobre la marca.
En la propiedad “Identificación por diferenciación” la marca “Pringles” es única en su contexto y
no lleva a una confusión con otras marcas en el mercado, debido a que su mascota “Julius
Pringles” es muy conocida y llama mucho la atención del receptor a la hora de identificar la marca
por sobre otras. La otra marca que elegimos también es única en el mercado y no lleva al receptor
a una confusión con otras marcas existentes.
La “representatividad” estas dos marcas se diferencian debido a que ésta manifiesta que una
marca debe parecer una marca. En el caso de “Pringles”, se parece a una marca debido a que
representa su esencia ya que las proporciones de la palabra “Pringles” y la mascota Julius es
adecuado. La marca Pringles logró que lo primero que perciba el receptor sea la imagen, es decir,
la mascota Julius y además, al ser una sola palabra se logra recordar fácilmente la marca. En
cambio “Como quieres que te quiera” no aparenta o refleja ser una marca debido a que contiene
demasiadas palabras y no tiene una imagen, es decir, no contiene un isotipo. Esto hace que la
marca no impacte en los receptores.
Con respecto a la “Legibilidad”, en ambas marcas la comprensión es rápida y correcta. En el caso
de “Pringles”, la mascota (el dibujo) no obstaculiza a la palabra y esto logra que se lea fácilmente
sin ningún tipo de dificultad. La otra marca, también se puede leer de forma precisa lo que
manifiesta, aunque ésta última no tiene ningún isotipo en su diseño.

3. Otra función de la marca es la “Pregnancia”. En el caso de “Pringles” la marca presenta una
simpleza tanto en la imagen como también la palabra, en donde fácilmente podemos asociar la
forma, debido a que es muy reconocible para el ojo humano. La marca “Como quieres que te
quiera” presenta cierta ambigüedad. La marca no es fácil de asociar ya que son solo palabras que
no resultan que el ojo humano las recuerde.
En la “Persuasión” la marca “Como quieres que te quiera” es muy simple y pobre en su diseño,
además, posee una construcción homogénea lo que genera que no sea impactante para el ojo
humano y no llama la atención. Por el contrario, la marca “Pringles” logra ser atractiva y provoca
que dirijamos la mirada hacia ella. Su diseño combina diferentes elementos muy seductores a la
vista, como la mascota “Julius” la cual es muy creativa y a todos los receptores les agrada y
siempre lo recuerdan.
En la “Simplicidad”, la marca “Pringles” informa con pocos elementos pero no pierde ni su función
ni calidad. En este caso con solo la palabra “Pringles” podemos asociar rápidamente la marca y
más aún con su mascota. Por el contrario, “Como quieres que te quiera” no tiene un isotipo que la
represente, por lo tanto solo hay palabras y no se pueden economizar los recursos.
La función “Memorabilidad” se construye principalmente por su publicidad y difusión en los
medios. La marca “Pringles” es atractiva visualmente por su color amarillo en la palabra y además
tiene un divertido diseño el cual es su mascota “Julius Pringles”, lo cual genera una mayor
permanencia en el receptor y mercado.
La marca “Como quieres que te quiera” tiene en su contra que es aburrida y con un texto muy
largo lo que genera una gran falta de atractivo visual.
En la “Perdurabilidad”, la marca “Pringles” logró perdurar en la actualidad, al margen de las
modas, ya que fue adaptándose con el paso de los años para seguir transmitiendo lo mismo.
Con una comunicación orientada al producto, un logo amarillo casi estático con el pasar del
tiempo y su mascota que está presente desde el origen de la marca. Así es como “Pringles” logró
que tanto la identidad visual como la verbal evolucionen y de esta forma lograron adaptarse con el
paso del tiempo de manera que siga identificándonos correctamente. Por otro lado, la otra marca,
no ha permanecido en el mercado debido a que en la actualidad no es muy conocida la marca y
no fue adaptándose al margen de las modas.