Comercio Internacional

1. LA IDENTIDAD DE LA
MARCA
SIM
PROFESOR: Juan Conde Revuelta
INTEGRANTES: Stefanie Aguila
Natalia Salazar

2. ÍNDICE DE CONTENIDOS
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD DE LA MARCA
● Nombre
● Lema
● Logotipo
● Mascota
● Color
● Tipografía

3. IMPULSA TU MARCA A TRAVÉS DE SU
IDENTIDAD
Desde el inicio de la civilización hemos usados nombres, señales y símbolos
para identificar individuos y organizaciones.
Desde banderas nacionales hasta cimas en escudos, que eran requeridos para la
identificación en un estruendoso campo de batalla, ahora es necesario para la
diferenciación en un Mercado ocupado.

4. LA IDENTIDAD DE LA MARCA
● Diferenciación
● Autenticidad
● Posicionamiento
Cual es la identidad de la marca?
Los elementos de la identidad de una marca están diseñados y construidos
para proyectar una imagen de como el dueño de la marca desea que los
productos, servicio, u organización sean percibidos.

5. EL NOMBRE
● Obtener el nombre correcto puede darle a la marca una ventaja.
● Buena reputación.
● La escogencia del color, logotipo y las imágenes visuales, calidad de imagen
pueden evolucionar con el tiempo, pero el nombre de la marca es el elemento
menos probable que cambie. Sin embargo, si la marca fracasa o cae en mala
reputación, el nombre comercial existente se devaluará notoria y
significativamente.
● Se necesita una gran cantidad de esfuerzo e inversión para implementar y
levantar la conciencia de un nuevo nombre.

6. CONSIDERACIONES A TENER EN CUENTA
PARA ESCOGER UN NOMBRE COMERCIAL
● ¿Su elección del nombre soporta los criterios claves de su marca?
● ¿Cómo sonará el nombre cuando sea pronunciado en voz alta y será este fácil de
pronunciar?
● ¿Tendrá sentido en diferentes lenguas y culturas?
● ¿Cómo aparecerá el nombre en tinta negra sobre una página en blanco o iluminada
en un dispositivo móvil?
● ¿El nombre está legalmente disponible?

7. CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES
❏ Los nombres de familia
Ejemplos: John Lewis, WH Smith, Morgan Motor Company.
Positivo: Poner tu nombre de familia en un producto o servicio es una de las
formas más antiguas para seleccionar el nombre de una marca.
Negativo: Si la marca fracasa, siempre será conectado con tu reputación
personal.

8. CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES
❏ Los nombres descriptivos
Ejemplos: Toys “R” Us, Pc World, General Motors
Positivo: Un nombre descriptivo deja muy claro en qué clase de mercado
estas.
Negativo: Los nombres descriptivos son genéricos y falta de personalidad.

9. CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES
❏ Los nombres inventados
Ejemplos: Karrimor, Kangol, kodak
Positivo: Un nombre inventado puede ser memorable y más fácil de proteger
legalmente.
Negativo: Puede tomar tiempo el levantar la conciencia de un nombre
inventado y podrá requerir una gran cantidad de comercialización para
alcanzar reconocimiento.

10. CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES
❏ Los nombres simbólicos
Ejemplos: Jaguar, Shell, Puma
Positivo: Nombres que prestan cualidades de personajes ficcionales o
históricos o que usan plantas o animales como una metáfora.
Negativo: Verifica que la metáfora es ampliamente entendida por tu audiencia
y que no tiene ningún desafortunado o menos deseable significado.

11. CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES
❏ Los nombres abreviados
Ejemplos: IBM, NASA, BA
Positivo: El acrónimo (las siglas) es un efectivo camino para acortar un
nombre largo y difícil de recordar.
Negativo: Una serie de letras tiene poca o ninguna personalidad. Estos
nombres pueden ser difíciles de proteger legalmente.

12. CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES
❏ Los nombres geográficos
Ejemplos: Fuji, Jacobs Creek, Evian
Positivo: Puede ser atractivo ligar una marca a una nacionalidad o a una
característica regional. Algunas naciones o lugares son reconocidas por ciertos
productos.
Negativo: Alguna deterioración o fracaso de las relaciones internacionales con
la región asociada puede tener consecuencias negativas para el destino de la
marca.

13. CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES
❏ Los nombres que suenan extraño
Ejemplos: Berghaus, Häagen-Dazs, Gü
Positivo: La formación de un nombre que suena extraño puede ser utilizado
para aprovechar al máximo los valores asociados con el liderazgo nacional o
regional para una categoría particular de un producto.
Negativo: Si tu marca no proviene de la región que el nombre sugiere, puedes
ser acusado de tratar de engañar a la audiencia.

14. CLASIFICACIÓN DE LOS NOMBRES
❏ Los nombres modulares
Ejemplos: Apple, iPhone, iMac, iPad
Positivo: Esta estrategia es a menudo utilizada cuando el núcleo-centro del nombre de
la marca tiene una gran equidad y puede ser usada como un prefijo para otro producto o
servicio.
Negativo: Cada vez que apliques el nombre de la marca a una nueva empresa corre el
riesgo de debilitar su poder global. Si la nueva actividad fracasa, esto puede tener
repercusiones en el núcleo del negocio.

15. ESLOGAN
Un gran lema resume las proposiciones de la marca, será memorable y divertido.
Algunos de los slogan más efectivos se han convertido en parte de la cultura popular y
de los modismos culturales.
La Campaña de tintas de madera Ronseal de 1994 -Does exactly what it says on the
tin- se convirtió en una frase popular para describir cualquier cosa que sea sencilla y
honesta.
Escribir un gran eslogan es una forma de arte; se necesita habilidad para resumir la
proposición/ofrecimiento de la marca.
El reto del escritor es comunicar en qué cree la marca sus valores y personalidad.

17. CONSIDERACIONES PARA ESCRIBIR UN
SLOGAN EFECTIVO
¿El eslogan soporta los criterios claves de la marca?
¿Es fácil de recordar?
¿Es emocional?
¿Puede ser protegido legalmente?

18. EL LOGO
El logotipo es la firma de la marca que identifica, autentifica y promete las experiencias
de la marca.
Los logotipos son dispositivos gráficos que pueden ser formas tipográficas, simbólicas
o abstractas o una combinación de la tres. La palabra “Logo” se convirtió en el término
predeterminado para cualquier dispositivo gráfico de identificación corporativa, pero
otra terminología específica también puede ser utilizada: Avatar, colophon, emblema,
ícono, ideograma, logograma, logotipo, monograma, pictograma, signatura o
distintivo.
Distintivos tipográficos e ideogramas simbólicos se ubican junto con las marcas que
combinan ambos símbolos y palabras para el mismo efecto.

19. EL LOGO
Distintivos tipográficos e ideogramas simbólicos se ubican junto con las marcas que
combinan ambos símbolos y palabras para el mismo efecto.
Marcas mundiales altamente valoradas que usan logotipos basados en la combinación
de ambos; símbolos y tipografía/letras incluidas Microsoft, HSBC and KFC.
❏ Logotipos tipográficos: Un logotipo tipográfico o ideograma, es una relación
única de caracteres alfabéticos creados específicamente para la marca.

20. EL LOGO
❏ Logos simbólicos
Los símbolos metafóricos son un recurso atractivo de inspiración para los logotipos.
Un árbol de OAK puede representar la fuerza y un gato saltando sugiere agilidad.
Algunas de las marcas más grandes del mundo, incluida Apple, Nike y Shell, son
identificadas por un símbolo.

21. CONSIDERACIONES PARA EL DISEÑO
EFECTIVO DE UN LOGOTIPO
● La designación de un diseñador
● ¿Satisface el diseño los criterios claves de la marca?
● ¿El diseño es demasiado complicado?
● ¿El diseño es lo suficientemente versátil para trabajar a través de
los variados medios de comunicación?

22. MASCOTAS PUBLICITARIAS
● Se define como mascota publicitaria a un personaje que representa a una
marca, creando un lazo entre el producto o servicio y el consumidor.
● Estos personajes ligados a las marcas, suelen ser personas, animales u
objetos caricaturizados.
● Son los personajes que acompañan a un logo, un producto, una campaña
de marketing, etc.
● Conectados con la audiencia emocional.

23. MICHELIN
BIC
DISNEY
MCDONALD’S
M&M
KELLOGG’S

24. IMPORTANCIA DEL COLOR PARA LAS
MARCAS
● Los colores son muy importantes en todos los ámbitos de nuestro día a día.
No solo marcan moda, sino que influyen en nuestro estado de ánimo y en
la imagen que proyectamos, tanto como personas como empresas, marcas
y productos.
● Los colores que se elijan deben representar la esencia y la personalidad de
la empresa, marca o producto, y deben ayudar a identificarla durante años
a nivel visual y emocional, es decir, por lo que enseña y por lo que
transmite.

25. “Cada color, nos
transmite una
sensación y un
significado”
“La percepción que
tengas de un color
variará en función
del resto de colores
que lo acompañen.”

26. “Los colores y las
combinaciones de colores
pueden ser cruciales para el
éxito o el fracaso de nuestra
marca o producto. Por eso es
necesario tener bien claro qué
queremos transmitir y buscar
la combinación de colores
adecuada para ello. “

27. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
“UNA HERRAMIENTA PARA COMUNICAR LA PERSONALIDAD DE
MARCA”
● El tipo de fuente que elegimos para nuestras comunicaciones es parte
esencial de la identidad corporativa. Refuerza y hace identificable los
contenidos de la empresa.
● Partiendo de una personalidad definida, la tipografía añade consistencia al
mensaje de la marca.

28. Variables para tomar en cuenta antes de elegir la tipografía son:
● Si la lectura será online o impresa.
● Si se utiliza en titulares, en el cuerpo del texto o para destacar palabras
concretas
● Tipo de documento: Formal o Informal.

29. TIPOS DE IMPRENTA
Serifs son súper fácil para leer
porque aquellos pequeños pies
crean una conexión sutil visual
entre las cartas.
Sans Serifs son por lo general
limpio y geométrico, que los
hace los más fáciles para leer
cuando ellos son realmente
grandes o pequeños.

30. Display son los mejores usados
cuando se necesita un poquito
de aptitud en el diseño.
Script es asombroso para logos,
titulares grandes, y para
pequeños detalles para dar a
algo un toque agradable hecho a
mano.

31. ESTÉTICA E IMAGEN DE LA MARCA
La imagen puede ser:
● Percibida
● Real
● Deseada
Respuestas del consumidor:
● Respuesta cognitiva (conocimiento de la marca)
● Respuesta afectiva (sentimientos o actitudes en relación a la marca)
● Respuesta conductual (comportamiento o el acto de comprar)

32. Factores clave que impulsan el diseño estético:
● Preferencias de los consumidores por productos con más funciones.
● Expectativas del consumidor por actualizaciones frecuentes y mejoras.
● El deseo del consumidor por un aspecto minimalista.
● La necesidad del fabricante por la marca.

33. VIDEO: IDENTIDAD DE MARCA
https://www.youtube.com/watch?v=uT6Ua7CJbIE