FlashDigitalMayo 2013
ContenidosFlashDigitalNovedades de Interés4-10Consumo, Audiencias e Inserciones11-18Mobile: Consumo y Audiencias19-23Inter...
Internetenel2013347% dePenetración886 M€ Inversiónpublicidad digitalen 2012 (3% enMobile)Facebook>1 Billónusuarios al mes5...
Novedades de Interés4
Tres de cada cuatro usuarios que consultan información online sobre ofertasy tiendas de su entorno tienen intención de vis...
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7Fuente: Zanox. Datos 2012.Elm-commercecreceentrelosconsumidoreseuropeosEl volumen de compras móviles generado por los sma...
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10PrevisióndeInversiónPublicitariaFuente: ZenithOptimediaZenithOptimedia ha presentado las previsiones de inversión public...
Consumo, Audiencias e Inserciones11
121.978 1.9762.0901.9211.7701.5241.8471.960 1.9501.8321.9171.804 1.7535654585553465357 5755575553304050601.2001.6002.0002....
13CategoríasAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Servicios Internet 24.994 98,3 4:16:51Entretenimiento ...
14Servicios InternetChannelAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Google 23.438 92,2 1:58:13Hotmail 11.41...
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17Top 5 CategoríasTop 6-10 Categorías010.00020.00030.00040.00050.00060.00070.00080.000abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 s...
18Top 5 AnunciantesTop 6-10 Anunciantes010.00020.00030.00040.00050.000abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov...
Mobile: Consumo y Audiencias19
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21RankingSitesMobile:Top10BrandAudiencia(000)% UsuariosSmartphoneGoogle 17.551 71,6Facebook 14.033 57,3WhatsApp Messenger ...
22ComunidadesChannel Audiencia (000)% UsuariosSmartphoneFacebook 12.351 50YouTube 4.955 20Twitter 4.946 20Tuenti 3.809 16G...
2328% ha jugado en la última semana a Juegos.Principalesusosdel Smartphone36% accede al Email diariamente.45% accede a con...
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  1. 1. FlashDigitalMayo 2013
  2. 2. ContenidosFlashDigitalNovedades de Interés4-10Consumo, Audiencias e Inserciones11-18Mobile: Consumo y Audiencias19-23Internet en el 20133
  3. 3. Internetenel2013347% dePenetración886 M€ Inversiónpublicidad digitalen 2012 (3% enMobile)Facebook>1 Billónusuarios al mes500 mill. deTweets al díaLinkedIn225 Mill. usuariosJustin Bieber 39 MillTwitter FollowersPSY, record viewsin Youtube in oneday: 38 Mill.
  4. 4. Novedades de Interés4
  5. 5. Tres de cada cuatro usuarios que consultan información online sobre ofertasy tiendas de su entorno tienen intención de visitar la tienda física.El volumen de compras móviles generado por los smartphones y tabletas enEuropa se incrementó un 140% respecto al año anterior.5El crecimiento de la inversión publicitaria global mejorará en los próximos 3años, pasando del 3,5% en 2012 al 3,9% en 2013 y al 5,6% en 2015.Un 65% cree que Facebook es la mejor opción para fidelizar a sus clientes,seguido de Twitter (12%) y Google+ y LinkedIn, ambas con un 8%.La Agencia Española de Protección de Datos y varias asociaciones del sectorpresentan la ‘Guía sobre el uso de las cookies’.
  6. 6. 6Fuente: GFK Emer – Ofertia. Dic iembre2012-Feb2013EfectoROPO(ResearchOnline PurchaseOffline)Según una encuesta de GFK, tres de cada cuatro usuarios que consultan información online sobreofertas y tiendas de su entorno tienen intención de visitar la tienda física y un 71% confirma haberlavisitado durante los 7 días después de la consulta.85% de los que visitaron la tienda compraron algo.64% compraron el producto quetenía inicialmente pensadocomprar21% compraron otroproducto diferente al quetenían pensado comprar.El efecto ROPO se produce cuando la gente aprovecha la información de productos y servicios eninternet para luego realizar la compra de forma offline, en la tienda física.
  7. 7. 7Fuente: Zanox. Datos 2012.Elm-commercecreceentrelosconsumidoreseuropeosEl volumen de compras móviles generado por los smartphones y tabletasen Europa se incrementó un 140% respecto al año anterior.En este ámbito, el iPad es el número uno como generador de ingresos enel móvil, acaparando el 53% de todos los ingresos.i El análisis está basado en la evaluación de másde 1.000 programas de anunciantes en sietemercados europeos (Alemania, Italia, Francia,España, Benelux, Escandinavia y Polonia), concientos de millones de transacciones de consumoanuales.España registra una cuota de canal móvil del 4,5% dentro del total de ingresos por e-commerce, conun crecimiento de los ingresos del 100%, el sector de servicios financieros es el que registra un mayor ymás rápido crecimiento.
  8. 8. 8Fuente: Observatorio de Innovación OBS. 2013.EvolucióndelaaportacióndelasRedesSociales,2013El 65% de los encuestados cree que Facebook es la mejor opción para fidelizar a sus clientes, seguidode Twitter (12%) y Google+ y LinkedIn, ambas con un 8%.A la hora de rentabilizar el tráfico de usuarios, un 67% de los expertos opina que Facebook es la que másayudará a las empresas en términos de rentabilidad, mientras que a gran distancia se sitúa la segunda clasificada,Twitter, con sólo un 14%. Con menos de un 10% en este listado se encuentran Google+ (8%), LinkedIn (6%) eInstagram y Meetic, ambas con un 2%.i Panel de expertos en temas de innovación ynuevas tecnologías, compuesto por directivos deempresas, profesionales del mundo delmarketing online, así como representantes de lacomunidad académica en universidades yescuelas de negocios.
  9. 9. 9GuíasobreelusodelascookiesFuente: AEPD, Adigital, Autocontrol e IABLa Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y las asociaciones Adigital, Autocontrol e IAB Spainpresentaron a principios de mayo la ‘Guía sobre el uso de las cookies’, que recoge las orientaciones,garantías y obligaciones que la industria se compromete a difundir y aplicar para adaptar la instalación deeste tipo de archivos (utilizados para reconocer a las personas que visitan los sitios web y ofrecerles elcontenido que supuestamente puede interesarles) a la legislación vigente.
  10. 10. 10PrevisióndeInversiónPublicitariaFuente: ZenithOptimediaZenithOptimedia ha presentado las previsiones de inversión publicitaria para los próximos 3 años:El crecimiento de la inversión publicitaria global mejorará en los próximos 3 años, pasando del3,5% en 2012 al 3,9% en 2013 y al 5,6% en 2015.La publicidad en internet superará a la inversión conjunta de prensa y revistas en 2015.
  11. 11. Consumo, Audiencias e Inserciones11
  12. 12. 121.978 1.9762.0901.9211.7701.5241.8471.960 1.9501.8321.9171.804 1.7535654585553465357 5755575553304050601.2001.6002.0002.4002.800mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago*-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13Web sites/persona Sesiones/persona23h 06 22h 50 23h 46 22h 11 21h 10 18h 17 21h 34 23h 01 23h 13 21h 36 22h 43 21h 31 20h 50Tiempo porpersonaElConsumodeInternetFuente: ComScore, Mar’12-Mar’13.* Nota: A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+ .
  13. 13. 13CategoríasAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Servicios Internet 24.994 98,3 4:16:51Entretenimiento 24.784 97,5 2:43:36Portales 24.725 97,2 3:14:53Buscadores 23.788 93,6 0:33:09Noticias/Información 23.722 93,3 1:31:31Social Media 23.294 91,6 4:30:07Directorios 22.146 87,1 0:41:33Lifestyles* 20.191 79,4 0:36:21Retail 19.312 76,0 0:40:46Negocios/Finanzas 17.034 67,0 0:45:14TOTAL INTERNET 25.425 100 20:50:16Fuente: ComScore, Marzo 2013. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+Incluidas Aplicaciones de Internet /Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.* Lifestyles: incluye Beauty, Fashion, Food, Spiritual, Home, Pets…)AudienciadeCategorías:Principalescategorías
  14. 14. 14Servicios InternetChannelAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Google 23.438 92,2 1:58:13Hotmail 11.411 44,9 1:44:02Softonic 5.883 23,1 0:06:14BitTorrent.Network5.536 21,8 0:00:06Taringa 3.880 15,3 0:02:24ChannelAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Microsoft Sites 20.229 79,6 1:39:47Yahoo! 13.625 53,6 1:08:26Terra - Telefonica 12.797 50,3 1:54:23Orange 6.932 27,3 0:10:57AOL 3.575 14,1 0:18:12ChannelAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Youtube 15.797 62,1 2:18:30Vevo 6.275 24,7 0:13:34Mediaset 5.603 22,0 0:58:42Rtve 5.319 20,9 0:12:09Antena3 4.314 17,0 0:27:16ChannelAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Facebook 17.128 67,4 4:07:12Tuenti 6.593 25,9 3:09:36Twitter 5.980 23,5 0:27:02Linkedin 5.524 21,7 0:12:44Badoo 1.300 5,1 1:18:23Fuente: ComScore, Marzo 2013. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activosAudienciadeCategorías:sitesTop5Social MediaPortales Entretenimiento
  15. 15. 15BuscadoresDirectorios/InformaciónBlogsChannelAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Google Search 21.302 83,8 0:31:05Ask Network 6.241 24,5 0:03:20Bing 3.166 12,5 0:03:52Babylon 2.750 10,8 0:08:34Yahoo! Search 1.455 5,7 0:08:18ChannelAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Blogger 12.643 49,7 0:13:20Technorati Media 1.396 5,5 0:03:04Exvagos 577 2,3 0:08:27Vistoenlasredes 506 2,0 0:34:55Ebuzzing 490 1,9 0:01:56ChannelAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)EL Pais 8.298 32,6 0:38:50El Mundo 8.014 31,5 0:36:54ABC 5.872 23,1 0:20:0020 Minutos 5.044 19,8 0:16:01La Vanguardia 4.123 16,2 0:18:18Noticias / InformaciónChannelAudiencia(000)% UsuariosActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Wikimedia 10.181 40,0 0:11:03Yahoo! Answers 9.669 38,0 0:04:36Google Maps 7.943 31,2 0:11:27Mil anuncios 4.437 17,4 0:45:48Segundamano 4.371 17,2 0:35:20AudienciadeCategorías:sitesTop5Fuente: ComScore, Marzo 2013. A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos
  16. 16. 16BrandAudiencia(000)% InternautasActivosTime Per Person(hh:mm:ss)Google 22.844 89,8 1:15:49Facebook 17.058 67,1 4:07:37YouTube 15.666 61,6 2:26:10Windows Live 13.826 54,4 1:45:09Blogspot 12.478 49,1 0:11:14Yahoo! 11.365 44,7 0:56:07Wikipedia 10.148 39,9 0:10:55MSN 9.819 38,6 0:12:45ElMundo 7.763 30,5 0:37:47ElPais 7.754 30,5 0:37:45TOTAL INTERNET 25.425 100 20:50:16Fuente: ComScore, Marzo 2013 . A partir de Agosto 2012 el Universo cambia a Ind 4+No se controlan formatos en buscadores. Incluidas Aplicaciones de Internet. Sites con Publicidad / Datos referenciados a EGM / Reordenación de activos.RankingSites:Top10
  17. 17. 17Top 5 CategoríasTop 6-10 Categorías010.00020.00030.00040.00050.00060.00070.00080.000abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13Viajes y TurismoVenta a DistanciaPatrocinios y EventosEnseñanzaEmpresas Inmobiliarias0100.000200.000300.000400.000500.000abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13Medios de ComunicaciónAhorro en InversiónSeguros / PrevisiónServicios TelefoníaAutomóvilesAcumAbril’12 – Marzo’132.682.5012.078.775602.573491.914440.423AcumAbril’12 – Marzo’13275.747269.681251.071200.020181.702InsercionesporCategorías:Top10Fuente: Infoadex, Abr’12-Mar’13. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada.No se controlan formatos en buscadores.
  18. 18. 18Top 5 AnunciantesTop 6-10 Anunciantes010.00020.00030.00040.00050.000abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13ONOABCLA VANGUARDIAESTRATEGIAS DE INVERSIONSIMYO050.000100.000150.000200.000abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13ING DIRECTEXPANSIONIBANESTOB.ESPIRITO SANTOEL MUNDOAcum (000)Abril’12 – Marzo’131.135.386834.061425.614383.802280.472Acum (000)Abril’12 –Marzo’13244.568228.219183.039169.204138.021ImpactosporAnunciantes:Top10Fuente: Infoadex, Abr’12-Mar’13. Formatos publicitarios controlados GIF, JPG, BMP y Flash que enlacen a otra página diferente de la URL controlada.No se controlan formatos en buscadores.
  19. 19. Mobile: Consumo y Audiencias19
  20. 20. 0%10%20%30%40%50%60%70%Mrz-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12 Ene-13 Feb-13 Mrz-1320Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo 2013.Base usuarios Smartphone. Datos referentes al último trimestre anterior.CuotasSmartphoneporSistemaOperativoLa penetración de smartphones en España es del 70%respecto a los usuarios móvil.
  21. 21. 21RankingSitesMobile:Top10BrandAudiencia(000)% UsuariosSmartphoneGoogle 17.551 71,6Facebook 14.033 57,3WhatsApp Messenger 12.405 50,6MSN / Windows Live / Bing 10.367 42,3YouTube 10.258 41,9Wikipedia 5.485 22,4El Pais 5.400 22,0Marca 5.047 20,6Yahoo! 5.029 20,5Eltiempo 5.026 20,5Total Mobile 24.510 100Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo 2013.Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Enero-Marzo 2013.
  22. 22. 22ComunidadesChannel Audiencia (000)% UsuariosSmartphoneFacebook 12.351 50YouTube 4.955 20Twitter 4.946 20Tuenti 3.809 16Google 3.255 13Channel Audiencia (000)% UsuariosSmartphoneEl Pais 5.315 22ElTiempo 5.026 21Marca 4.789 20El Mundo 4.424 18Google 4.419 18ChannelAudiencia(000)% UsuariosSmartphoneWhatsApp Messenger 12.405 51Google Talk 10.094 41MSN/Windows Live/Bing 9.267 38Facebook 7.725 32Tuenti 2.483 10Channel Audiencia (000)% UsuariosSmartphoneeBay 2.404 10Groupon 1.744 7Living Social(Letsbonus)1.571 6Groupalia 1.463 6Amazon 1.261 5Retail / e-CommerceNoticias / Información Mensajería InstantáneaAudienciadeCategorías:sitesTop5Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo 2013.Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Enero-Marzo 2013.
  23. 23. 2328% ha jugado en la última semana a Juegos.Principalesusosdel Smartphone36% accede al Email diariamente.45% accede a contenidos de Noticias / Información diariamente.29% accede diariamente a Redes Sociales.21% lee posts de Marcas/Organizaciones en Redes Sociales última semana.Fuente: ComScore, Mobilens. Individuos más 13 años con móvil, Marzo 2013.Base usuarios Smartphone. Datos trimestre Enero-Marzo 2013.21% recuerda haber visto Anuncios en la última semana .13% escanea códigos QR/Bar al menos una vez al mes.
  24. 24. FlashDigitalMayo2013

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