1. Los Medios masivos de
comunicación y sus roles
Elaboró: Martha Carreño

2. Los medios como creadores de imagen
 La imagen son las
percepciones, atributos,
apreciaciones, y
representaciones que se
tienen de las personas y los
objetos. Y en los medios
masivos de comunicación
constantemente se crean y
transmiten percepciones, a
través de diferentes
formatos, desde los
anuncios publicitarios hasta
en las telenovelas y los
noticiarios, al establecer la
agenda informativa. Por
ejemplo la imagen de la
mujer como ama de casa.

3. Los medios como creadores de imagen
 También los medios en
muchas ocasiones se
encargan de posicionar
la imagen de
determinados productos
y servicios a través de
los anuncios
publicitarios, que son
posicionamientos
siempre positivos.

4. Los medios como creadores de imagen
 Un ejemplo de que los medios construyen y
reproducen la imagen (positiva o negativa) de los
políticos son las siguientes:

5. Los memes en las redes sociales
 Los memes en las redes sociales son un ejemplo de
que los medios masivos son creadores y
reproductores de imagen.

6. Los medios como creadores de mitos
 Un mito, de acuerdo a la Real Academia
Española es un narración maravillosa situada
fuera del tiempo histórico y protagonizada por
personajes de carácter divino o heroico.
 Durante procesos electorales se suelen
presentar a héroes o personajes casi
sobrenaturales que resolverán todos los
problemas de nuestro país.

7. Los medios como creadores de mitos
 Televisa ha contribuido al mito de que todas y todos los
mexicanos somos católicos y los santos son personajes
sobrenaturales.
 Otro mito es que la ciudadanía piensa que lo que los
medios muestran siempre es verdadero. Los medios en
realidad solo nos muestran una parte de la realidad y en
algunas ocasiones está sesgada por la línea editorial del
medio.
 Los productos que se anuncian en los medios no son
dañinos, son altamente recomendables. Sin embargo
sabemos que en la actualidad existen innumerables
productos milagro que dañan la salud y son transmitidos
por las televisoras de señal abierta.

8. Los medios como creadores de consenso
social
 Raúl Trejo Delarbre señala que los medios masivos
son la principal fuente de información de gran parte
la ciudadanía acerca de los asuntos públicos. Por
tal razón , en las sociedades contemporáneas los
medios de masas, y en especial la Televisión, se han
convertido en espacios esenciales para la
construcción de consensos.
 Sin embargo, en países como el nuestro, el
consenso está mermado por los monopolios
existentes en las telecomuncaciones.

9. Los medios como creadores de consenso
social
 Un ejemplo son los medios digitales, en especial la
red social Twitter, a partir de la cual se han hecho
manifestaciones en contra de la Reforma
Energética, la Reforma de Telecomunicaciones y la
Reforma política. La internet se ha vuelto un medio
de consulta más popular que la radio y la televisión,
puesto que actualmente todavía existe poca
censura.

10. Los medios como creadores de consenso
social
 La televisión continúa siendo el medio a partir del
cual se informa más la población, y durante los
procesos electorales tanto la radio como la televisión
son los principales canales a partir del cual la
ciudadanía se entera de las opciones políticas.

11. Los medios como servicio público
 Desde que los medios masivos optaron en su mayoría
por un modelo comercial, el servicio público ha quedado
relegado a segundo término y a los medios
permisionados, aunque no debería ser así.
 En México los medios permisionados ( medios
indigenistas, universitarios, públicos y culturales) tienen
dentro de sus fines el servicio público.
 En la ley de radio y televisión vigente hasta este 10 de
junio de 2014 no se obliga a los medios comerciales a
ofrecerlo, sin embargo señala que la radio y televisión
constituyen una actividad de interés público.

12. Los medios como servicio público
 Javier Esteinou Madrid explica que la naturaleza
social de los medios de comunicación desde un
principio quedó determinada por la presencia de un
fuerte contexto económico y político que condicionó
herméticamente el uso social de los mismos por
otros sectores más amplios que no fueran los
propietarios o representantes del gran capital interno
y transnacional en el país.

13.  El servicio público es una tarea a cargo del estado;
sin embargo este puede concesionar algunos
servicios, como los de telecomunicaciones.
 La concesión de servicio público viene a ser la
cesión temporal de su prestación, hecha por la
administración pública en favor de un particular, a
efecto de que éste se encargue de ella, por lo cual
percibe una remuneración, sometido a la regulación,
control y vigilancia del poder de policía (AMEDI).

14.  Ante este supuesto, todos los medios comerciales y
públicos deberían ser de servicio público, pero ha
sobresalido el modelo mercantil de los medios, que ha
relegado esta función a los medios públicos ( 450
estaciones de radio y televisión en el país) y los cuales
están en manos del gobierno federal, estatal,
universidades e instituciones.
 El principal servicio público de los medios es informar y
educar.
 En su reporte de Medios digitales en México de la Open
Society Foundations señala que los medios de servicio
público se han quedado estancados, tradicionalmente,
han enfocado su programación en una audiencia de
corte elitista, con un fuerte énfasis en las bellas artes y la
alta cultura.

15. Bibliografía
 Gómez , R y Sosa, G. Los Medios Digitales: México. Open
Society Foundations. México 2011.
 Diccionario de la Real Academia Mexicana de la Lengua.
 Esteinou, J. (2005). Hacia un nuevo Modelo de Comunicación
de Servicio Público en México. Revista Ámbitos. No.13-14.
 Pineda, A. (2012). Régimen de concesiones de un servicio
público. Amedi. México.
 Trejo, D. (2010) “Muchos medios en pocas manos:
concentración televisiva y mediática en América Latina”
Revista Brasileña de Ciencias de la Comunicación. San Paulo
Brasil. Vol. 33. No. 1. Pág. 17-51. Disponible en:
http://rtrejo.wordpress.com/