12. 1. SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZACIÓN)
* Es “gratuito”
* Estrategia a medio/largo plazo
* Necesitas conocimientos técnicos
* Es medible
* Una inversión de futuro
13. 1. SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
* Se premia el contenido de calidad
* Se premia el contenido actualizado
* Aparecer en 1ª página
* Independencia
* SEO + Social Media
14. 1. SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZACIÓN)
* No Útil Para Respuesta Directa
* Conocimientos técnicos
* Algoritmos de Google
* Dificultad Posicionamiento Varias Keywords
* Optimizar con Regularidad
15. 1. SEO ON
PAGE
* Son usados internamente por los buscadores
* No se muestran visibles en el buscador pero son
importantes para el posicionamiento
* Título: entre 60 y 70 caracteres de máximo
* Description: entre 155 y 160 caracteres máximo
* Keywords Tags: entre 6 y 10 caracteres máximo
16. 1. SEO ON
PAGE
* Estructura jerárquica en los encabezados, adaptada
a palabras relevantes.
* Las etiquetas “<h1><h2><h3>” le dice a los
motores de búsqueda donde se encuentran los
encabezados prales.
* La etiqueta H1 es la más relevante y se utiliza para
describir el tema principal de la página.
17. 1. SEO OFF
PAGE
* Es una labor de Promoción Externa a la
Programación y al Código.
* Su labor más importante es hacer Linkbuilding
(naturales, buenos o malos).
* Conseguir Enlaces de Temática Relacionada.
* Conseguir Enlaces de Calidad.
* Cuidado con la Compra de Enlaces.
18. 1. SEO
CONTENIDOS
* Palabras relevantes, no flash, no imágenes sin
ALT y anchor text.
* Escribir para humanos y revisar la densidad de
palabras clave.
* Cuidado negritas y cursivas.
* Orienta Keywords a páginas concretas.
* Sin miedo a enlazar otras páginas.
21. 2. SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)
* Es de pago
* Es de Respuesta Directa
* Modelos de negocio: CPC, CPA, CPL, CPM
* La Mejor Estrategia para medir el ROI
22. 2. SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)
* Inmediato.
* Posibilidad de Personalización (mensaje,
ubicaciones, idioma, tipos de campañas...).
* Control Total del Presupuesto.
* Solo Pagas si Existe Interés.
* Conectas Demanda y Producto.
23. 2. SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)
* Dependencia del Tráfico
* Es de Pago
* Keywords Demasiado Genéricas
* Sectores Competitivos
* Sin Presupuesto = sin visitas
25. 3. MARKETING DE CONTENIDOS
* Crea tu estrategia de contenidos
* Define tus objetivos
* Aporta valor
* Planifica y calendariza
* Participa y comparte. Sé visible
28. 4. PERSUABILIDAD
* Dar al usuario un papel protagonista.
* Permitir reciprocidad en las acciones.
* Demostrar consistencia y autoridad en nuestro sector.
* Demostrar qué podemos ofrecer al cliente en un vistazo.
* Vídeo Online.
* PUV.
29. 5. EXPERIMENTOS A/B
* Medir la reacción de los usuarios ante varias páginas.
* Utilizar distintas versiones de una landing con pequeños
cambios y comprobar cuál funciona mejor.
* Instalación del código que nos da Google Analytics en cada
una de las páginas de la prueba.
* Tomar decisiones de negocio que mejoren mi rentabilidad.
31. 5. EXPERIMENTOS A/B
* Landing 1, del 18-31 de Octubre, 890 clics a CPC 0,33 un
gasto de 293€ y 44 conversiones a un CPA de 6,65€.
* Landing 2, del 1-14 de Noviembre, 1830 clics a CPC 0,28 un
gasto de 512€ y 89 conversiones a un CPA de 5,75€.
Sorpresa....
39. 6. EMAIL MARKETING
1. Popularidad
2. Campañas Fáciles de diseñar e implementar = Ahorro de
Tiempo
3. Velocidad de Respuesta
4. Directo, Flexible y Personalizado
5. Medible
6. Segmentables
7. Efectivo = Buenos Niveles de ROI
42. 7. MOBILE MARKETING
* El 60% usuarios abandonan tu Web si no está optimizada para móvil. (Mobile Ads Blog)
* El escaneado de los códigos QR aumentó un 218% en España el último año.
* En 2012, 7 de cada 10 Españoles accedió a Internet a través del móvil. (En 2011 era el 61%).
* El 70% de los usuarios está dispuesto a recibir publicidad online a cambio de una Recompensa.
* Una de cada 5 personas que ve un link en publicidad exterior accede a la Web del anunciante a
través del móvil.
* Un 91% de los accesos a Redes Sociales tienen como protagonista a Facebook, el 53% a
Twitter.
* En 2010 sólo un 24% accesible mediante geolocalización, en 2012 la cifra se eleva al 59%.
* En 2013 se prevé una inversión de más de 167 millones de euros en Marketing Móvil.
43. 7. MOBILE MARKETING
* Masivo
* Interactivo y Directo
* Se puede hacer seguimiento
* Buen ROI
* Segmentación
* Viral
44. 7. MOBILE - GEOLOCALIZACIÓN
* Permite a los usuarios compartir el lugar en el
que se encuentran, recomendarlo o dar
consejos.
* Dudas para las marcas, ¿qué puedo hacer?,
¿cómo se utiliza?, ¿cuánto cuesta?, ¿es rentable?.
* Para negocios locales es ideal (restaurantes,
hoteles, jugueterías, pubs, peluquerías, etc.)
* Aporta marca y modernidad
45. 7. MOBILE - GEOLOCALIZACIÓN
30 Millones de Usuarios,
Combina Juego + Social + Marketing
47. 7. FOURSQUARE OFERTAS
* Permite crear ofertas y promociones.
* ¿Qué valor puedes aportar?.
* Tipo de Promoción: descuento por compra, algo
gratis, tratamiento especial, premiar fidelidad, etc.
* Medible: nº total de check-ins, comentarios,
visitantes más recientes, horas con más check-ins.
48. 7. CÓDIGOS QR
* Son códigos Quick Response
* Guardan más Información que los BIDI
* Aportamos información Extra
* Fáciles de construir
* Medibles
49. 8. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS
* Es un formato XML
* Sirve para sindicarnos a contenidos
* Ayuda a compartir contenidos
* Ahorra tiempo
52. 9. REDES SOCIALES
* Necesita una estrategia
* No es la solución a tus problemas
* Son conversaciones
* Medio/largo plazo
* Medible IOR/ROI
* Viral
53. 9. REDES SOCIALES - ESTRATEGIA
1. Define tus objetivos
2. Investigación conversaciones/competencia
3. Identifica en qué Redes Sociales estar
presente
4. Define el tipo de contenido e influencia
5. Crea y personaliza tus Redes Sociales
6. Prepárate para medir
7. Plan crisis de Reputación Online
54. 9. REDES SOCIALES -ERRORES
1. Publicas solo de tu marca.
2. Incluyes enlaces poco descriptivos.
3. Haces caso omiso a las críticas de un cliente.
4. No respondes a los usuarios.
5. No saber mezclar naturalidad/humanidad/marca.
6. Abusas en exceso de los hashtags en Twitter
7. Publicas el mismo contenido en ¿?¿?Facebook, Twitter o Linkedin?¿?¿
8. No estudias a tu competencia. ¿Cómo Están Posicionados?
9. Perfil Desactualizado
10. No generas contenido propio = Falta Autoridad
55. 10. BLOGS
* Nos ofrecen visibilidad.
* Nos ofrecen conversación y escucha.
* Nos favorecen el posicionamiento en un sector.
* Mejoran la facilidad de actualización.
* Ayudan a nuestro posicionamiento en buscadores.
56. 11. REPUTACIÓN ONLINE
* Es el Reflejo o Estima que una Marca Produce en Internet.
* La Reputación Digital no está Bajo el Control de la Marca.
* Se Fabrica con Contenidos Propios y Contenidos Vertidos
por los Usuarios.
59. 11. REPUTACIÓN ONLINE
Etapa 1: Investiga y Monitoriza. ¿Es tan Grave?
Valorar.
Etapa 2: Participa en los Foros donde se
Agreda a la Marca.
Etapa 3: Mejora la Reputación Online Creando
Contenidos de Valor.
Etapa 4: Pasado un Tiempo, Volver a
Monitorizar para controlar.
61. 12. ANALÍTICA WEB
* Es una actividad ineludible en el seno de toda
empresa que cuente con una presencia estratégica
en Internet.
* Es la recopilación, medición, evaluación y
explicación racional de los datos obtenidos de
Internet.
* Es vital para la toma de decisiones que mejoren el
rendimiento de mi negocio.
62. 12. ANALÍTICA WEB
* Nº Visitas
* Fuentes de Visitas
* Tiempo de Permanencia de tu Visita
* Qué Contenidos Funcionan Mejor
* Ubicaciones de las Visitas
* Visitantes nuevos vs Visitantes
Recurrentes
63. 12. ANALÍTICA WEB
* Datos demográficos
* Flujo de visitantes
* Búsquedas en el sitio
* Búsquedas por dispositivo
* Tráfico en tiempo real
* Embudos multicanal
64. 12. ANALÍTICA WEB PLUS
* Marca objetivos
* Instala embudos de conversión
* Crea eventos y mide tus Fugas
* Instala el seguimiento del E-Commerce
* Enlaza Google Adwords con tu cuenta de
Analytics
* Dimensiones, filtros y segmentos avanzados