Este documento presenta 15 preguntas para analizar la competencia en SEO. El análisis competitivo es crucial para identificar oportunidades, establecer estrategias efectivas y priorizar keywords, contenido y enlaces. Se recomienda utilizar herramientas como SEMrush, SimilarWeb y Sistrix para comparar el posicionamiento, tráfico, keywords objetivo y desempeño móvil entre un sitio web y su competencia.

1. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
15 Preguntas para identificar oportunidades
en un análisis competitivo SEO

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¿Para qué? ¿Lo importante no es identificar el comportamiento
de búsqueda de tu audiencia? ¡Ellos son los que buscan!

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Tu
competencia
Tú
Si, pero te tienes que enfrentar a otras Webs para
posicionarte y atraer a esa audiencia

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Si, pero te tienes que enfrentar a otras Webs para
posicionarte y atraer a esa audiencia
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Tu
competencia
Tú
Quieres reemplazarlos aquí

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Es crítico analizar el estado de tu competencia para priorizar
y establecer estrategia & objetivos de forma efectiva
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Qué
Keywords
atacar
Es crítico analizar el estado de tu competencia para priorizar
y establecer estrategia & objetivos de forma efectiva
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Qué
contenido
optimizar
Qué
contenido
crear
Qué
keywords
priorizar
Qué tipo y
cantidad de
enlaces
necesitas
Cómo
debes
promover tu
contenido

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Identificando cómo te está superando, cuál ha sido su
estrategia, qué objetivos ataca tu competencia
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¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?
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Y cómo puedes transformar sus debilidades
en tus propias oportunidades
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Veamos cómo hacer las preguntas correctas para competir…
y ganar en SEO, usando herramientas populares en el sector
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12. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
SEMrush
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Estas son las herramientas SEO que
usaremos para este propósito
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SimilarWeb
Sistrix
URLProfiler
SERPwoo

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¿Quién es tu
competencia SEO?
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Usa Similar Web para identificar los top sitios de tu país e
industria, así como la competencia para keywords similares

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SEMrush & Sistrix directamente te ofrecen también las
Webs que atacan tus mismas keywords
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Identifica no sólo las que tengan más keywords similares
pero las que tienen más visibilidad en tu sector
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Estos son los
sitios realmente más
competitivos y que
deberás tomar como
referencia, analizar
y monitorizar

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¿Cuál es el posicionamiento de
tu competencia vs. tu Web?
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Usa SimilarWeb para verificar el share de tráfico orgánico de
la competencia en el tiempo y con qué keywords lo obtienen
¿Quién ha ido
mejorando en el
tráfico orgánico
captado en el
tiempo?
¿Qué keywords
ataca cada una
de tu
competenca?

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Con Sistrix puedes comparar todas las métricas vs. la
competencia: ¿Quién ataca más keywords? ¿Quién tiene más
keywords en el top 10 y más páginas indexadas?

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¿Qué porcentaje keywords son compartidas y atacadas por
todos? ¿Cuál es el nivel de posicionamiento de cada uno?

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Com SEMrush puedes ver el impacto de las posiciones en el
total de la visibilidad orgánica para cada Web
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22. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Así como el volumen de keywords vs. el tráfico captado en
el tiempo y ver si la competencia ataca el long-tail
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Tiene muchas
keywords, mejor
posicionamiento medio
y menos tráfico? Quiere
decir que ataca
keywords menos
populares

23. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Qué términos tu competencia
está atacando que tú no?
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Con SEMrush también puedes ver fácilmente para qué
términos tu competencia está posicionando que tú no atacas
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti

25. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Es muy fácil de identificar con los filtros de
comparación, pero será aún más fácil
descargarlas todas y filtrarlas en Excel
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26. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Para qué términos tu competencia está
posicionando mejor o peor que tú?
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27. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Sistrix ofrece un informe con una comparación de mejores
y peores keywords posicionadas vs. la competencia
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Son keywords
enfocadas a áreas
específicas? ¿Qué
cambios y acciones has
hecho tú para ellas? ¿ya
tienes contenido para
las mismas?

28. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Con qué términos ha perdido o ganado
posiciones tu competencia vs. tu Web?
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29. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
SEMrush ofrece un informe con los cambios de posiciones
en el tiempo, incluyendo subidas y bajadas
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Con qué tipo
de palabras se ha
perdido o ganado
posicionamiento? ¿Para
qué servicio o producto?
¿Es una tendencia
positiva o
negativa?

30. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Con Sistrix tenemos un informe con los cambios de
posiciones y niveles de posiciones perdidas y ganadas
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31. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Quién se ha beneficiado
cuando tú has perdido?
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Puedes analizar y comparar los datos de rankings de tu
competencia vs. los tuyos en el tiempo … o usar SERPwoo
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33. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
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¿Qué términos relevantes no se están
atacando bien y generan oportunidad?

34. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Sistrix ofrece términos potenciales para las que aún
no aparece tu Web posicionada vs. tu competencia
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Cuál es el tráfico
potencial, nivel de
competencia y tendencia
de tráfico para las mismas?
Prioriza aquellas con mayor
tráfico y tendencia y
menor competencia

35. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Qué porcentaje de estos términos
vienen de dispositivos móviles?
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Identifica tu potencial móvil comparando tu propio share
de tráfico y visibilidad vs. la competencia
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿La competencia
tiene un mayor volumen y
porcentaje de tráfico y
visibilidad móvil? ¿Tiene un
comportamiento diferente
en el tiempo que el
tráfico desktop?

37. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Son diferentes las palabras clave
que se buscan desde móviles?
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38. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Obtén las palabras claves que están posicionando en tus
resultados móviles y compáralos también con tu competencia
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Las palabras son
las mismas o distintas a
la búsqueda desktop?¿El
comportamiento del usuario
es distinto?¿Las páginas que
se posicionan para la
búsqueda móvil son las
correctas?

39. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Cuál es el nivel de competencia de
las palabras clave identificadas?
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40. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Verifica qué tan difícil es posicionar para las
palabras clave que has identificado con SEMrush
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Prioriza
aquellas que
tienen un nivel de
dificultad media o baja
y un nivel de volumen
de búsqueda alto
o medio

41. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Cuáles son las búsquedas verticales
y que te pueden dar visibilidad en
los resultados universales?
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42. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Sistrix muestra la visibilidad proveniente de resultados de
vídeos, imágenes, mapas, news y qué términos posicionan
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Ya estás
ofreciendo este tipo
de contenido? ¿Debes
crear nuevas áreas u
crear contenido en
estos formatos?

43. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Con qué contenido y áreas está
posicionando tu competencia vs. tu Web?
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44. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Obtén las páginas que atrae más tráfico orgánico a través
de SEMrush Pages, así como las palabras que posicionan
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Compara
tus propias
páginas con más
tráfico y visibilidad vs. las
de tu competencia: ¿Tienes
este tipo contenido? ¿Está
optimizado como el de
ellos? ¡Prioriza los
mismos!

45. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Algo similar ofrece SimilarWeb no sólo con las top páginas
a nivel desktop, sino también con más tráfico móvil
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Son las mismas
páginas que en la
versión desktop del
sitio? ¿Cuál es la
diferencia con las
tuyas?

46. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Cuál es la autoridad de sus
páginas posicionadas vs. las tuyas?
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47. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Usa URLProfiler para importar datos de popularidad de las
top páginas de la competencia y compáralas con las tuyas
#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Top
Pages
Moz,
Majestic,
Ahref
¿Tienen ellos
un mejor nivel de
popularidad? ¿Es
debido a cantidad o
autoridad de los
enlaces?

48. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Están tus top páginas optimizadas
para la búsqueda móvil?
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49. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Usa URLProfiler para verificar si tus páginas más importantes
están ofreciendo una versión amigable al móvil
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http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-
competitors-mobile-seo-performance/
Conecta con
el Google API a
través de URLProfiler y
verifica que tus
páginas si están
optimizadas en lo
fundamental

50. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Cómo puedes fácilmente validar
y decidir si atacar un término?
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51. #competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Echad un vistazo a SERPlook.com
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Tomando en cuenta la información anterior en tu estrategia
SEO podrás priorizar aquello que será más fácil o generará
mayor impacto…

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Si se puede…

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¡De pequeño a grande!
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¡Muchas gracias! ¿Preguntas?