Valor de la información

6 Investigación de mercados y elaboración de una base de datos 6-2 CAPÍTULO 1234 0001 897251 00000

Valor de la información de la base de datos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],6-3

ARC y el proceso de base de datos ,[object Object],[object Object],[object Object],6-4

¿Qué es una base de datos? ,[object Object],6-5

Objetivos de una base de datos de los clientes ,[object Object],[object Object],[object Object],6-6

Investigación de mercados y mejoramiento de los datos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],6-7

Tres dimensiones de una base de datos característica 6-8 Fuente de datos ,[object Object],[object Object],Geodemográficos ,[object Object],[object Object],Atributos ,[object Object],[object Object],Mercado objetivo

Dinámica de la elaboración de una base de datos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],6-9

El proceso de elaboración de una base de datos 6-10 Determinar el valor de la información Identificar las necesidades de información Datos externos sobre conducta y motivación Estatus de los clientes actuales Sistema de procesamiento de la base de datos Modelo general de pronóstico Implantación de la acción de marketing Estatus de los clientes nuevos Características del mercado objetivo Datos internos sobre el perfil de los cliente actuales

Reglas prácticas generales para la elaboración de bases de datos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],6-11

Tecnología de bases de datos ,[object Object],[object Object],[object Object],6-12

Almacenamiento de datos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],6-13

Extracción de datos 6-14 Pregunta de investigación de mercado Enfoque de extracción de datos Técnica de extracción de datos Implantación del proceso de extracción Resultado visual de la extracción

Modelos de bases de datos ,[object Object],[object Object],6-15

Resumen de objetivos de aprendizaje ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],6-16

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