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BRIEFING                                      WINGS                                                                     ic...
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LEC CIÓN      LO D E SEM ODE             GICA        EST RATÉ                                 ESTRATEGIA CREATIVA 2 CONSUM...
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LEC CIÓN      LO D E SEM ODE             GICA        EST RATÉ                       ESTRATEGIA PRIVILEGIADA CONSUMIDOR    ...
C REATIVA    RAT EGIAEST           IDA       RE SUM                                          «Con Wings,«Ojalá pudiese    ...
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D DE MARCA    IDAIDENT   MÚSICA        «F ly Away»            Le nny Kravitz
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D DE MARCA    IDAIDENT MATERIAL GRÁFICO
D DE MARCA    IDAIDENT MATERIAL GRÁFICO        RECTO                     VERSO
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Proyecto cuatrimestral de la asignatura Creatividad Publicitaria - ESIC.

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  1. 1. Aleja ndraB lazq uez Co py nth ony jea nA Grand Arte
  2. 2. BRIEFING WINGS icionales o : Agencias publicitarias trad TEN DENC IA SEGMENTO los últimos diez años. áticos en e specializadas en medios telem ién a un tipo de actividad. carsetamb Tendencia del sector a enfo ación de las ncargars e de la comunic DESCRIPCIÓ N SERVICIO : E l mercado. u lanzamiento a starts-up para s rts-up, con gencia de dicada a las sta VEN TAJAS : Unica a madrileño especializació n en el mercado eco en el o novedoso y crearse un hu aptar un mercad sector) OBJETIV O:C gencia top of mind de este rio (llegar a ser la a ámbito publicita pero n con un m ercado existente Alta colaboració EVIDENCIAS : con 5 años de é xito. ia pionera olvidado. Agenc
  3. 3. LEC CIÓN LO D E SEM ODE GICA EST RATÉ ESTRATEGIA CREATIVA 1 CONSUMIDOR Empresas hartas de publicidad convencional DIFERENCIADO INSIGHT «No me toman en serio» BENEFICIO Wings proporciona una publicidad específica y 1to 1 EVIDENCIA Estamos dedicados a ello
  4. 4. LEC CIÓN LO D E SEM ODE GICA EST RATÉ ESTRATEGIA CREATIVA 2 CONSUMIDOR Empresas con bajo presupuesto DIFERENCIADO INSIGHT «La publicidad es muy cara» BENEFICIO Wings me propone una publicidad eficiente con bajo coste EVIDENCIA Uso de los eventos de RRPP e internet
  5. 5. LEC CIÓN LO D E SEM ODE GICA EST RATÉ ESTRATEGIA CREATIVA 3 CONSUMIDOR Empresas madrileñas DIFERENCIADO Me proponen comunicación con obviedades, INSIGHT segurolas que no reflejan la realidad de mi mercado BENEFICIO Wings me aporta cercanía, conoce el mercado EVIDENCIA Somos de Madrid, con sede y experiencia en Madrid
  6. 6. LEC CIÓN LO D E SEM ODE GICA EST RATÉ ESTRATEGIA PRIVILEGIADA CONSUMIDOR Empresas madrileñas que empiezan en el mercado y DIFERENCIADO tienen bajo presupuesto de comunicación La publicidad es muy cara, y siento que no me INSIGHT toman en serio por ser una empresa pequeña BENEFICIO Wings me proporciona una comunicación asequible, efectiva y original EVIDENCIA Sabemos usar todos los trucos de una comunicación barata, sin que jamás se traduzca en una comunicación inefectiva
  7. 7. C REATIVA RAT EGIAEST IDA RE SUM «Con Wings,«Ojalá pudiese puedo alcanzarpermitirme una lo que mecomunicaciónoriginal y merezco»efectiva, dignade los grandesdel sector» «Sabemos que vales, no tienes porque estar abajo»
  8. 8. D DE MARCA IDA IDENTCONCEPTO CREATIVO GENERAL PLUMA = IDEAS, PENSAMIENTO ¡ELEMENTO INDISPENSABLE PARA VOLAR! LO QUE QUEREMOS TENDER A SER Es decir, ser un elemento indispensable para este target. Crear un esquema semiótico en la mente del consumidor.
  9. 9. D DE MARCA IDAIDENT NAMING MARCA «W» Creativa, da juego para la creación de un logitipo que se ajuste con la identidad de marca que queríamos crear. Las curvas de la «W» traducen esencialmente flexibilidad... Inglés traduce un sentimiento de modernidad, muy importante para suponer un manejo estupendo de las herramientas telemáticas Vocalización clara y que sugiere una temática onirica, ligera. A pesar de ser un término inglés, la vocalización es simple. Diferenciación de los competidores cuyo nombre suele estar compuesto de prefijos o sufijos convergentes : publi- , crea- ;
  10. 10. D DE MARCAIDENT IDA CLAIM «Spread y our wings» «Alza el vuelo » Metáfora de la pluma. El concepto que queríamos transmitir con este claim es el aura protector que proporcionamos a nuestros clientes, y la posibilidad para ellos de alcanzar unos objetivos (de publicidad e, implicitamente, de marketing) que son dignos de plantearse. Haciéndolo posible a la comunicación que les proponemos.
  11. 11. D DE MARCA IDENTIDARETRATO DE PERSONALIDAD Nuestros mentores podrían ser M. Luther King o Steve Jobs, mezclando compromiso por la sociedad, y el genio en términos de modelo marketineo. Somos un conjunto de personalidades muy distintas, pero que tienen un punto comun : la pasión por ir adelante, definirse por el total opuesto al conformismo y con una vision clara del futuro. Por lo tanto nuestro personaje se caracterizaría por tener las cualidades previamentes citadas. Se involucra por las grandes causas, y no hay nada que le encante más que desgastarse por un desafío retador que merece la pena. Nunca se plantea si ayudar a los demás : directamente lo hace. Es una persona educada, que sabe evolucionar con su tiempo y totalmente mondializado : habla varios idiomas, y nunca sacia su sed de conocimiento : es muy curioso. No tiene perjuicios y escucha todo tipo de música teniendo preferencia por el rock ochentero que le recuerda su juventud.
  12. 12. D DE MARCA IDAIDENT MÚSICA «F ly Away» Le nny Kravitz
  13. 13. D DE MARCA COLORESIDENT IDA LOGOTIPO BLANCO NEGRO Colores intemporales, minimalistas que traducen la sobriedad. Pueden impactar, pero de una manera sutil y elegante. TIPOGRAFÍA Helvetica Neue (Ultrafino) ABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Tipografía clara, minimalista, aprobada por muchos diseñadores gráficos por su claridad y su facilidad de lectura
  14. 14. D DE MARCA IDAIDENT LOGOTIPO Pluma, vease concepto creativo Ámbito geográfico de actividad de la empresa
  15. 15. D DE MARCA IDAIDENT MATERIAL GRÁFICO
  16. 16. D DE MARCA IDAIDENT MATERIAL GRÁFICO RECTO VERSO
  17. 17. LANZA MIENTO Fecha : 14.oct.12 Día internacional de las empresas familiaresLa elección de ese día es basada en el relativo desconocimiento de este día «internacional». En efecto, se creóen 2011 pero no alcanzó el éxito esperado.Además, las empresas familiares suelen enfrentar los mismos problemas que las start up pues no suelendisponer de un gran prespuesto dedicado a la comunicación (cuando tienen presupuesto para ello...) y por lotanto suelen dar esta tarea a la persona cuya formación sea lo más cercana a la comunicación, pero muchasveces estas personas no tienen vocación de publicistas...Es una oportunidad para nuestra empresa de darse a conocer, dando impulso a este evento realizando lacomunicación que rodeará la 2a edición de esta feria en Madrid.Le permitirá reforzar su imagen de compromiso con las start-up.
  18. 18. LANZA MIENTO !REVISTAS ESPECIALIZADAS Elija la respuesta correcta Tamaño A4 Blanco sobre negro : más impactante, pero siendo Una start up NO : elegante a) es conformista Respetando los códigos cromáticos de Wings, así b) tiene mal gusto como su línea de comunicación : moderna, directa y no-conformista. c) es crédula Con las premisas a) b) y c), recogimos los dinstintos d) a, b y c son correctas ✔ insights hayados en nuestro análisis para introducirlos en nuestra estrategia creativa. Quisimos destacar esas premisas para que el consumidor recuerde estas situaciones a las cuales hubiese podido ser confrontado, y que surja en él unas ganas de cambiar esta situación, de tomar el control, y de contratar a Wings para sus servicios de comunicación. A G E N C I A D E C O M U N I C A C I Ó N

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