2. Comunicación de ideologías
La propaganda es comunicación de ideologías.
Mientras la publicidad busca vender un producto, la
propaganda busca vender ideas.
3. La propaganda utiliza instrumentos de planificación y
divulgación de sus mensajes. En los primeros podemos
citar las organizaciones de relaciones públicas, oficinas
de prensa, agencias de publicidad, servicios culturales,
servicios diplomáticos, agencias de inteligencia
(espionaje), entre otras.
La propaganda divulga sus mensajes a través de
organizaciones comerciales, políticas, religiosas,
gobiernos de estado, nacionales, coaliciones
internacionales.
La diplomacia es un poderoso y viejo instrumento
propagandístico que usa las relaciones públicas
mediante códigos sofisticados, como son el lenguaje,
los gestos, palabras cifradas.
4. En todo lugar, a toda hora
Otras herramientas de
divulgación de la propaganda son
todos los medios de
comunicación al alcance, desde el
mitin callejero, las aulas, hasta
todos los programas de radio,
televisión, internet, revistas y
películas.
A través de la propaganda se
ejerce un control social sobre
masas de adeptos y
consumidores, control que no
sería posible sin la manipulación
científica de la opinión pública.
Por eso los propagandistas
modernos se auxilian en la
psicología y la psiquiatría para la
planificación de sus campañas
publicitarias.
5. Mecanismos culturales
Establecen también circuitos
de retroalimentación
permanentes sobre el proceso
propagandístico, de modo que
estén en condiciones de
regenerar formas de
penetración en la conciencia e
inconsciencia del sujeto
receptor, como vimos en la
última campaña política.
Por medio de la propaganda
se activan (agitan) los factores
culturales, pues los mensajes
accionan mecanismos de
opinión pública y de actitudes
sociales.
6. Cuatro principios
1.- Principio de identificación.- El receptor desea una
identificación de ideas y puntos de vista con sus
convicciones, aspiraciones y creencias.
2.- Principio de acción.- Significa que el público no
acepta ideas separadas de la acción. Existe una
tendencia persuasiva a seguir lo que está establecido.
Cuesta mucho cambiar de imagen o de estereotipo.
7. Cuatro principios
Principio de familiaridad e interés.- El público tiene
una sensibilidad especial por los mensajes que le
afectan y le son familiares. Por eso los políticos
apelan a este tipo de discursos con mensajes que
buscan llegar a la gente a través de casos personales.
Principio de claridad.- Buscan situaciones claras, no
sujetas a varias interpretaciones.
Para comunicar deben emplearse palabras, símbolos
o estereotipos para que el receptor entienda y
comprenda.