El documento contrasta la publicidad y la propaganda, señalando que comparten mecanismos técnicos similares como ofrecer beneficios de forma persuasiva. Sin embargo, la publicidad promueve bienes y servicios para un mercado de consumidores, mientras que la propaganda lo hace para un mercado político. Ambas usan la persuasión y la disuasión, apelando tanto a lo racional como a las emociones para influir en las decisiones de los receptores.

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PUBLICIDAD VS
PROPAGANDA
Por: José C Barceló

2. +
A QUE NO PUEDES CONFUNDIR
SÓLO UNA

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Propaganda

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Publicidad
n Es el anuncio de un bien o servicio

5. +
Similitudes
n “Los mecanismos técnicos de la propaganda y la publicidad
coinciden en la forma, en tanto una hace ofertas a un
mercado político y otra a un mercado de consumidores, en
busca de una elección o preferencia.”
n “La propaganda y la publicidad tienen en común la clave de
la promesa, desde ofertas persuasivas y sugerentes de un
beneficio o de una satisfacción en el marco concreto de cada
una”

6. +
Mecanismos suasorios
n • Persuasión: mecanismo y/o estrategia por medio de la cual el(la)
emisor(a) de un mensaje intenta incitar o mover al o los interlocutores a
realizar una acción específica.
Por ejemplo: comprar un producto, contratar un servicio, apoyar una
iniciativa social, votar por un candidato, etc.
En la persuasión puede privilegiarse el aspecto racional, en ese caso se
enfatizará informar sobre las cualidades objetivas y los valores de uso
del producto o servicio.
También puede acentuarse las estrategias persuasivas basadas en la
apelación a los sentimientos y las emociones.
Por último puede optarse por la persuasión inconsciente y apoyarse en
los instintos y deseos más íntimos de la persona para dirigir sus
acciones.
• Disuasión: estrategia con la que el(la) emisor(a) de un mensaje
pretende influir en su(s) receptor(es) para que abandonen o rechacen
una conducta o una idea, como por ejemplo, no conducir cuando ha
bebido, no descuidar sus bienes, evitar contaminar, etc.

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EJERCICIO
n En
cada grupo de carteles
explica si son publicidad o
propaganda así como si son
ejemplos de persuasión o
disuasión

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