1. LA PUBLICIDAD Y LA
PROPAGANDA
(LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS)
MARICELA OTERO
VICTOR HUGO VELAZQUEZ

2. PUBLICIDAD
 LA PUBLICIDAD: es una actividad que se caracteriza intencionalmente el
mensaje que se elabora, con el propósito de cambiar las actitudes, utilizando
rasgos cognitivos y comportamiento de los destinatarios, utilizando para ello
diversos soportes tecnológicos.
“el elemento nuclear de la publicidad es el anuncio, unidad de
comunicación autosuficiente que tiene una particularidad
esencial: su brevedad “- (Roda Salinas, F.J. y Beltrán de Tena).
 En general el mensaje publicitario es corto e impactante, utiliza juegos de
palabras y deberá de llevar figuras retóricas.

3. LA PROPAGANDA
 La propaganda.- ha sido siempre una tentativa de ejercer una influencia determinada en la
opinión de la gente.
Ejemplo: mantiene el poder de gobiernos democráticos
propaganda política fuerza
hegemonía el asentamiento de la
opinión
 Aliados de la propaganda:
La fotografía
El cine
La radio
La prensa escrita
La televisión

4. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Propaganda Publicidad
Transforman y crean opinión
Recursos semejantes
Persigue un fin ideológico Vuelca a lo comercial
Ambas representan antítesis
Discurso persuasivo docente

5.  EFICACES PROPAGANDISTAS:
Los científicos ingenuamente
Artistas
Deportistas complacencia
Religión
compromiso activo
 REGLAS CONTRAPROPAGANDA:
1.- Recoger los temas del adversario 6.- Imponer el propio clima, temática
2.- Desmontar los puntos débiles.
3.- No atacar nunca de frente
4.- Ridiculizar a los rivales
5.-Mostrar que hechos y palabras contradicen.

6.  Hoy en día la publicidad se ha vuelto a tal grado una manifestación sobresaliente del capitalismo
contemporáneo, que ha sido considerada “la palabra dominante”.
 CAMAPAÑAS PUBLICITARIAS
Ejemplos de mensajes persuasivos:
 Incitan a practicar deporte.
 Dejar de fumar
 A luchar contra el hambre en el mundo
 Donar órganos para trasplantes
 Pago de impuestos
 OBJETIVO:
“Los mensajes pretenden crear estados de opinión favorables a determinadas propuestas de carácter social o
político”. (Montaner, P. y Moyano, R. 1989, pag.127)

7. EL PUNTO DE VISTA LINGÜÍSTICO (PUBLICIDAD Y PROPAGANDA)
Ambos conceptos han tomado diversos recursos de la literatura y especialmente del genérico lirico y dramático,
con los que se intenta no solo llamar la atención. Sino también hacer creer que esos seres u objetos nos
representan.
LO PELIGROSO O CONTRARIO:
 Consiste en que realmente logren cambiar la realidad por su sueño, que condicionen groseramente o hasta
censuren las posibilidades de acceso a la verdad.

8. LA MUJER COMO LA MEJOR IMAGEN PUBLICITARIA
Es un reclamo publicitario, es un rasgo evidente y para ello la concepción tradicional del la mujer-objeto –de deseo
sustenta esta realidad, aunque para otros tipos de anuncios también sirve al prototipo de mujer independiente
ejemplos de promoción:
-Coches
-Perfumes
-Tabacos
-Relojes
-Cerveza

9.  CONCLUSION:
“Mantener desinformado o mentir al pueblo es un acto antidemocrático e inmoral, como engañar
al usuario es un fraude, y los ciudadanos no sólo deben defender su derecho a estar informados
sino a participar en las decisiones comunitarias”
(Reyzábal,; Ma. Victoria (1993), "La Publicidad y la propaganda
"La Muralla, pp. 294-303)

10. GRACIAS
ALUMNOS:
MARICELA OTERO
VICTOR HUGO VELAZQUEZ