El documento habla sobre la creatividad en los medios de comunicación y la importancia de adaptar el mensaje publicitario al medio correspondiente. Explica que un guión publicitario describe todo lo necesario para realizar un comercial en diferentes medios como radio, televisión, internet o periódicos. Además, menciona que los medios deben ser rentables, eficaces, funcionales e innovadores para transmitir los mensajes de una manera creativa.