1. KATERINE MENDOZA 52815522
BIBIANA OSORIO CASTAÑEDA 52663983
Estrategia Creativa Formato Universal
1. Identificación del producto:
1.1. Nombre: BiKa
1.2 Cuál es el producto:
Bika produce y comercializa accesorios prácticos y funcionales de uso
diario para hombres y mujeres. La intención es ofrecer productos tales
como manillas, pulseras, cinturones, collares; que se caracterizan por sus
diversos estilos, diseños innovadores y vanguardistas, en diferentes
tamaños y formas, variedad de colores y materiales de excelente calidad.
1.3 Para qué sirve específicamente el producto, su desempeño:
Los accesorios BiKa son productos completamente funcionales que no solo
permiten que sus usuarios satisfagan una necesidad primaria direccionado
a la moda, sino que también contribuyen a que su vida diaria sea práctica
ya que permiten guardar objetos tales como: dinero, tarjetas (cédula,
tarjetas debito o crédito, carnets), preservativos, fármacos y en otros casos
son accesorios que implementan maquillaje (polvos compactos, lipstick,
sombras y cualquier otro objeto o cosmético que permita ser adaptado a
estos accesorios.
1.4 Características que lo hacen preferible ante la competencia,
tanto diferencias funcionales como valores agregados:

2.  Diferencias Funcionales
 Practicidad, pues permite al consumidor portar cierto tipo de objetos
de importancia para diversas ocasiones de forma fácil y segura.
 Multi - Funcional, porque permite adicionar a un accesorio de uso
diario otro tipo de función innovadora, como lo es, un porta objetos
o porta maquillaje.
 Materiales de excelente calidad que permiten un tráfico pesado.
 Valores Agregados
• Diseños Innovadores y Vanguardistas (Artísticos)
• Confiere Estatus
• Elegante - Informal
• Sofisticado
2. Objetivo de la campaña
 Dar a conocer al mercado de los accesorios nuestro valor agregado y
potenciar nuestras características diferenciadoras, para incentivarlos a
comprar nuestro producto.
 Hacer branding de forma que se potencie la imagen de marca dentro del
sector de los accesorios.
 Acercar el concepto y la imagen de marca a nuestro mercado objetivo,
mostrando la funcionalidad de nuestros productos y de esta forma crear
una actitud favorable para BiKa.
Aplicarían precisos objetivos como:
 Posicionar la compañía (1),
 Introducir una nueva compañía, presentar su nuevo nombre (4):
Contribuir al conocimiento y posicionamiento del producto logrando una
marca consolidada para funcionar en un mercado altamente competitivo.
 Presentar nuevos productos o servicios (24):
Dar a conocer una opción innovadora en el mercado de accesorios tanto
para hombres como mujeres.
3. Receptor de la Comunicación

3.  ESTADÍSTICOS
Sexo: Masculino y Femenino
Poder económico: Estratos 3,4,5 y 6.
Ocupación: Estudiantes Universitarios, Empleados, Ejecutivos.
Edad: Entre 18 y 40 años
 DESCRIPTIVOS
Mujeres y Hombres estudiantes universitarios de diversas carreras, ejecutivos,
profesionales, que viven un ritmo de vida agitado, con múltiples actividades, que
buscan practicidad y funcionalidad en su diario vivir. Personas arriesgadas,
rumberas, que buscan nuevas experiencias, que le permitan transmitir sus
emociones, interesadas en no pasar desapercibidas, amantes del buen gusto y el
arte.
4. Oferta para resaltar/ beneficio/ promesa
Promesa: Accesorios funcionales y vanguardistas
5. Beneficios Secundarios
Practicidad, innovación, materiales resistentes.
6. Reason Why
Accesorios para mujeres y hombres en materiales como plata, madera,
cuero, cristales, piedras, fusionados, en diversos diseños, colores, que
buscan estar en continua evolución de la moda. Estos accesorios están
diseñados estratégicamente para ser portables de objetos indispensables en
la vida cotidiana de las personas.
7. INSIGHT
 Una pareja asistirá a una rumba con sus amigos, Sebastián llega a
casa de Silvana a recogerla, están a tiempo de llegar para coger una
buena mesa y entrar con sus amigos. Él espera ansioso en la sala,
pasan varios minutos y Silvana nada que aparece. No hay nada

4. que hacer, se ha hecho tarde y Sebastián está desesperado y de
malgenio sin saber que ocurre. Cuando aparece Silvana justifica que
su tardanza se debe a que se estaba maquillando, a lo cual él
responde que para evitar llegar tarde a todo lado, debe utilizar los
accesorios BiKa que tiene incorporado maquillaje que podría
utilizar camino a la rumba.
 Susana llega con Mateo al cine para ver la película de estreno. Ella
lleva un hermoso bolso que sale con su atuendo, pero su tamaño
incomoda a la gente que ya se encuentra en el teatro mientras ella
pasa para tomar su asiento. Mateo apenado sonríe y sugiere que
compre accesorios BiKa, discretos, prácticos, que le permite llevar
consigo lo necesario para la ocasión.
 Javier habla con sus amigos de la cita que va a tener con
Alexandra, son novios desde hace tiempo y él cree estar a tiempo
para tener relaciones sexuales. No quiere que ella se sienta
presionada, desea protegerse y sus amigos le sugieren que compre
uno de los cinturones BiKa que le permiten guardar un
preservativo sin que ella lo note.
 Hay varias mujeres en el baño frente al espejo, una de ellas
observa como dos están peinando su cabello. Una de ellas tiene
mucho maquillaje y se ve muy artificial, mientras que la otra chica
solo se aplica unos polvos compactos que saca de su pulsera del
brazo derecho. Esta chica se ve muy natural, pero llama la atención
gracias a los accesorios hermosos de BiKa que usa.
 Catalina va tarde hacia la universidad, está lloviendo y decide
tomar un taxi. Al estacionarse el taxista le indica que la carrera
tiene un costo de $ 8.000, Catalina concentrada en su estudio para
el parcial, comienza a buscar en su bolso el dinero para cancelar el
servicio. Pasan varios minutos, hay una fila de carros detrás suyo,
pitando y ella no lo encuentra.
Catalina recuerda el cinturón que vio en el centro comercial y
piensa que con él no hubiese tardado tanto tiempo en encontrar su
dinero, pues este le permitía guardarlo de una forma práctica en la
chapa.