1. Materia:
Instrumentación y Práctica Docente
Tema: Comunicación creativa en Relaciones Comerciales Seguras
Maestra: Cecilia Vite
Maestrante: Lic. Claudia Garduño Segura
Didáctica Cognitiva
Fecha: Marzo 2013

2. Etapa Creativa

3. ¿Qué es la
creatividad?
Es el proceso de
pensamiento que nos
ayuda a generar
ideas, en muchas
ocasiones la creatividad
se convierte en una
herramienta para
resolver problemas.

4. Etapa Creativa
Mensaje
publicitario:
Contenido
Representa el conjunto
de ideas que el
comunicante desea
Codificación
hacer llegar al público
para conseguir los
objetivos fijados

5. Eje de comunicación
Es la línea argumental, aquello que
desencadenará el mecanismo de compra, la
actitud o comportamiento hacia el producto o
marcas, deseados por el anunciante

6. Creación del concepto de
comunicación
Es el desarrollo del contenido del mensaje
responde a ¿qué es lo que se pretende decir
con el mensaje?
Evocación Evocación
directa indirecta

7. Estilos creativos
Es la forma en que el contenido del mensaje será
presentado
•Demostración
•Comparación
•Testimonial
•Problema solución
•Animación
•Fantasía
•Narración
•Humor
•Temor
•Erotismo

8. Elementos de ejecución
Es la selección de los personajes, música, colores y
eslogan que se utilizara en el mensaje publicitario
•Fuente del
mensaje
•Diálogos
•Slogan
•Los medios
•La música

9. Bibliografía:
Torres Toro S. (2012) Creación de Contenidos y Recursos
Didácticos. Ed. Conzepto Comunicación Creativa.
Pino Merino A.( 2012) La Creatividad en medios no convencionales.
Ed. Conzepto Comunicación Creativa.
G R A C I A S …………