Este documento habla sobre los diferentes tipos de publicidad (racional, emocional e instintiva) y los componentes clave de un briefing creativo, que incluyen información sobre el cliente, público objetivo, posicionamiento del producto, beneficios, tono de comunicación y concepto de campaña. También describe el análisis del mensaje publicitario, incluyendo qué decir, cómo decirlo, a quién y cuándo. Finalmente, explica que la idea creativa se basa en los valores asociados al producto y que el eslogan busca captar la atención

1. Números locos
Por:
Julio David Nuñez

2. Publicidad racional, emocional e
instintiva
La intención
de la
publicidad es
actuar sobre
la conducta
de los
individuos =
persuadir.
Persuasión
racional:
Brinda
argumentos
que el
consumidor
puede
evaluar.
Persuasión
instintiva:
• Vincula su
propuesta a
impulsos
naturales.
Persuasión
emocional:
Se basa en
sentimientos
y
aspiraciones.

3. El brifieng creativo
• Es el documento que cuenta con la
información clave para definir la estrategia de
comunicación.
• Se basa en:
• La información proporcionada por el anunciante
(brief).
• La investigación realizada por la agencia de
publicidad.
• Debe presentar:
• Claves del producto, personalidad de la marca,
público objetivo, competencia.

4. Componentes del brifieng creativo
1. Datos de identificación
• Cliente, fecha, campaña, marca, presupuesto, medios.
2. Público objetivo
• Definición (quiénes son), hábitos, estilos de vida.
3. Posicionamiento
• Posicionamiento actual y posicionamiento buscado.
4. Promesa o beneficio
• Lo que ofrece el producto.

5. Componentes del brifieng creativo
(cont.)
5. Argumentación de la promesa
• Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.
6. Tono de comunicación
• ¿Racional, emocional o intuitiva?
7. Eje de campaña
• Definición del producto basado en el beneficio prometido.
8. Concepto de campaña
• ¿Cómo se va a contar al público los beneficios del producto?

6. Análisis del mensaje
¿Qué decir? • El mensaje básico.
¿Cómo decirlo? • La manera de contar el mensaje.
• El público al que se dirige la campaña.
¿A quién
decírselo?
• Es el momento para que público vea, lea o
escuche el mensaje. ¿Cuándo decirlo?
• Es el medio a través del cual el público
recibirá el mensaje. ¿Dónde decirlo?

7. La expresión creativa:
un concepto, una idea
• La contribución de la publicidad a una marca se debe
esencialmente a su capacidad para asociar valores a los
productos.
• Se trata de seleccionar el concepto más determinante sobre el
que se va a crear el mensaje.
• Escoger el valor o la característica por la que el público podrá
diferenciar el producto.

8. El eslogan
• Uno de los elementos más característicos de la publicidad es
el eslogan.
• Se trata de una palabra u frase referida al producto o la marca.
• La función de cualquier eslogan es atraer y resumir, esto es:
• Captar la atención y motivar a leer, escuchar o mirar el resto del
mensaje.
• Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal.

9. La ejecución creativa
Consiste en producir
los anuncios que
van a difundirse a
través de los medios
escogidos.
Aspectos de
ejecución:
• Estructura, tamaño,
posición y repetición
de los anuncios.
Elementos de
ejecución:
• Personajes, imágenes,
textos, ilustraciones,
titulares, efectos,
música, etc.