EVOLUCIÓN HISTORICA DEL MERCADEO

1. EVOLUCIÓN HISTÓRICA DEL MERCADEO
PRESENTADO POR
SHEYLA ELLEIN RANGEL HERNÁNDEZ
DOCENTE
NELSON ENRIQUE ROJAS BERBESI
CORPORACION UNIVERSITARIA REMINGTON
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
V SEMESTRE
SAN JOSE DE CÚCUTA
18/08/2015

2. EJERCICIOS
1. Realice un mapa conceptual donde se reflejen los elementos más sobresalientes de la
evolución histórica del mercadeo.
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EVOLUCIÓN HISTORICA DEL MERCADEO ORIGEN
A partir de
LANZAMIENTOS DE
NEGOCIOS
Elementos importantes
ETAPAS RELEVANTES
ÉPOCAS ANTIGUAS
AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA
TRUEQUE
MERCADOS LOCOS
MONETARIA
REVOLUCION INDUSTRIAL
PRODUCCION EN
MASA-MODERNIDAD
OPERACIONALIZACIÓN DEL
MERCADEO
ORIENTACIÓN AL PRODUCTO
Y A LA PRODUCCIÓN
ORIENTACIÓN A LAS VENTAS
ORIENTACIÓN AL MERCADO
EL MEGAMERCADO

3. 2. Realice un análisis de los aspectos más importantes de la historia del mercadeo.
ASPECTOS MÁS IMPORTANTES:
• Se puede decir que el mercadeo tiene su origen o nace a partir de que las
empresas generan estrategias de lanzamientos de negocios
• Su historia se resume en 6 etapas más relevantes
1) Etapa de autosuficiencia económica
2) Etapa de trueque
3) Etapa de mercados locos
4) Etapa monetaria
5) Etapa de la Revolución Industrial
6) Etapa de producción en masa-modernidad: contempla hechos
significativos e importantes muy conocidos por su trascendencia, como las
dos guerras mundiales y el desarrollo y vertiginoso de los computadores.
Entre otros.
• Desde el punto de vista de su operacionalización, la historiad del mercadeo se
puede representar en cuatro etapas:
1) Orientación al producto y la producción
2) Orientación a las ventas
3) Orientación al mercado
4) El megamercado
• En conclusión, se dice que el mercadeo es tan antiguo como el hombre y su
evolución va de la mano.
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4. 3. Consulte en diferentes fuentes acerca de los principales autores del mercadeo
AUTORES DEL MERCADEO
• PETER DRUCKER- AUSTRIACO, su carrera como pensador del mundo de la empresa
despego en 1943.
• RUSSELL L. AKOFF- ESTADOUNIDENSE, destaco en la labor de investigación y
consultoría, y ha realizado publicaciones como “Capsulas de Administración en
pequeñas dosis”
• PAUL D. CONVERSE- Considerado el verdadero padre del marketing
• THEODORE LEVITT-ALEMAN, Primer teórico economista en acuñar el término
globalización enfocado a un punto de vista económico.
• DANIEL YANKELOVICH- NACIO EN BOSTON, Estableció la importancia de la
investigación social en la planificación empresarial.
• MATIN FISHBEIN, desarrollo la teoría de la Acción Razonada en la que pretendía
explicar el comportamiento humano en la compra.
• RUSSELL I, HALEY-NEOZELANDES, Padre de la segmentación por beneficios.
• DAVID AAKER-ESTADOUNIDENSE, Su trabajo está destinado a los estudios de la
comunicación comercial y al ámbito de la comunicación en masas.
• PHILIP KOTLER-ESTADOUNIDENSE, Su gran labor ha sido la de docente,
investigadora y su contribución al marketing.
• JAGDISH SHETH, Autoridad mundial en el campo del marketing
• LEONARD M. LODISH, Estudio del uso del escáner para estimar la operatividad de
las estrategias de marketing.
• GEORGE S. DAY, Conocido por sus investigaciones sobre la adaptación de sus
organizaciones con los mercados de estrategias competitivas en los mercados
mundiales, el desarrollo de estrategias y la gestión de los procesos de innovación.
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5. EJERCICIO GENERAL
1. Teniendo en cuenta las siguientes características señale a que etapa histórica del mercado
corresponde:
a) La invasión de la máquina de vapor y su posterior aplicación a la industria,
inicialmente la de los telares ingleses y posteriormente en otros campos hace
referencias a la etapa de ETAPA DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
b) Parlín dirigió una de las organizaciones de investigación líderes en aquellas épocas.
El éxito de ese trabajo motivó a varias firmas industriales y medios publicitarios
para crear divisiones de investigación ETAPA DE PRODUCCIÓN EN MASA-
MODERNIDAD
c) Las familias o tribus ven en opciones como el comercio una forma de satisfacer las
necesidades a partir de intercambiar productos. Estas son evidencias
rudimentarias de la existencia del mercadeo ETAPA DEL TRUEQUE
d) En esta época el mercadeo era incipiente, muy seguramente caracterizado por la
auto satisfacción de necesidades ETAPA DE AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA.
2. Escriba tres hechos que hayan tenido gran incidencia en el ejercicio del mercadeo entre
1914 y 1945.
• El sorprendente desarrollo de los medios publicitarios masivos (en orden
cronológico: el periódico, la revista, la radio y la televisión.)
• El nacimiento y vertiginoso desarrollo de los computadores, cuyo impacto en el
mercadeo es de todos conocidos.
• La adopción de nuevos sistemas de mercadeo. Producto del afán de equilibrar los
métodos de comercialización con las formas masivas de fabricación.
3. Desde el punto de vista de la operacionalizacion, la historia del mercadeo se puede
representar en cuatro etapas. Relacione cada etapa con el aspecto que la caracteriza.
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6. 1. Primera etapa ( 3 ) Las empresas piensan en las
necesidades del cliente y empiezan
hacer mercadeo
2. Segunda etapa ( 4 ) La nanotecnología, la robótica, la
cibernética, la informática entre
otras; son herramientas a través de
las cuales se busca cubrir las
expectativas del cliente.
3. Tercera etapa ( 1 ) Los productores se preocupaban
por la cantidad que por la calidad
4. Cuarta etapa ( 2 ) La calidad de los productos no era
garantía de éxito.
4. Señale cuál de los siguientes enunciados evidencia la importancia del mercadeo.
a) Bienes y servicios inalcanzables a los consumidores.
b) Cambio de una economía rudimentaria a una economía mecanizada.
c) Concentración en la producción y no en el producto.
d) Culminación de la segunda guerra mundial.
5. Consulte sobre las consecuencias de las guerras mundiales en el fortalecimiento del
mercadeo (Aportes).
PRIMERA GUERRA MUNDIAL
• Aparición de la mujer en la Industria pesada, esta empezó a participar en el mercado
laboral.
• Avances en la industria química
• Desarrollo de la publicidad y la rápida expansión del cartel publicitario, como medio
indispensable de comunicación.
• Mayor acceso a materias primas.
• Aumento de las exportaciones Alemanas superando ampliamente a las importaciones.
SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
• Innovaciones técnicas y automatización
• Fabricación de presas hidroeléctricas
• Expansión de grandes superficies comerciales y centros comerciales, surgen las tarjetas de
crédito, dando lugar al fácil acceso a los productos manufacturados
• Concentración empresarial y predominio de las multinacionales, zonas de comercio libre.
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