Este documento presenta un taller sobre la historia e importancia del marketing. Incluye ejercicios como realizar un mapa conceptual sobre la evolución histórica del marketing y analizar sus aspectos más importantes. Explica las diferentes etapas de la historia del marketing como la autosuficiencia económica, el trueque, la etapa monetaria, la revolución industrial y la producción en masa. También menciona algunos de los principales autores del marketing y hace preguntas para identificar a qué etapa histórica corresponden ciertas características. Finalmente,

1. TALLER HISTORIA E IMPORTANCIA DE MARKETING
PRESENTADO POR: MARILYN MATEUS
PRESENTADO A: NELSON ENRIQUE ROJAS
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA REMINGTON
ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
SAN JOSE DE CUCUTA
2.015

2. EJERCICIOS
1. realice un mapa conceptual donde se reflejen los elementos más sobresalientes de la evolución
histórica de mercadeo
2. en grupos de 3 estudiantes realice un análisis de los aspectos más importantes de la historia del
mercadeo
 Difícil encontrar el producto específico para realizar intercambios en los conocidos
TRUEQUES ,
 aparece la realización de los mercados locos como un sitio estable y conocido para poder
realizar las transacciones deseadas, esto se consideraría como una de las grandes
revoluciones en la historia comercial.
 también encontramos de gran acontecimiento con la aparición de la moneda en la ETAPA
MONETARIA en la que abrió puertas a los hombres de negocios agilizando el comercio
nacional e internacional.
 EN LA ETAPA LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL buscaba pasar de una economía rudimentaria
a una mecanizada y así transformar el sistema de producción, intermediación, ventas,
publicidad
 ETAPA DE PRODUCCIÓN EN MASA- MODERNIDAD se empiezan a ver los primeros
indicios de publicidad, investigación de mercados
•primeros tiempos de la humanidad , no existia organizaciones
sociales y cada grupo familiar tenia que ser auotosificiente
•El mercadeo era incipiente, caracterizado por la autosatisfacion
de necesidades de alimentos, vestido vivienda y seguridad.
autosuficiencia
economica
•intercambio de bienes y servicios , cambiar una cosa por otra.
•se genera ka costumbrede intercambiar productos entre
diferentes grupos
el trueque
• No solo se buscaba la persona que tuviera el producto si no tambien poseer
el producto exigido por el otro-mercados locos
• Aparicion de la moneda, su utilizacion elimino muchas de las difilcultades
que se presentaban en los negocios,monetaria
• Invencion de la maquina de vapor, se transformo completamente los
sistemas de produccion y se obligo a buscarnuevas tecnicas de mercadeo.
Revolucion
Industrial
•Seregistra la creacion de grandes almacenes en Tokio., donde se
ven los primeros indicios de la publicidad.
Produccion en
masa-moderna

3. 3. consulte en diferentes fuentes acerca de los principales autores del mercadeo.
• Philip Kotler (considerado el padre del marketing, gran cantidad de libros no sólo
académicos)
• William Stanton (su libro es muy utilizado en las escuelas de negocios)
• Jerome Mc Carthy (propuso el modelo de las 4 P´s)
• Theodore Levitt (un clásico del marketing)
• Peter Drucker (enfoque gerencial con énfasis en marketing)
• Michahel Solomon (especializado en comportamiento del consumidor
• Michael Porter (enfoque estratégico)
• Philip Graves (sobre conducta del consumidor)
• Steve Rifkin (sobre posicionamiento, con Jack Trout)
• Jay Conrad levinson (sobre marketing de guerrilla y street marketing)
• Brian Solis (sobre relaciones públicas)
• Scott M. Davis (sobre evaluación de marcas
EJERCICIO GENERAL
1. Teniendo en cuenta las siguientes características señale a que etapa histórica del mercado
corresponde:
a. La invasión de la máquina de vapor y su posteríos aplicación a la industria, inicialmente la de los
telares ingleses y posteriormente en otros campos hace referencia a la etapa de: la revolución
industrial
b.Parlin dirigió una de las organizaciones de investigación líderes en aquellas épocas, el éxito de ese
trabajo motivo a varias firmas industriales y medios publicitarios para crear divisiones de
investigación: Producción masa moderna
c. Las familias o tribus ven en opciones como el comercio una forma de satisfacer las necesidades a
partos de intercambiar productos, estas son evidencias rudimentarias de las existencias del
mercadeo: Etapa del trueque
d. En esta etapa el mercadeo era incipiente, muy seguramente caracterizado por la auto satisfacción
de necesidades: Autosuficiencia económica
2. Escriba 3 hechos que hayan tenido gran incidencia en el ejercicio del mercado entre 1914 y 1945
 El sorprendente desarrollo de los medios publicitarios masivos(periódico, revista, radio, tv)
 El nacimiento y desarrollo de los computadores
 Adopción de nuevos sistemas de mercadeo

4. 3. Desde el punto de vista de la operacionalizacion, la historia del mercadeo se puede
representar en cuatro etapas, relacione cada etapa con el aspecto que la caracteriza.
1 primera etapa ( 4 ) las empresas piensas en las necesidades el cliente y empiezan a hacer
mercadeo
2 segunda etapa ( 3 ) la nanotecnología, la robótica, la cibernética, la informática, entre otras
son herramientas atreves de las cuales se busca cubrir las expectativas del cliente
3. Tercera etapa ( 1 ) los productores se preocupaban por la cantidad que por la calidad
4. cuarta etapa ( 2 ) la calidad de los productos no era garantía del éxito
4. señale cuál de los siguientes enunciados evidencia la importancia del mercadeo:
a. BIENES Y SERVICIOS INALCANZABLES A LOS CONSUMIDORES.
b. cambio de una economía rudimentaria a una economía mecanizada
c. concentración en la producción y no en el producto
d. culminación de la segunda guerra mundial
5. consulte sobre las consecuencias de la guerra mundiales en el fortalecimiento del mercado
(aportes)
En la Primera Guerra Mundial sobre la economía es causada por múltiples polémicas ya que, como
todo análisis histórico y económico, está profundamente ligado a la ideología política. La Primera
Guerra Mundial es famosa por ser la primera vez en que la humanidad puso en marcha toda la
maquinaria industrial para su propia destrucción. Los avances tecnológicos de la Revolución
industrial convirtieron el conflicto en una auténtica carnicería, donde se combinaron tácticas
totalmente anticuadas con artilugios de muerte masiva.
En la segunda guerra mundial se deduce, es un factor negativo y tiene muchas consecuencias, El
conflicto armado se estimó en total en más del billón de dólares estadounidenses hoy en día,
convirtiendo esta guerra en la más onerosa y costosa de toda la historia de la humanidad, y además
más expansiva que todas las guerras anteriores en conjunto.
Los bombardeos de ciertos países fueron factores que impidieron el progreso de Europa durante
mucho tiempo. Alemania perdió 20% de sus viviendas y Gran Bretaña el 9%. La falta de materias
primas y recursos financieros en la industria tradicional, fueron tremendamente dañinos para la
economía europea.

5. Otras consecuencias son la subida del petróleo, lo que hace bajar a la bolsa de valores, se
incrementan los precios de los productos, etc.