Este documento presenta un taller sobre la historia e importancia del marketing. Incluye ejercicios sobre la evolución histórica del marketing desde el trueque hasta la producción masiva, con énfasis en la Revolución Industrial y la aparición de la publicidad e investigación de mercados. También cubre autores importantes del marketing y consecuencias de las guerras mundiales como el fortalecimiento de la industria y la inflación.

1. TALLER HISTORIA E IMPORTANCIA DE MARKETING
PRESENTADO POR: PAULINA GOMEZ
PRESENTADO A: NELSON ENRIQUE ROJAS
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA REMINGTON
ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
SAN JOSE DE CUCUTA
2015

2. EJERCICIOS
1. realice un mapa conceptual donde se reflejen los elementos más
sobresalientes de la evolución histórica de mercadeo
HISTORIA DEL MERCADEO
ETAPA DEL TRUEQUE: intercambiode bieneso
servicio.
EVOLUCIÓN SOBRESALIENTE
ETAPA DE LOS MERCADOSLOCOS: Apariciónde
sitiosfijosyestablespararealizarlas
transacciones de mercancías.
ETAPA MONETARIA:
Apariciónde lamoneda, agilizaycomercio
nacional e internacional
ETAPA REVOLUCION INDUSTRIAL:
Invenciónmáquinade vapor, cambiode economíarudimentariaa
mecanizadayse buscaronnuevastécnicasde mercadeocomopublicidad,
consumo,ventas,publicidad
ETAPA PRODUCCIÓN EN MASA- MODERNIDAD:
Primerosindiciosde publicidad- investigaciónde mercados

3. 2. en grupos de 3 estudiantes realice un análisis de los aspectos más
importantes de la historia del mercadeo
Luego de analizar que era difícil encontrar el producto específico para realizar
intercambios en los conocidos TRUEQUES , aparece la realización de los
mercados locos como un sitio estable y conocido para poder realizar las
transacciones deseadas, esto se consideraría como una de las grandes
revoluciones en la historia comercial, también encontramos de gran
acontecimiento con la aparición de la moneda en la ETAPA MONETARIA en la
que abrió puertas a los hombres de negocios agilizando el comercio nacional e
internacional.
EN LA ETAPA LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL buscaba pasar de una economía
rudimentaria a una mecanizada y así transformar el sistema de producción,
intermediación, ventas, publicidad
Y en la ETAPA DE PRODUCCIÓN EN MASA- MODERNIDAD se empiezan a ver
los primeros indicios de publicidad, investigación de mercados.
3. consulte en diferentes fuentes acerca de los principales autores del
mercadeo.
 Philip Kotler (considerado el padre del marketing, gran cantidad de libros
no sólo académicos)
 William Stanton (su libro es muy utilizado en las escuelas de negocios)
 Jerome Mc Carthy (propuso el modelo de las 4 P´s)
 Theodore Levitt (un clásico del marketing)
 Peter Drucker (enfoque gerencial con énfasis en marketing)
 Michahel Solomon (especializado en comportamiento del consumidor
 Michael Porter (enfoque estratégico)
 Philip Graves (sobre conducta del consumidor)
 Steve Rifkin (sobre posicionamiento, con Jack Trout)
 Jay Conrad levinson (sobre marketing de guerrilla y street marketing)
 Brian Solis (sobre relaciones públicas)
 Scott M. Davis (sobre evaluación de marcas)

4. EJERCICIO GENERAL
1. Teniendo en cuenta las siguientes características señale a que etapa
histórica del mercado corresponde:
a. La invasión de la máquina de vapor y su posteríos aplicación a la
industria, inicialmente la de los telares ingleses y posteriormente en
otros campos hace referencia a la etapa de: La Revolución Industrial
b. Parlin dirigió una de las organizaciones de investigación líderes en
aquellas épocas, el éxito de ese trabajo motivo a varias firmas
industriales y medios publicitarios para crear divisiones de investigación:
Producción Masa Moderna
c. Las familias o tribus ven en opciones como el comercio una forma de
satisfacer las necesidades a partos de intercambiar productos, estas
son evidencias rudimentarias de la existencias del mercadeo:
Etapa Del Trueque
d. En esta etapa el mercadeo era incipiente, muy seguramente
caracterizado por la auto satisfacción de necesidades: Autosuficiencia
Económica
2. Escriba 3 hechos que hayan tenido gran incidencia en el ejercicio del
mercado entre 1914 y 1945
 Las dos guerras mundiales (1914 1918 y 1939 1945)
 El sorprendente desarrollo de los medios punlicitariosmasivos(periódico,
revista, radio, tv)
 El nacimiento y desarrollo de los computadores
 Adopción de nievos sistemas de mercadeo

5. 3. Desde el punto de vista de la operacionalizacion, la historia del
mercadeo se puede representar en cuatro etapas, relacione cada etapa
con el aspecto que la caracteriza.
1 primera etapa ( 4 ) las empresas piensas en las necesidades el cliente
y empiezan a hacer mercadeo
2 segunda etapa ( 3 ) la nanotecnología, la robótica, la cibernética, la
informática, entre otras son herramientas atreves de las cuales se busca cubrir las
expectativas del cliente
3. Tercera etapa ( 1 ) los productores se preocupaban por la cantidad que
por la calidad
4. cuarta etapa ( 2 ) la calidad de los productos no era garantía del éxito
4. señale cuál de los siguientes enunciados evidencia la importancia del
mercadeo:
A). BIENES Y SERVICIOS INALCANZABLES A LOS CONSUMIDORES.
b). cambio de una economía rudimentaria a una economía mecanizada
c). concentración en la producción y no en el producto
d). culminación de la segunda guerra mundial

6. 5. consulte sobre las consecuencias de la guerra mundiales en el
fortalecimiento del mercado (aportes)
El efecto de la Primera Guerra Mundial sobre la economía es causa de múltiples
polémicas ya que, como todo análisis histórico y económico, está profundamente
ligado a la ideología política. En cualquier caso, casi todo el mundo coincide en
que ésta ocasionó grandes convulsiones que marcan el final de una época. La
Primera Guerra Mundial es famosa por ser la primera vez en que la humanidad
puso en marcha toda la maquinaria industrial para su propia destrucción. Los
avances tecnológicos de la Revolución industrial convirtieron el conflicto en una
auténtica carnicería, donde se combinaron tácticas totalmente anticuadas con
artilugios de muerte masiva.
En la segunda guerra mundial se deduce, es un factor negativo y tiene muchas
consecuencias, El conflicto armado se estimó en total en más del billón de dólares
estadounidenses hoy en día, convirtiendo esta guerra en la más onerosa y costosa
de toda la historia de la humanidad, y además más expansiva que todas las
guerras anteriores en conjunto.
Los bombardeos de ciertos países fueron factores que impidieron el progreso de
Europa durante mucho tiempo. Alemania perdió 20% de sus viviendas y Gran
Bretaña el 9%. La falta de materias primas y recursos financieros en la industria
tradicional, fueron tremendamente dañinos para la economía europea.
otras consecuencias son la subida del petróleo, lo que hace bajar a la bolsa de
valores, se incrementan los precios de los productos, etc. Lo lamentable, es que
mucha gente que no sufre la guerra está aburrida de verla en los telediarios, en la
prensa, pero no nos damos cuenta de nada de esto. Este texto es para conocer la
guerra más de lo que, por desgracia, la conocemos. la guerra es inflacionaria
porque implica el fortalecimiento de industrias de demanda asegurada que tienen
capacidad para subir los precios de sus productos.