Este documento presenta una introducción a la evolución histórica del mercadeo y su importancia para las empresas. Explica que el mercadeo ha existido desde los inicios de las interacciones humanas a través del trueque y comercio, pasando por etapas como la Revolución Industrial y la era de la producción masiva. También destaca algunos autores e investigadores clave en el desarrollo del mercadeo como ciencia y disciplina, y concluye con ejemplos de hitos entre 1914 y 1945 que tuvieron gran influencia en la práctica del

1. .1 UNA MIRADA A LA EVOLUCION HSTORICA DEL MERCADO
2.2 IMPORTANCIA DEL MERCADEO
JULIETH PAOLA GELVIS EPALZA
C.C 1.082.908.943
UNIREMINGTON CORPORACION UNIVERSITARIA-CAT CUCUTA
ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
CUCUTA
2015

2. 2.1 UNA MIRADA A LA EVOLUCION HSTORICA DEL MERCADO
2.2 IMPORTANCIA DEL MERCADEO
JULIETH PAOLA GELVIS EPALZA
C.C. 1.082.908.943
7 SEMESTRE
PROFESOR:
NELSON ENRIQUE ROJAS BERBESI
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
UNIREMINGTON CORPORACION UNIVERSITARIA-CAT CUCUTA
ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
CUCUTA
2015

3. MERCADEO
EVOLUCION HISTORICA ORIENTACION DEL MERCADEO CONCEPTOS
EN LA EMPRESA
Permite establecer que el mercadeo se considera marketing al
Están antiguocomo el hombre ysu conjunto de técnicas
Evaluaciónse resume en3 etapas. Utilizados para la
Se realiza por la actividad humana influye enla formaciónde comercialización y
de trabajoyla ayuda de determinado expectativas acerca del precio distribución de un
Instrumento que tiene unmayor o menor comoun indicador enla formación producto.
Perfección desde el puntode vista. De la percepción de la calidaddel
Producto.
ETAPAS
TRUEQUE Mercado
locos
Monetaria
PRODUCCION
PRODUCCION
Calidad de
producto
VENTASEs el intercambio
directode bienes
y servicios de
dinero.
Es el intercambiode
mercancías debido
principalmente asu
dificultadque se
presenta en
valorizaciónde bienes.
Su utilizacióneliminomuchas
dificultadesque presentaban
losnegociosentiempos
anteriores.
Surgiael interésporlasventaso preciosde la
calidadde losproductoso el preciono era
garantía del éxito.

4. 2) ANÁLISIS DELA HISTORIA DEL MERCADEO
En la historia del mercadeo identificamos varias etapas que son importantes
conocer para comprender mejor su evolución desde el mismo origen, En las
décadas siguientes a 1950 se arraigó la convicción de que el consumidor es la
parte que decide lo que se venderá y también lo que se producirá. Se han
extendido rápidamente la conciencia de consumidores entre la gente.
Se podría decir que para la mayoría de la gente el marketing resulta ser un
concepto nuevo y algo difuso. Por el contrario, el marketing ha existido siempre
como proceso social: "Poner un producto o servicio en el mercado."
Los productores o fabricantes vienen realizando actividades con objeto de llevar
sus productos a los consumidores y es en estas últimas décadas cuando la
competencia entre éstos es mucho más importante. Esta podría ser la razón por la
cual, a un nivel social, parece que el marketing es una actividad propia de
nuestros días. Resulta absolutamente cierto que comercializar productos o
servicios, en estos tiempos, es una de las actividades más importantes para las
empresas, sobre todo si se trata de productos de gran consumo.

5. 3)
1. PhilipKotler:(consideradoel padre del marketing,grancantidadde librosnosóloacadémicos)
2. PeterDrucker:( especializadoenen labancay como periodistase especializoendoctoradoen
derecho)
3. Russell L. akoff: (destacoenlalaborde investigación,consultoría.Haparticipadomásde 250
empresasy50 organismosgubernamentalesenlosEE.UU. yel extranjero).
4. Para PhilipKotler,autordel libro"Direcciónde Mercadotecnia”:“Lamercadotecniaesun
procesosocial y administrativomediante el cual grupose individuosobtienenloque necesitany
deseanatravésde generar,ofrecere intercambiarproductosde valorconsussemejantes".
5. • Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia: La mercadotecnia es el proceso de:
1. Identificar las necesidades del consumidor.
2. Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir.
3. Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la
empresa.
4. Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas
del consumidor.
5. Comunicar dicha conceptualización al consumidor”.
6. Michael E. Porter : El ProfesorPorterhasidoasesorsobre estrategiacompetitivade destacadas
empresastalescomoDuPont,SYSCO,TaiwanSemiconductorManufacturingCompany,Caterpillar,
Procter& Gamble,yRoyal Dutch Shell.Hasidoconsejeroenestrategiaenorganizaciones
comunitariascomoel Brigham& Women'sHospital,el Institutode Arte Contemporáneo,yde la
cadenade televisiónpúblicaWGBH,entre otras.
7. Autor RodolfoCarpintier: Expertoenemprendiduría2.0,Presidente de DigitalAssets
Deploymentyautor.
8. Autora Esmeralda Diaz-Aroca: Escritora, Ph.D,Especializadaendesarrolloyposicionamiento
digital de marcaspersonales,ConsultorayProfesorade postgradoenNebrijaBusinessSchool.
9. Autor Ismael Gálvez:Responsable de Marketingde InnovaciónyCualificación,ICEditorial,
ExLibricy Podiprint,esprofesorde cursospresenciales,adistanciayonline de acciones
relacionadasconel MarketingDigital.
10. María Redondo:Social MediaStrategistenThe PlanCompany.

6. EJERCICIO GENERAL
1. teniendo en cuenta las siguientes características señale a que etapa histórica del
mercadeo corresponde:
a) la invasión de la máquina de vapor y su posterior aplicación a la industria, inicialmente
la de los telares ingleses y posteriormente en otros campos hace referencias a la etapa:
RTA/ LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL.
b) parling dirigió una de las organizaciones de investigación líderes en aquellas épocas. El
éxito de ese trabajo motivo a varias firmas industriales y medios publicitarios para crear
divisiones de investigación:
rta/1. “en1919, cs duncan, de la universidadde chicago publicoel primer librosobre
investigaciónde mercado”.
2. “commercial research:an outline ofworking principles” (duncan1919).
3.” en 1937 se publicó “marketresearch and analysis”,(lyndono. brown), uno de los textosmás
populares
c) las familias o tribus ven en opciones como el comercio una forma de satisfacer las
necesidades a partir de intercambiar productos. Estas son evidencias rudimentarias de la
existencia del mercadeo:
RTA/ etapas de losmercados locos, etapa monetaria,etapa de la revoluciónindustrial.
d) en esta etapa el mercadeo era incipiente, muy seguramente caracterizado por el auto
satisfacción de necesidades:
RTA/ de alimentos,vestidos,viviendayseguridad.
2. escriba 3 hechos que hayan tenido gran incidencia en el ejercicio del mercadeo entre
1914 y 1945:
rta/ 1. las dos guerras mundiales (1914 1918 y 1939 1945),
2. el sorprendente desarrollode los mediospublicitariosmasivos( enorden cronológico:el
periodo,la revista,la radio y la televisión.
3. el rápido avance de la aviación, que en un periodode solo sesentay nueve años, transcurridos
entre el primervuelode loshermanos wright (1900 y 1969, culminocon la llegada del hombre a
la luna

7. BIBLIOGRAFÍAS
1. por la ayuda del módulo de fundamentos del mercadeo
2. con ayuda del internet.
3. ayuda de libros de marketing