Los eventos 'low cost' son el mejor remedio para que las empresas potencien su visibilidad en medio de las penurias económicas. Para superar los ajustes presupuestarios, es fundamental un cambio de mentalidad en la gestión que permita la colaboración con otras empresas. El objetivo común es promocionar nuestra marca para reforzar nuestra vinculación con nuestro público objetivo. Contenido de la charla del ciclo EmprenDay de Ideateca del 13 de junio.

1. Cómo organizar
un evento (casi)
sin dinero
http://marketing.es/como-organizar-un-
evento-sin-casi-nada-de-dinero/
Diego Artola

2. 1. Crisis, peligro y oportunidades.
La crisis también tiene su lado bueno: Renovarse o morir
Aquí estoy, explorando
nuevos territorios.
El marketing Online.
Diego Artola

3. Diego Artola
2. Historias cotidianas.
Todo el mundo puede, todo el mundo debe.
Aunque no se necesita ser
Superman, todos tenemos un poco
de superhéroe.
Hay que creérselo
Acto de reafirmación.
Es la hora de reivindicar nuestra
valía, de echar a volar y reivindicar
nuestro conocimiento y talento
El límite lo marcas tú.
Sé ambicioso y piensa a lo
grande.
Ya adaptarás la campaña a tus
posibilidades.

4. Diego Artola
3. La fuerza de las ideas.
El talento y las ideas recuperan su verdadero protagonismo.
La crisis no para el mundo, algo
tenemos que hacer.
“No pretendamos que las cosas
cambien, si siempre hacemos lo mismo.
La crisis es la mejor bendición que
puede sucederle a las personas y países,
porque la crisis trae progresos, la
creatividad nace de la angustia como el
día de la noche oscura. Es de la crisis
que nacen la inventiva, los
descubrimientos y las grandes
estrategias”
Albert Einstein

5. Diego Artola
4. Casos de éxito
Metro curriculum
http://www.youtube.com/watch?v=PALNcW_eQXw
Walk On Project flashmob
http://www.youtube.com/watch?v=utyhx5pn4b8

6. Diego Artola
5. ¿Cómo lo hago?
El recurso infalible: No te va a costar dinero.
¿Quién puede resistirse?
El win-win o la fórmula mágica.
La llave para captar aliados.
Sé generoso y permite a los demás
su cuota de protagonismo.
No todo es competir, búscate
aliados a través de intereses
comunes.

7. Diego Artola
6. Empecemos por el principio
Una historia que contar
Ojos abiertos para la inspiración,
descubre la magia de las pequeñas
cosas.
Formato de pequeños eventos.
Talleres, charlas, exposiciones,
showrooms, conciertos,
gastronomía, presentación de libros,
niños...
Alguno requisitos
Coherencia. Redbull nunca
patrocinaría a Julio Iglesias. Sácale
el máximo provecho a la iniciativa.
Visibilidad. Busca tu espacio, sé
originalmente llamativo y recurre al
win-win en tus redes sociales.

8. Diego Artola
#PuenteDeEmociones
Evento de Social Media que trasladó
el Puente Bizkaia a las redes sociales
para acercar el monumento a
vecinos y visitantes.
Contó con la colaboración de Triporg.
Estrategia.
Demostración práctica de la utilidad
de la aplicación Triporg.
Un asistente de viaje descubre
también lugares indispensables.

9. Diego Artola
#PuenteDeEmociones
Beneficios
• Directos.
Orientado a objetivos. La participación vinculada a las descargas.

10. Diego Artola
#PuenteDeEmociones
Beneficios
• Indirectos.
1. Visibilidad. Vinculación con la
marca Puente Colgante, un
motivo de prestigio.
2. Contactos. Bajar de la nube.
Permite el trato personalizado con
un gran número de personas.
Efectividad de las relaciones de tú
a tú.
3. Llave de potenciales acuerdos.
Gestiones estratégicas
(Ayuntamiento de Getxo).
Ejemplo, Obama y su ejército de
voluntarios. Llamada a la acción.
“El objetivo era sacar a los activistas
a la calle”, Carlos Gutiérrez, coordinador
del equipo electoral Americans Abroad.

11. #PuenteDeEmociones
La pasión y las ideas, claves del éxito
La palabra clave, evento gratis.
Siempre hay bajas, pero asegúrate el
invitado principal
Win-win, todo el mundo gana.
Intereses y ganancias comunes para
cada uno de los participantes.
Transmitir entusiasmo. Vídeo de Antón
Uribe, realizador de la última campaña
de turismo de Bizkaia y de vídeos
promocionales del grupo El Mentón de
Fogarty.
http://www.youtube.com/watch?v=R__-sg5l-
Ow
Invocar un acontecimiento. Reivindica
la magia de las pequeñas cosas.
Proponer una experiencia irrepetible.
Diego Artola

12. #PuenteDeEmociones
Los amigos, tu mejor aliado
Multiplica tus acciones de las redes
sociales. Los fans llegan a
convertirse en embajadores de la
marca. La asociación Getxoblog, con
su presidente Mikel Agirregabiria a la
cabeza, fue uno de los principales
apoyos en las redes.
Búsqueda de los influenciadores. Los
bloggers son una referencia, si les
sumas a la campaña conseguirás un
mayor eco en las redes.
Presencia en el entorno adecuado.
Los congresos y exposiciones de
nuestro sector es un escaparate
ideal. Prescriptores e influenciadores
quedan a un paso.
#PuenteDeEmociones acudió a
#turiscopia
Diego Artola

13. Diego Artola
#PuenteDeEmociones
Promoción por tierra mar y aire.
Sugerir al entorno hoteles,
restaurantes.
Eventos paralelos (EBE).
Rastrear amigos y seguidores.
Alertas y Hootsuite.
Promoción limitada y selectiva.
Campaña segmentada para llegar al
público objetivo. Enlaces
patrocinados, cads de Karmacracy.
Llegó el día. La promoción continúa.
Radiamos el evento.
Redes sociales
Prensa
Entidades locales,
turismo, asociaciones.

14. Diego Artola
#PuenteDeEmociones
Datos (de un mes)
Campaña
1927 menciones
con #PuenteDeEmociones
(No se contabiliza el segundo
hashtag TriporgExperience)
Offline
Publicaciones en El Correo
Noticias ETB
Afluencia evento
210 visitas a la pasarela
(se duplicó la asistencia habitual
de la época a pesar de un
tiempo desapacible)
50 personas disfrutaron de
tirolinas
Post en marketing.es
Cómo organizar un evento (casi)
sin dinero
42 tweets
35 Facebook
Post blog personal campaña
Puente de Emociones, una
experiencia inolvidable en el
Puente Bizkaia
1437 visitas
Vídeo Youtube Un Puente de
emociones
1000 reproducciones

15. Diego Artola
Muchas Gracias
!!!!!!!!!!!!!!!!!!

16. Diego Artola
Diego Artola
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