Alumnos de 3 er Año de publicidad. Universidad Pedro de Valdivia 1.- Creación De Proyecto "Hotel Para mascotas" 2.- Desarrollo Creativo (logos..) 3.- Desarrollo Campaña Publicitaria

1. Dayan Álvarez Tania Monterrey Robertino Rocco 3 er año Universidad Pedro de Valdivia

3. ¿Cómo lo hace? El hotel El hotel consta con una infraestructura moderna, adecuada e innovadora para el cuidado de mascotas. Salas de baño y aseo Sala de emergencia Patio con juegos y recreación 300 Caniles para animales pesados y 200 para mascotas bajo los 3 kilos 2 hectáreas de paseo mas 1 hectárea del hotel Seguro de indemnización ( una forma de tangibilizar el servicio) Este seguro corre por la estadía en que la mascota pernocta en el hotel. Al ingresar la mascota, los dueños estipulan el valor de ésta y en caso de cualquier desgracia, Pethouse los indemniza con la cantidad efectuada en el contrato.

7. ¿Cómo comunicamos el servicio en los Medios de comunicación ? Tangible Ajeno A través de situaciones dar seguridad del servicio Marketing de servicio

8. Desarrollo de la campaña Análisis de la situación Mediante toda la investigación identificamos ventajas, desventajas y puntos clave para desarrollar la campaña.

9. Posible competencia Competencia Directa Una de las amenzas del proyecto es que la competencia indirecta cree el mismo servicio o que otros hoteles del pais entren a la region Target Insight ¿Donde dejamos a la mascota? Escogimos las características psicograficas mas fuertes del G.O ;Alegres ,equilibrados emocionalmente y con un estilo de vida liviano. Aprovecharemos el seguro de indemnización ,que hace tangible al servicio y no lo tiene la posible competencia. Plasmaremos en la campaña este común Problema en la vida del target. Utilizaremos un tono amigable y estilo liviano para que el G.O se identifique. Campaña Pequeños desastres

12. Desarrollo creativo CCC : Pequeños desastres Tono y estilo del mensaje : Exageración y humor Slogan : mejor déjalo con nosotros

13. Imagen Corporativa : Logo

14. Seguro Logo Tangibilización del servicio a través del diseño

15. Marketing directo

16. Caja casita de perro

17. Regalo merchandising con frase Pethouse

18. Folleto sabias que?...

20. Más 2 folletos para repartir a amigos

21. Web site

27. Aplicación en prensa

28. Planificación de medios Presupuesto $30.000.000

29. Objetivo de medios Cobertura Aim chile 2010 por hogares Queriendo llegar por lo menos al 1% de Target (4.861) Grupo objetivo Abc 1 (familias) c2 Sector Abc1 Sector C2 Santiago 167.524 299.381 Vitacura , las condes y lo barnechea Ñuñoa, macul. San miguel 4ta Región 4.753 14.445 CerroGrande Herradura Peñuela ,San Joaquin , vista hermosa Total 172.277 313.826 Universo 486.103 hogares

30. Presupuesto Mkt directo Audiencia 1.700 Impactos 5.100 estimando que el 10% de los impactados tomarán el servicio (510) Se utilizaran 1.620 cajas dado que el marketing boca aboca abarca 2 veces mas, dándonos el total de los 4. 861 personas del g.o (1%) Mkt Directo X unida X 1.700 Caja/cajitas .cl $380 inclu iva $646.000 Hueso $ 390 impreso $663.000 Folleto $190 cuché x 5.100 folletos $969.000 total 960 x 1 caja $2.278.000 Repartidores días x $10.000 x dia x 14 dias 20(que abarcan 85 hogares) 14 días de nov $ 200.000 $2.800.000 10 4ta región 10 santiago

31. Prensa Pag web $800.000 soporte Ubicación Días Precio Total El mercurio Media pag 4 domingos de diciembre $3.000.000 Color +iva $12.000.000 El dia Media pag Lunes, miercoles y viernes $1.500.00 0x 3 dias X 4 semanas $6.000.000 Total $18.000.000

33. Diciembre Lunes Martes Mier Jueves Viernes Sabado Domin 1 2 3 4 web web web Prensa merc web 5 6 7 8 9 10 11 web El día web Web El día web Web El día web Prensa merc web 12 13 14 15 16 17 18 Web El día web Web El día web Web El día web Prensa merc web 19 20 21 22 23 24 25 Web El día web Web El día web Web El día web Prensa merc web 26 27 28 29 30 31 Web El día web Web El día web Web El día web web

34. Total inversión Soporte Precio Mkt directo cajas $2.278.000 Personal mkt D $2.800.000 Prensa $18.000.000 web $ 800.000 chip $ 3.000.000 Costos Producción $ 1.000.000 Agencia $ 3.000.000 Total $30.878.000