IDENTIDAD CORPORATIVA LA MARCA Compilado por: Daniel Dávila León.
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MERCEDES BENZ <ul><li>Muchas marcas contemporáneas tienen un pasado a menudo ignorado, pero no por ello separable de su hi...
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Postulados Cualitativos Cuando en el campo semántico de la marca ya parecería perfectamente definido y profundizado, ésta ...
Logotipo, signo,símbolo,pictograma Superpuesta a la función identificadora, la marca implica un compromiso de calidad y de...
Cada marca expresa un universo propio y diferente y en ello reside su verdadero valor simbólico. Ejm: Knoll – Parker – Yar...
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En esta presentación encontrará usted u compilado referido a la concepción, creación de la marca, su evolución, desarrollo comercial, los postulados y ciertos datos relevantes para entender en síntesis a ésta..

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La Marca

  1. 1. IDENTIDAD CORPORATIVA LA MARCA Compilado por: Daniel Dávila León.
  2. 2. CONTENIDO <ul><li>Antecedentes </li></ul><ul><li>Evolu c i ó n </li></ul><ul><li>La marca en el ámbito comercial </li></ul><ul><li>Creación del nombre </li></ul><ul><li>Postulados cualitativos </li></ul><ul><li>Logotipo, signo, símbolo,pictogramas </li></ul>
  3. 3. Antecedentes El uso de l marca se remota al siglo V antes de cristo. El marcaje y la firma de garantía pasan a formar parte del sistema económico: el trueque, el intercambio, la compra, el coleccionismo, el consumismo. El corporativismo medieval y el industrialismo dieron un gran impulso a la marca, la cual se integra ya - y lo constituye - al lenguaje icónico internacional
  4. 4. Evolución La marca es ya mucho más que un signo material fijado sobre un soporte duradero: es un emblema mítico que se desdobla en la proliferación de los soportes tecnológicos de la comunicación
  5. 5. MERCEDES BENZ <ul><li>Muchas marcas contemporáneas tienen un pasado a menudo ignorado, pero no por ello separable de su historia. Pero el itinerario siempre es el que conduce a la mayor simplicidad, fuerza e interés visual </li></ul>
  6. 6. La Marca en el ámbito comercial La “identidad visual” aplicada a las actividades productivas nació con la marca. Señal material de origen y calidad; distintivo para el reconocimiento de los productos y de quienes lo fabrican.
  7. 7. PEPSI <ul><li>He aquí una historia regida por la funcionalidad: de una firma a la evocación directa del producto en el acto del consumo;de un tapón corona a un emblema donde el color y su forma asumen una importancia fundamental </li></ul>
  8. 8. Creación del nombre La “marca” o nombre del producto, bien o servicio representa la parte identificadora y resultante de todos los requerimientos, filosofía, política y estructura al que representa
  9. 9. Mediante el nombre la marca se incorpora asimismo a la comunicación publicitaria, por la que alcanza una gran difusión que la incorpora al substrato cultural, por ejemplo COCA COLA O LEVI´S
  10. 10. Postulados Cualitativos Cuando en el campo semántico de la marca ya parecería perfectamente definido y profundizado, ésta se incorpora, por una serie de necesidades nuevas, a todo un sistema múltiple de significaciones y funciones. Así, de la identidad concentrada de un signo, nacerá el concepto absolutramente nuevo, de la identidad programada
  11. 11. Logotipo, signo,símbolo,pictograma Superpuesta a la función identificadora, la marca implica un compromiso de calidad y de constancia, una garantía de autenticidad, de procedencia y un soporte en fin de seguridad. Basándose en este valor garante se elaborará una estrategia cuyas cualidades configuran el poder carismático de la marca, estos son: logotipo, signo, símbolo, pictograma, según sea la necesidad
  12. 12. Cada marca expresa un universo propio y diferente y en ello reside su verdadero valor simbólico. Ejm: Knoll – Parker – Yardley - Channel Todas estas marcas poseen una carga positiva de información porque su misma presencia se acompaña siempre del clima de refinamiento, lujo y alta calidad que es propio de los productos y del estilo mismo de la empresa

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