Taller de imagen corporativa

2. La imagen corporativa es el estandarte
de una empresa en la feroz batalla
publicitaria y comercial que se libra en el
mercado actual.

3. Historia
- En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una
imagen distintiva que imprimían sobre sus producciones para
autentificarlas y dejar constancia de su autoría.
- los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas
que debían recorrer largos caminos.
- muchos reinos o imperios tenían una imagen que los
representaba en batalla o para marcar qué territorios poseían.
Diferenciarse de la
competencia
Revolución Industrial

4. El logotipo no es en sí mismo una marca…
es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada.
se compone de una tipografía única y original como marca
Función principal representar a una compañía.
El logotipo es el activo más importante de un servicio o producto, es un sello
distintivo. Refleja conceptos de marca y de promesa.
Logotipo

6. La imagen funciona sin texto
Isotipo
debido a la similitud, por la
forma, color, dimensiones, etc.
Signo visual gráfico que
evidencia la identidad
de la marca

7. Es la imagen que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la
tipografía con el ícono.
Para que un isólogo resulte congruente y exitoso, conforme al
principio fundamental del diseño donde “menos es más”, debe
ser:
 Claro (transcripción fiel y segura del mensaje que se quiere
transmitir)
 Único (original en su contexto)
 Memorable (que impacte y no se olvide)
 Atractivo y seductor
 Sintético (ir al grano sin perder funcionalidad o calidad)
 Legible (hasta el tamaño más pequeño)
 Escalable (a cualquier tamaño requerido)
 Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
 Perdurable (permanente actual, al margen de la moda)
Isólogo

9. Slogan
Se considera el medio publicitario más efectivo
para lograr la atención de un sector social, o varios,
sobre un determinado producto.
Resalta características
Y valores
Frase corta y concisa
que apoya y refuerza
una marca

10. TIPOS DE SLOGANS
Descriptivos: Tienden a describir lo que la
empresa hace.
Emocionales: Tienden a expresar un
sentimiento relacionado con las empresas

11. Corto y memorable
Profundo y brillante
Simple y único
Impactante, perdurable,
creíble y relevante
Un slogan debe ser:

12. Bayer:"Si es bayer, es bueno“
Ideal:"Con el cariño de siempre“
Coca Cola:"Destapa la felicidad”
Lòreal:"Porque tu lo vales"
Mc Donalds:"Me Encanta“
La Polar: “llegar y llevar”
Jumbo: “te da más”