El documento describe la evolución del sistema de pago de las agencias, incluyendo comisiones, fees y proyectos. También define los medios masivos como aquellos que transmiten información a una gran audiencia simultáneamente, como prensa, radio, cine, televisión e internet. Por último, contrasta los medios masivos con los medios selectivos que se dirigen a grupos específicos en lugar de audiencias masivas.