4. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
Antes de empezar...
¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
• Actualmente:
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
• Anteriormente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-
Antena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos
5. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales
pueden ser consultados posteriormente en casa.
• La clase será dividida en varios grupos de trabajo en base a vuestros
perfiles profesionales.
• Al acabar el taller la publicaré para que, en caso de que se quiera,
pueda volver a leerse.
• El hashtag del taller es #TyCSocial2013
• Los términos de los que hablaremos y sus consecuentes hashtags son
#Trasmedia, #SocialTV y #TransSocialTV
Antes de empezar...
Recomendaciones para el taller
15. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
- Introducción al Transmedia.
- Diferencias con otros conceptos.
- Casos de éxito.
- Primera parte de la práctica: distribución por grupos y
presentación del caso a trabajar.
- Introducción a la televisión social (o Social TV).
- ¿Qué es la Social TV?
- Estudio de casos.
- Segunda parte de la práctica: iniciativa Transmedia y Social TV del caso
en el que trabajar.
Índice
Bloque I
1 hora
0’5 horas
0’5 horas
0’5 horas
16. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
- ¿Qué es la audiencia social o el share social y cómo se mide?
- Tercera parte de la práctica: iniciativa Transmedia y Social TV
del caso en el que trabajar.
- Espectadores/fans/prosumers
- Cuarta parte de la práctica Pitching de la práctica
Índice
Bloque II
0’5 horas
0’5 horas
0’5 horas
0’5 horas
19. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
¿Cuándo surge el concepto?
Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine y
profesor de Estudios Críticos de la USC.
Se le atribuye haber acuñado el término "transmedia" en
1991, llamando a franquicias de entretenimiento que
utilizan ese modelo "de supersistemas transmedia
supersistemas en los que los consumidores toman la
posición de actores poderosos mientras repudian la
manipulación comercial”.
20. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
¿Quién extiende el concepto?
En 2003, el profesor del Instituto Tecnológico de
Massachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utilizó el
término en su artículo en Technology Review,
"Transmedia Storytelling", donde reflejó que el uso
coordinado de contar historias a través de múltiples
plataformas podía hacer que los personajes fueran más
convincentes.
39. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
1. El concepto de narración transmediática no se refiere a todas las historia que
utilizan múltiples soportes, sino a las que hacen un uso específico de éstos, donde
los elementos de una historia se dispersan de manera sistemática a través de múltiples
plataformas, cada uno haciendo su propia contribución única al conjunto. Cada medio
hace lo que mejor sabe hacer, por ejemplo los juegos podrían ayudar a explorar el
mundo, y la serie de televisión ofrecer un despliegue detallado en cada episodio.
2. Las narraciones transmediáticas no son una nueva estrategia de promoción. La
mejor narrativa transmedia es conducida por un impulso creativo, donde narradores
dotados amplían el ámbito en el que se despliega la historia compartiendo más de su
visión con los fans más dedicados
3. Las narraciones transmediáticas no son sinónimos de juegos. Los juegos son una
excelente manera de involucrar a los fans en una historia dándoles “algo para hacer”,
pero lo transmediático no se agota en eso.
http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked
Siete mitos sobre el Transmedia
desmitificados (I)
40. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
4. Las narraciones transmediáticas no son solo para frikis. Aunque la mayoría de las
historias transmedia han sido diseñadas apuntando a un “selecto grupo de adoptadores
tempranos”, todo indica de que las experiencias transmedia puede apelar a un ámbito
más amplio.
5. Narración transmediática no es necesariamente sinónimo de grandes
presupuestos. Se trata de desarrollar la combinación adecuada de los medios de
comunicación para el género, el público, y el presupuesto de una producción en
particular
6. No todo debe ser transmedia. La narración transmediática representa una
oportunidad creativa, pero no debe convertirse en un mandato.
7. La historia debe atrapar la imaginación de sus seguidores dando lugar a que
éstos perforen con sus producciones el universo narrativo. De lo contrario, no hay
transmedia que la salve.
http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked
Siete mitos sobre el Transmedia
desmitificados (II)
72. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
Primera parte de la práctica
Distribución por grupos y presentación del caso a trabajar.
Caso:
-Serie de televisión
-Sitcom
-Emisión en prime time
-Target adolescente y joven (de 12 a 19 años)
-Desarrollo Transmedia y Social TV primera temporada
-Los guionistas están escribiendo el capítulo piloto
-Aún no se ha emitido en TV (probablemente lo hará
dentro de un año)
¿Cómo lo haríais Transmedia?
87. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
¿Cómo son los multitaskers?
Tu emite que yo comento: del multitasking a la TV Social
Uso de varios
dispositivos
FENÓMENO MULTITASKING
¿CÓMO SON LOS MULTITASKERS? ¿CÓMO INFLUYE EL SOCIAL TV
EN LOS MULTITASKERS?
INFLUENCIA SOCIAL TV EN LA
ELECCIÓN DE LOS CONTENIDOS
TELEVISIVOS
SOCIAL TV
Un 74% de españoles
de 13 a 45 años
consumen contenidos
en un smartphone,
tablet o pc mientras
ven la TV.
Hablamos de
15.532.568 individuos
Un 47% de multitaskers
buscan, consumen
o comparten
contenidos en su
smartphone, tablet o pc
relacionados con el
programa de TV que
siguen en ese momento.
Hablamos de
7.000.000 de individuos
27%27%
18%18%
35%35% 21%21%
¿QUÉ ACTIVIDADES
realizan los multitaskers
mientras ven la TV?
LA RED COMO EVASIÓN:
SE DIVIERTEN
EN LA RED
LA RED COMO PLAZA:
SE ENCUENTRAN
EN LA RED
LA RED COMO ALTAVOZ:
AMPLIFICAN LA RED
LA RED COMO ESCENARIO:
TRANSFORMAN LA RED
38%
(36%)
26%
(24%)
18%
(17%)
70%
(51%)
69%
(52%)
Un 57% de ellos
entre los 26-35
años
El 29% de ellos hace SOCIAL TV
El 22% de ellos hace SOCIAL TV
El 19% de ellos hace SOCIAL TV
El 30% de ellos hace SOCIAL TV
Un 34% de ellos
entre los 18-25
años
Un 50% de ellos
entre los 36-45
años
Un 32% de ellos
entre los 18-25
años y un 29%
entre los 13-17
32%32%51%51% 53%53%65%65%
77%77%
71%
(60%)
60%
(51%)
59%
(52%)
61%
(60%)
45%
(36%)
26%
(24%)
PROSUMERPROSUMER
CREATOR NATIVECREATOR NATIVE
ENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENTENTERTAINMENT
SOCIAL NATIVESOCIAL NATIVE
41
%T2B
64
%T2B
15
%T2B
36
%T2B
121. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
Herramientas
• En el EEUU y el mundo:
- BluefinLabs
- TrendrTV
- Social Guide
- Networked Insights
• En España:
- Tuitele
- Global In Media
- Otras herramientas de monitorización en SM no
específicas de audiencia social: Pirendo, Meltwater, Social
Bro, Hootsuite...
181. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
Segunda parte de la práctica
Distribución por grupos y presentación del caso a trabajar.
Caso:
-Serie de televisión
-Sitcom
-Emisión en prime time
-Target adolescente y joven (de 12 a 19 años)
-Desarrollo Transmedia y Social TV primera temporada
-Los guionistas están escribiendo el capítulo piloto
-Aún no se ha emitido en TV (probablemente lo hará
dentro de un año)
¿Para qué utilizaríais las redes sociales?
182. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
¿Qué es la audiencia o share social?
El conjunto de datos recogidos a través de herramientas de
monitorización de medios sociales y que guardan relación
de una forma directa o indirecta con el consumo de un
contenido audiovisual.
Dicha recogida de datos permite un análisis cuantitativo y
cualitativo de diversos parámetros que ayudan a conocer
mejor al espectador para adaptar mejor la oferta, el
contenido y/o la publicidad a éste.
183. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
“Mide la capacidad de un anuncio o contenido para
generar cobertura en medios sociales y en última instancia
engagement con el consumidor”.
“Además, el análisis del contenido de los comentarios en
redes sociales pueden revelar insights de consumidor más
profundos y el sentiment hacia las marcas, actores, etc.”
http://www.lacomunidadpublicitaria.com/files/field/file/social_tv_havasmediainsights.pdf
¿Qué es la audiencia o share social?
226. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
Un fan:
- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.
- Se hace miembro de una comunidad con intereses
similares.
- Comparte sentimientos.
- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja.Al
emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento
en el que todo es inseparable.
236. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
Decía que eran“una categoría
escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.
Que estaban fuera de control.
Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.
Les calificaba de“carroñeros culturales”.
De niños rebeldes.
De“enloquecidos seguidores de programas”.
237. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
Decía que eran“una categoría
escandalosa en la cultura
estadounidense contemporánea”.
Que estaban fuera de control.
Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas.
Les calificaba de“carroñeros culturales”.
De niños rebeldes.
De“enloquecidos seguidores de programas”.
Eran unos tarados.
255. #TransSocialTV@EduardoPradanos
@TransSocialTV
#TyCSocial2013
Un fan:
- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.
- Se hace miembro de una comunidad con intereses
similares.
- Comparte sentimientos.
- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja.Al
emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento
en el que todo es inseparable.