Bw

1.1 ESTRUCTURA
1.2 KEYWORDS
1.3 CÓDIGO HTML
1.4 IMÁGENES
1.5 CONTENIDO
1.6 ENLACES

1.1 ESTRUCTURA
IDENTIFICACIÓN DE LANDING PAGES / PÁGINAS DE ENTRADA

MODELO VERTICAL MODELO HORIZONTAL

HOME

HAZLO TU
HOME PROFESIONALES PRODUCTOS MISMO

PROFESIONALES PRODUCTOS

HAZLO TU
MISMO
ETC MARCAS Cada página de entrada es
independiente de la otra:
Una única página de entrada Título / Descripción
con un único código general Keywords / Seo Blurb / Links
para todo el site.

1.1 ESTRUCTURA
 structurar el site desde un modelo
E
MODELO HORIZONTAL horizontal.
 dentificar las páginas de entrada.
I
 ntender que la página de entrada
E
Búsquedas Generales no es necesariamente la principal.
 ada punto central tendrá su
C
Búsquedas Específicas página.
 on vinculantes con el plan de PPC
S
(link directo)
 áginas claras = lo que busca el
P
cliente/usuario.
 dentificar código y contenido
I
independiente entre páginas de
entrada.
HAZLO TU
HOME PROFESIONALES PRODUCTOS MISMO

ETC MARCAS ETC  RLS DINÁMICAS
U
 ARRA DE NAVEGACIÓN
B
 ITEMAP
S

1.1 ESTRUCTURA
 RLS DINÁMICAS
U
LA URL DEBE SER LO MÁS CORTA Y DESCRIPTIVA POSIBLE. DEBE CONTENER PALABRAS
CLAVES PROVENIENTES DE LAS PÁGINAS DE ENTRADAS. LA RUTA TIENE QUE SER
CLARA, TANTO PARA LOS USUARIOS, COMO PARA LOS ROBOTS.

"
Palabra Clave Perdida



1.1 ESTRUCTURA
 ARRA DE NAVEGACIÓN (O RASTRO DE MIGAS DE PAN)
B
EL RASTRO DE MIGAS DE PAN NO SÓLO SIRVE PARA QUE LOS USUARIOS VUELVAN A
UNA PÁGINA ANTERIOR DE LA RUTA DE NAVEGACIÓN, SINO QUE TAMBIÉN FACILITA
AL RASTREADOR EL EXAMEN COMPLETO DEL SITE.

ENLACES
INTERNOS

ENLACES
INTERNOS

1.1 ESTRUCTURA
 ITEMAP (ONLINE)
S
El SITEMAP ONLINE FACILITA EL TRABAJO A LOS RASTREADORES PARA QUE INDEXEN
TODAS LAS PÁGINAS. TIENE QUE SER CLARO, BASÁNDOSE EN LA ESTRUCTURA.

ENLACES
INTERNOS

1.1 ESTRUCTURA
 ITEMAP (OFFLINE)
S
El SITEMAP OFFLINE (XML) SE UTILIZA PARA QUE LOS RASTREADORES INDEXEN TODAS
LAS PÁGINAS, SOBRE TODO LAS DINÁMICAS. ES EL COMPLEMENTO IDEAL PARA
ROBOTS.TXT. SE INCLUYEN INFORMACIÓN COMO FRECUENCIA DE ACTUALIZACIÓN.

HERRAMIENTAS ONLINE PARA LA CREACIÓN DE SITEMAP.XML

 http://www.xml-sitemaps.com/


http://www.makeasitemap.com/


 https://www.google.com/webmasters/sitemaps/login

ROBOTS.TXT:
ORDEN PARA QUE SE INDEXE
NUESTRO SITEMAP

1.1 ESTRUCTURA
OBJETIVOS
 DEFINIR MODELO Y ESTRUCTURA DEL SITE
 ADAPTAR URLS DINÁMICAS

 IMPLEMENTAR BARRA DE NAVEGACIÓN

 CREAR SITEMAP ONLINE

 CREAR SITEMAP.XML

 ASOCIAR SITEMAP.XML A ROBOTS.TXT

1.2 KEYWORDS

 LAS PALABRAS CLAVES CAPTAN LA ESENCIA DEL SITE
 IDENTIFICAR KEYWORDS INDEPENDIENTES PARA PÁGINA DE ENTRADAS
 EL POSICIONAMIENTO DEPENDE DE LA UTILIZACIÓN DE LAS KEYWORDS
 INCLUIR VARIACIONES, FRASES Y EVITAR PALABRAS COMUNES
 ANALIZAR COMPETIDORES: KEYWORDS Y ESTRUCTURA
 NO MÁS DE 200 PALABRAS POR LANDING PAGE PARA NO CAER EN EL
KEYWORD STUFFING Y SER ELIMINADO DEL DIRECTORIO

"

1.2 KEYWORDS
 EFINIR KEYWORDS
D
 SENTIDO COMÚN Y CATEGORIZACIÓN DEL MODELO HORIZONTAL DEL SITE
 ANÁLISIS COMPETIDORES

 SUGERENCIAS HERRAMIENTAS ONLINE

1.2 KEYWORDS
 EO BLURB
S
LAS SEO BLURB SON CAJAS DE TEXTO QUE APARECEN A PIE DE PÁGINA. INFORMAN
EN MANERA GENERAL ACERCA DE LA SECCIÓN (HERRAMIENTAS ELÉCTRICAS POR
EJEMPLO). CADA SEO BLURB ES INDEPENDIENTE DE ACUERDO A LA ESTRUCTURA DEL
SITE. POR CADA PÁRRAFO SE TRATA DE INCLUIR KEYWORDS CON LINKS INTERNOS.
LA SEO BLURB FUNCIONA MEJOR CUANDO ESTÁ TITULADA EN
FORMATO H1, H2, ETC..

1.2 KEYWORDS
OBJETIVOS
 IDENTIFICAR KEYWORDS
 ANALIZAR COMPETENCIA

 ANALIZAR RESULTADOS HERRAMIENTAS

 DEFINIR KEYWORDS POR ESTRUCTURA

 REDACTAR SEO BLURB POR ESTRUCTURA

1.3 CÓDIGO HTML
 <HEAD>
 TÍTULO: “REGLAS” GENERALES
o NO UTILIZAR NOMBRE DE EMPRESA

o TÍTULOS INDEPENDIENTES POR PÁGINA/SECCIONES
o NO REPETIR KEYWORDS

o DE 2 O 3 KEYWORDS, O UNA FRASE, POR TÍTULO
o MENOS DE 40/50 CARACTERES

158 CARACTERES

1.3 CÓDIGO HTML
 <HEAD>
 DESCRIPCIÓN: “REGLAS” GENERALES
o ALGUNOS BUSCADORES LA USAN PARA DETERMINAR EL RANKING
o CADA PÁGINA DEBE TENER SU PROPIA DESCRIPCIÓN
o TIENE QUE SER DIFERENTE AL TEXTO DEL TÍTULO
o GOOGLE NO LA TIENE EN CUENTA; FUNDAMENTAL EN YAHOO Y BING

NO DESCRIPCIÓN

o MENOS DE 200/250 CARACTERES

1.3 CÓDIGO HTML
 <HEAD>
 ROBOTS:
o ROBOTS.TXT
o IDENTIFICAR DIRECTORIOS A EXCLUIR (POR EJ: TEMPORALES)
o INTEGRAR SITEMAP.XML

o TAG ROBOTS ( LA DIFERENCIA CON EL TXT ES QUE DESDE EL CÓDIGO NO SE
PUEDE ESPECIFICAR A QUIEN VA DIRIGIDA LA INSTRUCCIÓN)

1.3 CÓDIGO HTML
OBJETIVOS
 ANALIZAR Y CREAR TÍTULOS POR SECCIONES
 REDACTAR ETIQUETAS DE DESCRIPCIÓN

 CREAR ROBOTS.TXT E INTEGRAR SITEMAP.XML

1.4 IMÁGENES
TANTO EL NOMBRE DE LA IMAGEN COMO LA ETIQUETA “ALT” NOS AYUDARÁN A QUE
NUESTRO SITE SEA INDEXADO POR LOS ROBOTS EN SUS DIRECTORIOS DE IMÁGENES
(GOOGLE IMAGES, POR EJEMPLO). ADEMÁS DE INCLUIR EN EL NOMBRE LA
DESCRIPCIÓN EXACTA DE LA IMAGEN, EN LA ETIQUETA “ALT” SE INCLUYEN PALABRAS
CLAVES LAS CUALES AYUDARÁN A NUESTRO POSICIONAMIENTO.

psr 10,8 li []_1.jpg

Por ejemplo: Atornillador_Taladro_bosch_PSR.jpg


asenjo-andres-sergio-
120x120-es.jpg

1.4 IMÁGENES
 ETIQUETAS “ALT”
“Google se concentra en el contenido ofrecido en los atributos ALT”
LA ETIQUETA ALT ES EL COMPLEMENTO IDEAL PARA LA ETIQUETA DE TÍTULO

“ALT”
NO “ALT”

1.4 IMÁGENES
OBJETIVOS
 RENOMBRAR IMÁGENES
 IMPLEMENTAR ETIQUETA “ALT”

1.5 CONTENIDO
 LOS MOTORES DE BÚSQUEDA INCLUYEN EN SU ALGORITMO UN MÉTODO QUE MIDE
LA FRESCURA DEL CONTENIDO
 EL CONTENIDO ORIGINAL ES MUY VALIOSO PARA EL POSICIONAMIENTO EN LAS
PÁGINAS DE ENTRADA.
 EL BUEN CONTENIDO EMPIEZA CON LAS PALABRAS CLAVES Y FRASES CORRECTAS

 NO MÁS DE TRES KEYWORDS POR ARTÍCULO

 SISTEMA DE BLOG INTEGRADO

 EL FEED RSS ES UNA PUERTA DE ENTRADA PARA CLIENTES

 CONTENIDO DESCRIPTIVO INDEPENDIENTE POR SECCIONES DE ACUERDO AL MODELO
HORIZONTAL

 SECCIÓN DE NOTICIAS  FORO
 SECCIÓN CONSEJOS  PREGUNTAS FRECUENTES
 BLOG  GLOSARIO DE TÉRMINOS

1.5 CONTENIDO

 SECCIÓN DE NOTICIAS
Crear una sección de noticias destinada a actualizar los contenidos del site y aumentar
el número de palabras clave, es una estrategia de las más recomendadas. Además, una
web con noticias actualizadas entrega una imagen muy profesional.

 SECCIÓN CONSEJOS
Actualmente, existe una gran cantidad de consultas que hacen los usuarios y que
denotan la búsqueda de un consejo. Por ejemplo, alguien que desee una alarma contra
robos puede buscar información en la web acerca de “cómo dejar segura mi casa en
vacaciones” o “cómo evitar que te roben la casa”.

 BLOG
En el caso de los blogs, puede escribir un artículo interesante sobre alguna temática
relacionada con su negocio y dejar que los visitantes de la web escriban sus
comentarios. En este caso los comentarios se convierten en nuevos contenidos que
mejoran el posicionamiento en buscadores de nuestro portal.

1.5 CONTENIDO

 FORO
Los usuarios pueden plantear opiniones o preguntas que son respondidas por otros usuarios.
De esta forma se obtienen nuevos contenidos generados por terceros que vienen bien para el
posicionamiento en buscadores.

 PREGUNTAS FRECUENTES (FAQ)
Las preguntas frecuentes ayudan a que un visitante se convierta en cliente, su papel dentro
del posicionamiento en buscadores es tremendamente relevante.

 GLOSARIO DE TÉRMINOS
Sobre todo para aquellos sectores donde se utilice una terminología un tanto sofisticada es
recomendable crear una sección de glosario de términos donde cada definición sea una
página independiente llena de contenido relevante.

FUENTE: http://www.gabymenta.com.ar/

1.5 CONTENIDO
OBJETIVOS
 GENERAR CONTENIDO ORIGINAL
 IDENTIFICAR CONTENIDO POR SECCIONES

 IMPLEMENTAR RSS

 RELACIONAR LAS PREGUNTAS FRECUENTES
CON LAS REDES SOCIALES (TWITTER)

1.6 ENLACES
 INTERNOS
 LOS ENLACES INTERNOS NOS PERMITEN CONSEGUIR EL DOBLE DE VENTAJAS PARA
NUESTRAS KEYWORDS
 NO SE TIENE QUE ABUSAR DE LOS ENLACES INTERNOS

 UN ENLACE INTERNO BIEN UTILIZADO NOS HARÁ MEJORAR NUESTRO
POSICIONAMIENTO
 EL ENLACE TIENE QUE ESTAR VINCULADO A UNA KEYWORD

 INTEGRAR CONTENIDO CON ENLACES INTERNOS

KEYWORD

FRASE DE KEYWORD

1.6 ENLACES
 EXTERNOS
 LOS ENLACES TIENEN QUE ESTAR DIVIDIDOS DENTRO DE NUESTRAS SECCIONES
 NO ORGANIZAR LOS LINKS POR DIRECTORIOS: GRANJAS
 LOS ENLACES DE SALIDA Y DE ENTRADA TIENEN QUE ESTAR RELACIONADOS A
NUESTRA ACTIVIDAD Y CON UN PAGE RANK MÍNIMO DE 4
 LOS ENLACES DE SALIDA NO RELACIONADOS TIENES QUE INCLUIR LA ETIQUETA DE
“NOFOLLOW” PARA QUE LOS ROBOTS NO ASOCIEN ESE SITE CON EL NUESTRO

Nofollow es un atributo en código HTML que se le
pone a un enlace cuando queremos que éste no sea
tenido en cuenta por los buscadores. De esta manera,
Google y otros buscadores no dan valor a ese enlace
y no le transmite Pagerank. El origen del "nofollow" se
remonta a 2005 y fue diseñado por Matt Cutts
(Google) y Jason Shellen (Blogger) con la finalidad de
evitar el spamdexing, sobre todo para reducir este
tipo de spam en los comentarios de los blogs.
ENLACE EXTERNO A UN
SITIO NO RELACIONADO
CON NUESTRA ACTIVIDAD

1.6 ENLACES
OBJETIVOS
 GENERAR ENLACES INTERNOS DESDE
CONTENIDO
 RELACIONAR ENLACES INTERNOS CON KWS

 ADMINISTRAR ENLACES EXTERNOS POR
SECCIONES – NO CREAR GRANJAS
 UTILIZAR “NOFOLLOW” PARA ENLACES EXT.

 CHEQUEAR NO ENLACES ROTOS

2.1 DIRECTORIOS
2.2 BUSCADORES
2.3 PPC

2.1 DIRECTORIOS
 ES RECOMENDABLE ENVIAR NUESTRO SITIO A DIRECTORIOS
 HABRÁ QUE SABER ELEGIR A QUÉ TIPO DE DIRECTORIOS QUEREMOS APUNTAR DE
ACUERDO A NUESTRA ACTIVIDAD O REGIÓN
 LOS DIRECTORIOS AYUDAN A LA HORA DE POSICIONARSE EN LOS
METABUSCADORES Y CRUZAR INFORMACIÓN INDEXADA CON LOS BUSCADORES
CLÁSICOS

 DIR.YAHOO.COM
 GOGUIDES.ORG
 DMOZ.ORG
 DIRECTORY.GOOGLE.COM
 SEARCHSIGHT.COM
 ALEXA.COM

2.2 BUSCADORES

HABRÁ QUE TRATAR DE OPTIMIZAR EL SITE DE ACUERDO A LOS BUSCADORES EN LOS

CUALES SE QUIERAN POSICIONAR NUESTROS RESULTADOS
HABRÁ QUE ACTUAR DE FORMA INDEPENDIENTE PARA CADA BUSCADOR PARA

ENTENDER CÓMO MEJORAR NUESTROS RESULTADOS EN ELLOS
 SE TRATARÁ DE CREAR CÓDIGO HÍBRIDO QUE PUEDA SERLE ÚTIL A LA MAYORÍA DE
LOS BUSCADORES MÁS IMPORTANTES

LA CANTIDAD DE
PÁGINAS
INDEXADAS NO
SIRVEN DE NADA SI
LA ESTRUCTURA Y
EL CONTENIDO DE
LAS MISMAS NO
SON LOS
ADECUADOS

2.1 / 2.2.
OBJETIVOS
 REGISTRAR NUESTRO SITE EN LOS
DIRECTORIOS
 ANALIZAR LAS CARACTERÍSTICAS DE CADA

BUSCADOR
 ADECUAR CÓDIGO Y CONTENIDO A LOS

BUSCADORES

2.3 PPC

 LA COMBINACIÓN DEL PPC CON EL MARKETING ORGÁNICO ES LA MEJOR MANERA
DE LOGRAR BUENOS RESULTADOS EN LA CONVERSIÓN DE BÚSQUEDAS/CLIENTES
 EL CÓDIGO, CONTENIDO, ESTRUCTURA SON ESTRATEGIAS DE MARKETING
ORGÁNICO
 EL PPC ES UNA ESTRATEGIA DE MARKETING EN BÚSQUEDAS
 EL PPC ESTÁ DIRECTAMENTE RELACIONADO A NUESTRA ESTRUCTURA HORIZONTAL
 POR CADA PÁGINA DE ENTRADA SE DISEÑARA UNA ESTRATEGIA DIFERENTE

 NO SIRVE DE NADA CREAR UNA ESTRATEGIA DE PPC SI EL SITE NO ESTÁ
OPTIMIZADO PARA EL MARKETING ORGÁNICO
 NO SIRVE DE NADA GASTAR DINERO EN UNA CAMPAÑA PPC SI EL
CONTENIDO O DESCRIPCIÓN DE NUESTRAS PÁGINAS NO ES ACORDE AL
DETALLE DE AVISO
 NO SIRVE DE NADA INVERTIR TIEMPO Y DINERO SI EL MODELO DEL SITE NO
ESTÁ DEFINIDO Y DESCONOCEMOS NUESTRAS PÁGINAS DE ENTRADA

2.3 PPC
OBJETIVOS
 OPTIMIZAR EL SITE PARA LOGRAR QUE EL
PLAN DE MARKETING ORGÁNICO SE HAYA
LLEVADO A CABO DE ACUERDO A LO
ESTABLECIDO
 DISEÑAR UNA ESTRATEGIA DE PPC

3.1 NEWSLETTERS
3.2 SEL. CONDUCTUAL
3.3 REDES SOCIALES

3.1 NEWSLETTER
 rear un medio de comunicación personalizado, atractivo y
C
periódico con tus clientes actuales y tus clientes potenciales,
desarrollando toda las posibilidades que brinda hoy día la tecnología
 Branding - realizar el conocimiento y reconocimiento de su marca,
haciéndola popular, especialmente entre tu público objetivo
 Posicionamiento - Colocar tu empresa, tus marcas y tus productos en
un lugar determinado de la mente de tus clientes en relación con la
competencia
 Generar un producto tangible de tu marca, a través de la
visualización de los boletines o newsletters adaptados a tu filosofía,
imagen e identidad de marca
 Generar visibilidad y optimizar el posicionamiento
 Crear curiosidad sana hacia tu empresa, marcas y productos,
generando tráfico hacia tu web corporativa
 Manejo racional e inteligente de la base de datos de tu empresa
 Mejora e incremento de la base de datos de tu empresa, a través
de la segmentación, selección y posicionamiento de tu empresa a través
de newsletters profesionales

3.1 NEWSLETTERS
OBJETIVOS
 CREAR UN MEDIO DE COMUNICACIÓN
PERSONALIZADO, ATRACTIVO Y PERIÓDICO
 CREAR CURIOSIDAD SANA HACIA TU

EMPRESA, MARCAS Y PRODUCTOS

3.2 SELECCIÓN CONDUCTUAL
SELECCIÓN SELECCIÓN SELECCIÓN
CONTEXTUAL DEMOGRÁFICA CONDUCTUAL

LA SELECCIÓN CONDUCTUAL DA MENOS MENOS IMPRESIONES DE PPC, PRESENCIA EN
MENOS REDES SOCIALES O CONTENIDO EN FOROS O SITES GENERALES, PERO EL
PORCENTAJE DE CONVERSIÓN ES ALTÍSIMO SI LO COMPARAMOS CON UN PLAN DE
MARKETING GENERALIZADO.

MAYOR PROPORCIÓN DE CLICKS COMPORTAMIENTO ESPERADO

MÁS CONVERSIONES COMPORTAMIENTO REPETITIVO

MEJORAR LA RENTABILIDAD DE LA COMPORTAMIENTO SECUENCIAL
INVERSIÓN (AUTOMATIZADO)

3.2 SEL. CONDUCTUAL
OBJETIVOS
IDENTIFICAR CLIENTES/REDES SOCIALES/


FOROS / DIRECTORIOS

3.3 REDES SOCIALES
ANTES QUE CREAR ALGUNA CUENTA, TENEMOS QUE SABER IDENTIFICAR LAS REDES
SOCIALES EN LAS QUE HAY LUGAR PARA EMPRESAS

 MYSPACE  TWITTER
 LIVE.COM  FACEBOOK
 FOTOLOG  LINKEDIN
 BADOO  SKYPE
 TUENTI

ATENCIÓN AL
REDES SOCIALES REDES SOCIALES CLIENTE
INDIVIDUALES O RELACIONADAS AL
ARTÍSTICAS INTERCAMBIO DE
INFORMACIÓN PUBLICIDAD
SIN COSTE

3.3 REDES SOCIALES
REGLAS GENERALES:
 CONTENIDO INDEPENDIENTE
 ESTÉTICA UNIFORME
 AGREGAR INFORMACIÓN DE CUENTAS EN EL SITE

 INDEPENDIENCIA DE FACEBOOK
 ACTUALIZAR VARIAS VECES AL DÍA • ATENCIÓN AL
 BUSCAR FOLLOWERS CLIENTE
 HASHTAG #BRICOWORLD #BRICOLAJE • PROMOCIONES

 POSIBILIDAD DE ATENCIÓN AL CLIENTE
ONLINE Y CIERRE DE VENTAS • ATENCIÓN AL
 SIN HORARIO DE TIENDA: ONLINE/ CLIENTE
OFFLINE

 PRESENTACIÓN EMPRESA • INFORMACIÓN
 INFORMACIÓN • CONTACTOS

 ACTUALIZACIÓN DIARIA • PROMOCIONES
 RECONOCER USUARIOS/CLIENTES • ATENCIÓN AL
 NO SPAMMEAR CON CONTENIDO CLIENTE

3.3 REDES SOCIALES

+

+

+

TRÁFICO / CLIENTES REVISAR CONTENIDO BUSCADORES Y FOROS

3.3 REDES SOCIALES
OBJETIVOS
 IDENTIFICAR REDES SOCIALES
 GENERAR CONTENIDO

 FEEDBACK

 TRABAJO “SUCIO” EN FOROS

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