1. Nombre: Perla Karina Salazar Martínez
Matricula: 1304578
Y LA CHEYENNE APA?
1. Introducción
La semiótica, como campo disciplinar construido en una perspectiva
transdisciplinaria ubicada en el cruce de diferentes dominios de las ciencias
sociales y Humanas, ha ido desarrollando efectos de productividad en campos
que van desde las Teorías del Lenguaje, la Filosofía, la Historia, la Teoría Política,
hasta el Psicoanálisis.Su objeto de estudio, la producción de discursividad,
constituye un objeto propio, complejo y dinámico que atraviesa tanto al sujeto en
su singularidad como a la multiplicidad de las prácticas sociales que lo alojan. Así
la Semiótica permite estudiar cómo se construyen los discursos y por lo tanto, los
procesos sociales, siempre, desde su carácter de aproximación crítica.
A su vez, las premisas y postulados teóricos del Psicoanálisis no pueden
Dejar de aportar a la comprensión de lo social. Esto se debe a dos razones: la
primera, porque el sujeto, sujeto del inconsciente, está implicado en el acontecer
social dado que lo social es considerado como constitutivo de una estructura
caracterizada por la imbricación fundamental entre lo subjetivo y lo colectivo. En
segundo lugar, porque en el discurso se ubica la articulación entre la subjetividad y
lo transubjetivo.
Para entender más a fondo lo que la semiótica nos dice vamos a analizar desde
esta perspectiva un spot publicitario.
Dividiremos el análisis en cuatro apartados: una descripción
pormenorizada de las imágenes que componen el spot, atendiendo a
categorías fílmicas; la reflexión en torno al mensaje plástico o eje denotativo
del discurso, en el que veremos los signos propuestos por el spot y sus
implicaciones de significado; el mensaje icónico, o eje connotativo del
discurso, donde nos adentramos en las categorías de sentido; y, por último, el
mensaje lingüístico, en el que se incluye no sólo el texto que aparece en
pantalla, sino también los mensajes orales que emiten los personajes

2. 2. Descripción
El spot objetivo de este análisis será el de la campaña de Chevrolet en el año
2007 para la promoción del vehículo Silverado 1500 sin embargo la agencia de
publicidad noto como la gente se refería a esta Pick up como CHEYENNE o
CHEYENOTA, así que cuando se iba a lanzar la totalmente rediseñada Silverado
1500, decidieron cambiar radicalmente la estrategia, si el nombre CHEYENNE
seguía teniendo tanto peso, dijeron recuperémoslo, eso por un lado, y por el otro,
¿por qué no en lugar de hacer publicidad a la línea Silverado, le metemos todo el
peso de comunicación a CHEYENNE?
Para comprender las instancias discursivas a las que recurre el spot ilustraremos
la descripción con imágenes clave extraídas del propio anuncio.
En primer plano se muestra la imagen de la camioneta cruzando un campo
En la siguiente secuencia aparece un niño y su padre dentro de la camioneta
Diciéndole oye pa “¿qué, siempre tienes que ir a trabajar?” en lo que el padre no le
contesta y sigue su rumbo

3. A continuación en plano largo se puede observar como el conductor (padre) sale
del camino y se va por un camino más rudo
La siguiente secuencia aparece la cara del niño con una expresión de asombro
por el poder de la camioneta en donde queda asombrado y enamorado de esta.
A continuación aparece la imagen de la camioneta llegando a cierto lugar en
donde se muestra claramente la marca en la parte trasera y próximamente
delantera.

4. En la siguiente imagen se muestra el padre y su hijo viendo hacia el horizonte y el
padre dice hijo “algún día todo esto será suyo”
En la Próxima secuencia se observa un campo exageradamente grande con
aéreas de cultivo

5. El niño lo observa y dice “Y la Cheyenne apa? El señor lo ve no dice nada le pone
las manos en el cuello y le vuelve a mencionar “hijo algún día todo esto será suyo”
El niño se voltea a ver la camioneta con una expresión de que prefiero la
camioneta, en la siguiente secuencia están los dos parados desde un plano largo
Y se escucha una voz en off que dice “ay cosas que se heredan y otras que se
ganan” nueva Cheyenne Chevrolet pik up y el slogan DURAN TRABAJANDO
DURO con la imagen de la camioneta completa

6. Y por ultimo una imagen de fondo negro con el slogan el logo de la empresa y en
letras pequeñas la dirección de la pagina web
3. Mensaje Plástico
En el primer plano aparece el campo y en plano coto el niño con su padre mas
delante la camioneta entre el agua y en una campo duro en plano corto en la
siguiente secuencia la cara del niño asombrado por el poder de este vehículo al
llegar se muestra la parte trasera de la camioneta mostrando la marca y
próximamente el papa abrazando a su hijo señalando el campo después en plano
largo el extenso campo de sembradillo después el padre e hijo parados el padre
viendo al niño con una expresión de asombro y en la siguiente el padre volteando
despistándose y el niño viendo la camioneta la camioneta se muestra completa y
al final un fondo negro con el slogan el logo de la empresa y la dirección web en
pequeño durante la secuencia del comercial se muestra mucha luz clara y diurna y

7. sonido de la fuerza de la camioneta, el agua y al principio música ranchera existe
mucho movimiento durante todo el comercial de la camioneta demostrando su
fuerza.
4. Mensaje icónico
Hablemos de todo el comercial el campo significa trabajo y hacia quien va dirijido
especialmente, el padre y el hijo la unión el movimiento de la camioneta nos
muestra su funcionamiento al mostrarnos la marca nos remarca de lo que estamos
hablando el campo extenso que el padre ofrecía al hijo nos mostraba que ni lo
mas grande y caro se comparaba con la camioneta la imagen de la camioneta
completa nos mostraba su belleza y grandeza y por último el fondo negro con el
slogan y el logo nos muestra formalidad , fuerza elegancia y nos recuerda su
objetivo. La música nos lleva a sentir su calidad sus formas nos emocionan.
5. Mensaje lingüístico
-Papa y todos los días tienes que ir a trabajar?
-Hijo algún día todo esto será suyo
-Y la Cheyenne apá?
-Hijo algún día todo esto será suyo
-Voz en off: “ay cosas que se heredan y otras que se ganan” nueva Cheyenne
Chevrolet pik up y el slogan DURAN TRABAJANDO DURO
6. Conclusión
Nos encontramos con un spot que nos habla claramente del trabajo duro de cada
día comparado con el soporte de la camioneta nos muestra el amor, cariño
Poder etc. nos lleva a sentir que el tener esta camioneta es especial y que la
camioneta es muy fuerte y duradera como dice su slogan DURAN TRABAJANDO
DURO.
Bibliografía
http://elnuevomexicano.mx/2011/03/30/%C2%BFy-la-cheyenne-apa/
http://www.ffyh.unc.edu.ar/posgrado/cursos/programa-semiotica-09.pdf
https://www.nexus.uanl.mx/Archivos1/Mar%C3%ADa%20Leonor_23-08-2011_09-58-22_5.pdf