El anuncio publicitario analiza el comercial de Ford del 2007 titulado "Y la Cheyenne Apa?". El comercial muestra a un padre y su hijo en una camioneta Ford Cheyenne a través de diferentes terrenos. El hijo pregunta si siempre tendrá que ir a trabajar, implicando que desea pasar más tiempo con su padre. Al final, el padre le dice que heredará las tierras pero no la camioneta, significando que algunas cosas se obtienen por esfuerzo propio.

1. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
Universidad Autónoma de Nuevo
León.
Facultad de Ciencias de la
Comunicación.
Semiótica de la publicidad
Laura Guadalupe Tristán Olvera 1498482
Raúl Chávez Lomelí 1480653
Néstor Raúl Camporredondo Salas. 1477917
Monterrey, Nuevo León a 21 de Septiembre del 2012.

2. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
Análisis Publicitario “Y la Cheyenne Apa”
Introducción
Con los avances de las tecnologías y la libertad de expresión que se ha
incrementado en los últimos años. Es de vital importancia entender el hecho de
que la “publicidad” ya no es la misma. Y que a pesar de las nuevas tecnologías
somos más vulnerables a los ataques publicitarios.
Existen diversas maneras en las que somos victimas de cada marca, y se puede
volver una aventura entretenida, saber cómo se valen las marcas para hacernos
parte de su mercado objetivo.
La mayoría del tiempo andamos de prisa y es raro que alguien se ponga analizar
cada spot, pero se vuelve una actividad interesante cuando el consumidor trata de
no caer tan rápidamente en el efecto de la publicidad.
La publicidad de ha convertido en el medio de explotación de la creatividad por
excelencia y prueba de ello son los comerciales y anuncios que le permiten a una
marca expresarse de lo mas creativamente posible para lograr llamar la atención
del publico y que su producto o servicio sea conocido y como consecuencia sus
ventas aumenten. La presentación de un contenido que llame la atención y que
este, a su vez, trascienda en una generación es el reto de todo publicista.
Actualmente la publicidad ha explotado casi todos los temas para llamar la
atención, por lo que encontrar un comercial que nos cautive o nos sorprenda y
logre el cometido de recordarlo, nos habla de un buen trabajo de planeación y
realización en la producción de este y también nos dice que es un trabajo en el
que se invirtió dinero y esfuerzo.
Para la realización de un comercial se toman en cuenta muchos aspectos, no solo
es de grabar algo por grabarlo, hay tantos signos y objetos, planos, colores,
sobras, y todos tienen un motivo y significado, no están ahí simplemente por que
si. La semiótica de la imagen analiza todos estos puntos para lograr comprender
por completo el mensaje que quiere transmitir la publicidad.
En el siguiente trabajo se analizara el comercial creado para la compañía de autos
Ford en el año 2007 titulado “Y la Cheyenne Apá?” con el cual se plantea describir
el contenido de este y explicar los signos visuales y verbales de este, así como su
significado con las señas, el audio, la luz y todo lo relacionado con la semiótica.
Comenzando por la descripción del video y partes importantes de este.

3. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
2. Descripción:
El spot “Y la Cheyenne, apa? Fue creado para el lanzamiento de la camioneta
Cheyenne 2007. Inicia con una toma abierta de un paisaje y en medio de esta una
camioneta negra pasando a toda velocidad.
Después se pasa a una escena tomada desde adentro de la camioneta donde
esta un hombre adulto de apariencia norteña, con bigote, sombrero, camisa
blanca, en la mano de el se aprecia un anillo de compromiso, al lado de este esta
un niño vestido muy sencillo con una playera a rayas y un pantalón café, el niño
tiene una expresión de aburrimiento en su cara. En el fondo se escucha la radio
con una canción del género ranchero-norteño.

4. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
En la siguiente toma en niño voltea a ver a su papa y le hace una pregunta:
-Oie pa, y siempre tienes que ir a trabajar?
El hombre lo mira pero no le contesta y el niño vuelve a la posición que tenia antes
de aburrimiento.
El papa lo vuelve a mirar y en eso acelera la velocidad de la camioneta y toma otro
camino más brusco, el niño cambia su expresión a feliz y sonriente.

5. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
Se pasan tomas de los laterales de la camioneta pasando por cualquier camino y
se hace notar la insignia de “4x4” en el lado de la camioneta.
Después se pasa a otra escena donde la camioneta atraviesa un rio con facilidad y
aparece de nuevo el niño y en su cara se ve una expresión de sorpresa, como
diciendo “wow”. La camioneta sigue atravesando todos los diferentes terrenos del
camino.
Después sale una toma de la parte trasera de la camioneta donde se hace notar el
nombre de la camioneta “Cheyenne” para después pararse en una especie de
zona rocosa donde se estaciona. En este momento aparecen unas letras en letra
pequeña sobre las especificaciones del comercial y las formas de obtener
información sobre esta.

6. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
Después sale la toma del papá y su hijo y este lo toma del brazo y señala a su
alrededor mientras dice:
-Mijo, algún día todo esto será suyo.
Mientras señala al paisaje con el dedo índice en una toma que sigue al brazo del
hombre.
El niño mira a su padre y luego mira lo que el padre señalo y vuelve a mirarlo y le
pregunta:
-Y la Cheyenne apá?

7. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
El padre mira al niño de nuevo y este lo toma de la parte trasera del cuello para
luego volver a repetir y señalar lo que dijo anteriormente pero esta vez lo hace con
el dedo medio de la mano y dice:
-Mijo, algún día todo esto será suyo.
El niño voltea a ver la camioneta y mira de nuevo al padre y le pregunta:
-Y la Cheyenne?
El niño se queda viendo al padre y este no responde y se voltea y el niño vuelve a
ver a la camioneta, en ese momento sale una voz en Off de un hombre con voz
aguda que dice:
“Hay cosas que se heredan y otras que se ganan. Nueva Cheyenne, es tuya.”

8. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
Mientras se muestra una imagen que rodea a la camioneta para después fundirse
en negro y aparece el logo de “Ford” y el eslogan “duran trabajando duro”.
3. El mensaje plástico. Eje denotativo:
Planos: Utilizan mucho los planos cortos para enmarcar las expresiones de los
personajes así como hacer lucir partes especificas de la camioneta como la
marca, las insignias u otras características; también utilizan los planos largos para
mostrar el paisaje, el recorrido de la camioneta y dar una perspectiva mas amplia
de lo que son las tierras que el hombre heredara a su hijo. Con este tipo de planos
se enmarca el panorama como lo es el rio por el que pasa la camioneta, también
una especie de baldío, y unos cultivos de magueyes.
Luces y colores: el comercial esta ambientado con luz solar de tarde, en los
diferentes cuadros se usa una iluminación natural, con el soy en su atardecer o
por así verlo, los colores en el paisaje aparte de los diferentes verdes de todo la
vegetación se ven uno color café y naranja en lo que se ve que es la tierra, al igual
la iluminación en los rostros hace que se vea natural y como lo es al aire libre.
Sonido: al inicio del anuncio se escucha de fondo en el interior de la camioneta un
música norteña, y a la ves el motor de la camioneta, después de los diálogos del
niño, en las siguientes minutos se escuchan el sonido del motor y como reacciona
el motor, el como entra el acelerador y al igual como las llantas pasan los

9. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
diferentes terrenos el como se escuchan el choque de agua y se detiene cuando
esta frena y en otra toma se escuchan los diálogos del padre con el hijo y al final
una voz en off, describe lo que se puede obtener con su producto y así finaliza.
Movimiento: en realidad el único movimiento que hay significativo es el de la
presentación de la camioneta y sus diferentes maneras de conducir y como es que
es dar vueltas y como frena, y los individuos solo el padre indica con la mano
hacia un paisaje en dos ocasiones con su mano y el niño voltea indicando con la
cabeza la Cheyenne, todo lo demás es la forma de conducir la camioneta.
Las formas: la diferentes posiciones de la camioneta, las vistas que nos dan de
como se mueve la camioneta y al igual la forma en que se para el padre como
imponiendo y el hijo detrás de él, las tomas se enfocan en la camioneta y en
paisaje hace que resalte la elegancia del modelo de la cheyenne.
La trama: todo se desarrolla en un campo, los diálogos en si, no tiene mucha
fuerza simplemente se trata de las cuestiones del hijo, y después de como el
padre le expresa lo que es para el y como es que el niño piensa que su padre le
dará todo, a lo que no es del agrado para el padre y solo queda la información de
que el la camioneta es para ti y así lo debes considerar.
Imagen del niño
Significantes plásticos Significado
plano Al principio se lo tema en primer plano
y ya después en segundo plano
perspectiva El niño su perpectiva es que la
camioneta es lo máximo para él.
enfoque Claridad y realismo
Formas Actúa de una forma natural
movimientos Las acciones que hacen son reír y
mirar
Imagen del padre
Significantes plásticos Significado

10. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
plano En toda toma sale el en primer plano
perspectiva Se siente con el poder, ya que su
camioneta lo hace sentir confiado.
enfoque Actúa de una forma paternal pero
egocéntrica.
Formas Actúa de una forma imponente
movimientos Su movimientos son manejar e indicar
lo que esta dando y tocar a su hijo.
Imagen de la cheyenne
Significantes plásticos Significado
plano Siempre se lo toma en primer plano,
solo al principio se le ve de lejos.
perspectiva Simplemente es verla y observar sus
características.
enfoque La forma en que te pues des sentir con
ella.
Formas La imagen dice todo las virtudes que
ofrece al conducirla.
movimientos Son la diferentes maneras de conducir
con este tipo de camionetas
4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso
El niño que es por así decirlo es el espectador, ve como su padre es un hombre
trabajador y merece tener esa comodidad, y ve como la camioneta que tiene un
gran poder, la cual demuestra un papel de estatus, el padre da saber a su hijo que
lo apoyara pero que aun así no todo se lo dará, y el niño esperaba que su padre,

11. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
le mencionada también la cheyenne cosa que no, al igual se da a entender que
todos debemos tener una y sentirnos poderosos con esta.
La metáfora: es que no todo se hereda hay algunas cosas que hay que ganarse
con esfuerzo y que al tenerlas es muy difícil despegarnos de ellas ya que nos
cuestan, y así debemos verlas como algo de nuestra pertenencia y también lo que
se busca es dar a conocer las características del auto.
Significantes Significados Connotaciones de segundo nivel
icónicos de primer
nivel
Niño La emoción, la Lo que el niño Su decepción
esperanza espera tener
Padre El poder, la Lo que el sabe que Lo que es suyo y de
imponencia pueda dar nadie mas
Camioneta/cheyenne Lo que se Lo que te puede Una manera
obtiene con el ofrecer y lo que poderosa de vivir.
poder puedes conseguir
5. Mensaje lingüístico.
La mayoría de los spots publicitarios se vuelven interesantes por las animaciones
que utilizan y los colores vistosos. El texto tal vez para muchos es cosa del pasado
algo aburrido, pero por lo general es de gran importancia ya que algunas veces
contiene información de vital importancia.
Los textos, los sonidos, las animaciones son parte esencial del mensaje. Y la voz,
sin embargo tratar de entender los movimientos, el significado de porque hay un
texto, los gestos de los actores, etc.
Esta publicidad aplica solamente en la Republica Mexicana

12. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
Aparece al inicio del anuncio, como aclaración de que no es la misma publicidad
en otros países.
La trama del mensaje se desarrolla mediante la toma panorámica del recorrido
que hacen en la camioneta, hasta llegar al punto más alto de un cerro. En ese
lugar se hace otra toma panorámica del terreno. Y luego el Padre esta abrazando
a su hijo.
Le indica con su dedo índice el terreno y le dice: “Algún día todo esto será tuyo”
El niño voltea a ver la camioneta y le responde: “Y la Cheyenne apa?
El hombre le vuelve a indicar, esta vez señala con el dedo contiguo al índice:
Algún día todo esto será tuyo?
El mensaje que da el Padre a su hijo es que la tierra es para él, pero que la
camioneta se la puede ganar si trabaja.
Al final una voz grave, que demuestra poder dice:
“Hay cosas que se heredan y otras que se ganan. Nueva Chevrolet, ES TUYA”
Este mensaje da a la imaginación que la Cheyenne está al alcance de todos, y no
es necesario que se herede para poder conseguirla.
Dando un énfasis en el mensaje que el Señor ya dio al indicarle a su hijo que la
tierra será de él, pero la camioneta no.
Pasan una toma amplia de la camioneta, mientras la voz dice el eslogan de la
marca.
Al final con fondo negro esta un mensaje “DURAN TRABAJANDO DURO”, que el
locutor con voz grave menciona, y enseguida el logotipo de CHEVROLET y abajo
en letras pequeñas la página de internet de la compañía. Que nos indica que la
camioneta le pertenece a Chevrolet, y dejan la pagina para invitar a la gente a que
observe sus demás automóviles.

13. Análisis Publicitario launesraul@gmail.com “Y la Cheyenne Apa”
6. conclusiones
La publicidad dice más de lo que de lo que aparenta pues aunque no lo percibimos
directamente, nuestros sentidos y subconsciente captan los mensajes
indirectamente enviados a través de la publicidad y es necesario prestarle un poco
de mas atención a estos para lograr entender el mensaje completo, no solo lo que
dice, sino también lo que representan los signos, estos siempre están presentes
en los anuncios y casi siempre son los que le dan sentido al anuncio y crean el
escenario.
La mayoría de la publicidad da entender el mensaje pero en ocasiones se valen de
otros signos para así llegar de diferentes maneras al consumidor esto es muy
notorios por los medios de comunicación y una gran ejemplo es la televisión y sus
anuncios publicitarios y debemos entender cuales son sus objetivos
Nos sumergimos en un spot que nos quiere mezclar con la “tradición”,
con seguir las costumbres ya sea de familia o de sociedad. En el caso
del trabajo anterior, no menciona el trabajo duro de una familia, y de la
importancia que tiene el trabajo duro, y nos da un ejemplo de lo que
podemos obtener.
.