6. PUNTOS DE ATENCIÓN por disposición de los elementos icónicos provocan atención al observador
7. FUNCIONES DEL PUNTO Tiene 4 funciones plásticas: 1.-Crear pautas o patrones de forma 2.- Actuar como foco de composición 3.- Producir dinamismo 4.- Mostrar texturas y aportar sensación de espacio
8. LÍNEA La línea se puede definir como la huella de un punto en movimiento o como una sucesión de puntos contiguos sobre un plano. Tiene dos fines esenciales: SEÑALAR: en el caso de la comunicación visual aplicada SIGNIFICAR: como en el arte.
9. LÍNEA Categorías: -Línea de asociación -Intersección de planos -Líneas geométricas -Línea recta -Línea curva Conjuntos de líneas: -Línea recta entrecruzada -Líneas convergentes -Estructura de fugas -Línea objetual -Línea figural.
10. PLANO Esta ligado a la superficie, al espacio y tiene dos propiedades: Bidimensionalidad: El plano define lo alto y lo ancho, también puede simular volumen. Forma: El plano determina la organización del espacio, su división y su ordenación en diferentes subespacios.
11. COLOR Existe el color por tres razones: 1.- Una emisión de energía luminosa. 2.- La modulación física 3.- La participación de un receptor específico: la retina. Existen dos naturalezas cromáticas: 1.- Color del prisma o color-luz 2.- Color de la paleta (color-pigmentario o color-materia). Aquí encontramos los colores: Primarios: rojo magenta, azul cián y amarillo cadmio. No pueden obtenerse por la mezcla de otros colores y son la base de todos los restantes. Secundarios: verde (pigmento verde esmeralda), violeta (azul ultramar) y naranja (rojo bermellón). Resultado de la mezcla de dos primarios a partes iguales. Cada color secundario es complementario del primario que no interviene en su elaboración.
12. COLOR Estos colores tienen 3 características: 1. Tonalidad 2. Saturación 3. Temperatura de color Funciones plásticas El color tiene manifestaciones sinestésicas ya que diferenciamos entre colores cálidos y fríos, tristes y alegres, estáticos y dinámicos, etc. Sin duda la propiedad sinestésica más evidente del color son sus cualidades térmicas (frío/calor).
13. COLOR El tono cumple dos funciones en este sentido: Representar la forma simulando el efecto de la luz mediante el sombreado y el modelado de superficies. Representar la perspectiva aérea, que permite sugerir la distancia, reduciendo progresivamente el valor tonal (claro/oscuro), a medida que aumenta la distancia respecto al punto de vista del observador. El color es también un elemento dinamizador de la composición a través, sobre todo, del contraste. Los colores fríos y calientes son los que más contrastan
14. FORMA Forma estructural está contenida la más importante función que un elemento icónico pueda poseer: la capacidad de identificar al objeto de la representación o de la percepción. La representación arquetípica exige: (a) simplicidad y fácil reconocimiento (b) una adecuación realista al significado que quiere expresar Es un elemento a medio camino entre lo perceptivo y la representación
15. FORMA Existen tres maneras básicas de representar la forma: la proyección el escorzo el traslapo. PROYECCIÓN: implica la adopción de un punto de vista fijo. Toda proyección es una abstracción visual y, en este sentido, los criterios que deben seguirse para conseguir la mejor representación del objeto son: ser esencial, ser generativa. ESCORZOes una representación de un objeto o personaje en sentido perpendicular u oblicuo con relación al plano del cuadro que contiene la imagen por medio de la perspectiva, de tal manera que resulte más estrecho y de color menos intenso cuanto más se distancie del espectador. Da sensación de profundidad y tridimensionalidad. TRASLAPOhace referencia a la superposición de objetos en la imagen y supone la representación incompleta de la forma. Para que dos objetos superpuestos pueden ser percibidos adecuadamente han de cumplirse dos requisitos: deben ser percibidos como independientes deben estar situados en distintos términos del espacio de la representación.
16. TEXTURA Su principal función es la capacidad para sensibilizar superficies, es decir, aportar la sensación de aspereza, rugosidad, suavidad, lisura, etc. La textura afecta a dos modalidades sensoriales diferentes: la visual y la táctil. Además, permite representar la profundidad en un plano bidimensional.
